论文第六届中国大学生公共关系策划创业大赛，本文是中国大学生论文范本和公共关系策划和创业大赛和中国大学生类论文范文集.
公共关系策划的创意、创新与关键思维
文>黄懿慧
非常高兴,也非常荣幸能有机会担任第六届中国大学生公共关系策划创业大赛的总评委员.此次大赛是有史以来规模最大、参赛团体最多的一届,在1500多支参赛队伍有54支队伍进入总决赛预赛,最后更是有16支团体晋级决赛.
在听过参与决赛的16支队伍的提案后,我的第一个感觉是——你们真的好棒！16支队伍的表现都非常优秀,分数真的很难打！
同学们的优点表现在以下几个方面：
第一,企划案的内容与结构相当丰富与完整,策略与战术间的连结相当清晰,战术执行面的呈现也清晰完整.简而言之,企划提案内容的完整性与策略性可圈可点.
第二,提报人提案技巧相当精炼与专业.绝大多数人都充满自信, 善于运用活泼、互动的方式与技巧,清楚传达简报的内容.简言之,不管是在表达能力、口条、台风、时间控制、临场表现、乃至于肢体语言的表现上,都是可圈可点,绝不逊于专业人士.
第三,这次中国大学公共关系策划创业大赛的主题是“创意、创新、创业——对未来公关的想象”.总体而言,参与学生的企划案充满了令人惊喜的创意,提案技巧也屡屡有令人会心一笑的创新表现.所以,对于他们在未来创业的潜力上,我个人深具信心.
以下也提出三点意见,供同学们参考,未来更上一层楼：第一,问题意识的提出：企划提案内容固然丰富,但企划案主要想解决什么问题则需要明确指出: 是认知的？情感的？实际行动的？态度改变？是要满足现况？符合趋势？预测未来的变化？问题意识的提出必须明确、精准,且具支持性, 譬如可以用数据来支持论点.
第二,问题意识与策略企划连结性的说明：同学们所提出的企划案跟上述这个问题之间的关联性是什么？之间的逻辑为何？换言之,为什么这个企划案可以解决这个问题？关键的连结点是什么？是否有理论来做支撑？是否有过去的经验来做验证？
第三,创意与创新的可行性与效益之评估,以下问题可供同学们进一步思考：创意点可不可行？有没有潜力？可否持续？另外,创意的点子与创新的商业或公共关系模式的关联性为何？亦即, 所提的创意点子是否有潜力成为一个创新模式的基础？为什么？主要的面临的问题是什么？再者,承上,所提的创意点子与创新的模式如何能决解上述所提的问题？其间的关联性为何？同样,创意点子可否复制? 复制的前提情境为何？能否提出理论模式乃至于过去的经验来作为此企划案论证的基础？总体而言,逻辑性、链接性、与企划的关键思维能力,是可以进一步努力的方向.
衷心祝贺得奖的同学！此外,也祝贺遗珠的组别！我恭喜这次比赛过程中的所有组别,同学们在比赛过程中勇敢接受挑战,面对时间压力、课业压力乃至于临场表现的压力, 你们做到了,你们真的很棒！期许所有参赛的同学珍惜这次的经验,继续充实自我,更上一层楼！
（作者是香港中文大学新闻与传播学院教授/企业传播社会科学硕士课程主任）
忆初心,重拾公关的兴奋与
文>张宇彤
从夏日到金秋硕果,庆幸与它结缘,再次唤醒了我对公关的想象.2017年10月22日,第六届中国大学生公共关系策划创业大赛圆满落幕.作为一名参与者,在赛程中不断感受到当代大学生的和大赛背后的魅力.得益于如此专业的平台,让我邂逅了一群有创意、有智慧、有梦想的公关人.
2017年,大赛从启动仪式、校园宣讲,到初赛、预赛和总决赛,赛程长达7个月,历史上规模最大和参赛团队最多,都让大赛熠熠生辉.大赛是国内公共关系专业最大规模的校园活动,第一次参加并担任宣讲嘉宾和评委,在选手们激烈竞争与公平角逐中,我感受到了创意与创新带来的兴奋与颠覆.
在大赛宣讲阶段,我参与了华中科技大学、北京邮电大学、中山大学、厦门大学四所高校的校园宣讲.作为新媒体行业的从业者,我与同学们分享的是《公关与自媒体的化学反应》,希望同学们在比赛作品中,有效的、慎重的、精准的使用自媒体传播.在与师生的互动中,我感受到在“融媒体”时代,大学生对媒体的认知能力、内容价值观以及对新媒体的应用程度,远超我的想象.印象最深刻的是在华中科技大学与厦门大学,竟然有许多同学运营自己的公众*,并定期输出内容.
