论文提高新闻传播有效性的实践和谈地方媒体运用图说数说事说增强新闻传播，该文是新闻传播相关本科毕业论文范文跟地方媒体和新闻传播和有效性有关论文范文数据库.
时代的发展势必带来行业的变革,面对媒体格局和舆论生态的深刻变化,区域媒体的改革发展进入重要的嬗变期.湖州的传统媒体在变革的大潮中,不甘人后,勇立潮头,在积极推动媒体融合发展、经营思路转换等方面创新思路的同时,在新闻报道的方法手段上也做了大量的尝试与创新,运用“图说”、“数说”、“事说”的方式,让新闻作品更加“活”起来,既增强了其可读性、可看性,也更具传播力、影响力.这既是在融媒体大背景下,找准自身定位、发挥自身优势最有效的手段,更是对总书记在新闻舆论工作座谈会上提出理念创新、内容创新和形式创新要求的贯彻与践行.
一、运用“图说”,唤起读者“悦”读感
“图说”即用图说话,用图来解释、分析想要说明和表达的新闻内容.“图说”是视觉创新的重要手段,其表现形式也丰富多样,主要有两方面：
一是概括内容,化繁杂为简明.对于地方媒体来说,党委政府声音的传递,政策的传达是新闻报道工作的一项重要内容,而如何将枯燥繁杂的政策以最简明、有效的方式,在最短的时间内传递给受众,是编辑和记者最需考虑的事情.而处在读图时代的今天,用“图”来解读政策、概念,其优势尤为明显.这种表达方式可以使读者在收获信息、知识的同时,获得“愉悦”的阅读体验.
今年,湖州媒体在可视化图表的运用方面,不仅从理念走向实践,而且从数量到质量,都实现了较大突破.同时,还将图文合成一种新的新闻报道形式,在经济报道、突发事件等报道中广泛应用.《湖州日报》在今年推出的经济报道“降成本三十六条”,就充分发挥“图说”优势,对各条政策用图解方式逐一表达,吸引了大量读者的关注,从而让好的政策通过媒体平台得以更加清晰、有效地传递.
而对于电视来说,“图说”则是指对画面表达方式的创新.Flash动画具有形象、活泼、生动,表现形式灵活多样等优势.湖州广电总台《湖州新闻联播》在今年的报道中,在图像编辑中大量引入Flash动画,以动画代替部分原本枯燥的会议镜头、无法重现的事件镜头等；同时,将报道中涉及到的一些专业内容,进行分类、归纳、总结,通过动画予以表达.以《湖州新闻联播》中“记者走基层”系列报道为例,其报道*绍吴兴区作为全国25个国家现代农业示范区改革与建设试点之一,在对该地区推行的“米票”、“房票”、“股票”、“地票”等这些新生概念进行解读时,电视画面就充分运用了动画这一表现方式,将难懂、抽象的政策信息转化为生动的画面信息.
提炼主题,变抽象为形象.抽象的新闻给编辑配图带来了一定的困难,缺少形象、适合的新闻配图,整个新闻就会缺乏吸引力.而在这个时候利用“图解”或者“新闻仿真图”等形式来表现,就可以弥补缺憾,且形象易懂.
在今年夏季的防汛防台报道中,湖州媒体在运用“图说”方面就有出色的表现.他们将气象部门提供的预报提炼出实用信息,进行归纳整理,制作成服务性信息.在版面上形成视觉冲击的同时,也以最方便快捷的方式,将信息呈现给大家.
二、运用“数说”,让新闻信息更具说服力
数说”即用数字说话,用数字反映和展示新闻内容的真实性和可靠性,让数据讲清事实.随着大数据时代的到来,新闻行业不可避免地被大量数字充斥着,时政新闻、财经新闻、社会新闻,都与数字有着紧密的关系.数字,是事物量变和质变的尺码,实实在在的数字胜于雄辩,运用数字来说话,就像报道的大厦有了稳固的基石.
数据表达,让事实更有“理”.在新闻采访中,记者往往是通过对新闻事件相关人员的采访来记述或反映相关情况,这就导致新闻的来源都是第二手资料,新闻的精准度会受影响.而运用数据分析、报道新闻事件,可以增强新闻的客观性和公正度,让新闻报道更有说服力.
