论文保健产品的保健之痛，本文是有关保健论文怎么写跟保健和保健产品和产品方面论文怎么写.
据相关数据统计,2017 年我国主流城市中白领亚健康比例高达76%,其中接近6 成处于过劳状态,真正健康的人占比不到3%.从亚健康人群的年龄段分布来看,40 岁以下青壮年占比达到75%,尤其以从事互联网、电子、企业高管、贸易、运营、个体经营、金融等行业的白领居多,主要与压力过大、缺乏运动、睡眠不足等原因有关.
可见,亚健康人群已是一类不可忽视的群体,加之一些老年慢性病的增多,可以说,国民的整体健康现状堪忧.人们日常食用的保健产品,其实是有着广阔市场的,然而保健产品在多年发展中,却多遭消费者诟病,消费者对其存在着严重的信任危机.直销行业作为以保健产品为主要产品的行业,同样也存在着诸多问题,那么保健产品的发展都有哪些不得不说的痛点呢？
产品同质化
产品同质化虽然有些老生常谈,但却是保健产品的首要发展问题,一款功能性产品一旦受到市场青睐,就会有一批企业跟风生产同样或类似的产品.直销行业的保健产品多集中在减肥类、增强免疫力以及具有某一功效类的产品,而这些产品多数又都是你有我有大家有的状态.
对企业而言,一家企业同质化类产品越多,它的市场竞争力就越小.同样是生产增强免疫力类的产品,消费者可以选择的企业越多,企业被选择的机率也就越小,企业要想在众多企业之中赢得消费者,那么势必就要求企业的产品有一定的特色,也就是企业产品的差异化.
针对产品同质化问题,中国保健协会直销工行主任胡远江曾说：“直销企业要重视产品的品牌建设问题.很多企业对此重视度不够,比如说在研发机构的建立、研发经费的投入、新品投入市场的准备、研发项目的管理做得都还不够.优秀的企业往往能够建立起自己的标签,能让人们解决某一类问题时就能想到某一品牌的某一款产品.往往是这些具有垄断性核心技术的企业,才能打下一片市场.”
随着公众保健意识的增强,保健产品已不再是一种单纯用来送礼的产品,它已经成为大众所需.要想改变严重的亚健康人群现状,除了加强锻炼、注意休息,保健品无疑是很多人所愿意选择的方式之一.那么如何让消费者选择自己,就需要企业用产品说话了.
产品存在人群缺失
尽管保健产品越发丰富,但仍不免会忽视一些人群对保健产品的需求.从现在整体保健产品的消费现状来看,老年性保健产品、女性保健产品较受企业关注,也是企业产品研发的集中领域.直销行业的保健产品结构同样是以这两类人群为主,多数企业认为,老年人中慢性病患者居多,对保健品的需求大.除此之外,便是女性保健类产品,相较于男性来说,女性更注重养颜、美容、减肥等.
其实除了以上两类人群对保健产品有着极大的需求外,还有一类群体是被广大企业所忽视的,那就是青少年.相较于老年人与成年女性,青少年本身不具备购买力,更没有保健意识.但由于现在的家庭多为独生子女,父母对孩子的关注度极高,他们不仅要求孩子学习好,同时也更关注他们的健康问题.据相关调查,由于现在繁重的学业,多数家长为了增强孩子的身体素质,他们会自发地去买一些补脑、增强记忆力以及补充各种维生素的产品为孩子日常保健服用.值得一提的是,这种现象在中考或高考前尤为明显.调查显示,多数父母为子女购买保健品,不会征得青少年自己的同意,且购买者多为母亲.
从以上不难看出,目前整个保健品市场,在通过人群定位来进行相应产品研发上,存在一定缺陷.究其原因,与青少年所处的年龄阶段不无关系,他们既不属于儿童也不属于成年人,这也使很多企业忽视了对这一人群的关注,也让很多家长在为其子女选择保健品时少了很多选择.而对企业来说,这既是机遇也是挑战.
虚假宣传依旧严重
于保健品而言,它的发展似乎从未与虚假宣传划清过界线.“看我脸色好点没有,最近,我买了一瓶排毒养颜胶囊在服用.”“别瞎吃,现在多数保健品都是骗人的.” 类似这样的对话,或许你也听过.之所以消费者会对保健产品望而却步,自然与保健产品的一贯“作风”不无关系.
这其中不得不提的便是虚假宣传.为了吸引消费者,部分保健品企业对产品进行概念炒作、夸大功效,甚至利用消费者迫切改善身体现状的需求,一再推说产品具有某某良好功效,让消费者购买,且这种现象屡见不鲜,这其中又以针对老年消费者的产品居多.这些企业总是试图通过这样的方式来给企业带来流量与利益,久而久之,便让消费者对整个保健品市场产生了信任危机.
保健品作为直销行业里的重点产品,同样也存在着严重的虚假宣传现象.一些企业为了实现利润的快速增长,对直销员缺少有效培训,没有规范措施,而直销员则为了个人业绩的提升,不仅夸大个人收入,还夸大产品效果,以让更多的人购买产品或加入到直销事业当中,这样的行为不仅影响着企业的长远发展,也给整个直销行业带来了负面影响.
2018 年,国家相关部门也陆续发布了相关文件,对直销企业的违法、违规行为有了更明确的规范与举措,这必定会让整个直销行业朝着更健康的方向发展.但于企业而言,规范经营应是自主积极的,而不能一味被监管着发展,也只有抱着正理正念的经营理念,才能打牢企业长远发展的根基.
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参考文献：
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