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视频类硕士论文范文 与我国在线视频行业的现状和相关硕士学位论文范文

分类:职称论文 原创主题:视频论文 发表时间: 2024-01-07

我国在线视频行业的现状和,本文是视频相关函授毕业论文范文跟在线视频和现状和行业相关本科论文范文.

国家对版权管控的有意强化、用户付费习惯的逐渐培养以及视频消费需求的不断增长,将基于移动互联网技术的在线视频产业的发展推向了一个新高度.与文本和图片信息一样,智能化设备终端使视频内容更高效地生产、输出、分享、交互,令视频基因属性不再局限于大屏内容输出框架,转而衍生出与大屏视觉体验平行,但朝向相对的,便携、实时、移动式的内容开发.在这一形势下,相对于机构化、专业化的视频内容制作,用户的分享内容得以更快速的发展.但即便如此,不论是拥有版权壁垒的PGC平台,还是基于上述理念打造的UGC平台,或是二者并存,基本都面临着巨大的运营管理难度和自身视频业务体系内紧绷的资金流转问题.因此,网络视频业务需要借助其他业务资金输入,或者是通过融资合作的方式维持运营.但是随着互联网视频传输技术的不断进步,以及后移动互联时代更丰富的视频传播解决方案,视频行业的消费能力将逐步被激活,视频内容也将可以预见地代替或是集图片、文字、语音等传播形式于一体,成为集成化的、最常见易用的动态信息共享媒介.

我国在线视频行业发展现状

从内容需求不断增长的角度来看,以互联网视频技术为基础的产业正在高速发展.早在2016年7月,*智酷发布的《中国自媒体内容创业数据及趋势报告》就已做出较为精准的描述:在自媒体内容生产传播和平台发展进程中,用户对内容形式的喜好已经形成了文字、图片、短视频相近的局面,且不具备视频生产能力的内容创业者仍潜在很大的价值空间.同时报告也承认,视频内容存在着需求缺口的同时,也存在较高的选题难度和技术门槛.从整体趋势来看,用户在各种形式、各种状态下对视频内容消费时长和消费依赖的增加是不可逆转的.

根据图1中《传媒情报局》和艾瑞网的资料和报告显示,2016年度我国在线视频市场规模达到609亿元,同比增长56%,预计2019年将成为千亿级市场,增长幅度持续处于高位.根据2011-2019年长期报告数据显示,广告、版权分销、增值服务依然是视频行业的主要收入来源,三者合计占总收入的80%以上,其中用户付费(视频增值业务)占比大幅上升,逐年压缩广告与版权分销收入比值.版权分销收入降低的另一原因是内容优质资源竞争日趋激烈,预计随着用户付费习惯的逐步养成,与自制内容和原生广告植入模式的成熟,版权分销带来的以PGC内容为主的分销收入将降至极低.

从互联网企业针对视频及内容产业的市场行为表现来看,视频已经依靠云技术与其他行业板块共同构成企业生态结构中不可或缺的组织之一.其中BAT(百度、阿里、腾讯)依靠数据资源、资金和生态优势以搭建自有媒体群或收购入股的方式在视频行业中位居一线,不论是腾讯视频,还是阿里集团控制的合一集团(优酷土豆)和百度投资的爱奇艺PPS,版权购买、打造产品线、更新维护都需要巨额的资本投入,而从实现内容服务网络化到开始盈利都需要相当长的周期,这一点足以佐证BAT针对视频行业甚至内容产业的布局在其发展布局中占据重要位置.根据艾瑞mUserTracker监测数据,在线视频类APP被划分为三个梯队,其中爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视视频月独立使用设备数平均超过一亿,为第一梯队;芒果TV、搜狐视频、暴风影音月独立使用设备数平均超过5000万,为第二梯队.第一、第二梯队中仅有暴风影音作为聚合类视频APP上榜,版权类在线视频依然较受大众用户欢迎.乐视视频在2016年被划入第一梯队,很大程度上源于艾瑞mUserTracker监测数据的局限性,截至2017年6月,乐视体育已失去大多数独家赛事版权,融创集团对乐视上市公司控制权的加强令该集团视频内容重新进入调整期,乐视视频已经迅速从第一集团滑落.

