论文军事文艺刊物进军网络舆论场的使命和机遇，该文是网络舆论有关自考开题报告范文跟舆论和刊物和使命相关研究生毕业论文范文.
摘 要：积极有效地传播我国优秀军事文艺作品,对于阐释中国独特的文化神韵、独特的历史命运和独特的基本国情,提高国家文化软实力,培育社会主义核心价值观,抵制低俗、庸俗、媚俗,营造清朗的舆论和人文环境,具有重要意义.加强互联网内容建设,在网络舆论场讲好强军故事,塑造和捍卫我党我军光辉形象,建设具有较强传播力、引导力、影响力、公信力的军事新媒体品牌,提供思想精深、艺术精湛、制作精良的精神食粮和文化养分,军事文艺和军事文艺媒介不可缺席.军事文艺媒介应高度重视传播手段建设和创新,着眼打造开展思想文化和舆论争锋的特殊武器、传播中国特色社会主义文化的特殊窗口、促进军事文化交融互鉴的特殊使者这一目标要求,充分发挥传统媒体与新兴媒体的各自优势,进行要素整合式、功能跃迁式的一体化融合,构建多业态的公众传媒平台,积极向网络舆论场进军.
关键词：军事文艺 网络舆论场 媒体融合
所谓舆论场,是指包括若干相互刺激因素,从而能使许多人形成共同意见的时空环境.以微信、微博等自媒体和社交类媒体为代表的互联网新载体,让无数个人的意见在“场”的作用下,经过多方面的公开平等而开放自由的交流、讨论、组合、扬弃,使舆论场的生成和传播机制、舆论走向和舆论格局发生显著变化.加强互联网内容建设,在网络舆论场讲好强军故事,塑造和捍卫我党我军光辉形象,建设具有较强传播力、引导力、影响力、公信力的军事新媒体品牌,提供思想精深、艺术精湛、制作精良的精神食粮和文化养分,军事文艺和军事文艺媒介不可缺席.
在军媒方阵里,前卫文学微信公众号是起步较早的一家新媒体.2012 年8 月微信公众平台上线,10 月,《前卫文学》着眼拓展媒介疆域,开通了前卫文学微信公众号,在“人人都有麦克风”的网络舆论场正面发声,围绕军事文艺话题与读者、作者交流互动,将纸媒内容经过主题优化后定期发布,别开生面地传播正能量美文,取得了良好成效.截至2017 年9 月,《前卫文学》微信版已编发1100 余期,吸引订户5 万人,凝聚大批军事文艺爱好者,在网络舆论场展现了独特魅力.
一、军事文艺进军网络舆论场的价值和意义
积极有效地在网络舆论场传播我国优秀军事文艺作品,对于阐释中国独特的文化神韵、独特的历史命运和独特的基本国情,提高国家文化软实力,培育社会主义核心价值观,抵制低俗、庸俗、媚俗,促进网络舆论场和谐、多元、理性和公正,营造清朗的舆论和人文环境,具有重要意义.（一）文艺作品能够从情感上迅速感染受众
网络舆论场是一个讨厌说教、渲染感动和蹭热点、戳痛点的时空环境.2016 年11 月八一飞行表演队坠机事故后,“大军猫”等自媒体纷纷以《余旭——万里长空且为忠魂舞》为题,转发空军作家谌虹颖的文学作品,随后,仅在名家云集的“解放军文艺公社”微信群里,短短3 天就出现12 条悼念诗文.“以情感人,以文化人”,深刻的感染力无疑是文艺作品最为突出的特点和标志,其充满悬念、情感和故事的内容能够迅速消解读者的抵触心理,直达末端受众,更容易被认同和接受.加之文艺作品有着表现手法灵活多样、传播渠道受限较少等独特优势,通过交流传播,能够有效影响受众的心理、情感和意志,潜移默化地把精神、价值、理想厚植于人心,从而营造出万众一心、众志成城的舆论氛围.
