论文后真相体育新闻传播探析，该文是新闻传播有关硕士论文范文跟体育新闻和传播和真相相关硕士论文范文.
◎李聪
【摘 要]改革开放40年来,我国的体育新闻传播事业蓬勃发展,现阶段“三微一端”已成为体育新闻传播的重要领 域.但随之而来的是谣言的爆发,使体育逐渐陷入了“后真相”世界中.因受到利益等因素的影响,伴随着媒介技术和 传播手段的不断发展,“后真相”也逐渐影响到了体育新闻传播领域.造成假新闻泛滥等现象,使得媒介公信力正在不 断下降,甚至影响社会稳定.此背景下,体育新闻工作者应坚持新闻真实性原则,完善信息筛选机制；利用新媒体特 征,培养新型意见领袖.
【关键词]后真相体育新闻传播媒介技术
“后真相”(post-truth)被牛津词典评为2016年度词汇,用来描述“客观事实在形成舆论方面影响较小,而诉诸情感和个人信仰会产生更大影响”.[11在体育领域内,“后真相”形成的根本原因是传播者为了追求利益的最大化,运用新媒体技术,对于谣言进行传播.同时,因为其他原因的合力作用,使“后真相”从源头渗入了体育新闻传播的各个方面.
一、“后真相”体育新闻的产生
“后真相”最早可以追溯到“水门事件”,时任美国总统尼克松在1972年大选时,为获取党的资料,派人潜入华盛顿水门大厦,安装并偷拍文件,当场被捕.然而尼克松剩用媒体竭力掩盖,通过一系列的演说活动,暂时欺骗了公众,成功连任.但随着调查的深入,越来越多的证据指明尼克松和此事有直接关系,他下令免去调查水门事件的特别检察官的职务.可这一次却引起了群众的极大反应,最终尼克松主动辞职.而上世纪80年代中期的“伊朗门事件”也被人们称为“水门综合症”.
由此可以看出“后真相”最初只是在政治领域内的一个词,用来指一些人为了自身利益,无视客观事实,盲目迎合受众的情绪与心理,使用断言、猜测、感觉等表达方式,强化、极化某种特定观点,攻讦抹黑对手,或博取眼球效应和支持率的社会现象.[21
著名政治学家约翰·基恩在接受采访时说,现阶段“后真相”呈现出四大特点.第一是全球化,全世界的穆斯林都知道现任美国总统对他们的厌恶；第二点则是民粹主义充分利用“后真相”作为工具,轻而易举的操纵舆论,操纵人们对未来的希望；第三点是“后真相”打破了我们曾经对真相的认识,逼迫人重新思考究竟什么是真相；第四点是“后真相”的不可回避性,“后真相”的传播在人们生活中无孔不入.吲
在新媒体发展如此迅速的今天,因为“后真相”的这种不可回避性,我们生活的方方面面都已经被其渗透,体育新闻传播也不例外.
二、“盾真相”体育新闻泛滥的原因
1．利益性
体育在中国作为一种新兴产业,每一位投资者都想从中获利,也包括各类报道体育新闻的新媒体平台或自媒体人.平台的订阅量、稿件的阅读量、文章的转载量、视频的播放量是评价一个新媒体平台的重要标准,特别是在算法推荐被广泛使用的现在.
武汉卓尔足球俱乐部是武汉地区唯一一支在中甲的队伍,上赛季球队誓言冲超,但成绩并不理想.2017年10月10日,赛季还未结束,球队就宣布李铁担任新的俱乐部总经理兼体育总监,一时间引起了网友的广泛讨论.截止2017年底,今日头条软件中关于“武汉卓尔外援”的关键词共有114条,10月10日以后的有61条,超过了50%.其中,和球队新赛季引援相关的有27条,阅读量过万的有18篇.
下表是截至2017年12月31日“武汉卓尔外援”关键词中阅读量排名前五的文章数据,最高的一篇达到了42万,最少也有近8万.这些自媒体平台仅靠标题或转载内容就获得了极大的关注,为今后寻找广告商或其他获利机会打下了基础.而这所有的消息都是自媒体头条号所编发的,全是未经证实的信息,包括文章内容都是大同小异.
以今日头条为首的部分软件,就是这样利用用户的过往行为,通过一些数学算法,推测出用户所喜爱的东西,并将相似的内容再次推荐给受众.这使得部分新媒体平台为了获得经济效益,有机会利用“标题党”和虚假内容生产,以获取大量的阅读和关注,造成了网络空间假新闻的泛滥.而利益因素也是“后真相”体育产生的根本因素.
2．依赖性
体育媒介是指专门报道体育活动的新闻媒体,包括新闻传媒中的体育版面或版块.[41大众需要通过各种媒介来获取体育资讯,而所有人也都运用媒介来制造舆论.体育媒介是“后真相”体育产生的重要一环.
