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一汽奔腾破而后立方面硕士论文范文 跟一汽奔腾破而后立类开题报告范文

分类:职称论文 原创主题:一汽奔腾破而后立论文 发表时间: 2023-12-15

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中国人自古就深谙“不破不立、破而后立”的道理,这一句出自道家“白日飞升”传说中的真言,在历史的长河中屡试不爽.古时先有朝代更迭的破,才有“贞观之治”、“康乾盛世”的立;而近代的改革开放,也是在破与立的实践中才使中国的经济腾飞.

10月17日,在云南腾冲,一汽奔腾举办了以“奔腾,向前冲”为主题的全新奔腾品牌战略发布会.在笔者看来,一汽奔腾在本次发布会中,就向中国汽车行业展现了“破”的勇气与“立”的信心.

品牌升级,启用“世界之窗”首先便是奔腾品牌升级为新奔腾品牌,启用全新设计的品牌LOGO“世界之窗”.其实在全世界汽车行业范畴内,几乎全部的品牌都有过更换LOGO的经历.诸如豪华品牌奥迪、奔驰、宝马,都经历过数次的车标更迭,而凯迪拉克品牌更是经历了大大小小30余次换标.放眼自主品牌,奇瑞、长城、长安等等品牌也曾经历过品牌升级与LOGO变更.

作为一汽自主品牌门面招牌之一的奔腾,其实并不是第一次换标.

早在奔腾成立初期,品牌LOGO采用过经典的“1”字车标,这也象征着奔腾汽车辉煌的岁月;在2011年,奔腾汽车启用与一汽自主品牌汽车统一的“鹰标”LOGO,甚至与解放牌卡车悬挂同样的车标.时至今日再次换标的“世界之窗”LOGO,可以看做是新奔腾品牌对于历史的传承与对未来的自信.

“‘世界之窗’的核心元素是‘1’,来源于第一汽车,代表着奔腾品牌的历史与传承.第一,是奔腾人做事的态度和做人的标准,是新奔腾品牌永不放弃的精神和坚定不移的信仰.新奔腾一定能实现敢为人先、永争第一的远大志向.” 一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆如是说.

不可否认,“世界之窗”的LOGO设计得与众不同,化繁为简的线条勾勒出的是明显且富有时代特征的图腾.众所周知,一个好的LOGO所必有的三要素是“识别性”、“创造性”和“时代性”,好的LOGO要与时代结合,即便是富有历史传统的企业,也要注入时代品位.

俗话说“相由心生”,而由表及里,可以看出奔腾品牌从骨髓深处而发的改变愿景.往往谈到老牌汽车品牌,印象中便是中国古典哲学的“中庸”——不出众,不过分.然而固执地坚守老旧的信念,并不能获得当今时代消费者的青睐,这也是奔腾所感悟的必须要“破”的根.

发布会之前,奔腾品牌用6张“看见”海报,展示了一汽奔腾的新视野、新科技、新传承、新承诺、新生态、新境界等未来发展之路.这一系列年轻化、时代化的营销手段让笔者着实感受到奔腾品牌在营销理念上的转变,他们敢于走出这一步,打破消费者对于奔腾品牌依旧传统的看法.

产品升级,奔腾T77预售“新奔腾品牌的核心价值是‘品·智·创造,开心奔腾’,真正的快乐在于能对一个时代有所贡献,新奔腾必须将品牌的未来与时代的责任联系在一起,努力成为这个时代最优秀的企业社会公民.”柳长庆着重提到了时代对于新奔腾品牌的重要性.在这个消费升级的时代,迎合互联网的营销手段只是其中一条腿,另一条则是真正能够打动年轻消费者的产品.

产品层面的破与立,是源于市

场的压力.放眼2 017年,奔腾总体品牌销量11.54万辆,虽然同比增长13.7%,但仍称不上令人满意.于是奔腾品牌打出了发布会上的第二张牌,奔腾旗下全新SUV车型奔腾T77开启预售,预售价10-14万元人民币,并将于11月下旬正式上市销售.除此之外,在未来3年,奔腾将陆续推出9款全新产品,其中新能源产品的比重将超过50%.新奔腾的产品会越来越丰富,并将以此开始构建全新的产品布局.

