论文我国企业品牌经营现状，该文是关于品牌经营论文范文集跟品牌经营和现状和企业方面论文范本.
摘 要：在激烈的国际竞争和浩浩荡荡的经济发展历程中,品牌作为一项无形资产,在企业经营与市场竞争中所处的地位越来越重要,对企业、消费者乃至国家都有不可低估的作用.但我国品牌缺乏自主创新能力、自主知识产权,以至于在企业竞争中处于十分劣势的地位.企业亟需学会通过多种渠道、多个途径提升企业品牌的核心竞争力.本文通过分析我国企业品牌经营的现状及问题,并结合品牌经营过程中经常出现的误区,对我国企业品牌经营策略提出了相关建议
关键词：品牌经营品牌战略品牌推广品牌保护
一、品牌经营概述
1.品牌经营的定义
现代营销学之父——科特勒将品牌定义为,销售者向消费者长期提供的一组特定的特点、利益和服务.著名的市场营销专家菲利普认为,品牌的目的是用来识别某个销售者或销售者群体的产品与服务.现在,品牌作为一项无形资产,所产生的价值在某些方面甚至超过了有形资产,在现代市场经济中的含义也有了更为丰富的内涵.品牌经营的概念,则是企业通过创立自身独特的品牌形象,进行品牌实力的积累,进而提升品牌知名度和美誉度,扩大市场份额,通过品牌优势建立客户忠诚度,再通过对品牌信誉的维护,成功地实现品牌创立,从而达到良好的品牌效应.
2.我国企业品牌经营的必要性
从企业角度看,良好的品牌效应有助于企业提高市场份额和经济效益；其次,能有效弱化产品生命周期对企业生命周期的影响,实现企业可持续发展；再次,有利于树立良好的企业形象,增强企业信誉,提升企业核心竞争力,使企业保持长期竞争优势；最后,能推动企业文化发展,增强员工的品牌荣誉感、工作满意度和个人价值的实现,从而在人力资源竞争方面,有利于企业吸引、积累、留住优秀人才.
从消费者角度看,品牌经营有助于消费者鉴别产品质量.选择信誉好的品牌能够使消费者获得优质稳定的产品、服务,以及有保证的产品承诺,降低精神风险和经济风险,从而获得更大效用,在长期过程中,能够形成消费者忠诚度,提高消费者的消费理念,并与企业建立较为稳定的信任关系.
从市场竞争角度看,品牌效应有利于企业脱离无序的战；其次,能够改善市场信息不完善情况下“劣币驱逐良币”的现象,优化市场信息交流,提高整个市场的产品质量水平；最后,有利于产品市场细分,帮助企业根据消费者的异质性需求,确定细分市场的基础.
在当今的市场上,知名品牌同等质量的产品比非知名品牌产品售价高20％~40％.品牌经营战略是现代化企业立足于市场竞争和市场营销的基础,决定着现代企业的发展与未来.
二、我国企业品牌经营现状及问题分析
1.品牌缺乏自主产权
抽样调查显示,我国进出口企业的自主品牌拥有量不足20%,其中出口企业不足10%.在发明、实用新型、外观设计三种专利中,国外以发明类专利申请者居多,占三类申请总量的87%,而我国的该项申请只有
18%,且明显缺乏突破性的创新思维,与发达国家存在很大差距.这种情况导致品牌开发、设计、营销等高附加值环节仍掌握在外资企业的手中.然而,我国从事科技研究和开发的人员相对较少,产品研发缺乏独立性,最终导致我国行业中关键技术的自给率较低,自主创新能力不强,对国外技术依赖程度过高,在某种程度上受制于竞争对手,以至于我国的民族品牌普遍缺乏核心竞争力.
2.品牌缺乏核心价值
我国大多数企业着力于产品策略、提高销售量和企业利润,忽视了
品牌策略的重要性和价值,或虽然有品牌战略,但缺乏整体性的市场调研和长期合理的品牌规划,在品牌定位与设计方面缺乏创意与特色,不足以将品牌经营战略提升到企业经营战略的高度,以至于很难在多元化的产品竞争中取得优势.
3.品牌推广和延伸方面存在误区
首先,很多企业的品牌经营过分依靠广告宣传.利用广告固然重要,但是单凭广告无法创造高品质的品牌,更不能产生持久的客户认可度、信任度和忠诚度.长此以往,品牌变得模糊不清,很容易使得品牌经营演变成概念炒作,使企业处于相对被动的市场局面；其次,使用多元化品牌战略进行盲目延伸,缺乏品牌延伸的基础和定力,企业很容易陷入品牌盲目延伸的陷阱.
4.品牌保护意识不足
我国一些民族品牌、公司名称和技术工艺,积累了深厚的实力和品牌声誉,享誉国内外市场.但很多企业打造出优质的品牌、取得了良好业绩、处于上升发展势头时,往往容易掉以轻心,仍然专注于产品销售,反而忽视了品牌的长期培育与维护.于是,很多跨国公司曾以低于市场价值的低价购入、大肆排挤和吞食在中国经营多年的民族品牌.在外资并购的热潮中,我国很多民族品牌不仅没有获得优势地位,还不断流失的现状十分严峻,令人扼腕.
