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关于电子商务本科论文怎么写 跟视觉营销在电子商务平台现状与展望方面论文如何写

分类:硕士论文 原创主题:电子商务论文 发表时间: 2024-01-15

视觉营销在电子商务平台现状与展望,本文是关于电子商务论文如何写跟展望和电子商务平台和视觉营销相关论文如何写.

摘 要:随着国民经济的发展,电子商务已经得到了空前的发展,视觉营销作为电子商务领域中有效的营销方式发挥着重要的作用.本文将从视觉营销的相关概念入手,挖掘电子商务中视觉营销存在的问题,针对这些问题提出了建设性的意见与建议,并在此基础上,预测视觉营销在电子商务平台上的新方向.

关键词:视觉营销;电子商务;网店美工;移动端设计

中图分类号:F724.6文献识别码:A文章编号:1001-828X(2017)034-0-01

一、视觉营销的作用

视觉营销是指利用色彩、图像、文字等造成的冲击力刺激用户感官,让其产生想象、兴趣、,最终达到点击、认可、购买和品牌认知的营销手段.[1]在传统商业中视觉营销的应用已经十分普遍了,然而由于电商网店与实体店铺在视觉营销方面的差异比较大,[2]目前,在许多电子商务平台,视觉营销主要应用在利用图片美化工具,使得产品及其功能能够很好地呈现在消费者面前,从而让消费者对产品有着更深入的了解.在此基础上,利用视觉冲击,激发消费者的兴趣,促进购买,实现转化.可见,视觉营销在网络营销中发挥着重要的作用.

二、电子商务视觉营销应用中存在的问题

1.视觉营销在电子商务应用中的应用程度相对滞后

目前,由于大多数的电商商家都没有意识到视觉营销在电子商务中的重要性.仅仅还停留在如何做好一张图片,如何设计好一张海报的水平上.没有及时对视觉营销的相关知识进行更新和应用,如信息传达、视觉引导等.[3]

2.视觉营销与电商产品不相匹配

在视觉营销方面,有些商家为了提高点击率和转化率,过分夸大了所售商品的的效用或促销力度,导致消费者收到商品后,存在着巨大的心理落差,使购物的满意度和复够率明显下降,这些都十分不利于电子商务企业的长远发展.甚至,在短期内就对这些企业造成不利的影响.

3.移动端电商平台的视觉营销应用程度很低

手机、pad等移动设备的发展,促进了电子商务网店移动端的发展,移动端店铺现在越来越受到广大买家的青睐.但是许多电商卖家仍然认为pc端的设计完全可以复制到移动端,使得移动端的流量不足,导致转化率不高.

三、改善电子商务视觉营销应用的方法与手段

1.店铺布局合理

页面的合理布局是指在版面空间有限的电子商务网站,根据不同的目的,将图片、文字等构成要素,通过科学美工的排版配置,使用对比对齐的方法,从而实现有效的商品展现、有目的的营销.品牌型网店,所售的产品,其品牌本身已经有一定的知名度,在网页布局设计的时候,应充分考虑到要凸显品牌形象、LOGO、产品优势、服务优势、与同类产品对比的优势方面等信息.而作为品牌优势不明显的小店,就需要在布局设计方面多考虑突出主打产品的展示,增强消费者的信任感.

2.店铺配色统一

在装修网店的时候,应该充分考虑到色彩心理学中的相关理论,对冷暖色调、色彩明暗度、饱和度等进行视觉的营销.对店铺的主色调不能随便选择,需要系统地分析消费群体的心理特征,找到买家喜欢的风格和色彩,然后应用到网店的设计配色中去.

3.店铺海报风格一致

店铺的海报作为店铺活动的一个重要表现形式,应充分考虑到店铺海报的布局和配色应与店铺的整体风格相统一.制作海报的时候,需要先考虑布局,是左右布局、三段式布局、还是特殊的布局方式.其次,还要考虑到配色,海报的配色既不能与整个店铺差别太大,也不能和店铺的配色完全一样.设计的时候,可以利用用同一色系或对比色来配色.

4.首图真实、美观

首图作为买家进入店铺的第一张图,其作用不言而喻.制作这张图片时应充分考虑到产品和该店铺的风格,尽可能将产品真实有效的展现在买家的面前.如在拍摄过程中,产品的色彩、大小、品质等,采用不同的角度进行拍摄,尽可能充分展示产品的原貌.后期制作的过程中,图片的色差调整等都要做到适可而止,文案的撰写,不采用过分冗余复杂的文字,不能为了吸引眼球过分夸大.

5.产品描述页内容详实

产品描述页作为一个产品的重要组成部分,其描述都应该详实但不冗杂.作为一名网店美工,应该事先对该店铺的产品描述页有整体的规划,并生成一份较为详实的模板.从产品信息、产品特点、产品对比、产品实拍图片、物流信息等方面进行描述.文案的描述也需要有阅读的层次性,以渐进式的文字设计引导消费者对产品的规格、性能等有详尽的认识.最好以图片并茂的方式,连贯的表达出该产品的优点,一步步引导用户转化.

6.移动端店铺设计与pc端相区别

移动端设计应充分考虑到移动设备的特殊性,移动设备的屏幕对普通台式机显示器来说,尺寸相对较小,分辨率相对较低.在设计移动端店铺时,需要充分考虑到文字、图片的尺寸,内容也不应太多,更不能将普通pc端的店铺设计硬搬到移动端上.

四、视觉营销在电子商务平台中应用展望

目前,我国互联网平台的视觉营销应用研究目前还处于探索阶段,很多策略还是根据传统营销模式,许多对策都是依据美工工作者的经验,应用领域较窄,应用程度不高.但互联网的优势就在于它本身积累了大量可以加以利用的数据,基于这些数据的视觉营销模式,则能体现出未来研究就的方向:

第一,基于个性化的营销.随着大数据技术的日益发展,未来电商的创新,可能就是基于大数据环境下的数据挖掘而产生的.面对挖掘出来的知识可以很好的了解到用户的视觉喜好,精准式合理投放广告.而目前,这方面国内外还几乎是空白.

第二,网络消费平台中视觉感知模式的研究.虽然网络消费平台视觉感知与消费决策相关性的研究已经开始,但是还没有足够深入.比如:店铺的整体性感知与视觉冲击力的相互关系等.

五、结语

视觉营销在电子商务中发挥着重要的作用,是电子商务发展的基础性保障.在今后的电子商务发展中,应该对视觉营销有足够的重视,并根据高新技术为手段,采取积极的应对措施,使得视觉营销的作用得到充分地发挥.

参考文献:

[1]视觉营销及兴趣教学法在电子商务教学中的实践运用[J].信息与电脑:理论版,2016(1):239-240.

[2]蔡昆.网店视觉营销研究现状与展望[J].营销策略.

[3]曾周玉.探讨电子商务中视觉营销的应用[J].企业导报,2016(5).

本文结束语:该文是关于展望和电子商务平台和视觉营销方面的相关大学硕士和电子商务本科毕业论文以及相关电子商务论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

参考文献:

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