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这一波消费升级的内核是Better Me（更好的自己）.
举个例子.你终于下决心办了一张健身卡,抵达战场前,你决定先把自己武装一番.耐克不在你的考虑范围之内,你直奔安德玛专柜选了最新款.来到健身房的换衣间,你穿上那套新买的安德玛,感觉自己充满活力.教练见到你的第一句话就是：“可以啊,一身安德玛！”
虽然贵一点,但是你觉得值得,因为安德玛让你成为那个更好的自己.你觉得你和满街穿耐克的人不一样,觉得自己是健身内行.
如果你身处消费领域的某家公司,不妨问自己一些问题：我们公司的产品可以让用户觉得自己是一个更好的自己吗？可以带给他Better Me 的感受吗？用户愿意发朋友圈吗？我们公司的产品可以成为用户的谈资吗？如果答案是否定的,那么抱歉,贵公司距离消费升级还有点距离.如果是肯定的,那么恭喜,你开始感受到用户的万千宠爱了.
我所在的公司有两个小时的午睡时间,但办公室里经常有各种声响.于是,我决定买一个降噪耳机.我问电子发烧友,魔音和博士买哪个？他们的答案都是博士QC35.
现在我看到那些用Beats耳机的朋友确实会有一点尴尬.这种鄙视链在任何领域都客观存在.在鄙视链的游戏里,没有人愿意身处下游.
如果你能让我更好,我会发朋友圈帮你推广.用户是在帮自己建立“理想形象”的过程中不小心帮到了你.如果你的产品可以带给用户Better Me的感觉,用户会帮你传播,背后的动因是帮助他们构建理想中的自己.
那么,为什么在这个时间点开始消费升级？任何一个产品都有两个最核心的价值：功能（给自己用）和社交（给别人看）.关于用户的感知价值有一个简单的公式：用户的感知价值等于 功能价值+ 情感价值+ 社交价值.
比如, 买淘宝的衣服花100 元, 其中99 元买的是功能价值.花10 000 元买爱马仕,可能其中2000 元是功能价值,包括布料、手艺、人工、流通等；8000 元是社交价值,是别人对你身份认同的价值.
随着生产力的发展,很多产品在功能价值领域取得创新的难度越来越大,尤其是消费领域.吃的,已经很好吃；饮料,已经很好喝；那些穿的和用的,功能上都满足得还不错.于是,强化社交价值成了新的价值增加方向,Better Me 也就成了消费升级的核心内核.
（摘自简书）
上文总结:上述文章是关于消费方面的大学硕士和本科毕业论文以及消费和升级相关消费论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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