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当前,随着改革的不断深入,县级融媒体中心建设正在有序推进之中.这是贯彻落实总书记“要扎实抓好县级融媒体中心建设”指示精神的具体行动,也是我们县级广电媒体融合改革的一次创新实践.那么,县级台如何做好“融”字文章？笔者认为,要吃透精神,提高思想认识,遵循顶层设计,因地制宜融合,改革创新发展,使县级融媒体中心更好地成为“引导群众、服务群众”的多功能平台.
一、吃透精神,在“融”字上再认识
建设县级融媒体中心是当前我国深化文化体制改革的重大举措,是新形势下优化基层媒体结构的必然趋势,也是满足人民群众对当地新兴媒体发展的迫切需求.针对这一重大改革,我们要在“融”字上再认识,形成适应媒体融合发展的新观念、新思维.
首先从思想上高度重视.要深入学习贯彻落实总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话,充分领会精神实质,不断提高思想认识,扎实推进县级融媒体中心建设.其次要消除模糊思想认识.有人认为,只要把传统媒体与新媒体结合起来,把办公室搬一下、把墙头打通、把人员集中在一起,再建设一个融媒体平台,就算是融合了.其实没这么简单,而要真正融合在一起,需要我们从思想上理念上行动上真正融合,做到真情融入,融心融人,融会贯通.其三要厘清思路、科学决策.思想认识的高度,决定融合发展的深度.建设县级融媒体中心是一件新生事物,没有现成经验,没有统一模式,没有技术标准,大多数县级媒体有困惑有期待.因此,我们要结合的要求,顶层设计,科学决策,制定规划,强化措施,将广播电视台、网站、报刊、客户端、微信微博等所有县域公共媒体资源整合起来,实现融合发展.真正把县级融媒体中心建设成为县域综合智慧平台,在这个平台上实现县域信息治理体系和信息治理能力的现代化,努力达到“ 引导群众和服务群众”的理想效果.
二、因地制宜,在“融”字上再深化
构建“统筹策划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”的全新媒体模式,是县级融媒体中心融合发展的主要方向.充分利用现有广播、电视、报纸等媒介载体,与互联网、移动终端、微博、微信等新媒体有机融合,进一步推动内容、平台、渠道、数据、技术、人才、机制、管理等方面资源整合、集中发力,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融”的新型媒体.
目前,建设县级融媒体中心没有现成的模式,各台情况不一样,各地进展也有快慢.因此,我们既要遵循顶层设计,又要因地制宜开展基层创新,在“融”字上再改革再深化,全面科学、合理制订符合新兴媒体和媒体融合发展规律的实施方案.从县域媒体现状来看,县级广电台是主要媒体,也有一定的基础,是县级融媒体中心建设的主体角色.因此,县级融媒体中心建设可在三个方面加强深化和改革：一是打造先进的技术平台.必须打破旧有的思维模式,主动适应新媒体的要求,充分利用新技术、新媒介给传播领域带来的革命性变革.在原有平台的基础上不断引进新技术新设备,同时,必须借势、借力、借平台.依托中国蓝融媒体中心平台,构建以“租户”模式的全省广电融合技术协作平台,以低成本、高标准模式快速向融合媒体迈进.目前,浙江广电集团创新打造的“蓝媒号”,已吸引省内50 家县(市、区)级广电机构入驻,成为共建共享融合传播协作发展的新模式.二是认真做好内容与服务.有内容,才有看头；有服务,才有生命力.县级融媒体中心要始终坚持内容为王,千方百计服务受众.信息内容是业务之根本,县域智慧治理需要信息上下互动,包括新闻宣传、舆论引导、用户数据等,不仅拥有广播电视新闻发布平台、地方特色的专题节目制作能力,还有新媒体矩阵,既面向全域广大群众,还能在互联网上、移动多媒体终端、社交媒体平台上传播发力,承担着宣传和服务的双重任务.