不同于奔腾B50、B70等上一个十年的产品,奔腾T77在设计理念上采用全新的光影“折”学,棱角分明、风华毕露的时尚外观符合年轻消费者的审美.奔腾T77还搭载D-life4.0互联系统配合3D全息影像的全息智控系统.在语音交互的基础上,结合3D全息+AI 的技术,传统车载语音助手进阶成为活在汽车里的“虚拟生命”.

如果说奔腾今天打出了一张好牌,那务必要了解对手手里的牌面.

在如此庞大的自主品牌SUV阵营中,不得不提的便是哈弗H6、吉利博越和传祺GS4,这三款产品是自主品牌SUV潜在消费者在选车时避不开的车型.哈弗H6是最早闯出名头的SUV,也是哈弗旗下最热卖的产品;吉利博越凭借着过硬的质量和出色的营销,也在消费者心目中占有不俗的位置;传祺GS4的凭借优势是不错的外观和性价比.

目前中国SUV市场红利期减缓,各个车型都有不同程度的销量下滑.在经历了8月的销量下跌后,哈弗H6在9月通过调整售价的手段取得了34565辆的销量.吉利博越和传祺GS4也在9月交出了20788辆和17987辆的成绩单.

在如今中国汽车行业增速整体放缓的大环境下,只有紧跟时代的高质量产品才能真正占有一席之地.奔腾T77这一款全新投放的产品,与那些经历过市场考验并且名声在外的车型相比,究竟竞争力如何?

作为视觉主导的人,产品的颜值还是最重要的决定因素.得益于厂家自信称为“帅”的产品外观,奔腾T77在颜值层面比它的竞争对手有过之而无不及.此外在空间和动力总成没有明显差距的情况下,紧贴时代的科技感则是奔腾T77的另一大优势——它的多媒体系统和人机交互系统设计得丰富且非常有新意.

在初步了解产品后,具体的市场表现就要看新奔腾品牌在产品营销层面的作为,以及产品后续实力是否依旧有足够的冲击力.

奔腾的“破”在眉睫

实际上奔腾品牌的“破与立”,是整个一汽集团组织机构改革的缩影.奔腾汽车事业部成立一年,并未交出令人振奋的答卷,而是把所有问题地展现在眼前:产品老旧缺乏时代感、营销手段低调缺乏存在感、品牌印象导致溢价能力不高,诸多元素直观反映在销售数据上.

拿奔腾品牌的当家花旦奔腾X40举

例,2018年1-8月份的销量只有3. 31万辆,同比下跌达9. 89%,而奔腾品牌整体销量同比跌幅超过14%.

来自外部的销售压力是一方面,来自内部的压力更是如芒在背.早些时候《汽车人》对话徐留平董事长时,徐就曾经提到过“子战略基本到位,差的就是奔腾这一块”.此次的品牌战略升级,为的就是重新做强奔腾.据悉,一汽集团即将推出下一步战略,不但包括宏观总体规划,还包括品牌、体系和能力建设,奔腾品牌是其中重要一部分.

不论是置之死地而后生,还是知耻而后勇,奔腾品牌已经到了不得不破、不得不变的境地.市场增速放缓、盈利能力下滑、合资品牌不断下探、自主品牌竞品层出不穷……

在如此大环境下,留给奔腾品牌的时间其实并不算充裕.

用辩证唯物主义来看,事物都有两面性.坏的是,奔腾落后了,在许多环节和领域都处于落后地位;好的是,奔腾能够发现问题,正视问题,并有解决问题的决心、行动与能力.谁又能说这不是否极泰来的契机呢?

破与立,既是矛盾体,又是结合体.勇于认知是第一步,敢于改变是第二步,不破不立,破而后立.今天新奔腾的品牌升级并不是为了让消费者忘掉以往的老奔腾,而是展示它的改变与决心.无论从品牌升级还是产品升级,都能看到奔腾所展现出的魄力和行动.正如在发布会上,歌手金志文为新奔腾品牌带来的那首《重生》,也正如柳长庆豪迈地吟出“天下英雄出我辈,不信英雄唤不回”的诗句.

上文总结,上述文章是一篇关于一汽奔腾方面的相关大学硕士和一汽奔腾破而后立本科毕业论文以及相关一汽奔腾破而后立论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

参考文献:

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