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公益广告类专科毕业论文范文 与微时代中国梦政府公益广告传播策略方面专科毕业论文范文

分类:专科论文 原创主题:公益广告论文 发表时间: 2024-03-20

微时代中国梦政府公益广告传播策略,该文是关于公益广告相关学年毕业论文范文与公益广告和中国梦和政府相关开题报告范文.

摘 要:“中国梦”系列公益广告在微时代的有效传播是践行总书记提出的中华民族伟大复兴中国梦的一项有意义探索.本文通过分析微时代公益广告信息传播特性,提出通过微媒介个性化传播、微受众圈粉丝主动创设传播、微主题巧互动亲切传播三种途径来优化传播策略,以实现贴近百姓的互动传播效果,深化人们对实现中华民族伟大复兴中国梦的理解.

关键词:微时代 中国梦 政府公益广告

“微时代”是随着移动端智能化的发展而兴起的,以微博、微信等为代表的自媒体平台运用音频、视频、文字、图像等多种方式,进行实时、互动、高效信息传播.政府公益广告以宣传政府形象、构建和谐社会为目的,致力于营造良好的社会环境与文化环境,引导社会大众思想道德.“实现中华民族伟大复兴的中国梦”对整个社会的道德建设提出了更高的要求,它作为政府公益广告传播的核心主题,起到了传递新时期正能量的作用,缓解了社会矛盾,抑制了道德滑坡现象.

一、“中国梦”系列政府公益广告传播现状

近年来,政府公益广告在电视和户外媒体的投放时间和力度大大加强.根据统计,2016年电视台全年共播出公益广告321支,总时长为2246个小时.全国各大城市建筑围挡、墙体、灯箱、立柱、公交候车厅、电子屏等户外广告牌也以剪纸、农民画、泥塑等民间艺术形式对“中国梦·梦娃”“核心价值观”系列主题公益广告进行传播.

这些公益广告投入资金大,覆盖范围广,但真正能贴近百姓内心的并不多,传播效果也不理想.究其原因主要存在以下问题:一是“中国梦”系列公益广告宣传仍没有突破以往的常规发布渠道和模式,过多依赖传统媒体,对微媒体平台重视不够,缺少有效的组织和推广,媒体整合运营能力不足.二是宣传多以具体文字为主,概念抽象笼统,受众很难将其与自身感受相结合,部分文字宣传结合农民画或剪纸形式,缺乏时代感和设计感.三是广告形式单一,缺乏与受众的互动,无法引导受众主动参与二次传播,难以扩大传播效果.

二、微时代“中国梦”政府公益广告优化策略

1.微媒介个性化传播.近年来,手机微信、微博平台及由此衍生的各种订阅号、群组如雨后春笋般涌现,迅速形成了具有鲜明微时代特征的新传播形态.人们在选择微媒介时会按照自身的个性、爱好、需求进行,以往依靠某一类权威媒体的强势覆盖而号令天下的时代已经一去不复返了.因此,要构建传统媒体+微媒体的宣传新阵地,既保留传统大众媒体又要在新传播环境下依靠微媒介的补充,拓展公益广告传播范围,让公益广告融入受众的实际生活,实现公益观念全方位传播.同时,可以利用这些平台对公益广告进行软性植入,软化传播形式,巧妙设置话题,传播特定公益观念,提升传播效果.

例如,《中国梦365个故事》这部国内唯一一部每集3分钟,以365集为单元,集中表现中国人梦想故事的大型系列微纪录片,不仅选择在各大门户网站和视频网站推出,还同步开通了同名微信公众号,使用老百姓身边的社交平台近距离发布老百姓的梦想故事.纪录片定位为“人文生态的真实记录、普通百姓的心灵之光”,以原生态的纪实形态全景式、多层面、多角度展示发生在老百姓身边丰富多彩的美好人物故事,民间的视角对“中国梦”的价值理念进行具有感染力的阐释,成为通俗化、形象化传播“中国梦”的生动实践,得到了社会各界的关注和好评.

