论文影像叙事背景下电视剧的商业品牌塑造以《那年花开月正圆》中的秦商为例，本文是关于电视剧方面本科毕业论文范文和《那年花开月正圆》和秦商和品牌塑造类论文范文.
摘 要：电视剧《那年花开月正圆》讲述了清末陕西泾阳民间一名坑蒙拐骗的野丫头周莹成长为陕西首富的故事,成功刻画了以周莹为代表的秦商所具的“诚信”“仁义”“敢拼”“创新”等商业精神.影像叙事背景下,电视剧以人物故事为叙事线索,通过矛盾冲突、悬念设置等叙事技巧,将商业品牌、商业理念贯穿剧情发展,为观众讲故事的同时,起到润物无声的传播效果.《那年花开月正圆》为电视剧的商业品牌塑造提供了影像叙事模式,但在感情脉络和传播渠道上存在若干问题,值得探讨.
关键词：影像叙事 商业品牌 《那年花开月正圆》 秦商
从电视剧《乔家大院》《走西口》成功塑造了晋商形象,到电视剧《闯关东》引起鲁商热议,电视剧依托传统商帮特色素材加以改创,在商业品牌塑造中独具价值.2017年《那年花开月正圆》开播,收视率破3,网播量破百亿,随着电视剧的热播,“秦商”这个原本不太广为人知的商帮进入了观众视野.
《那年花开月正圆》的影像叙述框架
电视剧《那年花开月正圆》全长74集,以陕西省泾阳县安吴堡吴氏家族的史实为蓝本,讲述了吴家东院寡妇周莹历经艰难险阻最终成为陕西首富的故事.电视剧以周莹的成长轨迹为叙事线索,将矛盾冲突、悬念设置等叙事技巧融入情节发展,完成影像叙事框架.
一、叙事线索：人物成长.电视剧《那年花开月正圆》以周莹的故事为叙事线索铺张开来,从街头卖艺以坑蒙拐骗为生、谎话连篇的丫头,到振兴吴家东院、诚信守义的陕西首富,人物成长的反差性颇具戏剧性.
在周莹从丫头到首富的成长历程并非一路平坦,而是起伏交错,主人公的人物故事在纵向的时间轴里交织演进.周莹机缘巧合嫁入吴家成少奶奶,恰与吴聘情投意合,本欲收敛性情安于庭院,岂料吴聘被投毒惨死,吴家东院卷入军需案破产,临危受命成为吴家大当家,组建吴氏布业入股陕西机器织布局重振吴家,却被陷害锒铛入狱.这种起伏交替的人物命运丰富了叙事情节,也填充了叙事线索的饱和度.
叙事结构：张弛有度.影像叙事结构的建构并非随意拼凑,而应张弛有度形成一个完整精密的叙事语言体.节奏松散的叙事情节只会让观众断然弃剧,只有节奏紧凑、张弛有度的叙事情节才能深深吸引观众眼球.
从街头卖艺的丫头变成吴家东院少奶奶,情节跌宕,但吴聘的惨死又将情节推向新高,之后周莹沉塘后掌管东院到入股机器织布局,观众紧揪着的心得以松弛,但机器织布局被砸,情节又再一紧张.电视剧《那年花开月正圆》正是通过快慢结合的节奏,呈现了周莹的成长故事,渗透了秦商的精神品质.
叙事技巧：悬念冲突.悬念是影像叙事吸引观众的法宝,《那年花开月正圆》开场就制造悬念吸引观众,周老四被大刀砍下是死是活,周莹丧父何去何从……观众的注意力已被屏幕紧锁.全剧最大的悬念是吴聘之死,随着叙事的推进一波几折,一次次证据确凿假想成立,又一次次推翻“真相”,既不是柳氏在水杯里下毒,也不是胡咏梅在甑糕里下毒,剧末悬念才一步步揭开,谜底原来是杜明礼在饭局里下毒.
冲突是聚焦人物内心的条件之一,没有冲突就没有故事.《那年花开月正圆》中交织着三种冲突：人物利益冲突、人物感情冲突和时代社会冲突.其中,人物利益冲突主要来自以杜明礼为代表的“官”和以沈四海为代表的“商”两部分；人物情感冲突主要来自沈星移和赵白石；时代社会冲突主要来自封建“女权”对“男权”的抗衡和时代“变革”对“守旧”的冲击.纷繁复杂的叙事冲突越多,对抗力量越强大,人物命运越坎坷,主人公的性格魅力和故事的饱和度就越丰富.
《那年花开月正圆》的“秦商”形象塑造
电视剧《那年花开月正圆》在影像叙事背景下,通过叙事情节和节奏的建构,运用悬念设置、矛盾冲突等叙事技巧,牢牢吸引观众眼球,随着剧情的铺展,将以周莹为代表的诚实守信、仁义善良、勇于创新、坚韧敢闯的“秦商”形象塑造得可歌可叹.
