论文学术期刊数字出版平台UGC应用探析，该文是数字出版论文如何写和数字出版和学术期刊和应用方面开题报告范文.
【摘 要】信息技术和网络技术的飞速发展改变了媒体的传播方式、传播载体,也改变了人们获取信息和沟通交流的方式.社会化媒体的广泛应用,让基于互动与分享的社会化社交阅读(UGC)模式的悄然兴起,读者拥有了“传”者的话语权,个人阅读模式也显示出了社会化取向,读者诉求及阅读习惯的改变,对数字出版行业造成一定的影响与冲击.本文聚焦国内学术期刊数字出版平台,从分析社会化阅读模式的特点入手,通过分析社会化阅读模式与学术期刊出版平台相结合的优势以及可能遇到的问题,来探讨将社会化阅读模式引入学术期刊出版平台的可行性.
【关键词】社会化阅读模式 学术期刊数字出版 出版平台
随着Flipboard、Zaker、鲜果联播、网易阅读等社会化阅读模式平台的出现,网络信息生成步入了一个新的阶段.较之传统阅读模式,社会化阅读不仅仅是技术形态方面的改变,而是一种“颠覆”.社会化阅读UGC(User Cenerated Content)也称社交化阅读、个性化阅读,是指以读者为核心,强调分享、互动、传播、社交和可移动,能够创造更大阅读价值,以超阅读体验为特点的全新阅读模式【l】.在社会化阅读语境下,读者的话语权和传播权受到重视,其潜在创造力被激发,社会资源不断被盘活.这种以读者为中心,强调文本个性化与互动社群化的社会化阅读模式正成为阅读发展的新趋势.
一、社会化阅读模式的特点
社会化阅读属于“关系式”阅读,社会成员之间通过社会化媒体相互作用,相互影响来实现信息的传播与共享,所以互动性是其核心特点,围绕互动性,社会化阅读模式与传统阅读模式也有所差别.
(一)互动、共享式阅读
社会化阅读属于共享式阅读,社会成员之间通过不断互动来实现信息共享,这种互动不仅是个体与个体之间的互动,还包括个体与群体,群体与群体之间的立体式互动：不仅是简单的人机互动,还包括作者与作者、作者与读者互动、读者与读者的互动.网络用户可以利用手机进行即时搜索、浏览、选择自己需要的内容阅读,也可以对自己感兴趣的文章进行评论、*、下载、转发,并通过社会化媒体（微博、微信、、论坛、社区等）与原创作者或其他读者即时交流和信息共享.
(二)主动型阅读
在社会化阅读模式中,读者拥有了“传”者的话语权,不再是“我写什么你读什么”的状态,读者可以自主选择所需的阅读内容,而非被动地“接收”传统机构发布的资讯和信息.读者在传播中的地位得以提升,其主观能动性被充分调动,读者不仅可以向出版平台等*机构反馈信息,还可以提供原创内容直接参与内容生产.
(三)个性化阅读
社会化阅读强调“读者本位”和“私人”,依托大数据技术,通过对网络用户的操作行为进行分析、定位,推测其阅读偏好,并根据用户的“兴趣图谱”,重新聚合相关网络资源,向平台用户推送个性化内容,为读者提供智能化阅读体验.
(四)跨屏阅读
单一的阅读媒介已经无法满足读者随时随地获取信息的需要.而移动互联网的发展,延展了信息传播的时间维度和空间维度,目前在浏览器上加入云同步功能,就可以实现PC端与移动端信息的同步及融合.社会化阅读应用社会化媒体跨屏、跨场景向网络用户即时推送信息,读者可以跨媒介、跨屏幕阅读、共享同一内容.
二、社会化阅读模式与学术期刊数字出版平台相结合的优势
学术期刊数字出版平台,是学术期刊数字化的产物,依托庞大的数据库资源为用户提供知识服务,作为学术内容的载体和学术传播、交流*,在知识传播与知识创新方面发挥着重要的作用,其应用价值还属于大众媒体的延伸,换句话说,平台应用仍停留在*价值层面,数字出版的内容价值链、渠道价值链和买方价值链并未形成整合优势.社会化阅读模式的出现,用户协同价值凸显.