2.微受众圈粉丝主动传播.微时代的信息接收反映了多元群体利益、社会阶层、价值观、生活方式和生活品位等个性特征,这些受众群体接受信息的内容和途径都更加细分,形式也更加多样.他们不再欣赏大众媒体上简单直接、口号式、粗放的公益广告内容,而是更加主动地选择和参与信息传播.因此,需要打造受众圈,积极引导受众主动传播.

例如,2017年7月1日,国内院线贴片广告放映的《光荣与梦想——我们的中国梦》系列公益广告,由成龙、周迅、黄晓明、李冰冰等3 2位老中青电影人公益出演.该系列公益广告由原国家新闻出版和央视电影频道制作发布,邀请老百姓喜爱的电影明星来阐释什么是“中国梦”“社会主义核心价值观”和“四个全面战略布局”“五位一体总体布局”.这一系列广告就是在院线播放的同时,利用影视明星“大V”粉丝圈的力量,他们通过自己的人际关系网将正能量传递给粉丝,再通过粉丝主动传播,使公益广告实现了一对多、多对多的传播.

3.微主题巧互动,亲切传播.“中国梦”主题公益广告的受众是老百姓,如何将抽象宏大的思想和理论传播给普通受众,引起他们态度改变就成为关键.为此,公益广告就要深入细致探寻普通受众的生活和内心情感,以达到情感共鸣的目的.就“中国梦”公益广告而言,只有把主题微观化、生活化,将其具像化为指导人们日常行为的具体规范,才能与受众产生共鸣.

在2016年国庆节期间,电视台推出的“今天,我们这样爱国——我做的,你也能做”系列主题公益广告,就是对宏大主题“爱国”的具体阐释,爱国并非一定是惊天地泣鬼神的壮举,也不是大英雄才能诉说的情怀.爱国,也可以是小人物日常生活的点点滴滴.将爱国这样抽象的概念细化成老百姓能做到的一件件微小的事、一个个日常的行为,更能引起观众共鸣.该广告分别从“让孩子健康成长”“保护我们生存环境”“把老祖宗留下的好东西传下去”“坚守本职努力拼搏”“走到哪里都遵守规则”“让世界感受到友善”这六个方面将爱国具像化为与自身生活息息相关的行为和规范.

在元宵佳节,央视公益广告灯谜篇是一个经典案例.在一个古香古色的四合院里,一个小女孩一边唱着儿歌,一边来回欢快地跑动,帮奶奶扎花灯笼,帮爷爷画灯笼,和爸爸挂灯笼.全片基调温暖、氛围喜庆,将做灯笼、猜灯谜、捏糖人、吃元宵、串门子等传统习俗有机融合在一起.将价值观的传播体现在童谣和灯笼上,也以片中故事情节来展示道德规范.例如,小女孩买了糖人却不小心掉落地上,女摊主又送了她一支,这一幕被路过的三轮车夫看到,露出善意的微笑.这一情节和“诚信、友善”的谜面无缝链接.这则广告在引发观众共鸣的过程中,也将其朴实美好的情感和充满正能量的价值观调动起来,使更多的人愿意进一步传递和分享.

三、结语

微时代背景下“中国梦”公益广告的传播需要充分利用各种微媒介信息载体,开发多种艺术表现元素,发挥与受众有利互动沟通,打造以“选择媒体”与“创设信息”为主要内容的传播策略,造就“内容即媒介”的互动创意设计和强大的传播效果.利用微媒介由单项传播变为双向互动传播;由硬性、显性的广告传播变身为软性、隐性的广告传播;大众传播结合微媒介传播的特征,实施传播效果的最佳优化.

作者单位 西安理工大学

综上而言,此文为关于公益广告方面的大学硕士和本科毕业论文以及公益广告和中国梦和政府相关公益广告论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

参考文献:

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