首先,兴趣是最好的老师,勇于挑战是成功的动力.看到众多参赛作品时,评委是矛盾与兴奋的.在作品中看到了同学们的脑洞与创意,探寻与思考,看到了团队的努力与协作,感受到了学生们的颠覆与创新.在“新公关”时代,透过这些作品,我看到了未来公关传播策划更多的可能与设想.预审中,我负责评审欧莱雅集团作品组,打动我的是部分作品对“公益”的理解,是深刻的、是落地的,是可持续的,同学们洞察到了我们平时洞察不到的点.在预赛中,我负责评审京东乡村电商作品组,透过13个作品了解了13个产品.同学们对区域文化、经济与区域民生和产品渠道的挖掘,为我们补了一课,在电商化项目推行的背后,我感受到了年轻学子们想透过京东电商帮助贫困区域盘活经济的赤诚.在与学生的沟通与交流中,在创意的碰撞与PK中,我深刻体会到大赛对于链接高校与行业,链接专业与应用的可贵价值,这也是两年一届的大赛可以不断持续、沉淀和进化的内因.没有完美的作品中,但有完美的经历.我见到了对公关和策划充满的学生,他们散发出智慧、自信、勇气,对新事物的捕捉和学习能力,让我看到了未来公关人才力量的储备.
其次,深感主办方的良苦用心和责任担当,透过大赛的平台力量和价值引导,为大学生的成长与就业、为高校人才的教育与培养、为社会企业对人才的需求与储备,搭建一个产学研的交流平台.在平台的影响下,高校用专业学习供给社会人才需求,而社会用一线实践经验反哺学校的人才培养,有效整合了社会、企业、高校三方资源,搭建了业界与高校的互动平台,促进了公共关系教育向更加标准化、专业化、规范化的道路发展.感谢大赛的平台,有幸参与到这项有意义、有价值的活动,让我对未来公关的想象充满期待.
最后,结合本次大赛主题“创意、创新、创业——未来公关的想象”,我谈谈作为一名行业老兵对“创业”的想法.市场营销的品牌化提升和消费需求的多样化升级,整个社会对创意内容和创新形式的需求日益加深,此次大赛让我感到对创业的趋势引导,以及对大学生的意识与能力的重视与培养.在当前的时代背景下,通过大赛对“创业”的重视,赋予大赛更多的时代感和价值感,基于内容创业的自媒体时代,我们看到知识、内容、创意的魅力与价值.顺应时代的发展与需求,为优秀的公关策划人创造了更好的机会与平台,不仅是大赛的主办方,也是所有同行人致力履行的责任与义务.
感谢参与大赛的宣讲与评审,让我回想起学生时代对策划的理解和追求,不忘初心,数年之后,再次回归学生与公关的话题,一次次在创意中感受到颠覆的价值与魅力,让我更加兴奋,感谢这个充满想象的2017,也期待下一届大赛带给我们更多的惊喜.
（作者是北京新三优秀科技有限公司克劳锐总经理）
让爱无界
文>李响
“保保”来袭——认识可爱的同学们
时隔数月,在校园巡讲会场听到的同学们的笑声仍然依稀在耳边回响.北京保研公益基金会,也通过参与本次公关大赛,从一个陌生的公益组织逐步走入大学生们的心中.看着他们从巡讲时对保险的懵懂和疑惑,到选定方案后的孜孜求索,再到比赛现场的演说,这一程能够相伴,真心感恩和知足.
Super sophomore团队为北京保研公益基金会设计了可爱的卡通形象代言人——“保保”.决赛舞台上,河狸“保保”的惊艳亮相以及同学们萌萌的演说,瞬间拉近了选手与评委间的距离,着实吸引眼球.而保险与人们的距离呢？我想“保保”可以为我们开启一些思路.
当然,比赛终归要分胜负.在决赛的舞台,我看到了胜利的欢笑,也看到了不服气的倔强和泪水,也许这就是比赛的魅力.在我心中,所有认真调研、积极思考、团结协作的同学们,都是我们的“保保”,我从你们身上学到很多.而我也愿做你们的“保保”,在你们成长的路上洒下一缕阳光.
保险主“益”——认识保险和公益
在巡讲中,我也跟同学们提过,保险这个行业其实是最需要公关的.无论是产品、组织亦或一个行业,它的实际状态和公众认知之间都可能存在着一定的差距.这个差距恰恰是公关需求的空间,对于保险来说,这个空间是巨大的.
如果生硬地向路人推销保险,我想即便拥有再高的销售技巧,也一定收效甚微.人们只有先认识保险、了解它的好处、接受它,才会去购买,从而使它发挥应有的保障作用,我想这也是整个行业要做的最大的公益.通过这次大赛,我们见证了传播的效果.正如粉红girls团队提出的,保险主“益”.保险所主张的,是公益的理念.保险本质上就是“大家帮助大家”.MERCURY团队也正是深刻领悟到其中深意,在互助险的开发上狠下功夫.在和同学们共同剖析保险、诠释公益的过程中,这两个概念也焕发了新生.
