论文发现文献，发掘价值民国时期广告文献梳理与其整理情况，该文是民国类硕士论文范文和发现和民国时期和文献有关毕业论文提纲范文.
| 摘 要| 民国时期广告业发展迅速,报刊广告及月份牌广告是其重要的广告表现形式,同时出现了中国现代广告学的学术著作.本文对这一时期与广告相关的文献进行梳理,对广告文献进行分类阐述,并汇总了当下对民国时期广告文献的整理情况.一方面通过梳理文献可以了解民国时期广告领域的发展情况,发现其价值；另一方面通过汇总整理文献,可以方便今后学者对这些文献的使用,同时也希望有更多学者对民国时期的广告文献整理做出努力.
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民国时期是我国现代广告业的开端时期,这一时期的广告极具特色：广告业发展迅速、广告内容题材广泛、时代烙印强烈,民国名人竞相为产品代言或参与写作广告活动,以及独有的月份牌广告,都彰显出民国时期的商业经济和媒介的快速发展,使得其广告带着鲜活的时代烙印.更为重要的是,这一时期出现了广告学的学术著作,从理论层面分析总结广告活动,成为现代广告学的理论基础.本文从文献整理的角度展示了民国时期的广告著作及当前对民国文献整理的情况,通过对民国时期的广告文献进行梳理,发现其价值；从中窥得民国时期广告领域的发展情况,为今后的学者提供研究的便利.
民国时期广告文献概述
民国时期企业商家开始注重给自己的产品和服务在媒介（主要是报刊）上做广告,《申报》《大公报》画报等大型报刊成为重要的广告媒介,大量广告活动的出现为广告研究做了很好的铺垫,因此在这一时期出现了广告学的研究著作、广告期刊.这些著作使得广告活动有了自己的“学术”,开启了“广告学”“广告教育”之路.
(一)学术著作
民国时期出版的广告书籍有33 种,另外新闻学中涉及到广告内容的书籍有4 种.广告书籍中有21 种是广告概论类,2 种是广告史类,2 种是广告心理学类,4 种是广告设计图画册,1 种操作类书籍,1 种商业名录.其中有21 种诞生于20 世纪30 年代.这些书籍所呈现的特点有：广告概论类方面的书最多；出现了现代广告理论类书籍和广告学教科书；很多广告类专业书隶属于当时的大型丛书中；商务印书馆出版的著作最多,其次是中华书局和上海形象艺术社.
1. 广告概论类专著
最早的概论类广告专著是1918 年6 月由甘永龙编译、商务印书馆出版的《广告须知》, 此书作为当时第一部广告书籍,一经问世就再版多次,全书从实践的角度总结了广告概念、广告语、各媒介广告的特点等,推动了现代广告专业书籍的发展.
20 世纪二、三十年代是广告业迅速发展时期,广告专著在这一时期相继问世,21 种书籍中有14 种出自这一时期.随着广告专业的建立,专业教科书也出现了.1926 年3 月由蒋裕泉编辑、商务印书馆出版的《实用广告学》属于“ 新学制高级商业学校教科书”,这意味着广告教育有了自己的专业教科书.1935 年由赵君豪编的《广告学》属于申报新闻函授学校讲义,此书介绍了广告的发展、功用、设计、布置等问题.1940 年9 月陆梅僧著的《广告》一书定为职业学校教科书,由商务印书馆出版.1946 年国立编译馆出版的由吴铁声、朱胜愉编译的《广告学》,则是一本“部定大学用书”.
民国时期的大型出版社基本都会出版丛书,许多广告著作也隶属于其中.由蒯世勋著的《广告ABC》属于上海世界书局发行的《ABC 丛书》中的一种,1928 年到1936 年间共出了五版.由苏上达著的《广告学概论》属于商务印书馆《万有文库》商学小丛书的一种,此书概述广告学基本理论、广告的结构与技术等.苏上达于1930 年还编著了《广告学纲要》,属于商务印书馆出版的《现代商业丛书》中的一种.同年,中华书局出版了《民众商业丛书》,高伯时著的《广告浅说》属于其中一种.1944 年立信会计图书用品社出版了丁馨伯著的《广告学》属于《立信商业丛书》的一种,内容包括广告原理、广告制作论、广告媒介物的研究和广告计划.1948 年中华书局出版了冯洪鑫编的《广告学》,属于《中华文库初中第一集》.