加强传播手段和话语方式创新,从理念、形式上创新,增强信息传播的针对性和实效性.三是加强人才队伍建设.在县级融媒体中心转型初期,我们传统媒体记者要转换角色、转型升级,成为融合时代下的融媒体记者.那什么是融媒体记者？顾名思义就是全能“融”人才,样样都要会.用书面语言来讲,指具备突破传统媒体界限的思维与能力,并适应融合媒体岗位的流通与互动,集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的人才.通俗地说,就是十八般武艺样样都要精通.当下,微信微博盛行,人人都是传播者,每个人都可以进行传播,而我们作为党媒官媒,就不能人云亦云,要有政治敏锐意识和新闻职业道德.比如：发生一起凶杀案,自媒体微信上可能出现血淋淋的画面,而我们不能,要进行画面处理.做融媒体记者要一专多能、能者多劳,需要我们学习新技术,把握主动权.比如将同一个新闻事件以文字、视频、音频、图片等多种手段进行多层次开发,这些信息通过编辑加工,可以连接到网络上,通过网站、移动端、微博、微信等平台进行数字化发布,达到媒体互动、互融、共享的叠加效应.总之,融媒体记者就是要掌握先进的传播技术,实现传播效果的最大化.
三、不忘初心,在“融”字上再出发
县级融媒体中心是党和政府的喉舌,是离群众最近的基层媒体,也是基层宣传思想文化的主阵地,责任重大,使命光荣,任务艰巨.因此,我们必须坚定正确的政治方向,始终把握党性原则,坚持马克思主义新闻观,唱响主旋律,传递正能量,不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力.
建设县级融媒体中心,关键在一个“融”字.我们要紧紧抓住融合发展这个关键,面对人民群众对媒体的新需求,传统媒体已经难以完全适应,只有在融合发展上做文章,才能形成满足新需求、赢得新市场的能力.第一,要做好新闻宣传这个主业.牢记“真实性是新闻的生命”的原则,新闻若失去了真实性,便无异于编撰的故事,也就丧失了其存在的意义.这样事例很多,有的记者出于私利,扭曲事实,甚至制新闻；有的记者为赢得点击量或者博出名,不惜蒙蔽真相.因而,从新闻策划、选题、采访,到制作、播出等环节都必须把好关,确保证新闻的真实性也是我们职责所在.第二、要发扬“ 脚踏实地走基层”的采访作风.好的新闻是用脚跑出来的,干融媒体记者没有捷径可走,唯一只有实干才行,这是老一辈新闻人的谆谆教诲.基层是新闻的富矿,关键就是缺少发现.我们必须脚踏实地深入基层、深入一线、深入生活,只有走出办公室,才能发现第一手的新闻线索,才有独家的新闻发现,只有深入深入再深入,才能挖掘出富有新时代特征的好作品.第三、我们要满怀“不忘初心再出发”的豪情.脚踏实地能出好作品,同样,守住初心,坚持匠心也能出好新闻.做好内容仍然是新闻人的“初心”.未来,新闻工作者还要靠优质内容去引导人、凝聚人、鼓舞人.我们要坚守住新闻人的社会责任感,坚守住道德底线,抵得住诱惑,敢于勇于担当.不但要多走基层,还要多创新形式,只有这样,才能“妙手著文章”,新闻才会真实出彩,才有传播力和影响力.
新时代呼唤新媒体,新征程催生新作为.融媒体是新兴事物,县级融媒体中心是改革主体,融媒体记者又是一个新称谓,任重而道远.针对现阶段如何做好县级融媒体中心建设,我们要进一步领会精神,胸怀大局,顺势而为,找准工作切入点和着力点,因地制宜做好“融”字的这篇文章,敢闯敢试敢干,在实践中不断改革,锐意进取,努力开创出县级融媒体中心改革的新天地！
（作者单位：诸暨市广播电视台）
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参考文献：
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