直播点播平台的兴起,云服务支持的广泛应用和相关商业模式的逐步成熟为视频内容带来了更强的连接性与多样性,给予更多的用户参与制作内容的机会、更精确的内容输出方向和更广泛的内容接入能力,并且用户的真实需求开始逐步显现并被更精确地归类到不同的内容输出类别.更为重要的是,优质内容作为直播平台用户的核心需求,已经开始逐步呈现社群化、专业化的特点,甚至有人根据“互联网+”概念提出“直播+”,认为“直播+传统行业”是未来极具商业开发价值的视频内容应用模式.对于“直播+”而言,找到合适的应用场景,合理通过直播延展业务边际将是核心.直播应当是作为一种工具与其他领域、其他行业相结合,而非简单地作为内容生产或者推广手段.与在线直播、互动点播应用同步发展的还有Google DeepMind领先全球的机器学习和深度学习项目,在线视频行业的发展仅仅是跨场景互动的序幕而已.

如果我们能够敏锐地察觉人类发展所经历的信息认知和传播过程的历史行程,可以发现,人类从初始阶段依靠真实世界的三维空间识别,再到将静态图像、语音分离开来,直到进一步进入通用文字交流阶段,甚至是编程语言的设置与逻辑,人类始终在信息传播过程中试图将符号变得更加精简易用,并在此过程中赋予人类概括与经验的结晶.随着互联网技术的逐步发展、普及与应用,开发者和使用者似乎在经历着与人类从真实世界中获取和转化信息相反的流程变化,是处于由文本到静态图片再到视频,甚至是更加主动的信息分享与交互状态之中.视频传输解决方案能集成先前出现的文本、图片、语音等要素,对于移动互联时代主流传播方式的迭代来说是符合这一发展规律的,因而视频直播与点播的广泛应用成为主流信息交互方式形成内容产业的中坚力量.并且在下一阶段,随着通用人工智能平台的搭建和机器学习解决方案的成熟,视频内容将同时依靠算法和终端突破屏幕本身,并依据其内容属性与相关的其他行业乃至整个社会之间实现更高效的交互协作.

曙色微茫:尚在探索中的商业模式

虽然在线视频市场规模以稳定高位的同比增长率逼近千亿级市场规模,但BAT的资本输出和云服务资源依然主导着内容产业的线上发展格局,腾讯视频、爱奇艺PPS与合一集团(优酷土豆)从用户活跃度的指标来看位居视频行业的龙头位置,这在很大程度上得益于其母公司输入的公有或私有云服务器的计算和数据能力.乐视视频迅速掉队除去财务危机的直接原因外,很大程度上是由于没有真正的“云计算”终端和能力导致的资源管理运营能力的匮乏.现阶段而言,只有BAT三家互联网科技巨头企业拥有开放的、算法成熟的、规模化的、具有神经网络技术的、可接入的云服务器.毫不夸张地说,国内的BAT三巨头,以及海外的Google、Facebook等高市值企业,其竞争的核心从本质来说是云计算能力和云服务,云端服务器的技术能力和发展水平甚至直接决定其子业务的发展状况.因此,作为研究对象的视频企业与其他领域一样,同样对云技术支持有着绝对重要的需求.

腾讯视频作为腾讯集团独立开拓的媒体板块布局,其广告营收、内容吸引的用户和产生的行为数据和会员增值服务对腾讯整体营收有着一定的贡献,但目前仍非其主要营收来源.根据腾讯公布的2017年第一季度财报信息显示,游戏、增值业务服务和社交网络收入依然如同往年每季财报公布的那样,占据着腾讯主要营收来源.然而媒体广告收入(主要包括新闻、视频及音乐的广告位产生的收入)的营收数额甚至不如社交平台及其他广告收入部分(主要包括社交平台、应用商店、浏览器及广告联盟产生的收入).虽然对比其他视频企业,腾讯视频不论是从市场规模,还是从营收状况来说都要优异不少,但腾讯的视频产业通过客户端或者浏览器所能带来的收入总额相比腾讯其他业务板块就显得微乎其微.

