论文在广告摄影中体现视觉传达设计思想，本文是视觉传达类电大毕业论文范文和视觉传达设计和广告摄影和思想相关在职研究生论文范文.
摘 要：广告摄影是摄影的一个门类,是以商品为主要拍摄对象,反映商品的形状、结构、性能、色彩等特点,从而引起消费者的购买.许多人都把广告摄影当做纯粹的商业宣传来看待,这其实是一种错误,现如今随着商品经济的的不断发展,广告已经不单纯只是一种商业行为,而更加体现了视觉传达中的思想,成为了生活中额一面镜子,是重要的信息传播手段和媒介.
关键词：广告摄影；视觉传达设计；思想和研究
广告摄影就相当于我们所讲的语言,我们运用语言是因为我们有话要讲,而广告摄影也正是需要对某一个关键点和重点来进行拍摄,以表达出摄影作品的目的性和艺术性.视觉传达设计是一种通过可视形式传播特定信息的主动行为,这样正是广告摄影中一直所期望达到的目标.因此,在广告摄影中如何体现出视觉传达设计的思想正是诸多摄影师一直在思考的问题.
一、目前国内广告摄影的现状
任何一个时代的经济发展,都与时代中的信息文化传播方式有关.当今社会是一个信息化的社会,信息的传播模式也发生了巨大的变化,在广告摄影领域已经不仅仅只满足于单纯的商品拍摄了,广告摄影在当今社会需要具有直观性、时效性、丰富性、便捷性等多种特点.据统计,摄影图像在商业广告中所占比例已经高达了90%以上,随着我国经济发展的越来越迅速,各大商家的信息资源竞争也越来越激烈,如何能使自家的广告摄影作品能在如此激励的竞争环境中脱颖而出,也是各个商家所追求的效果.但由于国内的广告摄影受到理论上的缺失以及传统观念的限制,使国内的广告摄影都是在模仿国外的成功经验,但中西文化的差距使一味的模仿并不能很好的帮助国内广告摄影的发展,因此应该在最大限度的借鉴国外广告摄影的基础上,再融入本民族的传统文化才是国内广告摄影的可取之道.另一方面,国内的大部分人对于广告摄影的认知不足,仍旧停留在只是单纯商品宣传的阶段,就连很多摄影师对于摄影中的视觉传达设计思想也不是特别了解,在拍摄广告摄影的过程中无法做到体现视觉传达设计的思想,导致国内的广告摄影仍旧处于停滞不前的状态.
二、广告摄影中体现视觉传达设计思想的作用
首先,在广告摄影中体现视觉传达设计思想,能够为摄影作品提供更具象直观的形象.对于广告摄影来说,最为重要的特点就是体现直观、可视的视觉形象,广告摄影中体现视觉传达设计思想,不但能够反映出商品的形状、结构与色彩等用途,同时还能达到美化商品的效果,从而更加能引起大众眼光的注意,更加能够迎合大众的喜好.其次,视觉传达设计思想在广告摄影中能够起到辅助说明作用.曾经的广告摄影作品中经常会加一些文字来进行广告文案的诠释,但文字多少会影响摄影作品的美观程度,而现如今的广告摄影中通过视觉传达的思想来弥补图片中广告文案不足的缺陷,通过设计画面中直观可视的形象,来让大众更加容易明白摄影作品中所表达的含义,运用微妙的光影变化和色彩的冷暖对比度,让大众能够感受到一图胜千言的感觉.最后,在广告摄影中体现视觉传达设计思想能够为摄影作品带来更高的审美价值.人们对于一幅摄影作品的喜好往往都是瞬间产生的,因此对于作品的色彩、构图和内容就有着很高的要求,优秀的广告摄影作品能够通过视觉传达设计思想来唤起受众人内心深处的情感.提高广告摄影的审美价值也就是提升作品能够在受众人心中记忆的时间.
三、广告摄影在视觉传达设计思想的表现方式
（一）表现广告摄影作品形象的力量
广告摄影既是商业也是艺术,它具有特定的功能性,也具有一定的审美价值.形象是广告摄影作品中的重要组成部分,在形象上的合理利用有助于发挥广告摄影作品中的语言传达能力.在广告摄影中体现视觉传达设计思想需要提高作品形象的力量,通过突出拍摄作品形象的某一特征,让这些形象能够传递到受众人群的大脑中产生对作品中形象的联想,让摄影作品中的形象能够与人们的真实经历相互吻合,从而使观看者对广告摄影作品产生视觉共鸣,在一方面能够吸引住大众留意观看广告图片,另一方面也能让大众对广告摄影作品产生认同感,从而加深对广告摄影作品的影响.
（二）提高广告摄影作品的吸引力
广告的目的就是让消费者认识商品、了解商品、记住商品,在消费者需要的时候能够来购买商品.因此,广告摄影作品的吸引力尤为重要,这不仅是摄影作品的艺术价值,同时也是消费者对于商品第一印象的判断,是广告摄影中体现视觉传达设计思想的关键所在.提高广告摄影的吸引力有几种方式.一是直观,顾名思义就是直接展示出商品的作品,这种摄影方式需要一个良好的构图和色彩的搭配,让商品能够在一幅广告摄影作品中生动起来.二是违背现实,通过对广告摄影的加工,让作品出现一种现实中根本见不到的画面,在新奇有趣的事物中,勾起观看者的关注度和兴趣程度.三是模仿,这种方式在现代的广告摄影中十分常见.这种方式不是指单纯模仿另一种广告,而是将广告摄影作品中的形象模仿成另一个深入人心的形象,让观看者一眼就能够想起自己所见过的事物.
（三）在广告摄影作品中引发受众人群的情感
广告摄影作品有多种方式能够引发受众人群的情感,包括作品中的动态形象、人与自然的关系、人与社会的关系等等.通常想要引发观看者的情感,并不是通过直接的灌输某些东西,像是在作品中贴上文字说明,或是直白的表现商品的受欢迎程度,而是通过广告摄影作品来引导受众人群,自发的去思考摄影作品中的含义,当这种含义与人们自身的经历和思想所吻合时,便会引起受众人群对于广告摄影作品的共鸣.或是通过明星以及大众人物的出现,借由观看者对明星的喜爱转为对广告摄影作品的喜爱,从而在广告摄影中达到一种视觉传达的目的.
综上所述,在新时代的背景下,广告摄影已经不单只是满足商品的展示性,在技术性与艺术性也需要做一个很大的提高,广告摄影更加需要体现了视觉传达设计思想.而为突显这一思想需要在广告摄影中注重形象的力量、提高摄影作品的吸引力、引发受众人群的情感共鸣,只有这样才能将广告摄影与视觉传达紧密的联系起来.
参考文献：
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作者简介：
李力（1987.9- ）,男,汉族,甘肃天水,毕业于西北师范大学,研究生学历.
上文点评，本文论述了关于经典视觉传达专业范文可作为视觉传达设计和广告摄影和思想方面的大学硕士与本科毕业论文视觉传达论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
参考文献：
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