论文全媒体时代地方性新闻APP品牌建设，本文是关于品牌建设学士学位论文范文与品牌建设和地方性和时代有关专升本论文范文.
全媒体时代地方性新闻APP品牌建设研究
摘 要：在全媒体时代背景下,智能手机的普及让手机APP成为人们生活中的必需品.手机APP的急剧发展给媒体带来了颠覆性的变化,在此基础上产生了一批新闻类APP.地方媒体利用自己的优势,纷纷推出从了自己的新闻APP,要想在众多APP中站稳脚跟,极具地域限制的地方性新闻APP需要在基础元素设计、界面视觉设计、交互设计方面进行品牌包装与提升.
关键词：新闻APP；地方性；新媒体；品牌形象
中图分类号：G20文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2018）04-078-02DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.04.029
文/卢晓燕
从互联网诞生的那一刻起,新媒体时代的变化就从未停止过,在移动互联网技术、大数据、云计算、内容和平台一体化技术蓬勃发展的态势下,智能手机以其携带方便、容量大、上网方便等优势已然成为大众网民们的第一选择.随着智能手机的发展与普及,诞生了移动终端手机APP.短短几年,APP就成为了智能手机的主要内存占有者,在APP急剧发展的互联网时代,给媒体带来了颠覆性的变化,尤其是新闻媒体.新闻媒体为了适应媒介的变化所带来的传播模式和变革,利用互联网思维来了一场颠覆性的转变,这便产生了新闻类APP.
新闻类APP是指专门提供新闻资讯服务的移动端第三方应用程序.地方性新闻APP是新闻类APP的一个分支,在传统纸媒遭到市场性衰落时,地方性媒体凭借优越的地理性,借助互联网时代的发展,整合推出本地新闻媒体APP,以适应当地用户的需求.地方性新闻APP立足于本地市场,为本地用户群体提供当地垂直新闻资讯内容和服务.
1.地方性新闻APP现状分析
1.1地域性
地方性新闻媒体APP大多由当地传统媒体做后盾,一开始多是传统纸媒上的信息移植到网络媒体上.相对其他新闻媒体来说,起步比较晚,但是具有较强的地域性,主要是立足于本地,提供当地新闻资讯服务,在恰当的时间推送到相关联的用户人群.
1.2专一性
地方性新闻APP由于其较强的地域性,可以精准地定位目标用户,所有内容板块的设置可根据目标用户的特征来设置.根据用户数据进行内容精准推送、互动分享和个性化,增加用户体验.
1.3综合性
当地的新闻APP不止是新闻资讯的网络媒体,还可以提供当地的民生服务内容.除了实时新闻播送之外,可以推出娱乐、摄影、生活、购物等版块服务,整合当地全媒体资源,实现新闻资讯服务与本地垂直类服务相结合.
2.地方性新闻APP品牌形象设计基础要素分析
品牌形象设计的核心有两个方面,一个是品牌产品外观设计,另外一个是品牌外部的推广.本论文主要研究品牌产品外观设计,即新闻APP客户端界面视觉设计.APP是交互性极强的新媒体平台,在视觉上除了具有与传统媒体相同的视觉元素和构成方式之外,还具备手机界面的视觉元素及构成方式.界面视觉设计既是新闻APP客户端产品的外观,界面设计影响着客户端的品牌识别能力.界面视觉设计利用文字、图形、色彩、图标、布局这些视觉符号在界面中传递信息,营造APP的视觉风格.
2.1文字要素
新闻APP作为一款新闻产品,文字是主要的内容之一.在新闻APP中,文字主要存在于三种形式中：一是页面框架中的菜单操作控件,这类文字字数较少,在手机界面中要有强调突出的作用,提升整个版面的层次感；二是新闻资讯内容中的文字信息,这类文字字数较多,要避免长段文字带来的冗余感,可以采用艺术化的字体界面设计增加版面的趣味性；三是文字形式的广告文案,这类文字以文字内容为主,采用简洁大方的设计方式即可.
2.2图形要素
快节奏及高压力的生活现实下,“读图”阅读模式已经成为广大手机用户的首选阅读模式.新闻APP想在众多APP中占有一席之位,图就变得异常重要了.新闻APP中的图主要是新闻报道和资讯中的配图和插图,主要形式有摄影图片和插画.在“读图”阅读模式下,这种形式的图片成为新闻资讯的信息主体,图片的设计手段主要体现在摄影技巧和图像处理技术上.比如,可以通过调节图像的色调或者图像风格的统一性来有效提升新闻APP的视觉形象识别性.
2.3色彩要素
色彩在互联网媒体APP应用界面中的意义要比纸质媒体更加深远,不仅可以表达情感,还要结合交互设计,营造一种适合用户阅读的色彩氛围.尤其是以内容为主的新闻APP,更需要界面色彩给读者以浓烈的视觉冲击力和艺术感染力,即使读者无法记得界面的外形特征,也可以用色彩留着读者的记忆.
