论文销量规模向下，产品结构向上展望，该文是有关产品结构论文例文跟展望和产品结构和向上相关专科毕业论文范文.
在经历上游面板供需从偏紧到趋于宽松、整机成本从压力颇高到有所缓解后,2017 年中国彩电零售市场并没有摆脱下行通道,零售量为4752 万台,同比下降6.6%.同时,在成本压力和产品结构升级下,彩电零售均价回升,零售额规模实现同比增长4.5%,达到1630 亿元.纵观彩电市场,除2014 年因政策影响零售量规模出现了较大的下滑外,2017 年可以说是15 年来彩电市场规模同比下滑最严重的一年.
多因素导致市场下滑
2017 年中国彩电行业零售量下降的主要原因在于四点.一是2017 年房地产市场迎来史上最严调控,在房地产市场降温影响下,包括彩电在内的大家电市场表现均差强人意.二是彩电行业经历了面板最长涨价周期,从2016 年3 月开始,面板涨价成为彩电行业最受关注的事情,此次涨价持续到2017 年4 月,历时14 个月,是面板史上最长的一次涨价过程.在面板涨价以及资本投入减少的影响下,互联网品牌发展遭遇瓶颈,2017 年互联网品牌的市场份额仅为13%,较去年同期下降了6 个百分点；互联网品牌新上市机型数量161个,同比下降11%.四是替代品崛起.彩电智能化已经普及,奥维云网（C）全渠道推总数据显示,2017 年,智能电视市场规模为4105 万台,市场占比为86%.与视听相关的其他产品借助智能化,同样迎来快速发展,并对智能电视形成替代.2017 年,OTT 盒子零售量为1047 万台,智能微投零售量为129 万台,智能音箱借助人工智能风口零售量达到176 万台.
虽然彩电市场规模呈下降态势,但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律.同时,互联网的发展,彩电购物场景从线下渠道延展到线上渠道,再到全渠道融合,不同渠道场景扮演的角色逐步清晰,线上与线下渠道定位分化.
在产品方面,彩电升级趋势明显.首先,大尺寸化是彩电升级主旋律.55英寸彩电继续保持2016 年的增长趋势,2017 年市场零售量份额为30.1%,同比增长6.2 个百分点.其次,4K 正在普及,8K 时代即将到来.目前,4K 电视已经接近普及,而消费者对显示的追求却没有极限,77% 的高端用户认可8K 技术是电视机未来的发展趋势,8K 电视已在进行时.第三,形象产品逆势增长.曲面电视因为其具有科技感的造型以及沉浸式的观看体验,受到消费者欢迎.超轻薄和无边框电视体现了对于产品家居属性的美学要求,被消费者认为是未来电视机的发展趋势之一.第四,人工智能进入成长期.2017 年是人工智能电视元年,众多品牌纷纷在上半年推出人工智能电视新品.奥维云网（C）线下监测数据显示,2017 年,在上市的新机型中人工智能电视的占比达到23%,人工智能电视正在成为彩电市场的下一个热点,远场语音作为语音控制的进阶版,市场零售量份额已达0.6%.
在渠道方面,彩电市场呈现出“一下两大”特点.首先,彩电线上、线下市场定位分化.奥维云网（C）全渠道推总数据显示,彩电线上产品与线下产品的均价差距正在扩大,2017 年彩电线上市场均价为2797 元,线下市场均价为3856 元,差达到1059 元.线上渠道和线下渠道作为两种不同的消费场景,为消费者带来的消费体验也有所不同,在2017 年产品高端化的趋势下,线上和线下渠道的定位越来越分化.其次,彩电促销正在从线下向线上转移.过去几年,彩电市场促销由原来的线下三大重点传统零售节日促销向常态化、多点开花式促销转变,未来促销将重新集中,但主战场将由线下转向线上,彩电企业需要调整好促销节奏和资源,把握彩电市场促销模式的再一次转变.
2018 年市场较为乐观
2018 年中国经济环境继续稳中向好,上游面板供过于求以及消费者结构的改变,彩电行业将迎来恢复性增长.同时,更新换代需求加大,彩电业消费潜力将获得更充实的挖掘.
在上游面板领域,2018 年供需将整体宽松,产能持续增加（见图1）.相较于2017 年,2018 年将有两条8.6代线和一条10.5 代线量产,并且2017年量产的2 条8.6 代线和2 条8.5 代线,将在2018 年达到满产,产能面积将随之增加.综合计算,2018 年,预计新增产能面积达到1926 万平方米.
同时,更新换代需求不断增大,新增需求拉力回升.奥维云网（C）消费者调研数据显示,2017 年用户购买电视机的主要动因可以归结为换购、新购和增购.换购是用户的主要需求,占比达到72%（见图2）.新中产和精英人群的崛起已是趋势,他们倾向于科技含量高、品牌知名度大,人性化外观设计的产品,不再是制约因素,用户导向下的产品升级和营销创新成为企业共识.另外,2018 年冬奥会、等国际赛事的进行也将刺激部分观望用户更换彩电.
彩电新增需求与房地产行业发展强相关,2017 年房地产的调控的力度和广度超越以往.进入2018 年,房地产政策渐松,预计商品房成交量将低位反弹.整体而言,2018 年中国商品房将迎来平稳调整,住房租赁市场前景看好,新增需求拉力回升.
随着供给端和需求端向好,彩电企业对市场规模的预期较为乐观.2018年,国内重点企业中国市场的预计量将同比增长23%,较2017 年增长17 个百分点.奥维云网（C）预计,2018 年,中国彩电市场零售量将达到4898 万台,同比增长3.1% ；零售额将达到1597 亿元,同比下降2.1% ；大尺化趋势将进一步加深,销售面积有望达到3454 万平方米,同比增长9.4%.
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参考文献：
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