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华夏（湖南）矿物宝石展览公司业务总经理高云富, 有着丰富的展会主办经验和扎实的专业背景,多年来积累了对展会知识产权保护的深刻感悟.在他看来展会知识产权保护关乎品牌展会存亡,甚至可以成为延伸到展会之外的议题,主办方需要对此有了解和掌控力.
知识产权保护 面面俱到
高云富表示,展会主办者的知识产权保护,首先在于展会中英文名称和图标的保护.展会的名称有非常严格的申报程序和使用规定,华夏公司向国务院申报中国（长沙）国际矿物宝石博览会时,曾遇到过很多问题,比如展会名用“中国”还是“华夏”,英文用“Show”还是“Exhibition”等,选择和审批都很有讲究,申报者要深明其义,精准的展会英文名更能影响展会国际化进程,可谓是展会的“头”等大事.展会名称和图标是展会独特的标志和符号,会潜移默化的让人识别和记忆,有助于提高展会辨识度和区别度.名称与图标要及早做好产权登记和保护,展会以后若出现变动,如更换举办城市等情况,中英文名称和标志的知识产权归属,就是十分重要的产权问题.
另外展商的名称和标志也要着力保护.展会作为一个交易平台,首先要对展商进行了解和分析.邀约目标展商时就要深入地了解,避免邀请到“山寨”或涉及侵权的品牌；展商参展申报时,需要提供营业执照及商标证明书等,核心展品要求提供准确清晰的照片,以便在展期进行比对复核,谨防假冒或以次充好.这些措施有助于主办方寻找和稳定目标客户.
高云富表示：“我们在使用展商的重要资料时,一定要得到其品牌和标识的使用授权,特别是跟国外客户打交道时更要注意这一点.”在展会的宣传推广过程中,主办方会需要使用展商的名称、标志或图片等, 用微信平台、广告、大众和专业媒体等不同方式进行操作,需要获得源文件和使用许可,这样既不会出现错误,又防止了知识产权纠纷.高云富表示,越是知名展商越看重自己的知识产权,主办方如果为了拉高自己展会的品质,将没有授权的展商品牌与标志用到展会的宣传图册上,可能会被控告侵权,在国际性矿物珠宝展上就出现过这样的问题.
高云富介绍道,华夏公司在出版矿物宝石类书籍和展会宣传册时,与国内外出版发行机构都有过合作,正因为严格遵循知识产权的保护规定,对一张张图片、一个个表格等都十分认真严格地做产权登录和标注.为配合矿*举办,华夏公司曾组织翻译出版《中国矿物与产地》一书,中外双方对知识产权保护高度满意,推荐后获得了科技部科普作品奖,就是维权守约的成功案例.
高云富表示,在矿物珠宝展上展品种类繁多,知名品牌展商的名称、商标、设计款式较容易被仿冒侵权.在招商过程中要高度注意、严格把控,事先了解展商主要产品等信息,如果发现有与知名品牌“相似”度过高的展品,就会要求展商给出合理解释,避免产生仿冒侵权行为,也防止品牌展商连带起诉主办方的现象发生.
责任感与自觉性一场没有硝烟的战争
一个品牌展会,必须是一个安全可靠、能够让买卖双方感到放心的营销平台.知识产权保护要有明确的概念和得力的措施,向买卖双方保证交流平台的实时、便捷和高效,这十分考验主办者业务水平.为了预防和清除展会上可能出现的假冒伪劣等知识产权侵权现象,主办方在操作上要始终紧绷着知识产权保护这根弦.
第一,建立完备的维权措施安排.珠宝玉石质监中心、消保协、工商执法队等都应派驻现场,负责质检、打假和维权等工作.招商团队在邀约展商时,要主动告知展会维权措施,震慑和查处做假的展商,对有违权记录的展商列入展商黑名单.高云富表示,“这是我们办好展会的重要举措,把权威的质检、消费维权、工商打假这些职能部门与执法部门有机结合起来,在展览现场形成联合执法队,对展场形成全覆盖,这些措施对品牌展会很重要”.