2.4图标设计
富有表达力的标志是一个品牌成功的必要条件.手机图标是一个APP视觉形象的主要体现,视觉表现形式是具有指代意义的图形符号,要具有高度浓缩信息、便于记忆并能快速传递信息的功能.地方性新闻APP中的图标可以与色彩结合使用,使其具有鲜明的识别性和指引性,从视觉上充分体现客户端的品牌理念.
2.5页面布局
新闻APP中的页面是将以上的文字、图形、色彩、图标等视觉要素进行合理化、艺术性的排列,清晰、有层次地把艺术与新闻信息传递给读者.新闻资讯APP中包含的阅读信息量很大,页面布局的合理性、协调性成为整个移动端的重要因素.在具体的页面布局设计中,视觉中心可以参考黄金分割设计原则,页面版式可根据页面信息的层次进行合理的规划,避免庞杂的界面元素出现紊乱.
3.地方性新闻APP用户体验设计分析
用户体验指用户在消费产品、享受服务时形成某种整体、主观的心理感受,是新媒体品牌成功的必备因素.
3.1下载介绍首页面的设计
品牌包装从下载页开始.下载过“今日头条”APP的人都记得“你关心的,才是头条”的下载页介绍,把用户最关心的作为APP的介绍,这一种情感的关怀,尤其对新闻类APP,不能用趣味搞笑去吸引用户,只能真实地播报内容,所以更要强调以用户为中心,注重用户体验,为用户提供满意的新闻服务.
3.2启动界面设计
由于APP的启动需要一定的时间,很多时候我们看到的是广告,多数人是想去点“跳过”两个字,这样的用户体验肯定是不愉快.设计个性的启动界面可以有效改善用户在等待APP启动时的用户体验感觉,在启动界面中关注用户的使用诉求,选用符合用户心理需求的图片和文字,能够激发用户的兴趣,提高APP的用户黏度.
3.3主功能界面设计
新闻媒体APP的主界面设计要结合APP的功能、用户认知和行为特征方面进行综合分析,确定整体色调,每天更新的新闻资讯图片也需要和整体色调协调.对于新闻APP来说主功能界面中还必须具有指引功能,让用户能在第一次使用此APP时能快速了解应用的大致内容和视觉风格,即平时所说的眼缘,抓住用户的第一感觉,尤其在高压力快节奏的生活状态下,需要提高用户的阅读效率,才会让用户有继续使用的心情.
3.4交互设计
任何类型的APP交互设计要注重人文情感,尤其是长期使用的APP,用户在使用过程中会产生记忆,形成个人交互习惯.在新闻类APP交互设计中要注重几个原则：一是简易性.用户进入新闻APP大多是浏览当地热门新闻,所以要将用户的操作流程尽可能简化.二是尊重用户的习惯.功能的交互多是要总结用户的日常行为习惯与心理模型进行设计,在系统版本升级时,也需要在用户心理可接受的基础上进行循序渐进的改变.三要及时听取用户的反馈.设计师在功能交互设计时不仅要遵循系统提出的要求,还要及时听取用户的使用报告,及时进行差异化设计.四是交互功能视觉一致性.交互功能的整视觉风格、色彩和布局保持与主界面的一致性.
3.5个性化创新设计
地方性新闻APP地域特征明显,在功能设计上除了可以提供本地新闻资讯服务以外,还可以增加一些个性化的服务,比如链接本土政府服务、本土经济资源服务,水电查询缴费、私家车违章处理、医疗服务、本地交通信息服务、本土超市购物服务等一些接地气的特色服务,可大幅度提高本地用户的黏度,这也是本土APP可以吸引用户、留住本地用户的手段.在精神文化服务方面可以与当地门合作,开展传统文化、非遗文化版块,提供非遗技能的培训服务工作,可吸引在外地工作的本地用户关注家乡的文化发展,提升外地用户的黏度.
结语
全媒体时代背景下手机APP有着广阔的前景和庞大的用户群,在此大背景下,新闻APP的发展也在改变着人们的工作与生活方式,具有地域性和综合性的新闻类APP也应运而生,紧跟移动互联网时代步伐,但同时也存着各种问题与挑战.所以,本文从APP版面视觉设计元素、页面布局语言的运用、各界面布局及用户交互式体验的角度进行了分析,结合地方新闻客户端的特性,以品牌性思维提升地方新闻客户端的知名度,以地方服务思维提升本地用户的黏度,以内容思维维护用户体验,让地方性新闻APP发挥其特色优势.
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（作者单位：浙江衢州职业技术学院）
结论，本文是一篇关于对不知道怎么写品牌建设和地方性和时代论文范文课题研究的大学硕士、品牌建设本科毕业论文品牌建设论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
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