(一)用户协同,丰富平台出版资源
当前,国内的学术期刊数字出版平台在内容资源方面普遍依赖传统出版社、专业团队以及原创作者的PGC (Professionally -produced Con-tent)内容,垄断与行业内的不良竞争让一些出版平台企业的发展遭遇掣肘.然而,随着社会化媒体的普遍应用,受传者拥有了“传”者的话语权,信息提供者与信息使用者的身份逐渐变得模糊,用户兼具内容使用者和内容创造者的双重身份,用户创造UCC (User Generated Content)内容,可以盘活社会智慧资源,丰富平台网络出版资源.
首先,用户提供的UGC内容,不仅丰富了平台的网络出版资源,还有助于平台学术内容知识体系的不断完善.目前,一些采用社会化阅读模式的平台,以虚拟积分制鼓励用户向平台提供原创内容资源,例如百度学术、道客巴巴、豆丁网等,维普网的“在线分享”模块中也设置了用户上传功能,用户既可以在线互动式文档分享,也可以进行自主定价式作品交易,一定程度上补充了平台的内容资源.
其次,社会化阅读突破了传统阅读模式无反馈的传播机制,网络用户可以向平台“反馈”自己的观点和意见,数字出版商可以将用户的*、评论、转发的内容进行梳理整合,形成个性化“专题”,或者作为产品创新的依据.由此,读者参与到内容生产当中,用户协同效应得到发挥,进而丰富了平台的出版资源.
(二)互动交流促成内容增值
在基于互联网这类可以实现双向传播的技术媒介里,每一个用户既是节点的实体,用户以自己的自主性和创造性激活每一个节点：同时又是节点信息的重要组成部分,通过与其他节点的互动生产新的信息【4】.社会化阅读让信息在以用户为核心的不同“节点”间流动,各种观点、意见在碰撞交织中,发酵、扩展,继而在原创内容的基础上衍生出一些新的有价值的信息,这些信息会对其他用户的认知及网络操作行为造成影响.
在社会化阅读过程中,读者不仅能够阅读到内容提供商提供的内容,还可以从其他读者阅读经历、提供的资料中获取指导意见或知识.知乎的模式值得借鉴：知乎网将“问答对话”模式进行重塑,用户可以通过知乎网分享彼此的专业知识、经验,还可以发表见解,以及展开学术讨论.社会化阅读的产品具有共同消费性,不会因为共享、分享而让参与者利益受损,只会产生越多阅读越多价值,越分享越增值的结果.
(三)智能化阅读开启新型营销模式
传统出版“作者一出版商一读者”的直线型传播模式,已无法满足读者对碎化、个性化、即时的阅读需求,社会化阅读模式优势凸显.
首先,社会化阅读模式具有聚合信息的特性,像Zaker、鲜果联播等一些社会化阅读模式平台,通过分析读者的网络操作行为来推算读者的阅读偏好和“兴趣图谱”,将内容产品进一步系统化、组织化,并按用户个性化需求为其打造不同类型的“专题”.在手机知网APP的“个性”模块中,网站后台会根据用户设置的篇名、关键词、学科范围、机构、导师、授予单位等条件,对数据库资源进行自动筛选、匹配,为用户提供个性化的学术内容,帮助科研人员节省检索信息的时间.
其次,社会化阅读主要依托社会化媒体．而社交媒体的本质就是“搭建媒介”,其优势在于“多屏整合”,可以跨设备、跨场景地向网络用户进行信息推送,在移动设备不断更新迭代的情势下,跨媒介、跨屏幕、跨场景的智能化信息推送可以扩大信息触及范围,拓宽平台的营销渠道,带来营收规模的快速增长.
(四)盘活社会资源,有利于盈利模式创新
学术期刊数字出版平台属于媒介融合环境下的新生事物,服务于学术领域,专业性较强,其盈利模式还在不断探索和挖掘之中,目前其盈利模式主要为内容产品的版权收入、广告收入、图书在线销售利润分成,以及向用户提供技术、运营服务收取的服务费用.
