论文新媒体视域下的旅游电商晚会营销以丽江旅游盛典晚会为例，本文是丽江旅游方面有关论文参考文献范文与新媒体视域和电商和丽江类本科论文怎么写.
摘 要 2017 年12 月25 日晚,丽江市举办了首届“旅游盛典”晚会.大量受众参与到本次晚会的观看中来,并在微博上成为一个热门话题.本文通过对晚会活动的解读,借助传播理论加以分析,从传播对象、互动性、时间性、文化性4 个角度分析了此次晚会的特色.
关键词 丽江；新媒体；旅游电商晚会中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）205-0099-02
近年来,越来越多的电商都选择了与晚会相结合的营销方式,借晚会的影响力提升营销效果,并充分使用新媒体的方式,这一趋势也在旅游电商中得到了体现.2017 年12 月25 日晚,首届丽江“旅游盛典”暨“发现丽江、体验丽江”颁奖晚会如期举行.
本次盛典以“时尚晚会+ 旅游促销”的方式进行,通过网络直播平台面向全国展示了丽江旅游的新业态、新产品、新形象.本次晚会致力于打造丽江“旅游城市”和“生态城市”的形象,是丽江市在电商与晚会相结合方面探索的成果.本次晚会充分利用新媒体提升了关注度,在营销上有许多亮点.本文从对晚会内容的分析出发,对本次丽江“旅游盛典”的特点进行探讨.
1 传播对象针对性强
晚会是一种传播活动,要提升晚会的传播效果,首先要对晚会性质进行精准定位,确认传播对象的范围.
当传播对象有了针对性,晚会的收视群体就有了保障.本次晚会针对有旅游意愿的群体设计,从其活动安排中可以看出其偏向于吸引文学及摄影爱好者群体.
晚会“发现丽江、体验丽江”的标语是晚会精神的概括,它使用具有号召力的语言,有助于参与活动的电商发掘潜在客户.本次晚会所安排的节目都具有很强的文艺性,其用意明显在于吸引具有文艺兴趣爱好的观众,也同丽江一贯的形象相符.
丽江“旅游盛典”晚会的传播针对性,不仅表现在对文艺爱好者的针对性,还表现在对年轻群体的针对性.根据相关资料显示,同其他旅游城市相比,丽江游客具有年轻化的特点,许多游客都是在校大学生.
现今年轻群体普遍有上网习惯,易于接受互联网的影响,也乐于收看直播节目.故此,丽江“旅游盛典”晚会同多家互联网媒体合作,腾讯直播、搜狐视频、今日头条、新浪新闻、爱奇艺直播等新媒体频道都直播了此次盛会.这不仅能够扩大丽江“旅游盛典”晚会的传播覆盖面,还能够吸引到更多年轻群体,他们更有意愿消费丽江旅游产品,能够为参与晚会活动的电商创造收益.
2 借助新媒体增强互动性
丽江“旅游盛典”晚会利用微博平台,有效地扩大了传播影响力.通过开通专门微博*,设置专用标签的方式,登上热搜榜,大大激发了网民的分享.
晚会同微博的结合实际上是新媒体与旧媒体的结合,文化研究学者亨利·詹金斯认为,新旧媒体技术的融合使普通大众参与到媒介内容的存储、更改、挪用、重新解释与二次传播中来.在本次活动中,人们依托微博平台,阅读、观看和讨论媒介内容,使得丽江旅游盛典晚会成为网络热门话题.
从本质上看,这是一次以网民为主要对象的商业营销活动,用“秒杀”“免费大礼包”“”等方式吸引受众参与,提高受众消费产品的,在创造了一个文化事件的同时,也进行了一场成功的商业营销.通过具有娱乐性的营销活动设计,大大提升了受众的参与动力.
新媒体手段的运用使得晚会大大区别于传统晚会,受众与传播者的互动性大大增加.受众的参与不仅扩大了传播面,与此同时也加入到媒体产品的生产中,可以说丽江“旅游盛典”晚会是由晚会举办方与网民共同创造出来的.互联网上借由受众分享行为创造的“”等活动,使得丽江“旅游盛典”成为一场消费盛事,网民在参与过程中感受到了快乐,大大提升了消费动力.
3 活动历时长,参与度高
丽江“旅游盛典”不仅是一场即时性的娱乐晚会,也不仅是一场旅游产品营销活动,它还是一场颁奖晚会.在本次晚会上分别颁出了美人、美文和美景征集活动的获奖者,大大增加了晚会的可看性.
“美文、美景、美人”活动自2017 年7 月就开启了序幕,远在晚会举办5 个多月前.本次活动吸引了广大网民、文学及摄影爱好者、丽江游客等社会各界人士的参与,活动举办方收到大量来稿.
据统计,共有超过10 万人参与了网络,现场民众超过864 人,对作品的评审体现了参与性和性.整个活动历时长、参与度高,早自2017 年7 月就启动的征稿比赛让人很有期待感.
因为征集活动的事先发布,受众普遍期待知晓本活动的最终获奖者,这为本次晚会设置了悬念,无形之中保证了本次晚会的收视率.“美文、美景、美人”征集活动可以说是本次“旅游盛典”内在的一部分,借由这一活动将参与时间大大延长,使得这场晚会具有文艺盛事的特点.
4 使丽江固化为文化符号
观察近年来的网络文化,不难发现,“ 丽江”大有成为文化符号的趋势.丽江具有特殊的地理环境和人文风景,这都增加了丽江作为文化符号的吸引力.通过网络讨论可以发现,丽江寄托了很多青年人的理想,成为梦想、自由、清新、本真的代名词.无数青年人特别是都市人渴望到丽江去,拥抱丽江的山山水水与特殊人文风情,在那里感受放飞自我的感觉.
丽江在中国的文化符号体系中已然占据了一个位置,而且这个位置是同它作为旅游城市的定位牢牢联系在一起的,这一点对于丽江城市的发展是非常有利的.
本次丽江“旅游盛典”晚会巩固了丽江作为文化符号在受众心中的地位.“发现丽江、体验丽江”的标语用极短的语言唤醒了许多人内心对丽江的渴望.
它所举办的“美文、美景、美人”活动和颇具丽江特色的现场晚会,吸引了大量文艺爱好者参与和观看,而他们无一不对作为文化符号之城的丽江内怀天然的向往.
通过对天猫双“十一”晚会等电商营销活动的观察,我们可以看出,要通过晚会塑造一个文化符号是可行的.何况,丽江已经是一个文化符号,丽江可在将来更多地举办这类活动,将这一文化符号牢牢固化在受众心中.
5 结论
丽江“ 旅游盛典” 晚会是一次旅游电商与晚会营销结合的盛事,也是新媒体的一次胜利.
经本文分析,本次盛事具有针对性强和互动性强的特点,而且活动历时长、参与度高,还使丽江固化为文化符号.
本次晚会是一次成功的晚会, 举办方可总结本次晚会的得失,并借此探索将来丽江旅游电商营销活动的举办方式.
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综上而言，这是关于新媒体视域和电商和丽江方面的丽江旅游论文题目、论文提纲、丽江旅游论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
参考文献：
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