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近两年来,随着世界经济格局的调整和消费观念的变化,奢侈品行业巨头逐渐陷入困境,众多拥有深厚品牌积淀的珠宝业内大牌,也求生艰难.
消费者过去对于大牌的追随和热捧,对于其产品之外的附加值的热衷,催生了珠宝行业内大量对于欧美大牌高仿的产业链条和相关产品.反观这些现象,其实也是国内消费者对珠宝饰品品质、工艺、产品附加值、品牌情感及增值利益的追求.
另一方面,国内珠宝品牌林立,多达两三千家,分散着众多中小企业和产品加工企业,他们之中大多缺乏品牌意识.珠宝品牌之间相互模仿跟风的现象,在业内也很常见.令人混淆的品牌名称,并不明晰的品牌内涵,相互雷同的产品设计元素及款式,同质化的理念阐述情感诉求等,成了珠宝行业的痛点.
无论是品牌,还是产品,最终面对的都是各个渠道端的消费者.对消费者类型、消费者关注点、以及需求的深度理解和挖掘,是非常重要的环节.千禧一代的崛起,使得中国市场正处在消费观念转变、消费能力提升、品质品味挑剔、消费升级的浪潮之中.把握趋势,不断致力于创新研发,秉承时尚理念,演绎文化内涵的企业和品牌,才能在变化的风口中,不断沉潜,形成自身的风格和品牌内涵.
正品的支撑,是品牌独有的坚持和恪守,仿品再精美、再有价值,也是没有灵魂的.真正做品牌的企业,正是要恪守一种精神追求.中国自古以来是一个历史悠久思想文化艺术高度发达的国家,在为世界文明的前进与发展中,贡献了太多浓墨重彩的篇章,这些都是不该遗忘的宝贵精神财富.“珠宝作为人们物质满足之后,精神需求的载体,消费者更注重其‘魂’,而不是‘形’.珠宝自从诞生以来,追求的就是创造品牌独有的DNA.以婵娟为例,更是传承意境深远的东方文化,注重珠宝的魂魄,在产品设计中,秉承‘东韵西型’的设计理念,让东方的气韵,融合汲取西方的时尚自由气息,演绎出‘东方浪漫主义新时尚’,致力于打造‘东方浪漫主义新时尚珠宝品牌典范’.”婵娟珠宝总经理叶一超讲到.
消费群体审美取向的提升,品质要求的提高,对品牌内涵、文化理念理解的加深,不断给品牌提出新的要求.用户群体渴望高品质、时尚潮流、优质服务且有情怀价值的品牌.从一些国内行业龙头珠宝品牌在世界知名品牌排行榜榜上有名中,也可以看出,消费者并不排斥国产品牌.
应对市场上愈演愈烈的高仿、同质化产品及品牌现象,企业应当强力倡导品牌独特DNA 和超级IP,用自身内在驱动力,自主创新的方式提升品牌力.“无论品牌名称,产品设计及理念,珠宝都力求反应品牌独有的内涵,拒绝盲目跟风,尊重市场导向,迎合消费者需求,为顾客带来真正的匠心之作.以我们为例,针对原石的选取、来源的监测及产品工艺,婵娟都有着极为严苛的标准,QC 认证,GIA 国检证书等权威机构的工艺保障,确保每一款产品的品质基因.让消费者买到的是品质,更是放心.”叶一超讲道.
行业的变革和进步,需要有创新精神、时尚理念的企业品牌的引领,始终坚持初心、匠心、责任心,让企业和品牌的脚步越走越远,赢得市场及消费者的认可.作为珠宝企业,更应该重视知识产权,在产品设计、品牌建设方面,积极投入全方位的资源,提升品牌竞争力.同时,建立专利保护机制,维护企业品牌自身的权益.在研发创新、技术管理和商业模式等方面,通过创新行为和举措,为消费者提供高品质的产品,赋予品牌的情怀.通过创造需求,引领市场,推动行业发展.
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参考文献：
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