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联合利华旗下的卫宝牌香皂,2014年下半年开始进军印度市场,负责印度市场的营销总监艾伯特一片茫然,不知道该怎么去推广.
有次艾伯特到印度的一个村庄居住了一个多月.他看到一个奇怪的现象：有个妇女对离家不远的一棵树“情有独钟”,每天早上她都要站在那棵树前说上一些话,有时还会跳跳舞.不管是晴天、雨天,妇女的这一行为从未间断.直到有一天,艾伯特听到妇女对那棵树说：“明天是你最重要的一天,你就要5岁了,我的孩子.”
艾伯特很好奇,他找别的村民一问才知道,那棵树真是妇女的“孩子’.原来,在印度一些村庄有这样的习俗：孩子出生后,父母会为孩子种一棵树.妇女的孩子去年得病去世了,所以她把对孩子的爱完全寄托在了树上.
艾伯特进一步了解后得知,在印度5岁以下的孩子中,每年有超过5000个因为腹泻或肺炎去世.他觉得这是一个很好的契机,决定把原本的纯商业广告改拍成一个公益广告.
在征得那名妇女的同意后,艾伯特找来一个拍摄团队,将妇女和树之间的故事拍成了一个短片.最终,一个长达3分多钟的公益广告出炉了,在印度引起了很大反响.尤其是广告中那句温暖人心的“请用香皂洗手,让孩子远离疾病”,让无数印度人记住了联合利华,记住了卫宝香皂.
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参考文献：
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