论文文字创意在商业符号中的视觉传播形式，本文是关于视觉传播类学术论文怎么写和符号和商业符号和视觉传播形式相关学术论文怎么写.
摘 要：市场竞争日益激烈,商品同质化,各企业品牌的差异越来越小.运用视觉艺术形式凸现商品特色,实现品牌差异传播,吸引消费者,是树立自身品牌,区别于竞争对手的良好方式.以文字创意构成的商业符号,既是表达概念语言的载体,又以图形图像方式传递信息,提升了视觉传播中的审美功能,创建了受众与物质消费并行的精神消费,有助于增强品牌形象,巩固消费行为.
关键词：文字创意；商业符号；视觉传播
科研项目：江西省社科艺术学项目（YG2011084）；江西省高校人文社科项目（YS1512）.
随着信息时代科技的飞速发展,企业间同质化竞争日益激烈.在琳琅满目的同类商品中凸显自我,已是现代营销的重点战略部署.文字创意是商业符号的重要组成部分,作为传达思想的视觉符号,本身就具有语言概念和视觉识别的双重功能,它通过采用多样的视觉媒体、配合丰富的艺术活动、树立独特的品牌形象等,在商业营销中发挥着越来越重要的作用.
一、汉字创意的形体解构意象
源于图画的汉字在演化过程中依然保留了原始的图示形态要素,设计时有着丰富而复杂的构成方式,为创意提供了内涵丰厚、适应性强的视觉符号素材.
汉字的基本元素由笔画构成,常通过不同搭配、组合,不同字体的笔形变化,实现独特的节奏和审美.其次是部件构成,多重结构的合体汉字提供了形体解构的可能.比如改变和夸张汉字的上下、框架、包围等结构的比例分配,可获得意外的情感表达.汉字的视觉形态常常是综合了基本结构、审美观念,以及个体表现的差异.特有的拼写结构,可通过笔画之间的疏密、虚实、聚散等技巧的把握与运用,创造异于本体形态的视觉效果,实现更为丰富的意境和多重的趣味,并再造了文字本体含义以外的价值功能、审美意义和精神表达.
解构是相对于结构而言,其实际意义是对原有结构拆解后的重组,包含解构的两层意义：拆解、重组,是打散原有汉字构成标准,或增减笔画重组成新的结构,类似于建筑界的解构主义.类型包含同形同构、异形同构、分解重构、以图结字、元素融合等设计手法,不仅是笔画上分解重构,同时也分解重构了传统的精神内涵,改变了文字的原有文化属性,产生了新的情感性、趣味性,在“形”与“意”的转换中创造出不同以往的视觉形象,开发了汉字的设计活性,拓展了汉字图形化创意的表现空间.大美室内装潢公司标志,外框好似厅堂一般,优雅大气,又象精雕细琢的窗户,表达了行业特征和功能属性.最巧妙还在于窗户结构竟是“大美”品牌二字,内容与形态统一,造型洗练,装饰恰当,秩序感和形式感强烈,无多余之笔.符号的汉字解构塑造使受众耳目一新,以解构力量实现着文字的变形.
二、文字创意的多维空间构成
宇宙间眼睛看到、手触摸到的具体事物都位于一定的空间和位置.有具象和抽象、平面和立体、一维和多维,还有现实空间和矛盾空间、物质空间与虚拟空间、绝对空间和相对空间.文字符号原属平面空间范畴,长期的二维空间创作形成了特有的设计范式,表现出对比、对称、平衡、调和之美.作为我们亲身感知、肉眼看到的物质世界,具有长、宽、高三种度量,是现实的立体空间.而文学、数学、物理、艺术等学科中的多维立体空间概念,则停留在想象、模型和视觉之中.比如情感空间、思想空间的私密无缝、远若天涯,或井底之蛙、漫无边际的界定.而艺术作品则共有事物的物质空间和抽象的意境空间.
信息化发展使时空差距日渐浓缩,而人类想象力却随时空概念而拓展扩大,从平面的二维延伸向三维、四维、多维的探索和表现,为我们提供了多样的空间图象.*、错位、叠加、置换、分离等技巧,将立体思维引入多维大空间的设计领域.时空概念指导下的图形表现也促使人们重新认识、创造了多元化的符号视觉空间.新景祥地产行销商标符号中以“N”为创意元素,借用中国传统风水学的“水生财”寓意,水纹围绕图形构成动态的符号形象.人类还利用视觉对光影的感知,构建了介于二维和三维之间的矛盾空间,通过方向和位置的不同错视,表现生活中并不存在的虚拟空间,这种只存在图片之中的矛盾空间具有多个视点的特性,效果模棱两可、真真假假,产生独特的幻象效应,丰富了符号的视觉形态,拓展了其空间和意义的表达,成为设计创作的另类美学.嘉信顾问公司以英文名称的“C、G”进行组合,设计了立体、错位的符号造型,效果奇幻、独特.