湖州媒体在“‘十二五’数写”、“盘点十二五 展望十三五”两大系列报道中就充分运用了数字来支撑和证实新闻内容,将“全市生产总值”“财政收入”“地方总收入”等重要的经济数据,以图表、动画等形式进行展现.数据说话、有理有据、说服力强,使观众看后对“十二五”期间经济增长情况有了清晰的认识和了解.同样在今年防汛防台新闻宣传中,报道大量运用了雨情、水情等数据,更是直观地把全市防洪防台形势准确地传递给了受众,有利于广大干部群众在应对灾情时采取更为科学合理的措施.
数据分析,让新闻更有内涵.数据新闻是大数据与新闻业相结合催生出的一种全新的新闻报道形态,在数据中发现新闻点,是非常有效的一种手段.在报道中,通过对数据的挖掘和分析,在数据中找到数字与数字之间的关联点,构建起事物之间的“数据联系”,从中提取有价值的信息,以新闻的角度运用新闻的语言,将新闻事实呈现出来.
在每年的半年度和年终盘点报道中,湖州媒体都会推出“经济数据解读”报道,把从经济部门获得的有关工业、农业、城建、旅游、消费等各种数据进行分析、比较,通过对数据的对比、分析,来展现湖州经济社会发展的基本态势.如湖州广电推出的《赶超梦想一起飞》系列报道中,围绕高铁、太湖、旅游、汽车、芯片五个方面,报道运用大量的数据及分析,阐述湖州在这些方面的核心优势,帮助大家厘清各类产业发展的优势、趋势以及短板,有利于让广大干部群众认清形势、提振信心、疑聚共识.
三、运用“事说”,使新闻报道更有感染力
“事说”即用事实说话,用细节衬托和提升新闻的感染力,让故事和细节激励人.用讲故事的形式写新闻,以美国《华尔街日报》为典型代表,他们从上世纪30年代就形成了独特的“华尔街日报体”.而如今,“新闻故事化”已成为新闻界流行词汇和写作趋势.记者写新闻就是讲故事,不写那种枯燥、干瘪、索然无味的硬新闻,写成有可读性、易读性和趣味性的软新闻.著名新闻学者李希光眼中的好新闻标准是：清澈、简练、聚焦、有细节、有诱惑力、能唤起人们的好感.用一句话说,好新闻,就是把新闻故事化且讲得精彩.
选好故事,形成共鸣共振效果.如何通过一个个具体生动的故事,使人们读故事、看故事的过程中理解和认同某种道理、理念,这是衡量一篇新闻故事成功与否的重要标准.讲好故事,事半功倍.把讲道理寓于讲故事之中,越是鲜活生动、带露珠、冒热气的故事,被加工成新闻后就越能吸引人打动人.因此,如何把“接天线”和“接地气”有机统一起来,是新闻舆论工作最大的挑战,也是最大的魅力,这就需要不断增强讲故事的本领,找准与人们思想情感的契合点,既把“有意义”的故事说得“有意思”,又把“有意思”的故事说得“有意义”.
为了讲好湖州发展故事,新闻媒体开设了“创业英雄”“亩产论英雄”等专栏,推出100多位创业典型人物,讲好100余个企业转型升级、集约发展的典型故事,浓墨重彩唱响转型升级好声音.为了讲好湖州“最美故事”,常年开设了“寻找最美湖州人”“身边的感动 最美湖州人”“我要上头条”“微感动”等人物故事类栏目,宣传了一批可亲可信可学的鲜活榜样.这些系列报道一经推出就受到了广泛关注,反响热烈,这就是新闻故事的魅力.
讲好细节,体现故事思想温度.“讲故事”要讲究宣传方法,在故事的讲述中和风细雨、润物无声的建立新闻报道的思想性.写新闻,传递信息仅仅是一半的工作,而另一半工作应该是在报道中,讲一个能渗透读者灵魂,打开读者心扉的故事.通过故事的娓娓讲述,传递我们要传播的信息.细节的展现要有技巧,要贴近生活、简单明了,体现思想、体现温度,这样的新闻报道才丰满和精彩.
讲好新闻故事,要善于寻找和选择最有表现力的细节.一个好的细节胜过千言万语.如,以日记体呈现的“盛警官与小白的G20故事”系列报道中,G20峰会结束后日记里,就写到这样一些细节“大家在印有‘凝聚中国的决心和力量我们为国家的荣誉而战’的巨型幕布上签下了自己的名字.我们每个人,胸前都挂着荣誉勋章,这一刻,许多同志都热泪盈眶.”不用千言万语,只一个细节的描述就使参与G20安保工作的神圣感和荣誉感油然而生,让人读后感动之余也肃然起敬.
（作者单位：湖州市委宣传部新闻处）
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参考文献：
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