诚实守信.“我们吴家东院发家靠的是两个字,‘诚’‘信’,诚就是货真价实,信就是信誉卓越.”无论是吴蔚文的商业启蒙教导,还是吴聘“不以骗取财”的谆谆教诲,都在给周莹传递着“秦商”品质中“诚实守信”的精神内核.在其感染下,周莹从以坑蒙拐骗为生、满嘴谎言的市井小民,成长为以诚信为本的一代名商.如“盛隆全假药”事件中,虽查明真相非吴家责任,但周莹还是用真货换回市面上已售假货,可见经商中诚实守信的重要性.
仁义善良.商人不仅仅要逐利,君子爱财,取之有道,道义也是商人的必备品质之一.吴蔚文发达时尽自己所能提携照顾兄弟和同行,遇难后借故与兄弟断交；吴聘主动将军需订单让一半给沈家,泾阳受灾后怜悯灾民搭棚施粥.“血本无归只是一时,良心难安是一世”,周莹火烧五十亩田.当沈家日昌和银号现银亏空,深陷破产危机,吴沈两家的恩怨就要了结时,周莹却考虑到普通百姓的疾苦,虽斗垮了沈家,但手持债券的千万普通老百姓也会受累,于是周莹放弃了这个千载难逢的机会.
勇于创新.当慈禧问周莹挣下这份家业靠的是什么时,周莹只答一字“变”,接着又补充道“天下已经变成世界,我们做生意的如果还固守旧规,那就只有破败一条路可以走,唯有顺应时势求新求变才能立足”.周莹之所以在经商上独具一格,正是她善变通,不墨守成规.从囤尽关中八十万斤棉花,到入股陕西机器织布局,再到自行开办机器织布厂——泾阳布厂,走上发家致富之路,靠的就是变革创新.
坚韧敢闯.周莹所处时代是封建社会,一个死了丈夫和公公的破败家族,一个寡妇想要做生意主持家业,势必阻力重重.周莹想要家产,被陷害沉塘,想说服家族长辈二叔、四叔一起做生意,难上加难.土布滞销,周莹只身前往迪庆销售土布,途遇土匪险些丧命依然不屈不挠.组建机器织布局受阻,被织工砸坏机器,全部家当二十万两白银付诸东流,又通过银股筹集白银重建织布局.周莹的成功之道万分艰辛,但她从不言弃,坚韧敢闯.
《那年花开月正圆》的商业品牌塑造问题
电视剧《那年花开月正圆》虽然通过影像叙事成功的塑造了“秦商”的精神及形象,但在剧情设置和传播渠道上仍存在一定问题.
剧情设置：“大女主”.收视率是衡量一部电视剧成败的关键指标,在考虑叙事逻辑时,叙事框架中也会加入观众喜好,以增强可视性.《那年花开月正圆》原名《大义秦商》,为迎合市场将剧名包装成“”,谈起了风华雪月.剧情设置上也走起了时下电视剧市场的套路——“大女主”之路,周莹的情感线多达5条,分别为吴聘、沈星移、赵白石、王世钧和图尔丹.如果说吴聘的爱给周莹温暖,沈星移让周莹不得不爱,赵白石的爱是克己复礼,那么王世钧和图尔丹的爱纯属鸡肋,走上了“男人都爱我”的套路.同为商业题材的《大宅门》没有硬塞给二奶奶白文氏一堆男性仰慕者,却也将人物有野心、有见识、有心智的经商形象刻画得淋漓尽致.
传播渠道：本土不足.电视剧《那年花开月正圆》的电视播出平台为江苏卫视和东方卫视,网络独播平台为腾讯视频.虽然目标观众定位为全国观众,但作为一部讲述陕西本土故事的电视剧,却与陕西电视台绝缘实属缺憾.《那年花开月正圆》播出之时恰逢西安举办首届世界西商大会,“西商”品牌被再次叫响和重新定义,正好契合政治商业环境.于政府而言,可利用电视剧的热播借势宣传“西商”,于电视剧而言,可利用政治经济环境让电视宣传更上一个台阶,固化本土观众.
电视剧的商业品牌塑造策略
电视剧的商业题材热可追溯到2000年,以“京商”为题材的《北京的商帮》和以“晋商”为题材的《大宅门》热播,自此中国影视圈刮起了一场“商战风”,各种商业题材的商战剧开始活跃荧屏.其中以晋商为题材的《大宅门》《乔家大院》《走西口》引起了一阵收视狂潮,成功展现了晋商讲义守义、团结互助的商帮之气,引发了晋商热.通过影像叙事,电视剧在商业品牌塑造上独具优势,“西商”作为一个被赋予时代新内涵的商业品牌重新提出,也可乘机借电视剧热播之势,运用以下策略塑造自身品牌.
遵循影像叙事逻辑.电视剧作为一种影视艺术,在艺术欣赏的同时,如果能完成商业价值,带动社会经济发展,可谓一举多得.通过影像叙事,传递商业品牌价值,将商业精神和品牌植根于剧情发展之中缓缓道来,比直白的广告和政府宣传更具影响力.但电视剧中商业品牌的塑造一定要遵循影像叙事逻辑,做到叙事线索经得起推敲和考究,叙事结构张弛有度,叙事技巧灵活运用,以将商业精神及商业品牌贯穿剧情发展,起到润物无声的效果.
