论文耐克：玩转多品牌架构，该文是耐克类有关硕士毕业论文范文和耐克和品牌架构和玩转类开题报告范文.
NIKE,一个再熟悉不过的美国品牌.1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特( philkinpht)为了拓展亚洲市场,改善公司的形象,决定为公司改名.老板提出以“六度空间”为名,但被公司职员否定.最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字,否则就坚持以“六度空间”为名,而这个期限只有1 2个钟头.全公司惟一的一个全职职员——杰夫·约翰逊,利用两地的时差,拖延3个钟头,挖空心思,绞尽脑汁地想,但是进展并不大,他累得打起了瞌睡.喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike,梦境中女神给他带来了灵感,于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字,得到老板的认可.
1 978年,公司销售额突破1亿美元以后,蓝带体育公司才正式更名为耐克公司.而这个名字,今天则已成为亿万资产的代名词.
当一个企业做大做强,旗下的品牌自然就会增多.在这些品牌中,有的是自创品牌,有的是衍生品牌,有的是合资品牌,还有的是并购品牌.抛却品牌的由来问题,企业的品牌体系肯定是越来越复杂了,于是一个关键性的问题应运而生：怎样行之有效地把具有不同属性、特征与内涵的品牌整合在一起,成为一个右棚的系统．共卦日新曰导的市场,并最终被不同细分市场的受众所青睐、所肯定？这里需要企业对自己旗下的品牌做一个合理的关系图谱
品牌架构.
耐克作为全球著名的体育用品制造商,生产的体育用品包罗万象,产品类别辐射至服装、鞋类、运动器材等.面对如此庞大的产品网络,耐克公司实施多品牌架构,旗下共有七个品牌：一个主品牌、两个子品牌和四个独立自主品牌.主品牌耐克为体育服饰的第一品牌,其影响力遍及所有重大体育项目,尤其在篮球方面处于强势地位,为美职篮( NBA)的长期合作伙伴,两个子品牌是耐克高尔夫和乔丹.而四个独立品牌分别是匡威( Converse)、茵宝( Umbro)、可汗(Cole Haan)和赫尔利(Hurley).匡威为前卫、时尚的运动服饰品牌,茵宝为足球服饰和装备品牌,可汗为时尚奢侈品品牌,Hurley为冲浪、滑雪、滑板等新兴运动项目服饰品牌和青年时尚服饰品牌.此四大独立品牌各自运作,共同搭建出耐克独特的多品牌架构.
如果说单一品牌架构讲究的是“同一”二字,那么多品牌架构的关键词必然是“独立”.
匡威、茵宝、可汗以及hurley等独立运营,分属于不同的品牌经理人管辖,他们之间相互独立,但这种独立并不是那种老死不相往未、从不过问的独立,而是在独立的同时互相竞争.这种适当的竞争是有益的,对激发品牌相互间的士气和工作效率极有帮助.不约而同,宝洁和通用汽车公司也鼓励品牌经理们合理竞争,共同进步.
采用多品牌架构,并不是说企业总品牌采用单兵政策,对各独立品牌的发展不闻不问,而是在充分保证其独立运营的基础上提供适当的帮助.这种帮助大多涉及到信息数据、行业动向、材料资源与资金技术的共享,使得各品牌在不断发展的同时,也得到多品牌架构的协同效应.例如,耐克2008年收购的茵宝品牌,因其主打品牌服饰和装备,所以能够得向同为此领域的Nike Soccer取经；而做综合体育服饰的匡威也能够得到来自总品牌耐克技术上的指导；奢侈品品牌可汗拓展消费者市场需要大量的资金,而这对体育用品行业巨头耐克而言是轻而易举的事情.
一品含三口,如何使自己的品牌适应大众的口味和鉴赏力,如何通过多品牌的体系架构满足不同细分市场人群的需求,是企业得以生存和发展的基本前提.NIKE正是因为掌握了这一精髓,才能在时尚舞台上长盛不衰,历久弥坚.
该文结论,上述文章是关于耐克方面的大学硕士和本科毕业论文以及耐克和品牌架构和玩转相关耐克论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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