论文基于网络文化的文创品牌形象年轻化塑造，该文是关于品牌形象方面论文写作参考范文跟网络文化和文创和年轻化有关论文写作参考范文.
摘 要：互联网和移动技术的不断革新,使网络社交互动愈发的即时、频繁,形成了诸如“二次元”、“网红”等网络文化,这也随即带来了消费习惯的不断升级,使受众对消费体验的需求也越发的年轻化.文创品牌的基本属性就是文化性和创意性,面对网络文化带来的消费环境改变,文创企业可以挖掘网络文化与自身品牌的契合点,从品牌理念、网络IP、内容创作及品牌视觉形象等层面进行品牌形象的年轻化塑造,从而能够在新的消费环境下与目标受众更好的沟通.
关键词：消费升级；文创品牌；网络文化；年轻化引言对消费者而言,移动互联的网络特质,拓宽了信息获取渠道,加快了信息的传播速度,聚合了虚拟现实环境中的社群.从而也就带动着网络文化的不断变化,如网络视频直播更符合当下年轻人的社交需求,从而使“二次元”、“吐槽”等网络文化成为热点,这些热点也带来了消费者消费习惯的不断升级,向着年轻化的趋势发展.在消费升级时代,受众应被给予更多关怀,在消费体验中享受更多尊重和快乐.联合国教科文组织将文化创意产业分为印刷、出版、多媒体、影视产品、视听产品、工业设计六类.由于文化创意产业中,文创品牌的基本属性就是文化性和创意性,所以,对于一些有互联网特质的文创品牌来说,想要获得更多的目标受众的青睐,就必须深刻洞悉网络文化的内涵,借助网络文化塑造年轻化的文创产品和品牌形象,找到与年轻化受众的情感契合点,这就是品牌给予消费者的关怀,让消费者感受到自己在使用该品牌产品时是获得真正的尊重和乐趣.例如腾讯视频作为互联文创企业,为了迎合网络年轻化用户的情感需求,针对“二次元”、“吐槽”等网络文化现象,分别制作了《我爱二次元》、《吐槽大会》两档网络文化综艺节目,受到了网民的喜爱与关注.再例如,随着网络小说成为网民热捧的IP后,以小说改编文化产品如《三生三世十里桃花》、《鬼吹灯系列》等影视剧也受到广泛关注和追捧.
1、网络用户消费年轻化表现现代互联网市场环境下,对于文创品牌而言,需与时俱进,注重线上网络文化特质的挖掘,并把握好线上线下营销策略,让自身的品牌能够契合消费者年轻化的需求.本文所述的“消费年轻化”不是仅仅以年龄特征来区分的年轻化,而是消费者的购物方式与心态的年轻化.
1.1 消费方式年轻化互联网技术的不断革新,带来了消费者购物方式的巨大变化,支付宝、微信等电子支付更加便捷,物流系统不断完善,淘宝、京东等电商平台通过营销、虚拟购物技术等不断提升主流消费者购物体验,这些都在潜移默化的影响着消费者的购物体验和习惯,中国互联网信息中心发布的《2015年中国网络购物市场研究报告》显示,截至2015年12月,我国网络购物用户规模达到4.13亿,较2014年底增加5183万,增长率为14.3%.由此可见消费者的购物方式在主流层面已习惯了网络购物这种年轻化的形式,并愿意通过网络接收更多的品牌宣传信息.随着网络VR技术、场景化互动等网络技术的不断创新,这种年轻化的消费体验也在不断的完善.
1.2 消费心理年轻化随着互联网、智能手机、社交软件成为大众沟通的新常态,有共同爱好的人可以跨越时空聚集在虚拟的网络中,从而形成了以各种网络文化为主题的网络社群.这些网络社群产生了各种网络文化如二次元、喊麦、吐槽等年轻化的观念,并在网络中不断的扩散开来,成为网络文化热点.这些网络文化为不同群体的网络用户所喜爱,从而也让更多的品牌看到了网络文化市场的吸引力.文创企业为了能够迎合这些消费者年轻化的心理,会寻找网络文化中与其品牌属性的契合点进行营销,从而能够增加消费者的参与度.例如,互联网企业腾讯旗下的腾讯视频品牌核心价值观是“内容为王,用户为本”,专注于洞悉网络用户需求,提升用户体验.2017年上半年“二次元”“吐槽”等网络文化受到了网络用户的热捧,腾讯视频抓住年轻化的网络群体的心理需求,制作了《我爱二次元》、《吐槽大会》等网络文化产品,邀请具有网络关注度的网红、明星参与节目制作,以增添节目的吸引力和观赏度.消费心理年轻化已然成为文创品牌进行网络文化创意的重要切入点.