其实“后真相”也是一种真相,它符合某些人的现实期待,是一种心理事实.而现在我们进入到的是事实发展的第三种阶段：网络化事实阶段.从远古时期人们利用莎草纸传递信息开始,到报纸、广播、电视的视听信息传播,再到现在的新媒体传播,社交媒体成为了大多数人的新闻来源.在网络信息时代,有太多信息被传递出来,这其中也包括大量的虚假信息,这些信息只需契合人们现有的偏见,就能很快的为人所接受.[51
新媒体时代的一大特点就是互动性,受众可以通过留言、私信甚至是实时交流与传播者进行沟通,而这些是广播、电视、报纸等传统媒体无法办刭的.上表是截至2017年12月31日“武汉卓尔外援”关键词中评论量排名前五的文章数据,这些文章的评论量和表一中的阅读量几乎是成正比的,但是阅读和评论之间的差距巨大,第一名的评论量仅有252条,但是却有42万的阅读量.这就是因为算法推荐所带来的影响,很多人只是因为这个标题而点击,看内容之后发现并不是自己所想了解的,就会直接退出.
在传统媒体时代,广播、电视、报纸由国家相关部门管控,对于信息的审查非常严格.而进入新媒体时代后,人人都能成为传播者,信息发布平台又无法及时核实发布内容的真假,这就使部分人通过散布假消息来博取关注度.
可以说,新媒体技术的发展为“后真相”的传播营造了“温床”.第一,新媒体的多样性使“后真相”体育新闻有多种发布途径；第二,及时性使“后真相”能够快速得到传播；第三,广泛性使“后真相”信息能够大范围传播；第四,互动性使传播者能在第一时间了解传播效果,并为接下的传播制定方案.而上述这些也恰恰体现了“后真相”体育的依赖性,它极度依赖于新媒体的传播技术.如果没有新媒体,“后真相”体育新闻传播的效果也会大大减弱.
3．政治性
体育与政治在社会学研究中一直密不可分,虽然绝大多数的人反对．但事实上政治参与体育的情况却一直存在.自媒体因追求利益而忽视客观事实是“后真相”形成的根本原因,而政治的参与,则是使“后真相”从源头渗入了体育赛事中.包括国际奥委会在内的世界上各大体育机构、组织的主要管理者多数都来自欧美发达的资本主义国家,近年政治干预体育的现象也屡有出现.
在国际足坛,各国都为了的主办权费尽心力.2010年申办时摩洛哥比南非多2票,最后主办权却“运作”给了南非；2018年,俄罗斯总统普京是布拉特仅有的几个盟友,普京给了国际足联在俄罗斯几乎绝对的免税权限；2022年卡塔尔申办的组委会,骨干都是英国人,而它们击败的是志在必得的美国,这才使美国加大了对国际足联贪腐现象的调查.[61
必须承认,虽然体育在某些时候受到了政治的影响,使“后真相”体育新闻与传播带有政治属性,但是在“后真相”时代,体育成绩的真实从表面上来看是唯一可信的,计分牌的分数可以很明确的告诉我们谁获胜了.[71
三、“后真相”体育新闻传播的影响
1．假新闻泛滥,误导受众
2017年新浪体育评选的体坛假新闻包括哈登飞机爆炸、宁泽涛转会新加坡、普京说没有梅西,俄罗斯就不办、国足球迷酒店外放炮干扰韩圉队等等,这些都曾是在微博上搜索量第一,而且引发了极大讨论的事件.发布者利用受众的心理编造的这些谣言,吸引了受众的广泛关注.而这些只是冰山一角,更多的体坛假新闻也时常出现在公众视野中,例如上述关于武汉卓尔转会的假新闻,因传播对象的针对性,并没有在社会上引起广泛谈论.
一些只顾商业利益的媒体或自媒体只传播“情绪”以获得更多的关注,他们深知诉诸情感或个人看法能更有力的影响受众态度,所以宁愿放弃职业道德或社会道德,利用猎奇等社会心理去煽动情绪、制造噱头,传播假新闻来谋取商业利益.一些经不起推敲的新闻成为不明真相的网友深信不疑的“事实”.[81
2．媒体和政府公信力下降
假新闻的传播会使媒体甚至是政府丧失公信力.2017年孔令辉世乒赛期间爆出丑闻接受调查,回国后刘国梁换任乒乓球管理中心副主任,被网友称为明升暗降.随后的一次公开赛中,张继科、马龙、许昕不明原因退赛,也被禁赛和罚款.而这次网友的舆论全部偏向了运动员和教练员,认为这一切都是乒乓球管理中心或者国家体育总局造成的.而这其中就是因为有部分网友在事情发展过程中为维护偶像利益,编发了一些虚假的信息,造成了舆论上的不可挽回,以及公众对于媒体和相关部门的不信任.