合一集团作为阿里集团旗下新媒体布局中的一环,同样面临着营收难题.在阿里巴巴并购优酷土豆之前,自优酷上市到2014年6月,优酷亏损17亿元.2017年,其财报也显示第二季度净亏损为人民币3.420亿元,与上一年同期相比亏损进一步扩大.合一集团在被收购完成后从纽约交易所退市实现私有化,主要资金供给和技术支持则全部转向来源于阿里集团,这对亏损入不敷出的合一集团管理层来说是好消息,但对于马云来说,斥巨资并购不断亏损的合一集团媒体业务则更多的是出于对娱乐板块的补充增强.合一集团的并购更多的是出于对阿里整个业务生态体系完备的考虑.

与合一集团相似,且同样处于并购状态生存运行的百度旗下的视频网站爱奇艺在2016年营收同比增长113%,实现营收总额112.83亿元,相较于2015年,其增长主要得益于在线营销营收和订阅服务营收.年报显示,爱奇艺2016年的运营成本和费用为140.5亿元,依此计算,其2016年的运营亏损为27.7亿元,依然面临着巨额亏损,亏损的主要是因为内容成本增长太快.此外,爱奇艺在2015年、2014年、2013年分别亏损为23.83亿元、11.1亿元、7.43亿元.可见,在其营收逐年快速增长的同时,亏损额也在持续扩大.

由此看来,即便是腾讯视频、合一集团和爱奇艺背后拥有三大云服务器腾讯云、阿里云和百度云以及大量资本支持,仍不足以实现单一的视频业务盈利,甚至独立的生存能力.收入来源相对单一、有限的营收额无法弥补巨额的版权支出和难以压缩的运营成本成为限制视频行业发展的直接原因.腾讯视频、爱奇艺和合一集团在媒体业务、内容布局上都有着不同的侧重点,版权内容也有较大的差异和高概率的不重复性,但其潜在的员工成本、带宽成本、运维成本和占据最大支出的版权成本仍然高居不下,高额的成本支出始终成为悬在各家视频企业头顶上的巨石.

与高成本支出相呼应的便是传统的收入结构和相对有限的广告方式主导的视频收入模式,尽管经过精心制作的片头或插入式视频广告效果最好,但频繁而精准度不高的广告内容输出、漫长的等待时间和影响用户体验的布局也在不断挑战着用户的耐心与底线.从图2中所展示的全球拦截互联网广告用户数量逐年变化图,可以清楚地看出使用广告插件拦截互联网图片、弹出和视频广告的频次和用户量非常庞大,大部分广告内容均被屏蔽.因此,广告商和投放平台之间的沟通或是争执非常频繁,放置在浏览器页面或是APP中的广告无疑与用户体验相矛盾,这也为未来在线视频平台的广告投放这一最主要的收入来源蒙上了一层阴影,使得视频企业进行战略调整、优化收入结构和寻找新的具有持续性的收入增长方式迫在眉睫.

除了令人烦恼的广告之外,用户同时还在面对诱导下载、付费服务、产品推销等视频内容供应商在其界面框架内精心设计的“组合拳”.就目前市场状况来看,广告营收和增值服务依然占据网络视频企业收入的主要来源,但目前的广告结构设计、页面设置和产品服务精确推送与用户体验是不完全兼容的,视频企业创收方法与用户体验提升目前正处在一个相对制衡的状态,基于云计算支持的大数据服务能够逐步实现双方改善,同时硬件设备的迭代、平台结构的调整带来的用户习惯的改变,使广告和服务朝着精确化的方向发展.此外,基于深度学习方法的机器识别图像技术快速进步带来的视频行业巨变也可能会随时降临,那将是整个行业的颠覆而不仅仅是商业模式的变革.