5.品牌培育市场环境差
目前,我国市场竞争中行业垄断和地区分割现象严重,缺乏统一开放的竞争环境,导致信息不对等,竞争不公平,给有竞争潜力的企业带来阻碍,使更多优秀的品牌无法进入市场,打击企业建立高品质品牌、参与竞争的积极性.同时,我国市场上假冒、山寨名牌的现象较为严重,给名牌企业带来巨大的信誉损失,使忠实消费者的信任度大大流失,也会对其他企业创造品牌的积极性产生严重消极影响,在市场中形成假冒伪劣的不良风气.
三、我国企业品牌经营对策及建议
1.品牌培育阶段
品牌创建初期,企业要强化品牌意识,进行精准的市场细分和品牌定位,贴近细分市场的消费者需求,确定细分品牌的核心价值,打造独特的品牌文化.同时,产品质量是企业品牌的生命,企业要高度重视产品质量建设,加大对优势产品的针对性科研投入和投资力度,致力于产品质量的不断提高,实现企业自身发展的可持续性.另外,企业应建立并重视专门的品牌经营团队,使之参与到企业战略决策中来,使品牌经营更加具有系统性、整体性、和规划性,让品牌的信息和理念在公司内部获得传递与理解,使之不再是一个肤浅的口号或空洞的表象.最后,可以借助外部专家的专业指导,明确品牌形象定位,熟悉品牌操作流程,在专家撤离之后,能够坚持品牌管理理念,建立起系统科学的品牌经营战略.
2.品牌推广和延伸阶段
在品牌推广阶段,必须开展有效的品牌宣传,强化市场营销.以合理的品牌定位为出发点,充分重视顾客需求,通过在商标的使用和广告的宣传中融入企业文化和核心价值观,在精准的细分市场上,研究适合本行业市场状况的市场营销方式,加强品牌的开发和管理,通过品牌管理联动研发管理.对于国际化企业,还需要灵活变通品牌营销形式,实施品牌本土化战略.另外,在推广过程中,需要重视消费者的动态需求和心理认同,不断积累品牌忠诚度.在品牌延伸阶段,要注意规避品牌延伸的风险,延伸品牌不能稀释原有品牌的特性、不能同核心产品的价值内涵和品牌个性发生冲突,应与产品定位、企业形象企业长远规划保持一致.
3.品牌保护阶段
?政府助力营造良好的品牌经营环境
政府部门应当制定相应的支持企业品牌建设的政策制度,如对优良品牌、技术、专利等实行宽松的优惠和鼓励政策,对优秀品牌企业进行增值税扶持、降低企业法人税率、给予政策倾斜等,从而大力推动企业品牌建设能力,提高企业自主创新的积极性,促进行业品牌崛起和产业转型.同时,对市场实行必需的宏观调控.包括,建立市场竞争规范体制机制,消除地方贸易保护主义,加速市场化改革,注重对品牌企业、品牌产品的市场名誉和地位的维护,规范健康、有序的市场秩序,为企业开辟公开、公正、公平的市场竞争环境,保证企业间的公平竞争.
?经营管理保护与法律保护相结合
在品牌维护的过程中,企业应当增强专利保护意识,对品牌名称和商标进行全面的法律保护；牢固树立以消费者为中心的经营理念,保持良好的品牌和企业形象；另外,政府应当完善企业法律服务体系,加快建成全面规范的品牌保护法律法规和国家惯例,加大对知识产权、品牌名称、产品专利的保护力度,通过法律手段强制消除假冒伪劣、商业欺诈、偷税漏税、贸易垄断等违法行为,加大对不正当竞争行为的打击力度,为企业进行品牌建设营造健康、全面、公平的法律环境,保障品牌发展和合理扩张,使企业在维护品牌权益时得到优质、高效、充分、及时的法律帮助.
?严防品牌贬值贱卖和收买
品牌声誉的创设极其不易,却很可能在一夜之间崩塌.改革开放以来,跨国公司加紧了对我国优秀民族品牌的侵袭,造成了我国汽车制造、奶粉、感光、化妆品等行业被国外企业严重垄断的局面.这应归咎于我国企业品牌经营意识淡薄、国外企业品牌策略经验丰富,更应追责于我国缺少对民族品牌创新力的特别保护政策和制度,尤其是在对外贸易方面,我国对于外资企业收购民族品牌中很可能存在的涉嫌行业或市场垄断的行为缺少全面具体的法律规范和政策导向.因此,在宏观层面,国家和政府应当建立健全对国内知名品牌的特别保护制度和反垄断政策；在微观层面,每个企业都应当重视对品牌的保护,在外资收购热潮中提高警惕,严防品牌的贬值贱卖,轻易毁掉来之不易的优良民族品牌.
综上所述,品牌经营战略是企业各项战略中使企业提高核心竞争力最强有效的战略,是在市场中生存和发展的必然需求.我国企业只有充分重视品牌经营,树立并实施合理的品牌经营战略,才能在日益激烈的市场竞争环境中生存和发展,在竞争中立于不败之地.
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归纳上述，这是关于品牌经营和现状和企业方面的相关大学硕士和品牌经营本科毕业论文以及相关品牌经营论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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