论文香遇在非洲茅台集团品牌推介活动在南非举办，本文是关于活动方面毕业论文范文与茅台和推介和南非方面大学毕业论文范文.
2013 年以来,中国国家主席提出的“一带一路”已经从中国倡议发展成为世界强音.中国与非洲众多国家迎来了发展的最好时代.作为世界蒸馏酒第一品牌和中国文化的飘香名片,国酒茅台决定进入非洲,成为中国文化推广的践行者.
非洲是一块富有生命力的沃土.这里,一年四季拥抱着阳光；这里,景色变化万千,刚果盆地的呼吸,撒哈拉沙漠的热舞,尼罗河的低吟,东非大裂谷的回眸都使人难以忘怀.而南非,更是这片热土上最璀璨的明珠,这个国家,多种族融合,既有欧洲的现代气息,又有非洲草原的原始粗旷.这个国家,风景绝美,既有当选新世界七大自然奇迹的桌山,亦有承载着人类文明发展的好望角.这个国家,是非洲老牌经济强国及非洲唯一有过的发达国家.由穿越非洲集团承办的“茅台集团香遇金色非洲活动”2017 年11 月在南非开普敦隆重举办.
概况
80 人商旅团队,停留南非6 天.茅台出行南非,目标很明确.一是打通当地政府关系,积累海外政界、商界、文化界高端圈层资源.二是抢先在海外树立“品味茅台, 就是品味中国”的形象,打造世界一流企业形象,传播中国文化.主题定为“相遇金色非洲”,这是茅台集团全面加速全球布局,推进海外市场持续稳健发展所采取的一次大型推介活动.由茅台集团总经理李保芳带队,贵州茅台酒股份公司董事赵书跃、茅台集团技术顾问刘自力、贵州茅台酒股份公司副总经理王崇琳、茅台集团总经理助理游亚林、钟方达、杨凤祥等代表团成员领队出行.
方案
茅台集团香遇金色非洲活动的最终定稿方案由品牌推介晚宴和商旅两个部分组成.晚宴部分力求通过严肃的、宏伟的,传统的会场及活动设置,向受邀而来的500 名南非政界、工商界、文化节及传媒界好友阐述茅台历史,品牌价值及弘扬中国文化.同时,通过这场晚宴,也与南非重要政商圈层结交朋友,达成合作协议；商旅部分则力求通过团队的出行,使得茅台团队感受到缤纷多彩的南非文化,绝美的自然景色以及参访会晤南非当地知名政府机构及酒类企业,促进沟通,互通友谊.
行程安排以开普敦为主,除了品牌推介晚宴之外,茅台团队还将去到“上帝的餐桌”桌山,人类文明的转折点好望角,南非现存最古老的酒庄（Groot Constantia）,南非酒谷-法国小镇.茅台团队出行,不光游览,更是不断地和当地名人进行深入的文化交流.曼德拉孙女图克温妮女士及南非最古老酒庄CEO 吉恩·诺德等南非酒类文化名人与茅台领导亲切会晤.
挑战
时间紧张 有条不紊
从创意确认到执行落地,穿越非洲集团只有一个月的时间.80 人的商旅安排及500 人的活动安排需要大量的时间考察和细节钻研,时间非常有限,在这期间,需要落实会场安全申请,展台设计及制作,舞台搭建设计,特殊道具设计及制作,流程设置,灯光设计,会场装饰设计及制作及搭建等硬件类活动准备.同时,还需要完成对50 名翻译的正规用语培训,30 名身高1.7 米以上礼仪小姐招募,礼仪小姐中国礼仪培训,随行安保人员招募,场内服务人员,表演人员招募及彩排,活动主持人招募及培训,导游深化培训及景点论述确认等人力等相关的准备工作.
内容复杂 循序渐进
此次茅台会奖团队出行南非,不光有大型晚宴安排,同时游览途中会有众多的高级别会晤.其牵扯的准备和考量都需要耗费大量的人力及物力,从而确保中国文化在南非英语环境中的正确传播、确保高级别会议的设置符合中南礼仪要求等都是穿越非洲集团这次活动所面临的挑战.
多行业链接 综合素质挑战
此次茅台团队出行南非,除了常规的旅游部分及会场搭建,更是因其文化传播的性质,涉及到多行业协作.南非酿酒业,鸡尾酒调制行业,表演行业,媒体行业及工商业都参与到了此次茅台盛会之中.与不同行业的前期沟通,协调及高质量内容产出成为了对穿越非洲集团团队综合素质的一次挑战.例如,如何让中国美味茅台酒顺利进入到爱喝啤酒的南非人口中,就涉及到了与鸡尾酒调酒师一起共品,共创适合南非人口味又体现茅台酒香的产品.
亮点
非洲中国企业“一带一路”共同发展联盟倡议签署发布
推介会当天下午,在大使馆商务处的引荐下,茅台代表团与南非工贸部、南非工商总会、西开普省投资贸易局、南非中资企业代表等进行了商务会晤.会上茅台集团总经理李保芳与开普敦副市长伊安·尼尔森先生 （Ian Neilson）进行了友好交流.
此次会晤中,茅台集团发起了《非洲中国企业“一带一路”共同发展联盟倡议》,旨在凝聚政府、产业界、商界、文化界以及社会各界的共识,借助“一带一路”东风,以平等互利、优势互补、融合创新、开放共赢的理念,推动中国企业在非洲的发展与进步,共同输出中国企业和中国品牌在非洲影响力.倡议获得在场华为、海信、中车、中钢等十余家企业响应,并在大使馆代表和南非工贸部见证下正式签署倡议文件.
李保芳荣获南非文化“金钥匙”
为表示对茅台此次非洲之行的欢迎和重视,西开普省部长安如·玛莱在推介会上给予了茅台一份特殊的礼物——一把象征荣誉和祝福的“金钥匙”,并亲自将“金钥匙”和“荣誉证书”授予茅台集团总经理李保芳.玛莱表示,欢迎茅台走进南非,开启更多的文化之旅,也祝福茅台集团鹏程万里,成为享誉全球的世界一流企业,并期待茅台为南非带来更多精彩的中国文化,为中南两国的经济文化交流添香增彩.
贵州茅台（走进非洲）纪念酒惊艳首发
当天活动另一个小是在推介会上首发的53 度375ml、750ml 贵州茅台（走进非洲）纪念酒,由中国驻南非开普敦总领事康勇和贵州茅台酒股份公司副总经理王崇琳共同揭幕.纪念酒瓶身上绘以南非和茅台的图腾形象,象征着自然与和平,浓烈的酒香寓意着中南建交近二十年来的金色岁月与深厚感情.
反馈：
茅台集团：非常感谢穿越非洲集团对本次活动的支持,活动取得了圆满成功.在本次“茅台集团香遇金色非洲活动”中,穿越非洲集团难能可贵的团队协作以及相关负责人服务意识和付出让我们难以忘怀.活动中难免会有一些小的瑕疵,但这也正是大家共同成长的过程,希望在未来能够和贵司有更长远的合作.
鉴于穿越非洲集团的热情服务和优质的执行力使得活动成功举办,茅台集团总经理李保芳赠与其一瓶亲自题字的茅台酒作为感谢.
归纳上述,本文是一篇关于活动方面的大学硕士和本科毕业论文以及茅台和推介和南非相关活动论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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