论文传媒行业版权化差异性助推音频新消费赛道，该文是行业方面硕士学位论文范文与新消费和音频和传媒类硕士学位论文范文.
2017年中国视频付费用户2.48亿,付费用户数体现出被动因素中版权环境渐好,主动因素中优质内容是催生消费的核心.“内容消费升级”的本质是源自价值观、关系链接以及情感诉求,内容在品牌、品类、体验、质量上持续提升带来内容消费支出增长.优质内容通过试听、纸质化与数字化、线上与线下融合,如中国在线阅读人数有望从2016年的3.33亿增长到2020年的4.21亿；2017年中国数字阅读市场规模152亿元（其中有声阅读市场规模40.6亿元,占比26.7%）；2012年~2016年全国音乐产业市场规模不断增长,年均复合增长率为7%.预计2017年全国音乐产业市场规模将超过3500亿元.
文化传媒行业的发展是伴随内容与新媒介供给升级与新用户圈层需求共振.新消费升级中除了物质需求之外,精神内容需求也伴随物质满足后不断提升.供给和需求两端均铺垫了听觉媒介带来的投资机会.从近期的声田登陆资本市场,腾讯音乐、网易音乐、喜马拉雅FM等均获得资本青睐.音频市场有望成为传统出版及阅读行业的重要推手,进而给予行业推荐评级.从投资角度看,平台型公司或知识内容服务商,最终竞争将落脚在将优质内容的挖掘能力与用户需求精准匹配上.我们重点推荐具有优质经典内容挖掘与守护,卡位文学与童书赛道的新经典；储备超级飞侠、萌鸡小队ip并将其衍生为有声读物和儿歌的奥飞娱乐；具备内容创新能力的快乐购,以及可关注参股喜马拉雅的城市传媒,后续可关注腾讯音乐的资本化进展.
(国海证券)
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参考文献：
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