2、文创品牌年轻化策略在互联网高度融合发展的今天,品牌通过网络与消费者的信息沟通是双向互动的,互动使网络媒体真正做到了传播权力的普及和平等参与,传者与受者之间界限模糊.线上线下的互动为品牌年轻化塑造带来更多的策略,从而促进品牌与消费者能够有效沟通.从近几年一些如腾讯、爱奇艺、优酷等互联网文化企业都在整合其文化产品内容的年轻化,并升级品牌理念,不断凸显年轻化消费者的中心地位,可以看出,文创企业逐渐重视自身品牌内涵与消费升级时代的消费年轻化的契合.2.1 品牌理念的年轻化品牌理念是指能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而以客户为中心创造品牌优势地位的观念.品牌理念能够帮助企业提出独特的个性形象,从而区别于竞争对手,在产品严重同质化及消费年轻化的今天,品牌理念的更新或升级是必然选择.例如优酷视频作为互联网文创品牌,为了突出企业的年轻化特质,迎合目标受众的喜好,在2016年12月,对其品牌标志及广告语进行了相应的更新升级.优酷升级后的广告语为“这世界很酷”,也正是优酷视频的新的品牌理念的具体表现.优酷想通过该理念的表达让品牌能够与当下年轻化的消费者进行更加紧密的沟通.“有童心,很酷”、“有情人,很酷”、“有发现,很酷”、“无台本,很酷”这些都是用年轻化的宣传手法来表现优酷品牌的不同文化产品拥有共同的年轻化理念,从而突出优酷的互联网、年轻化的品牌形象.2.2 网络IP选择的年轻化对具有互联网特质的文创品牌来说,可以从热门IP的选择的层面进行文化创意产品的创作.IP,即“知识产权”,是指公民或法人对其在科学、技术、文化、艺术等领域的发明、成果和作品依法享有的专有权.而在网络文化中也会产生相应的IP,如网络小说、网络影视剧、网络节目等等,这些IP如果被相应的网络群体所热捧,赢得了大批忠实粉丝,那么该IP自然会为文创企业争相购买,并成为文化创意产品的卖点.例如,网络小说版权逐渐演化出IP的热点被一定网络受众所喜爱后,就可能会被改编成相应的文化产品.《三生三世十里桃花》电视剧是根据网络热门IP的唐七公子同名小说改编的,在东方卫视、浙江卫视播出后反响很大,热度不减,尤其是年轻化的网络受众关注该剧.再例如,根据天下霸唱同名网络小说改编的《鬼吹灯》系列影视剧获得不俗的票房或口碑,这些影视剧的成功,大部分源于原版网络小说的忠实粉丝的支持.由此可见,互联网文创品牌年轻化的形象是需要产品的IP年轻化作为基石去迎合现代受众的体验需求,才能提升消费者对品牌的好感度和认知度.2.3 内容创作的年轻化在“内容为王”的文化产业发展模式下,对于以互联网为基础的一类文创品牌来说,在进行文化产品的内容创作时,需要紧扣被普遍接受的网络文化热点或者用文创产品的个性内容制造热点,让受众乐于接受并能自发传播.例如,台北故宫博物馆根据博物馆中的文物创作了一系列亲民化的文创产品,其中“朕知道了”纸胶带走红网络,形成口碑传播,促使去台湾观光的消费者争相购买.其实“朕知道了”四个字是由清朝康熙皇帝批阅奏折中“朕安”和“知道了”的真迹合成的,将“安”字去掉,使得原本庄严的文物,变得多了一份时尚和亲民感,更符合现代年轻受众的审美,从而赢得了众多粉丝.由此可见文创品牌借助网络热点的知名度和号召力,融入文化产品或服务的创作中,能够拉近品牌与年轻化受众的情感链接,提升品牌的年轻形象.北京故宫也顺应网络年轻化消费的需求,推出一系列“萌化”内容的文创产品,其网络文化特质更加明显,产品将康熙、雍正等庄严的皇帝像以网络中的萌文化相结合,让产品更加亲民,为受众所喜爱.为了凸显互联网特质,故宫与腾讯合作在人们常用的微信表情中推出辣小丫宫廷版表情衍生品,从而使得故宫文物通过文创产品与年轻化受众进行情感沟通,获得更多的关注度,做了一次巧妙的互联网内容营销.
2.4 视觉形象的年轻化品牌视觉形象是企业理念、文化内涵最具象的体现.品牌标志作为品牌最直接的视觉形象语言,能够提升品牌在消费者中的联想度,代表了企业的信誉与产品质量.从符号学层面看,品牌标志是品牌文化具象化符号的表现,用以区分其他品牌,能够向消费者展示品牌的精神图腾和形象语言.从传播学的角度看,图腾作为一个信息载体,也能承担信息传递的作用,正如远古时代的图腾信息传播作用一样,品牌标志作为企业的精神图腾,向消费传达着独特的品牌个性和文化内涵,能够获得目标消费者的共鸣.企业的品牌标志在进行年轻化更新时,应在保留原标志具有象征意义的符号或色彩的基础上进行进化式设计,从而既保留了原标志中的识别度较高的元素,又带来了新的变化,从而可以节约宣传成本,在迎合年轻化受众喜好的同时也不失品牌原有的核心理念.例如,优酷视频在2016年12月进行品牌更新升级中,对其原有的标志也进行了相应升级,标志的形态在扁平化设计的基础上增加了更多的律动符合现代年轻化受众的审美,由标志延伸出的图案、色彩在其广告媒介、网站等载体上的应用识别显得更加的生动活泼和统一,使得优酷的视觉形象具有鲜明的年轻化、网络化个性和整体性,这也正契合其品牌针对年轻化消费群体升级的“这世界很酷”的新主张,更加符合现代年轻消费者的审美和情感诉求.
3、结语综上所述,随着消费升级时代的来临,网络文化的层出不穷,文创品牌必须重视目标受众的消费方式、消费心理年轻化的趋势,与时俱进做好相应的品牌年轻化策略来保证品牌个性形象的鲜活性、时代性和文化性.对互联网文创企业而言,可以通过品牌理念、网络IP、内容创作及品牌视觉形象等层面做好网络文化创意,对品牌进行年轻化升级,这样才能保持品牌的生命力.未来,随着网络文化的不断变化,文创品牌需要不断的与时俱进,紧扣最新的网络文化热点,为品牌形象源源不断地注入活力.
括而言之:上述文章是大学硕士与品牌形象本科品牌形象毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料，关于免费教你怎么写网络文化和文创和年轻化方面论文范文.
参考文献：
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