(二)文艺宣传能够凝魂聚气、成风化人
事实上,没有任何一种文艺作品是不携带意识形态和价值观念的,但相比较于其他宣传手段,无论书画、诗歌、散文、小说、戏剧或影视、曲艺,文艺更善于“春风化雨,润物无声”,“以天下之至柔,驰骋于天下之至坚”,在传播意识形态、共享价值观念之上增加了艺术的气息和美学的特征,可以在激烈的情感渲染和矛盾冲突中给受众以“来自灵魂的震撼”.而这种触及心灵的说服力、感染力、导向力,会使受众在相当长一段时间内印象深刻,从而达到凝魂聚气、成风化人的效果,形成一种文明传承和积淀.
(三)军事文艺能够深刻影响民族性格
原总政宣传部在《中国历代军旅诗词选编》一书的出版说明中指出,主席强调：“我国古代有很多赞扬和弘扬军队英勇精神的优秀文化,可以结合培育当代革命军人核心价值观,选编一些这方面的材料提供给官兵学习,既砥砺品质,又结合军队特点弘扬民族精神.”关山河岳,塞草黄沙；狼烟烽火,金戈铁马,中国军事文艺具有五千多年的历史,底蕴深厚,光辉不减,已经深深融入民族智慧的培育和民族精神的塑造之中.时至今日,重温这些热血沸腾、铿锵激越的壮丽文字,仍然能够有效激发出不畏强敌、不怕牺牲的战斗意志.新中国成立以来,我国军事文艺作品深情关注人民军队阔步前行的足音,通过鲜活的形象、生动的笔触、艺术的手法,含蓄而又深刻地反映着人民军队的多彩生活和主流意识,旗帜鲜明地讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄,塑造了许多闪耀着时代精神光芒的军人形象.如20 世纪50 年代《林海雪原》中的杨子荣,80 年代《高山下的花环》中的梁三喜、靳开来,新世纪《亮剑》中的李云龙、《士兵突击》中的许三多,等等.这些艺术形象成为一条生生不息的历史文化脐带,深刻影响着中国人的思想和情感,有些还远播境外成为海外受众的“偶像”.
二、网络舆论场对我国军事文艺传统话语体系提出新要求
文艺的网络化、时代化,是文化完成形态更新、自我刷新的一种本能要求.当前,触屏阅读不仅改变了人类生活的形态,也带来了文艺形态的变化,其中,网络文学历经20 年迅猛发展,已经形成了自成一统的生产——分享——评论机制.这种机制,是文艺网络化、时代化的成果,对我国军事文艺的传统话语体系和创作、编辑、出版环节也提出了新的要求.
(一)因时而化,为时声
文艺作品应当与时代命运息息相关,随时代需求应运而生.在20 世纪50 年代,持续三年零一个月的抗美援朝战争,推动形成了新中国成立后第一场大规模军事文艺创作活动,直至80 年代中期,军事文艺一直是国家文艺的主体.即便今天,我们打开那个时期的文艺作品,还能清晰感受到当时的社会气息和情绪涌动.很多作家艺术家都是那个时代一些革命运动和战争的参加者.而反观今天的军事文艺创作,“整体品质未有大的突破,尚未形成具有引领性的美学风范”,“整个创作队伍很难再度呈现那样指点江山、意气风发的情形”.而文艺期刊,改革开放初期在推动思想解放、呼唤社会变革方面起到了特殊的载体作用,某种程度上替代着主流媒体的功能.但随着图书、网络等文艺载体的丰富多样,文艺期刊的独特性减弱.可怕的是,“计划经济时期遗留下来的清高的精英意识和店大欺客的脾气”,使得一些文艺期刊成了少数作家“在一种所谓纯文学理论的保护下自娱自乐”的狭小天地,缺乏直面年轻读者与新生事物的勇气和招数,甚至沦为新时代的旁观者.鲁迅先生说,文艺是国民精神所发的火光,同时也是引导国民精神的前途的灯火.当前,我军正经历“史上最强军改”,军事文艺应加强现实题材创作,投身其中进行无愧于时代的文艺创造,捕捉在改革强军这一时代裂变中飞溅出的那些传递人性光辉的火种,来点燃全社会的心灵.