近年来,珠宝展上沉香展品很是混乱.产品假冒伪劣、混乱、真假难辨等问题层出不穷,而国内珠宝检测机构还不具备出具鉴定证书资格,必须由林科院出具证书才有效.在规范展览市场时,这些执部门的作用就能够完整体现.
第二,主办方要对业内知名品牌企业有充分了解和高度敏感.若有其他品牌“模仿”知名品牌,主办方要及时关注到,问清理由,对仿冒者提出警告,甚至不允许参展,杜绝“蹭流量”的情况.高云富介绍,公司主办了很多珠宝类的展会,对珠宝产品来说,其本身的设计创意非常重要,所以在展览过程中主办方和展商会非常重视保护,对产品名称、图片、设计工艺与款式等,都非常讲究展览保护,避免出现错误及侵权行为.比如名为“Pandora（潘多拉）”的丹麦珠宝品牌,近年业绩大幅上涨,已成为全球销量第三大的珠宝品牌,被称为“最神奇的珠宝品牌”.很多国内珠宝企业为了追求短期经济效益,都在仿制潘多拉品牌的款式.潘多拉珠宝公司在中国的*、经销商众多,如果参展企业中有标示为“潘多拉”珠宝的,主办方会要求其出具授权*文件,杜绝“山寨”的潘多拉珠宝进入展会,欺骗消费者,损害展会品质.
高云富还告诉记者,知识产权的保护要求主办方有强烈的责任感、高度的自觉性.因为社会职能部门一般不会无事主动地跑到展会上巡视检查,所以主办方维权意识要明确,不能放松警惕,措施不能缺位.因为在展会现场的销售一般没有录像记录,甚至没有销售票证,消费者维权非常麻烦,所以预防机制能够有效避免展商和消费者因展销产生矛盾.
第三,就是建立展商“黑名单”体系.高云富介绍,目前展商黑名单的建立依靠两个方面,首先是通过大数据的违权展商记录共享,其次是通过展会的实操记录,对有问题的展商直接录入黑名单,以后禁止参加同类展会.珠宝类展商黑名单正在由中国宝玉石协会牵头,与消费者保护协会等机构合作建立,在展会主办方之间共享.高云富表示,要让那些侵权展商暴露在大庭广众之下,不允许像游商一样,打一换一个地方.这将是一个全国范围,甚至全球都可以共享的名单,它不仅是一项行之有效的预防措施,还是一件很有威慑力的“大杀器”,让侵权者违法成本大大提高而不敢再造次.建立黑名单体系的重点在于评判标准、评定依据,目前相关职能部门正在相互配合、积极推进中,业界十分期待黑名单的最终形成和使用.
发达国家启示录
国内在努力建立黑名单的时候,发达国家的知识产权保护意识和措施已经比较成熟了.高云富表示,自己参展和主办会展已有20 多年,去过很多国家,比如美国、日本、德国、英国等发达国家,据他观察,这些国家不仅对知识产权的保护规定严格,在执行过程中也是严格遵守.比如不允许展销或非洲“血钻”,观众就会自觉抵制.“这种对规则的自觉遵守,已经深入渗透到人们的头脑当中,知识产权保护意识根深蒂固,反映在人们的行动上明确而主动,我认为这是发达国家做的比我们好的最大一方面.”高云富表示,除此之外,相配套的法律规定、政策执行、机构合作等方面,发达国家也已经发展了很多年,措施更加完善,展商违法成本很高.
不重视知识产权保护的国家,再怎么发展也都是一个盗版大国.高云富认为,在国际性专业展会上,如果知识产权保护不好,著名的国际设计师品牌就不会愿意参展,最终伤害的是展会自身.因此主办方在跟展商对接时,需严守知识产权保护这根红线.
对于如何能加强展会的知识产权保护,高云富认为：第一,主办方本身要有强大的业务和管理控制能力；第二,要将全行业的知识产权保护系统化、常规化,最好能达到全覆盖,比如黑名单的建立；第三,在社会上、行业中,对知识产权的保护多讨论多宣传,提高人们的意识水平.展会主办方应将自己在实践中的经验和教训收集起来,慢慢形成一个行业乃至全社会的共识,让高度自觉的知识产权保护意识来影响和促进展会发展.
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参考文献：
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