1933 年由罗宗善（编著）和徐国桢（校订）合作完成了两本图书《最新广告学》和《广告做法百日通》,都是由上海世界书局发行.
2. 广告史和广告心理学专著及其它译著
广告史方面的书籍共出版两种,一种是1936 年上海华商广告公司出版的陈冷等所著的《近十年中国之广告事业》,介绍了从20 世纪20 年代到30 年代的中国广告业的发展,其特点是由一家广告公司出版,较为少见.另一种是1948 年上海新文化社出版的《中国广告事业史》,由如来生所著.书中对包括当时广告业发展情况、广告要素等内容都有涉及,为现在的广告活动提供了非常好的思考借鉴意义.
民国时期也是引入广告心理学的最初时期,共有两种广告心理学著作出版,且都是翻译作品.一种是在1925 年就被翻译的《广告心理学》,由日本人井开十二郎著、唐开斌译,商务印书馆出版,这是最早的由中国人翻译的外国广告书籍.随后在1926 年由吴应图译述了美国人史可德博士的《广告心理学》,这是国内译述的第一本西方国家的广告书籍,其较为全面地解读了广告心理学的基本要点,并以案例相辅,给当时这一领域的学习和研究提供了重要内容.
民国时期是现代西方文化思想被引入中国的重要时期,尽管广告学方面的译著数量不多,但也有了开端.除上述提到的广告心理学两种书籍外,甘永龙的《广告须知》也是编译作品.1932 年李汉荪等人编译了Herrold,L.D. 著的《实用广告学 Advertising for theretailer》,由天津新中国广告社出版.1936 年由商务印书馆出版的《霓虹广告术》是由Gold, S. 著, 陈岳生译,属于工学小丛书的一种.
3. 其它类型
广告作品中创意、设计和文案是三位一体缺一不可的要素,因此民国时期也出版了3 种广告图集和1种广告设计相关的书籍,其中三种由上海形象艺术出版社出版.广告图集中最早出版的是1919 年由北京美术学校出版部绘制的《广告应用图案集》,昌泰出版.朱凤竹编著的《五彩活用广告画》由上海形象艺术社出版,1933 年出版了第三版.1939 年洪方竹写作《商店应用广告图案集》,由形象艺术社出版,着重强调商店制作的广告设计.《广告画经验指导》是1933 年由张一尘、郑忠澄写作的一本广告设计的实践型书籍,也是由上海形象艺术社出版的,这是目前发现的当时关于设计指导的唯一书籍.
1931 年中国商务广告公司编纂了一本《上海商业名录》由商务出版社出版,这本商业名录记录了当时上海的众多企业,其中也有一些企业专门的广告.它既有名录的作用,也是一份广告宣传品.
1935 年大达图书供应社出版了胡朴安编辑的《中华全国风俗志》,其中也记录了许多广告活动的资料,可以作为研究广告史的重要资料来源.
由于民国时期报刊是进行广告活动的重要载体,因此对广告学的阐述在新闻学中也有所体现.1919 年徐宝璜著的《新闻学》（又名《新闻学纲要》）在第十章列出了“新闻纸之广告”.1927 年商务印书馆出版了戈公振的《中国报学史》,此书中也有论述作者对广告的理解.此外,1927 年世界书局出版了蒋国珍著的《中国新闻发达史》,在第四章中写到“中国报纸与广告”,1923 年北京京报馆出版的邵振青著的《实际应用新闻学》,也提到了广告的内容.