三、文字创意的历史韵味表达
在浩瀚的中国历史文化中,古代先民通过劳动和生活留下了无数珍贵的文化遗存.彩陶纹饰、民间绘画、实物广告等艺术形式,古典文学传说、故事等艺术形象等,蕴涵着深厚的文化内涵,具有鲜明的地域特征.这些历史元素随着时间推移衍变成特有的文化体系,以多姿多彩的民族风貌成为设计创作的宝库.
招幌形式.从早期“卖啥吆唤啥”,实物悬挂,文字招牌,再到画幌,广告从声音到形象,用图文符号来传达商品信息.招幌是古人商业智慧和审美趣味的体现,是经济繁荣的标志和特定时期的美学符号,体现在今天许多旅游文化特色标志中,成为民族风尚的视觉符号,温暖着我们的心灵.上海杰英广告以名称首字母结合招幌形式,三个菱形色块上各有一字母,上下衔接首尾排列,营造着幌子飘逸的悬垂感,简洁的外形之中依稀可见的古色古香.
文学意象.清代陈世熙在《开元天宝遗事》说：“时人之家,闻鹊声,皆为喜兆,故谓灵鹊报喜.”喜鹊在民间被誉为喜庆、幸福的象征,见喜鹊栖于枝头,或听喜鹊叫声,都意寓好事要到.喜鹊文化迎合了人类自古以来凡事讲究吉利、好运的心理特点,历来被文人墨客所颂吟,也常被用于书画作品昭示吉祥.喜鹊的美好寓意成为标志符号吉祥如意的表达形式.喜绣坊正是选择了民间元素喜鹊作为品牌寓意,感染给观者喜气洋洋,喜事来到的心情.
书法韵味.书法艺术是传统图形艺术中最抽象的视觉符号.从甲骨文,到东汉、魏、晋时期各书体形式,简单的线条千变万化,留下自己的独特轨迹.书体笔划浓淡、刚柔变化形成肌理之美；均衡、和谐的结体布局构成形体之美；境界的高雅或质朴,形成作品的个性之美.书法艺术独特的美学特征体在许多标志符号中都可以领略.如甲鱼食品书写学名“鳖”字,古拙的篆书笔划构成甲鱼背上的花纹,整个标志符号憨态可掬,传神生动,透露出浓郁的东方色彩.
随着数字时代商业、艺术的发展,文字的创意空间更为广阔,形态外延日渐扩展.各种创意文字在商业符号的具体应用,不仅是视觉形式的表现,更是一种具有深层含义的精神内涵,展示了所处时代的文化特征和精神风貌.创意文字是艺术的载体,承载着商业符号赋予的使命.
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参考文献：
1、 论视觉传播中广告图像的伦理边界 当下,传播技术的变革催生了一个全新的“读图时代”,现代传媒适应当今消费社会的需要,制造和传播大量的广告信息,广告图像数量的剧增,无疑成为视觉文化中最为显见的表征 应该说,&ld.
2、 环保公益广告视觉传播力的建构 摘要 环境是人类赖以生存和发展的基础,环境问题是社会发展亟待解决的问题之一 随着政府和大众环保意识的增强、大众媒体的迅速发展,多种形式的环保传播也逐渐兴起 环保公益广告中大量运用了视觉图片,提高了社会.
3、 图形符号在视觉传达设计中的信息应用分析 朱 艺／闽江学院美术学院摘 要视觉传达设计既可以通过文字的形式表述,也可以通过图形的形式来表述,图形符号相比于文字更加的直观、具象化 图形符号又可以分为图像性代表符号、指示性代表符号和象征性代表符号,.
4、 传统服饰表演的舞台视觉表现形式 摘要以服装表演舞台设计的视觉表现形式为切入点,对其舞台造型进行分类研究,根据当代与传统服装表演舞台设计进行对比论述,通过分析其呈现出的视觉表现形式,探究适合传统服饰表演的舞台视觉表现形式 关键词传统服.
5、 基于文化创意和设计服务产业链职业岗位群的视觉传达设计专业群构建 中图分类号院G642 文献标识码院A DOI院10 16871j cnki kjwha 2018 01 030摘要通过把脉视觉传达设计在文化创意和设计服务产业生态中的链路位置,确立专业定位,理清文化创.
6、 视觉文化符号和视觉传达设计的结合 摘要而今,人们生活品味的不断提升,越发重视视觉享受,对视觉效果的要求变得更高,重视视觉信号传输与视觉元素的传达设计变得极其重要 为确保视觉传达设计任务高效完成,设计者前期必须深度把握与理解视觉文化符号.