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给你一小时,在跳广场舞和盯着手机连看几十条新闻赚几毛钱,你会选择哪个？在大量三四线城市人群中,不少人都选择了后者.与廉价团购的电商“黑马”拼多多类似,一批资讯App也瞄准了三四线城市的“草根”用户,以刷新闻赚零花钱为诱饵,希望在残酷的流量大战中迅速突围.
新奇：补贴模式引读者薅羊毛
“快点开我发的文章读一读！”在亲友微信群里,山西运城的郑女士最近很是活跃,频频转发明星八卦、养生贴士、奇闻逸事等资讯链接,“再转几篇我就能凑够奖金提现的额度啦！”
让平日里不爱玩手机的郑女士变成“低头族”的,是一款名叫趣头条的手机App.在这个资讯平台上,你每阅读、分享一篇文章、发展一个“徒弟”（下线）,就能获得“金币”奖励,累计到达一定额度后,就能换算成人民币,提现到支付宝、微信*里.
同样是趣头条拥趸,黑龙江的老彭和几个朋友建了个互助微信群,除了平时在群里转发文章、互相阅读趣头条上的文章帮助群友得金币奖励外,他们还会在群里热烈讨论获得奖励的各种技巧、经验.
在三四线城市或县城市民的手机上,有很大概率会发现这些名不见经传的手机App——趣头条、淘新闻、惠头条、淘头条……市面上,通过补贴鼓励阅读、转发的资讯平台已经有不下十个.“读资讯,赚金币”“刷刷新闻就能赚零花钱”是这些平台常用的广告语.
其中发展最为迅猛的趣头条,累计注册用户已超7000万,日活跃用户1000多万.3月底,趣头条宣布完成超2亿美元B轮融资,腾讯领投,顺为资本、小米、华新致远、创伴投资、光源资本等跟投,投后估值超16亿美元,跻身全球新晋“独角兽”榜单.
“并不是只有一二线城市的年轻群体才有广告价值.”淘新闻CEO张耀亮解释了这类资讯平台快速增长的原因：“中国最广泛的人口都生活在三四线城市,这么大的用户人群,我相信没有人愿意错过.”
争议：类推广简单粗暴
“故弄玄虚”“没啥意思”,郑女士自己也承认,她转发的链接里,有很多内容并不那么值得读,用年轻人的话说有点“Low”（低级）.然而,点开链接看几眼、转发给几个微信群的工夫就能赚钱,一边看电视一边就能完成,这让很多人深陷其中.
记者随机采访二十多位趣头条用户发现,真正靠自己阅读能赚到的钱少得可怜.“我没收过‘徒弟’,最多一天才收获200多金币,折算成人民币也就1毛多一点,一个月下来两三块钱,还不够流量费的呢.”一位用户吐槽.
那么,要想在平台上多挣点零花钱,应该怎么办？答案是“收徒”,也就是拉新用户.在多个平台上,介绍一个人成为平台新用户,能获得3元到8元不等的费用.“我是我妈的徒弟,我婆婆是我的徒弟.为了赚点零花钱,一家子都来玩趣头条了！”在东北生活的白领小叶告诉记者.
值得注意的是,平台方绝非“人傻钱多”,而是每一分钱都要物尽其用.举例来说,单纯“收徒”是无法获得奖励的,用户必须促使“徒弟”阅读或者转发分享文章、保持活跃状态,才能获得平台最初承诺的全部奖励.但频频敦促“徒弟”刷资讯的后果,就是让自己在朋友圈里越来越不受待见.“难免有被人悄悄拉黑的情况.”小叶说.
其实,用真金白银补贴用户的做法在互联网公司中并不新鲜.早年间,盛大游戏就曾通过玩家推广注册的“分红”机制进行推广.近几年来,外卖、打车、共享单车等市场,早期也纷纷采用补贴奖励方式来获取新客户.
只不过,趣头条等资讯平台的方式更加简单直接甚至“粗暴”,收益以“毛”为单位来计算,吸引对时间精力消耗及内容质量不太敏感的人群.尤其类似于的诱导式推广,随时可能有被封杀的风险.
前景：低质内容难留住用户
“一天到晚在家刷这些,有这时间去运动运动、唱唱歌跳跳舞,多好？”对于母亲沉迷这种刷资讯赚钱的手机App,市民孙婧颇有微词.“趣头条简直是害人精啊”,在她看来,这种模式用极低的吸引人们将大量精力投入在“垃圾信息”上,令人反感.
几周前,在孩子的强烈反对下,郑女士也卸载了手机上的趣头条和惠头条.“每天贴着屏幕看,内容也没啥吸引力,真够累的,视力都下降了.”
依靠迅速积累的用户,这些资讯平台已经开始大量投放广告来变现.以趣头条为例,几乎每两三条内容就夹着一则广告,足见用户群体对广告轰炸的忍耐力.
如果没了补贴,这些资讯平台还能有吸引力吗？郑女士说,她平日里几乎不会使用新闻资讯平台,“看新闻什么的,在微信上看看就够了.”随着奖励吸引力消失,这些花钱买来的读者也会迅速流失.
对此,趣头条董事长谭思亮近日坦言,趣头条平台上的内容目前还比较“单薄”,接下来平台将花很大精力建设内容体系.
（摘自《北京日报》孙奇茹）□
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参考文献：
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