(二)专业期刊
民国时期出现了广告学的专业期刊,但持续的时间并不长,一共有4 种,分别是《广告学会丛刊》、《百业广告月刊创刊号》、《广告与推销》和《欧克科学——欧克牌墨水广告品》 [1].前三种属于行业刊物,最后一种是广告宣传品的连续出版物.《广告学会丛刊》是由中国广告学会主编、上海广告学会出版,从1931 年开始出版.《百业广告月刊创刊号》是由百业广告社编辑部制作的,1934 年版在北京大学图书馆存有原版的两期.1935 年华联广告公司出版了徐百益主编的 《广告与推销》.1941 年由天津欧克家庭工业社主办并出版了《欧克科学——欧克牌墨水广告品》,这是一种以连续出版物为形式的广告宣传品.这一时期广告刊物由于各种原因存在时间都较短.
(三)刊登广告的主要报刊及月份牌广告
民国时期刊登广告的媒介载体主要是报纸、杂志和月份牌.
广告在民国时期报纸期刊上可谓是广泛出现,特别是一些发行量较大的报刊,广告已经成为它们收入的重要来源,它们对刊印广告也相当看重.这些报刊广告成为研究当时历史状况和广告史研究的重要资料.刊登广告较多的报纸有：《 申报》《京报》《大公报》《良友》画报《解放日报》《益世报》《民国日报》《北洋画报》《立报》《世界日报》《东南日报》《大光明》《晨报》《滨江时报》等.
刊登广告较多的期刊有： 《东方杂志》 《新青年》《小说月报》 《小说世界》《教育杂志》《科学杂志》《生活周刊》《文艺春秋》《文艺新潮》等.
当时还有一种特殊的广告形式就是月份牌年画广告,这一独特的历史产物在中国广告史或是文献资料的历史价值上都是重要一笔.
月份牌年画广告与上海成为通商口岸密切相关,欧美企业在上海设店,随即引入广告宣传,他们利用传统的年画配有月历节气的“历画”样式,融入商品广告,逐渐取代了木板年画成为家家都会张贴的日历,既可装饰欣赏,又可查阅日期节气.1896 年上海开始使用“月份牌”一词.上海的“月份牌”画是整个民国时期一个时代生活侧面的记录,也是广告史上很独特的广告形式.月份牌广告既保留了传统的山水画、吉祥图案,但更多的是以*形象为主要的传播主角,通过塑造女性的家庭生活、社会活动来反映社会动向[2].而企业则借助月份牌传播广泛、发行量大、与老百姓接触频率高等特点推销自己的产品和服务.
民国时期广告文献的整理出版
(一)广告类书籍的影印
广告类书籍的影印和电子版在数量上暂时不是很多,这也要求今后应该加大此方面的整理工作,见表1.
此外,在对民国文献的整理中,一些出版社影印出版了当时的某些大型丛书,例如,上海书店1989 年出版发行了《民国丛书》,丛书包括第一编至第五编,共收书1126 种主要收录了中华民国时期在我国境内出版的中文图书.这套书中包括了上文提到的徐宝璜著的《新闻学纲要》,还有邵振青著的《实际应用新闻学》以及蒋国珍著的《中国新闻发达史》,它们都涉及了对广告的分析.
(二)月份牌广告的整理
对月份牌广告的整理现在多以画集的方式出版.较早出版月份牌广告的是上海画报出版社,它于1997年出版了宋家麟编的《老月份牌》,随后在2003 年出版了《老月份牌年画》.出版月份牌广告画集最多的是上海人民美术出版社,它在2012 年整理出版了杭穉英的月份牌作品《*月份牌》,同年又出版了《老上海月份牌100 幅（明信片）》；2014 年出版了《*月份牌》,收录了百余幅以旗袍时装*为主的“*月份牌”；2015 年出版了《快乐小姐— —月份牌（明信片）》,同年出版了龚建培著的《摩登佳丽—月份牌与海派文化》,对“月份牌”广告及其呈现的20 世纪上海时尚风貌进行整体的描述.此外,上海锦绣文章出版社在2008 年出版了张锡昌编的《*月份牌》,2014 年又出版了上海市美术家协会编《百年风华——上海月份牌100 年》,高质量的影印了民国时期众多月份牌,为今后研究人员做了非常好的基础工作.2010 年中国摄影出版社出版了《中国早期海报1910 年-1940 年：月份牌年画（明信片）》.
