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各位领导、各位来宾、大家好.
很高兴站在这里发言,今天我们听了政府领导从政治层面、宏观层面对绿色公关的想法,孟建教授和杨晨教授也从学界谈了公共关系,我今天主要是想从校企合作方面谈一下公共关系.
第一,绿色发展与公共关系的发展.“两山”理论是绿色发展的指引,这个是毫无异议的.昨天大家都去参观了余村,余村关停了污染的企业马上面临了收入减少的局面,这个时候他们怎么做怎么选择,时任浙江省委书记的同志给出了指引,“两山”理论指引了湖州,指引了国家绿色发展.“两山”理论也是公关发展的契机,因为绿色产业促进了经济的发展,但是绿色产业也需要公关的传播,比如湖州“两山”理论运用的这么好,但是外界是不是知道,我知道 “两山”理论诞生地在余村,实际上也是在昨天参观是才知道的.今天上午有专家说湖州的这个会议本身是一个公关,我觉得真的非常好,更多的人通过这个会议了解了湖州的绿色发展.
我也谈一下我对绿色发展的一点自己的看法.首先,我们要搞清楚两个概念,一个是绿色产业,一个是产业的绿色,绿色产业比如旅游业是毫无疑问的绿色产业,但是产业的绿色我们也要重视,比如有一些有污染的产业通过自己的环保治理,一些企业通过公益活动的反馈,对社会的公益环保起了促进作用的,这个我们称之为产业的绿色.我们在重视绿色产业的同时也要重视产业的绿色,假如我们注重了产业的绿色,可能我们的绿色发展就会更加好.
公共关系行业发展与专业发展的背离.我觉得现在一方面社会上危机频出,公关从业者忙于救火,新媒体时代我们会发现一个危机会突然间爆发并传遍全世界,所以,有的时候对危机的处理方法就不能装聋装哑.俄罗斯现在还在进行,巴西、德国被淘汰出比赛之后,突然你发现,朋友圈的天台上站了很多人,他们不一定是真的跳,但是这些在朋友圈天台上的人挽救了很多的公司.假如,我现在问一个人你知道两三个星期之前上海或者浙江有哪个公司在陷入困境吗？他可能想不起来,他脑子里就想着巴西怎么会输了,德国怎么会输了,所以,在这个情况下,也许公关的不作为可以被转移注意力.不作为有时候是可以的,但是公关一定不要乱作为.去年,上海就有一个例子,有一个选秀的偶像明星,跟他前任女朋友发生矛盾,前女友抨击了偶像的不是,从公关专业的角度来看,最好的做法就是静默,等待大众的同情,然后支持你的粉丝还是会支持,但是,他采取的方式是反击,女方则开始表现出很委屈,最后的结果就是那个偶像“人设崩塌”.今年,我也发现了很多危机不应该回应的回应了,结果变成了两个人的对峙,最后变成了学术争论.所以整个社会很需要公关,但是高校专业发展很颠簸,公关专业有三低.其中一个是地位低,各个高校的除了个别的,大多数学公关的都是坐在后面的；然后是专业性低,近年来教育部新批的专业一下子有一百多个学校,但是公关专业整个全国平均每个省不到一个,学生数也很少,每个专业30 个.
为什么会这样,社会上很需要,但是高校的专业很少呢？这是一个矛盾,理想很丰满,现实很骨感,大众化的需求很多,但是现实当中各个专业只是一个微型的专业,所以我个人感觉是公关专业的辨识度没有得到提高.今天在这里讨论,也希望企业老总多给我们提意见,怎么让公关专业紧跟市场.课程跟讲义怎么编写,这是我们要考虑的问题,专业的不可替代性,这是我们的愿景和梦想,当然没有什么东西是不可替代的,我这个不可替代性准确的说,就是替代的成本,企业用一个非专业的学生当然可以替代公关专业的学生,但是可能替代的成本高一些.另外,加强校企合作,一个是提高学生的基本技能,比如跟一些媒体公司、公关公司合作,知道运用新媒体；另外,减少教学与市场的距离,保持教学与社会的契合,最直接的就是把社会的项目引入到我们的课题中来.我们最近和上海市公共关系协会进行了案例评选,很多学生收获很大,因为很多东西是课堂里学不到的.
今天“公共关系与绿色发展（湖州）论坛”的举办,我真的觉得很不容易.我自己跟上海国际公关协会合作,在上海第二工业大学也举办过一次宣讲会,所有的人都看着很好,只有我自己知道有极大的错误和瑕疵.但是,我们的同学很开心,因为参与到会议之中,他了解到每个企业都有丰富复杂的一面.所以,实践很重要.我希望,将来有更多的实践项目能够引进到我们的课程中,也希望我们在座的企业老总都能给予协助.
（本文为朱晓麟教授在论坛上的演讲,有删节）
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参考文献：
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