超强的技术依赖属性与行业发展

从表面上看,网络视频企业无法通过版权优势、制作优势等实现大规模盈利的原因在于过度依赖广告收入和盈利模式,缺乏创新性突破而造成的非常有限的营收,难以支撑高额的运营管理成本,这其中包括最重要的版权购买部分.从根本来说,这依然是由于技术条件限制,云计算、用户数据和数据处理能力无法让内容、产品、服务的分发者准确通过用户的操作行为了解终端客户究竟需要什么,这种“恰好”的需求洞察与满足的自动化执行是云计算、神经网络技术和深度学习领域最前沿的项目之一.目前,在国内云计算、机器学习领域较为领先的腾讯云服务器,能够依托其数据能力和学习能力清晰地观察用户的操作使用行为,利用《用户体验改进计划》来改善其产品.但是从整体来看,即便是在云计算和在线视频领域均处于国内领先地位的腾讯云和腾讯视频,依然无法摆脱其依赖广告收入、增值服务和付费内容的现实状况,在线视频布局也只是腾讯以社交网络为核心,腾讯云服务为技术支持的信息生态综合化服务网络的生态布局板块之一.其现有的营收状况尚不能与游戏、社交服务带来的收入相提并论,但腾讯运营团队目前正不断地尝试将社交资源和社交能力接入到视频内容服务当中,这代表着正确的行业发展方向也对于腾讯云计算、云服务器的深度学习能力的技术水平有着更强的驱动作用.

盈利单一,而带宽和内容成本却在大幅增长是视频网站乃至在线视频行业面临的集体困局,但这一现状在另一层面受到硬件条件和网络条件等客观因素的限制.在移动互联网时代,视频消费的主要终端位于智能手机端,智能手机目前的发展水平特性对于数字娱乐和视频应用体验有着决定性影响.整体而言,使用者在移动状态下用碎片化的时间消费视频内容依然有着较为苛刻的条件,而中国整体带宽速度、个人消费者所需承担的运营商流量成本则更加令移动视频消费难以呈现爆发式增长.如图3所示,全球智能手机量增速明显放缓,而我国平均网络接入速度和带宽水平在全球范围内依然处在相对落后的状态.智能手机量在2016年相比于2015年已没有显著提升,iOS操作系统与Android操作系统垄断了整个移动端设备,因而从移动设备数量上看,用户对同类硬件设备已经没有更大的需求空间,在线视频市场若要进一步在移动端得到爆发式增长则更多地需要软件工程开发与通讯传输技术的进步;2016年中国大陆网络平均接入速度仅为3.7Mbps,仍明显落后于全球平均网速5.1Mbps的水准,这一平均接入速度甚至令大量用户无法顺畅体验在线视频平台与APP早已普遍实现的720P或1080P的清晰度,清晰度与流畅度的欠缺是视频内容服务体验大打折扣最核心的原因之一.因而平均带宽速度的限制、运营商服务资费和信号覆盖区域条件等不利因素限制着在线视频行业的发展,但同时也意味着这些网络硬软件和设备条件的改善将令视频内容产业拥有更广阔的发展空间和巨大潜力.

除了硬件迭代和运营商服务提升这两个基础性技术要素之外,通用人工智能解决方案将在未来革命性地影响诸多领域,其中便包括物联网、数字服务与在线视频.毫无疑问,数据资源争夺与智能体深度学习能力成为最关键的钥匙.在线视频的发展作为人类社会发展的历史进程和人类认知、理解并改造世界的过程中必定经过的节点是具有绝对性必然性的,基于深度学习技术的符号识别能力将进一步打开视频跨场景广泛应用的大门,成为视频行业与社会其他行业相互联结、相互作用、融合重组,革命性地改善社会生态,变革生活工作方式的最具有代表性的技术之一.当前视频行业面临的重重难题,包括营收手段方法单一,运营成本持续偏高等,这些将随着云服务的进一步提升而解决.同时随着机器学习参与的各项领域的前沿性技术问题逐步被攻克,深度学习技术这一概念将真正广泛应用于各个适配领域并显著影响我们的生活,之前熟悉的对视频内容消费的方式方法将再度面临变革,我们将有幸见证这一时刻的到来.

点评,该文是一篇关于视频方面的大学硕士和本科毕业论文以及在线视频和现状和行业相关视频论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

参考文献:

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