论文社群传播和互联网金融，本文是互联网金融方面有关硕士学位毕业论文范文和社群和互联网金融和传播有关毕业论文的格式范文.
信息通信技术对人类社会最大的改变就是社交方式,人与人之间的通讯频率和形式发生了翻天覆地的变化.更重要的是,通过互联网,有着共同职业、爱好的人聚集在一起,实现人与人之间信息的传播.在现代社会传播体系下,移动互联网及其搭载的社交APP已经成为人类社交的重要方式,形成了大大小小的社群组织.
社交网络拥有庞大的用户群体,带有标签特征的群体携带着大量用户信息,这些特征使得金融机构依托社交网络进行金融服务推广、客户信用分析、借贷服务等成为可能,国内外出现了大量将社交网络运用到金融服务中的案例,成功地将社交和金融融合在一起,发展出了一种新的金融模式——社交金融.
社群金融是网络社交发展的必然
近年来, 社交网络发展突飞猛进, 据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国社交网络行业深度调研与投资规划分析报告》数据显示,2016年全世界有23.4亿人经常访问社交网络,占网民总数的68.3%.
互联网是人类延伸社交关系的工具,社群组织是自我动态发展的组织形态,在信息技术革命的引领下,网络社交关系成为一种新型生产关系,网络社交成为一种新型生产力.
从社交方式的动态演进过程来看,社群金融就是基于社交关系形成的、在社群组织基础上集成金融服务的创新金融模式.霍学文先生在《新金融、新生态——互联网进入的框架分析与创新思考》一书中写道,互联网技术为金融提供了一种基于社交发展的新路径：社交—社群—社群组织—社群金融.例如,微信等社交工具演进为社群工具后,每个群组就是一个具备特定关系的人群组成的微型社群.当一个个微型社群逐渐扩大规模后,这种社群关系就变成去*化、去中心化的社群组织.通过交易支付功能,进而衍生出金融属性.基于网络的社交方式实现了个人对多人、个人对机构的信息交互方式,成为信息和信用的媒介,这是互联网+金融的最根本原因.从互联网金融发展的最新趋势来看,征信、小贷、众筹、P2P等都在借助社交网络的“病毒式”传播营销模式,实现信用关系显性化.
互联网商业与传统商业的最大不同在于用户,目前多数金融APP都带有社交属性,积攒了各种类型的社群组织,这些用户的金融投资和消费习惯具有相似性,在做好用户黏性服务的基础上,各大互联网金融企业不断扩充产品类型,延伸服务链条,纷纷向“一站式”金融平台转型.
移动互联网时代社群金融的特点
群居生活是人类的天性,社交是人类的本能,也是人的基本需求之一.移动互联网时代,技术让社交变得轻而易举,在打破了时间和空间隔阂之后,熟人和陌生人都处在了同一纬度.互联网媒体、电子商务,各类软件和新兴产业的变化都和社交有关,互联网游戏、电影弹幕,甚至许多银行、保险、基金公司等也都开设了微信公众号,嵌入了弱交互功能的场景.
移动互联网时代,社交无处不在,推广APP的成本很高且效果不好.微信等社交软件提供了一种选择,它在社交功能之下实现了一些简单的交易,进行互动和信息推送,尽管它不是银行柜台,但是其已经成为对用户贴身服务、个性化服务的重要窗口.而在社交场景下,社群金融呈现出以下三个主要特点.
首先,金融一定是基于信任和私密的.当微信群变成社群时,由于其具有一定的私密关系和相互信任的特征,决定了它能促成金融活动.但是有了微信群不等于拥有金融功能,要满足做金融的条件还需要加上支付功能,如此才能成为金融社群.这样一来,兼具了私密、信任和支付特性的微信发展出社群金融功能.
其次,社群金融具有功能聚合的特性,有助于推动混业经营,在微信上不存在分业的限制,既可以进行银行业务,也可以进行证券业务,不同机构的业务可以无缝对接.
最后,社群金融具有丰富的应用场景,可以进行互助金融即自金融,包括互助贷款、互助保险,基于微信群也可以开展P2P和众筹等金融功能.
移动互联网是金融未来的基础平台和工具,许多传统金融机构都在加速营造场景、对接场景,变场景为入口.同时,在“互联网+”的需求下,越来越多的传统金融机构开始提升自己的互联网金融战略,以社群为单位推介产品和服务,如朋友圈广告——在朋友范围内引起共鸣,创造热点.
在互联网上,不存在金融网点的物理差别,在金融产品差异化逐渐缩小的背景下,金融机构的品牌也不断淡化.金融机构利用社群内有利、有效的信息传播,提升金融产品的推介手段,易于让用户改变投资或消费习惯.
社群金融是金融机构未来的趋势
可以预料的是,银行未来将通过移动互联网实现银行网点的所有功能,主动贴近用户,更加重视互动,并加强对互联网社群的渗透.目前,金融机构早已通过各类网络平台,利用社群传播的方式和规则,销售金融产品、提供金融服务.同时,传统金融机构也利用自身庞大的用户量争夺互联网社交入口,力图重塑逐渐模糊化的品牌.
社群为互联网金融提供了更大的便利性,社群组织有结构相似的特点,金融机构容易勾勒出以职业、爱好、区域等为坐标形成的社群组织的用户属性,形成社群的整体画像,借助社交网络平台进行大数据采集、分析、整合、加工、提炼,才能总结出更有针对性的“软”信息.
利用互联网技术,让用户的信息和数据大量沉淀,让用户网络行为数据和金融产品信息融入大数据、人工智能以及深度学习等技术,为用户提供智能化金融服务,是互联网金融发展的新方向.互联网平台社交通信技术,有效降低了金融机构的人工成本,减少了劳动力数量,尤其在产品推介、客户服务等方面,实现了金融机构与顾客实时、平等、频繁的对话.从营销学的角度看,这种方式让每个客户都有强烈的被重视和被尊重感.
未来,社会将会延续并扩大社群组织的趋势性演变,社会基础将从地域上的相关性向互联网上的相关性转变.在原有组织体系的内外,全社会将由大大小小的社群组织构建出很多新型社会组织.社群将会成为上层建筑与市民社会的社会纤维组织,是去中心化的关键节点,是移动互联网社交的自链接平台,将演化为社群金融的有效载体.
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参考文献：
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