港澳和东南亚地区有些艺术*者大量*了上海的“月份牌”画,上世纪90 年代兴起的怀旧文化热潮中,在香港、澳门及东南亚等地先后举行“上海月份牌回顾展览”,并且出版多种《上海月份牌》画集 [5].1994 年香港三联书店出版了吴昊、卓伯棠编的《都会摩登——月份牌: 1910-1930s》,选图和排版印刷都相当好.2001 年香港三联书店出版了素素著的《浮世绘影——老月份牌中的上海生活》,把月份牌的素材分门别类,通过对月份牌和当时上流社会故事的穿插呈现,展示那时的上海生活.1994 年台湾英文汉声出版社出版了《老月份牌广告画》,全书分上、下两册, 2010 年又出版了重印本.
(三)专业汇编及其它
目前,对广告资料的汇编只有一种,即2015 年3月由上海文化出版社出版的姜进主编的《二十世纪上海报刊娱乐版广告资料长编1907-1966》.此资料长编的主要内容包括1907-1949 年《申报》《新闻报》、1949-1959 年《新闻日报》、1960-1966 年《解放日报》刊载的娱乐版广告信息的汇编,抄录的信息包括：日期、剧场（地点）、剧种、剧目、票价、演员、广告文字、版面信息等,以传达这段时期上海娱乐领域的情况和变化.资料长编的每一部分都配以概述性文字,阐述这一阶段娱乐业发展的概况,阶段性特点,社会、政治发展的背景；兼及都市生活文化现代化的发展状况、性别、社会分层等相关各个方面的重要变化和事件[6].这一本广告资料汇编开启了民国时代广告资料汇编的序幕,也为今后做此方面汇编的研究人员做了铺垫,以及为研究这一时期广告史的学者提供了很好的资料.
在书目类书籍中,1993 年和1994 年由书目文献出版社出版了北京图书馆编的《民国时期总书目 1911-1949》,在经济和文化科学· 艺术类别中分别都包括了广告部分.
(四)刊登广告的报刊整理
民国时期的这些报刊部分有影印版,在这些影印版中可以看到当时刊登的广告.如上海书店1982 年影印出版了《申报》全400 册；2008 年又重新影印.人民出版社1980 年影印《大公报》,1982 年影印了其天津版.人民日报社影印了1941-1947 年的《解放日报》（延安版）.1986 年上海书店影印出版了《良友》画报,共26 卷,合计174 册.人民出版社1981 年影印出版了《民国日报》（上海版）,共计99 册；同年还出版了《晨报》影印版.2011 年上海书店出版了《新青年》影印本合编,共12 册；2012 年上海书店又出版了《东方杂志》影印合编本,收录自清光绪三十年（1904 年）创刊到民国三十七年（1948 年）终刊的全部原刊,总计44 卷.它的彩片和照片,均按原刊图片和照片尺寸,在保存文献资料原貌的基础上,还原了图书的艺术价值.
在数据库方面,目前暂时没有民国时期广告的专门数据库,但民国时期综合类的数据库基本都可以查到广告资料.如由上海图书馆推出的晚清和民国全文期刊数据库,其中民国期刊库收录1911 年到1949 年间出版的2 万余种期刊.瀚堂近代报刊数据库包含《大公报》、《益世报》、《遐迩贯珍》等三百余种清末至民国的刊物等,其中《益世报》采用高清原报扫描件.民国文献大全（～ 1949）数据库是北京时代瀚堂科技有限公司推出的另一个民国数据库,内容包括了民国图书与期刊,文献总量较大,仅报纸新闻与广告条目已1000 万笔,涵盖上海《申报》《民国日报》,天津《大公报》《益世报》,北京《顺天时报》,长沙《大公报》,重庆《新华日报》等.由于《申报》的影响大、价值高,因此关于《申报》数据库也相对较多.如由国家图书馆出版的《申报》数据库保留原报所有信息的数码全文,包括正文和广告、文字和图表,总计影像超过42万页、全文超过20 亿字；青苹果数据中心制作的《申报》数据库,将《申报》1872 年4 月30 日-1949 年5月27 日出版的所有报纸（含报纸广告,并且广告可全文信息检索）进行数字化,建立了一个可以全文检索、统计、分类的《申报》文献数据库.此外还有大成申报数据库,可以按照年代编号进行查阅.