3．影响社会稳定
媒体的新闻报道具有舆论导向的社会功能,而虚假新闻不仅浪费了受众的时间和精力,更使他们的感情受到欺骗和伤害.“后真相”本就是利用受众情感进行传播,一旦受众发现这些信息是虚假的,就可能会引起情绪上的极大波动,就如同“水门事仵”一样,最终影响到社会的稳定.
四、“后真相”体育新闻传播的舆论引导建议
1．坚持真实性原则,完善信息筛选机制
任何时期的舆论引导对于媒介的管理是最重要的.因此,首要的就是完善“把关人”体系.从传播内容上人手,加大对内容审查,坚持新闻的真实性原则.同时,完善算法推荐方式,始终坚持内容为王.
任何时候,内容推送不能少了“总编辑”,再好的传播渠道也要有“看门人”,即使在技术为王的时代,也不能完全让算法决定内容.这一方面需要政府完善相关的法律法律、建立理性健康的舆论空间,为互联网算法时代的信息传播保驾护航,但更少不了类似于今日头条这样的,作为内容提供者的智能平台,肩负起应该承担的社会责任,扬长避短,让技术和算法真正造福这个时代.[,1
2．充分利用新媒体特性,对舆论进行合理管控
政府对于社交媒体的控制只是媒体被动参与政治生活的一种体现,因为它参与了,所以才会被监管与控制.莫洛佐夫认为,社交媒体可以帮助政府进行宣传,成为政府手中新的监督工具.在今天,微博和微信等网络媒体给我们提供了表达意见的空前自由.同时,攻击官员或号召游行的言论信息很快就会被删除.事实上,政府对互联网的监督使它更易于控制舆论.[”1
3.培养意见领袖,转变舆论引导方式
同时,因为新媒体平台传播的及时性和广泛性,以张继科、傅园慧为代表的运动员在里约奥运会之后成为了体育明星,每次直播的在线人数都超千万人.可以利用这种粉丝效应,将体育明星培养为意见领袖,在新媒体平台上通过发布消息或直播等手段进行正确的舆论引导.将以政府为主导的舆论管控,转变为以正能量体育明星为主导的大众舆论引导.
五、结语
因为“后真相”的不可回避性,体育新闻传播也受到其影响.伴随着新媒体技术的发展和算法推荐的使用,传播者为了追求更多的利益,迎合受众心理进行内容生产而忽视了客观事实,同时部分政治手段从源头参与了体育赛事.在这一系列因素的影响下,才使得现在的体育新闻传播中也有“后真相”的存在.而在这种状态下,假新闻的泛滥极易误导受众,造成受众情绪的波动,最终可能影响社会的稳定.
为减少“后真相”对于体育新闻传播的影响,传播者和新媒体平台应始终坚持新闻真实性原则,坚持内容为王,对于新技术手段要扬长避短,使其更好的服务于新闻传播.同时,应利用新媒体的优势,将以政府为主导的舆论管控,转变为以正能量体育明星或自媒体为主导的大众舆论引导,以取得更好的引导效果.
注释：
[1]钥泳：《后真相与政治的未来》,《新闻与传播研究》2017年第4期
[2]史安斌：《新闻事实让位于情感、观点与立场“后真相”冲击西方新闻舆论生态》,《人民日报》2017年11月3日
[3]王芊霓：《专访政治学家约翰·基恩：“后真相”的解药不是重回真相》,http://www．sohu．com/a/211104951_9989 5238,2017.12.18
[4]张德胜：《体育媒体通论》,广东人民出版社,2005年
[5]胡泳：《后真相与政治的未来》,《新闻与传播研究》,2017年第4期
[6]颜强：《无关枯荣,永不凋谢：颜强足球随笔》,江苏凤凰文艺出版社．2017年7月
[7lDJ GaUo. The scoreboard never lies: why sport in a post-truth world matters more than ever[Nl. The Guardian,2016.12.5
[8]王秋菊：《后真相时代的舆论特点、引导难点及建议》,《青年记者》2017年第6期
[9]羽生：《人民网一评算法推荐：不能让算法决定内 容》, http://opinion.pe ople.com.cn/nl/2017/0918/c1003-295 40709.html,2017.09.18
[10]c英）汤姆·斯丹迪奇：《从莎草纸到互联网一社交媒体2000年》,林华译,中信出版社,2015年11月
（武汉体育学院）
本文结束语,本文是一篇关于对不知道怎么写体育新闻和传播和真相论文范文课题研究的大学硕士、新闻传播本科毕业论文新闻传播论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
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