盈利模式即“探求企业利润来源、生产过程以及产出方式的系统方法”,学术期刊出版平台与UGC模式相结合,可以通过盘活社会资源来实现盈利模式的创新,例如：(1)数字出版商与内容提供商进行深度合作,通过市场调研和大数据分析,将读者的需求不断细分,开发出一系列小众化或化的数字内容产品,增加平台垂度以提升其资产的变现能力,例如Google Search的“深度文章”检索功能,就是源于许多用户对能够迅速查询到深度内容的“期望”；(2)开设平台微信、微博公众号,通过公众号推送图书、文献的精华内容,吸引粉丝对平台的关注,并通过一些主题活动与粉丝形成互动,推动粉丝在线付费.微信订阅号的推广模式具备垂直运营、自主运营和高性价比的特点,有助于增强用户留存；(3)在平台中增加科研项目众筹模块,发起人可以在这一模块里将“项目介绍”、“需要的资金数量”、“用途”,“资助者能够获得的回报”等内容列出,来筹募科研资金,众筹网expenment曾有一个“垃圾邮件者是如何收集你的邮件地址”的项目就筹集到了5191美元.
三、可能会出现的问题及对策 （一）可能会出现的问题
版权问题
版权问题一直是困扰数字出版企业的共性问题,在学术期刊数字出版平台方面,主要体现在：(1)一些学术信息网站在低成本的驱动下,擅自转载、刊发未获版权使用权的内容资源,直接造成侵权；(2)学术期刊数字出版企业的版权技术相对滞后,导致平台内容资源容易被盗用；(3)独家垄断数字出版企业凭借资源优势．一方面对版权方实施“销售捆绑”,另一方面则不断抬高内容版权交易,助长了盗版之风.在学术期刊数字出版平台引入UGC模式后,由于网络用户法律意识较为淡薄,为使用免费资源导致版权纠纷的情况会更加突出.
加强移动阅读终端的开发
艾瑞网公布的2016年中国电子阅读工具分布中,手机占比达63.2%,PC占比仅为29.9%,这显示出,手机占据绝对比重,当前“读者的阅读渠道和阅读方式逐渐向移动端偏移”.据第十四次全国国民阅读调查数据显示：在数字化阅读方式中,手机阅读率增长最快,并且“我国成年国民手机阅读接触率、手机阅读时长,连续八年增长”.移动阅读“短平快”的阅读方式,让人们的碎化时间得以充分利用,移动互联网用户也成为互联网用户的新增长点（见上图）.
目前国内的学术期刊数字出版平台中,只有知网率先开发出手机APP客户端和电子书,从行业整体情况看,移动客户端开发力度不足；此外,现在市面上电子书文件格式比较多（如知网的CAJ,方正阿帕比的,IXT,超星的PDG等）,并且移动阅读终端之间无法互联互通,这样会阻碍整个数字出版行业的发展.
(二)解决问题的对策
“版权即著作权”,版权问题归根结底是没有处理好以内容为纽带的版权方、数字出版方和用户之间的关系和利益冲突,为避免版权问题：(1)要有相应的法律法规对数字内容产品的合理使用范围作出规范和界定,并对盗版和侵权行为进行问责；(2)学术期刊数字出版平台要针对用户上传的内容,设置一系列管理办法,比如用户向平台上传未获授权内容时,一定要注明出处,在我国《著作权法（第三次修订草案）》中,“‘注明出处’被规定于‘合理使用’和‘法定许可’条款之中”；(3)学术出版平台企业要提高版权意识,在数字版权保护工作上积极突破和创新；(4)未得独家资源的数字出版商要积极与版权方形成良好的合作与互动,在内容产品创新和服务水平提升方面下功夫,努力打破垄断局面,为用户争取版权上的利好.
积极开发移动阅读终端,提升读者获取信息的效率,方便读者之间互动交流,不仅可以拓宽平台的营销渠道,还可以增强用户对平台的使用粘度.所以,学术期刊数字出版平台企业应该根据自身的运营情况,在移动客户端开发上倾注人力、物力和财力,适时展开移动端布局；同时,应该加快建立关键技术的行业及国家标准,打破移动阅读终端之间无法互联互通的困局,以保证行业快速、持续、健康地发展：此外,关于移动客户端的设计,在展示层面、操作层面和内容层面上要注意人性化,同时要突出自己的风格和优势,以此来吸引更多的用户加入平台.
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参考文献：
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