(二)发掘内涵,拓展适读人群
军事文艺作品必须解决受众“能看懂”的问题.以美国畅销小说《孤独的幸存者》为例,作为一部描写美军在阿富汗战场上特种作战行动的军事文艺作品,该书很少提到专业的军事术语,通篇都是对战斗行动细节和人员心理状态的感性描写.这种表达手法不仅使作品内容的冲击力更强,还降低了作品的理解难度,让普通受众能够在轻松的阅读中直观感受到战斗的惨烈,从而为传递美式英雄主义、塑造美军正面形象和宣传西方价值理念打下基础.其汉译本在京东网、当当网和淘宝网的销量总计超过5 万册,网友好评达到1 万多条.一位初中生网友在购书评论中说：“利用课余时间读完了这本书,被一种来自英雄的感动震慑着.”这启示我们,文艺创作不能简单化、脸谱化,搞成肤浅的“表扬稿”、“说明书”,而要积极拓展适读人群,谋求以更加通俗易懂的语言讲述故事,从而跨越地域、种族、肤色、文化障碍,成为普罗大众所广泛喜爱的智慧结晶.互联网“开放、共享、平等”的技术基因,要求我们必须丢掉居高临下、谆谆教导的叙事姿态,做到“有话好好说”、“遇事好商量”,实现与受众在语言和思维上的无障碍沟通,为最终实现情感上的共鸣和价值观上的共识奠定基础.
(三)兼收并蓄,找到跨文化传播的最大公约数
与中西方的价值观念相对应,中西方军事文艺之间的差异很明显.例如,我军的文艺作品习惯于“公而忘私、先公后私”的价值理念,崇尚个人利益服从国家和集体利益,西方则强调保护个体生命和权益.我国军事文艺作品中那些长期忘我工作、积劳成疾甚至牺牲在工作岗位上的“脸谱化”人物,对内宣传教育可能具有感染力和示范性,但在价值多元的网络舆论场就会招致“不人道”的批评,为一些杂音、嘈音“妖魔化”军队提供口实.军事文艺应站在为构建人类命运共同体贡献力量,做民心相通、心灵契合的文化使者的高度来认识把握,一要认清文化差异,善于兼收并蓄.更多地注重人文关怀、英雄主义、和平正义等中外军事文化中具有相近性或共通性、一致性的部分,把尊重人的生命、彰显人文关怀、塑造丰满的英雄人物形象作为创作的核心.二要提高作品的跨文化融合度.少用横向对比,尤其不做抬高自己、贬损他人、凸显文化差异的比照评价,而多运用纵向对比,既看似不经意地介绍了历史渊源、传播了中国深厚的传统文化积淀,又彰显了时代的发展进步和人民军队的崭新形象.三要抓好“翻译”这个再加工再创作环节.防止造成文艺作品在“编码、解码”中的意义失落和内涵畸变.
三、媒体融合为军事文艺媒介进军网络舆论场提供了契机
军事文艺媒介应高度重视传播手段建设和创新,着眼打造开展思想文化和舆论争锋的特殊武器、传播中国特色社会主义文化的特殊窗口、促进军事文化交融互鉴的特殊使者这一目标要求,充分发挥传统媒体与新兴媒体的各自优势,进行要素整合式、功能跃迁式的一体化融合,构建多业态的公众传媒平台,积极向网络舆论场进军.