在方正数字图书馆的“中国老照片”库中可以看到一些民国时期的广告画,见表2.
总结及思考
民国时期的广告作品数量众多,题材广泛,不论从画风设计还是语言文案来看,都有非常多的上乘之作；这与当时经济、政治、文化思潮等现代性特征的发展有必然联系,这些条件为广告实践提供了肥沃的土壤,又促使其进行了从实践到理论再到教育的升华,开始了中国广告教育之先河；借助吸收国外先进理念的思潮,广告人翻译国外广告著作,开启了现代广告翻译之路；涌现出众多广告人才,开创了民国时期特有的广告风格.这些特点无疑都是中国广告史上的闪光点.
当下,越来越多的学者对民国时期的广告进行整理与研究,截止到2016 年底有研究著作34 种,有相关学术论文304 篇,这些著作或论文都从不同角度对民国时期的广告进行了探究.所有的研究都需要建立在材料及文献的基础之上,因此本文对民国时期出版的广告文献做了一次梳理,并将当前对这些文献的影印、数字化整理等情况做了汇总,目的是能够让更多学者在研究时方便了解和获取当时及现在的文献资源.通过对民国广告的研究,一方面可以挖掘出当时优秀的广告作品,引起现代广告从业者的重视和学习,了解当时的媒介发展情况和现代广告开端时的发展机理；另一方面这些研究在不断弥补中国广告史的不足,促进中国广告史的发展；再一方面,通过广告也深刻的体现出民国文献的价值及民国文献的多元性,让更多人重视它、研究它、思考它,加深对这一时期的理解.当前对民国广告的研究主要体现在对具体报刊广告的研究以及从社会历史意义的角度阐述当时广告的价值；但是对民国广告著作的研究、从专题汇编等角度进行的研究相对较少.因此今后需要有更多的学者、研究人员对这些类型的文献予以关注,进行整理,发掘其价值.
此文结束语，这是关于经典民国专业范文可作为发现和民国时期和文献方面的大学硕士与本科毕业论文民国论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
参考文献：
1、 车啊，你只能慢慢开民国时期的路况和限速 ◎ 李开周茅盾的长篇小说子夜第一章,上海富商吴荪甫派人开车去接父亲,原文这么写道汽车愈走愈快,沿着北苏州路向东走,到了外白渡桥转弯向南,那三辆车便像一阵狂风,每分钟半英里,1930年式的新纪录 每分钟.
2、 民国时期武术学术与其 张修昌1,唐守彦2摘要民国时期是中国社会变革趋于稳定的关键节点,以我国固有武术为代表的民族传统体育在“土洋体育之争”中,找到了“兼容并包、东学西渐”的转.
3、 民国时期特种教育在凉山彝区的组织和活动 马林英摘要民国时期,部分彝族子弟求生存和谋发展的愿望被国民党军统组织所利用,他们以招收成都军校学生为幌子,在“乐西公路”筑训班采取貌似自愿报名的公开方式,通过精挑细选和隐瞒真实.
4、 前线导览：发现澳门，前线导览眼中的休息城市 遊客暴增,利弊皆顯現澳門因為歷史文化的獨特優勢,以及在兩岸四地中作為唯一開放業的城市而一枝獨秀,吸引了非常多的觀光客 尤其是在回歸以後,大量外資的進入,使得澳門長期維持極低失業率,工資大幅調升 而業的.
5、 对民国时期图书馆学者的回顾和展望 韦庆媛摘 要 文章从学者的学术经历、学术思想、学术著述、学术流派、代际划分……方面,回顾和梳理对民国时期图书馆学者开展研究的现状,指出未来研究中,应重点关注完善学者生平经历资料、注重对学者著述阅读的广.
6、 民国时期图书馆学人的海外发文 摘要文章研究民国时期曾留美的部分图书馆学人19121949 年在国外刊物上发表的四种类型的英文著述学位论文、图书馆学专业论文、国际会议论文暨发言稿和编读来往信函 通过探析这些英文著述,洞察这批民国图书.