合理迎合受众喜好.新媒体时代,网络视频平台深受年轻观众喜爱,网络自制剧对传统电视剧造成了不小冲击,2015年乐视网制作发行的《太子妃升职记》在乐视网播出,将网络自制剧推向了收视新高.相比传统电视剧,网络自制剧题材选择自由,艺术表现手法灵活,语言现代幽默,符合年轻观众口味.而传统电视剧的主要受众群体集中在中青年市场,网络自制剧分流了原本独属传统电视剧的核心观众.为抢占青年受众市场,传统电视剧在剧情上设置大量“玛丽苏”情节,以虏获观众的少女心.对于商业题材电视剧来说,情感是故事的软化剂和最佳载体,但超负荷的“所有男性都爱我”的滥情,却是一剂猛药,用多了有毒.
本土化还原情景.电视剧中的情景既是叙事背景,也是一根时空链,将观众链接到剧中时空,因此本土化还原真实情景,不管是对电视剧情节表达,还是观众理解剧情都至关重要.2018年热播剧《延禧攻略》就尽量在细节上还原历史情景,从服饰到装扮,一耳三钳、半唇妆、绒花头饰、云肩等无不本土还原.电视剧虽然不是真实历史,但细节的本土化还原能将观众带入历史情景,完成影像叙事.《大宅门》中对传统中药阿胶的生产、制作和食用都做了真实再现,既还原了本土情景,又带来了商业发展,一举两得.
做好新媒体推广.在各类营销推广策略铺天盖地的当代社会,酒香也怕巷子深.电视剧要想吸引观众,走进观众视野,离不开好的宣传推广.Web2.0时代,新媒体层出不穷,从微博到微信到社交短视频,都为电视剧提供了良好的宣传平台.2018年热播剧《延禧攻略》各大主角就利用朋友圈进行互动,精彩程度不输电视剧,为电视剧收视率再度涨粉,除此之外主角表情包也在网民的朋友圈中大量使用.商业题材电视剧也应充分利用新媒体,做好宣传推广.（基金项目：本论文为西安市2018年度社会科学规划基金项目“‘一带一路’背景下‘西商品牌’的全媒体建构策略研究”阶段性成果,项目编号18XD08）（作者单位：西北大学现代学院）栏目责编：吉 庆
参考文献：1．邓秀军：《新媒体纪实影像叙事：文本的解构与话语的重构》,北京,中国社会科学出版社,2017年版.
2．[美]罗伯特·麦基著,周铁东译：《故事——材质、结构、风格和银幕剧作的原理》,北京,中国电影出版社,2013年版.
3．陆长河：《电视剧〈那年花开月正圆〉中的叙事学构建》,《中国电视》,2018（3）.
该文结论,上文是关于电视剧方面的大学硕士和本科毕业论文以及《那年花开月正圆》和秦商和品牌塑造相关电视剧论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 一带一路背景下打造留学广东品牌 张荣幸（广东省高教学会外国留学生工作委员会广东广州510515）自2013年总书记提出沿线国家共同建设“丝绸之路经济带”和21世纪“海上丝绸之路”的伟大.
2、 都市职场剧《猎场》的影像叙事 【摘要】随着城市化进程的迅速发展,都市职场渐渐成为人们茶余饭后畅聊的话题,电视剧作为一种传播媒介,承载着文化传播的重要功能 近来,电视剧猎场作为都市职场剧的杰出代表,以其独特的叙事手法彰显了深刻的文化.
3、 共享经济背景下的企业商业模式分析 刘莹莹 王宇航（北京工商大学,北京 100048）摘要随着共享经济的持续升温,资本角逐上演也愈渐激烈 从共享经济的起源、成因入手,通过五个方面的考虑对共享单车商业模式进行分析,探索商业模式得以成功运行.
4、 李清照《醉花阴》写作背景探究 摘要李清照的醉花阴并非因与丈夫赵明诚婚后久别,思念丈夫而作,而是李清照在父亲李格非政治失势后被赵家逐出家门后所作,所抒的不是闺阁闲愁,而是对自身遭际的深重哀叹 关键词李清照；醉花阴；知人论世；作品系年.
5、 科技背景下的时代之声从纪录片《中国》和《之路》谈起 “创新”这个词对于我们来说再熟悉不过,其重要性也不言而喻 在第三次科技革命迅猛发展的几十年中,世界因为创新而日新月异 电视台推出的两部大型纪录片创新中国和创新之路从不同视角全方.
6、 新常态背景下图书馆文化服务品牌建设的策略和路径 张林薇（邳州市图书馆,江苏 邳州221300）关键词“新常态”；图书馆；文化服务；品牌建设摘要文章概述了“新常态”背景下文化建设的新要求及图书馆文化服务.