(一)善于运用互联网技术和信息化手段开展工作
以网、阅文集团等为代表的网络文学平台,敏锐地抓住了文学产业发展的新机遇.阅文集团的前身腾讯文学2013 年9 月10 日正式亮相,截至2015 年6 月,日活跃用户达到1500 万,作品储备20 万部,日销售破万元的作家超过20 位,《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》等畅销作品均源自他们旗下,目前在线阅读、版权运营、纸质图书为其主要收入来源,2016 年营收为25.68 亿元,计划于2017 年底在香港上市.反观我们军队的文学平台,除《解放军文艺》为月刊外,其余均为双月刊,平均每期发表8-15 部作品、20 万字左右,与网络文学的信息量大、交互性强、快捷高效、辐射范围广相比,明显思路不清、机制滞后.近年来,原各大军区主办的四家公开发行的文艺刊物,仅有《前卫文学》还在办刊,《西南军事文学》《西北军事文学》《战士文艺》处于停刊、休刊的窘境.与网络文学“跑马圈地”的快速成长相对比,军事文艺似乎在弃守阵地.在全面停止有偿服务的政策背景下,军事文艺刊物（出版社）应明确军民融合发展中的自身定位,坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一,实现思想性与艺术性的完美统一,把强军故事打造成叫好又叫座的文化精品,打造成网络舆论场最为“畅听”的声音.
(二)守住刊物内容这个根本
当前,传播媒介正快速更新换代,从多媒体到全媒体,再到融媒体,媒体融合理念不断精进.内容传播从纸媒时代、广播时代、电视时代、PC 时代、移动互联网时代进入多终端时代,用户拥有纸刊、TV、PC、平板和手机等多种呈现终端,且不同场景各类终端呈现互补,可以随时获取想要的内容.因此,媒体融合并不是媒体形式的简单叠加,更不是彻底丢弃传统媒体而全盘新媒体化,毕竟纸媒的优势尚存,而新媒体大多处于初始阶段,尚未形成成熟的盈利模式和版权保护机制,大家都在“烧钱”.一些被资本炒上天的所谓新媒体,究竟是初升朝阳还是过眼烟云？有待进一步观察.从这一点看,无论传播形式如何变幻,都必须守住刊物内容这个根本.从2011 年4 月开始,《前卫文学》进行全新改版,打破以往堆砌作品的编排模式,开设“军旅记忆”“强军故事会”等特色栏目,开展“前卫军事小说奖”“军旗下走来的创业人物”等文化活动,重点赢得复转退伍军人、高校国防生、军属和双拥人物等目标客户群,尝试通过国家邮政网络和零售报刊亭拓宽销售渠道,有效扩大了社会覆盖面和品牌影响力.发行量的上升倒逼编辑人员兼顾到读者需求和社会反响,进而促使刊物内容更加开放包容、好看可读.
(三)新老媒体要资源互动、优势互补
一方面,借助新媒体的新特性激活传统媒体.2013年年初,《前卫文学》依托全军政工网文学频道和济南军区政工网,开通前卫文学网站,通过网络进入全军班排、哨所,军网读者可以在线阅读、投稿、留言和交流互动,既提高了纸刊的知名度,又成为纸刊的备稿库,开通上线半年就达到12 万点击量,注册作者近3000 人.编辑人员通过对网友阅读、点赞、评论、转载、*等互动数据的分析,精确了解读者阅读喜好,为纸媒在栏目设置、内容取材等方面提供依据.这种依托数据分析的内容选择流程,替代了读者来信等传统评价体系,改变了依靠单方面揣测和“业务敏感”进行栏目设置的模式,实现了“点餐式”服务.另一方面,依托传统媒体的编辑团队、内容优势和品牌效应发展新媒体.《前卫文学》拓展新媒体平台之初,仅仅将纸媒内容简单复制和迁移到网络上,网友点击量不瘟不火.经过一段时间的探索,设计推出了适合移动阅读的系列栏目,反响逐渐热烈.与龙源期刊网、中邮阅读网、博看网等知名网站达成数字发行协议,实现了期刊线上线下并行发展、同时发布,把《前卫文学》由单纯的一本纸刊,逐步发展成为多业态的公众传媒平台.
（作者为本刊主编）
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参考文献：
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