让“爱无界”——认识我们自己
在本次大赛的五家支持单位中,北京保研公益基金会想必是独树一帜.我们的选题解析是和保险公司携手进行的,在行业公益中,他们是冲在一线的亲历者.他们的生动描述让案例更加鲜活,也让同学们深切领会保险人做公益的初心.我们没有想到,行业同仁参与公益宣讲的热情会这么高,而我们也认识到,当下我们投身保险公益的思路还那么少.
北京保研公益基金会非常重视这次大赛,从理事长、秘书长、副秘书长,到监事、联盟秘书长、办公室……“全家总动员”,并携手16家保险公司,每一站都没落下,来了个“全勤”.作为刚成立不久的公益组织,我们深知自身力量的微薄.但本着“小桔灯”的初心,北京保研公益基金会以微弱的光芒照进了同学们的心中,也点燃了行业同仁的公益.同学们以及公益联盟的积极参与,更让我们心中的火焰愈加猛烈.让我们共同携手,传播爱,传播力量,燃起保险公益的“星星之火”.
在此,对同学们的努力付出、老师们的悉心指导、评委们的专业点评以及大赛主办方的辛苦工作,一并表示真诚的谢意！祝愿大赛越办越好！
“这次大赛,保险公益联盟的参与热情以及同学们对我们选题的关注,都超出了我们的预想.”
——北京保险研究院副院长、北京保研公益基金会理事长冯澍
“校园巡讲的每一站,都给我留下了深刻的印象.欢迎有热情、有公益心的同学们加入到我们的志愿者队伍中来.”
——北京保研公益基金会秘书长肖青
“我们通过本次大赛收获了丰富的智慧成果.这也是开启基金会未来公益之路的一把充满生命力的钥匙.”
——北京保研公益基金会副秘书长宋绍彩
“保险公益还有很长的路要走.感谢大学生公关大赛这个平台,也感谢16家保险公司的公益解读.”
——中国保险公益联盟秘书长汪波涛
（作者是北京保研公益基金会监事）
砥砺前行不忘初心“, 90后”未来可期
文>尹捷
第六届中国大学生公共关系策划创业大赛历时7个多月,已圆满落幕.此次策划创业大赛是开办以来规模最大、参赛团队最多的一届赛事,我十分荣幸地受邀作为评委,从评委的视角,全程见证了参赛队伍和参赛选手的成长,观摩了很多充满真诚和创意的参赛作品,近距离感受了年轻一代的蓬勃朝气和无限潜力,收获良多.
本次大赛,为有志于投身营销传播领域的大学生选手们提供了难得的实践锻炼机会.看着同学们从初赛到总决赛的成长,我倍感欣慰.其中,来自清华大学、浙江传媒学院、厦门大学、中山大学、海南大学等多所高校的参赛队伍,历经层层选拔和激烈竞争,凭借出众的团队实力脱颖而出,将总决赛相关奖项收入囊中.他们所带来的惊喜和感动,我至今难忘.
经过不断积累和沉淀,中国大学生公共关系策划创业大赛已成为国内公共关系专业最大规模的校园活动,不仅是彰显高校公共关系专业水准的竞技场,更是培养公共关系优秀人才的有效途径,是中国公共关系领域的人才储备库.大赛的持续开展和不断优化,有效整合了社会、企业、高校三方资源,为业界与高校搭建了更为广阔的互动平台,促进了公共关系教育向着更加标准化、专业化、规范化的道路发展.
作为合作单位之一,广汽集团参与本次大赛的初衷,便是为有志从事相关行业的高校学子们提供一个贴近实战、发掘潜力、展现自我的平台.大赛过程中,涌现出了许多与广汽集团发展理念高度契合的方案和创意,在为这些好的创意拍手叫好的同时,我更是深受触动,年轻的参赛队伍从各个方面展现出的活力和潜力,都远超我的想象.
刚刚过了20岁生日的广汽集团,说起来也是不折不扣的“90后”.作为一个年轻的汽车企业,广汽集团近年来的发展步伐快速稳健,不断刷新中国汽车行业坐标.务实、创新、以用户为导向的创新实践,是驱动广汽集团不断登顶新高度的核心动力.如今,年轻人在市场中的地位越来越显著,广汽集团的品牌传播也越来越年轻化.勇于开放创新的广汽集团,与充满活力和创造力的同学们存在天然的情感共鸣.
近年来,广汽集团愈来愈注重与年轻群体的交流和沟通,无论是品牌营销,还是公关传播活动,都在不断探索更鲜活的呈现形式.2017年4月,广汽集团发布品牌全新战略规划和品牌口号“匠于心 品于行”,并着力开展多渠道、全方位、立体化的品牌传播,提升广汽集团品牌力和企业软实力,积极参与2017广州《财富》论坛、北美车展、广州车展、上海车展等多项国际国内大型活动,在国际化平台上不断绽放广汽的品牌魅力和自主品牌的“智”造实力.去年正式开馆并面向公众开放的广汽馆,也成为宣传集团发展历史和品牌文化的重要基地.
以本次大赛为纽带,广汽集团希望能够更好地保持与青年群体的亲近度,与年轻用户建立良好沟通,相互激励、感染,一起走得更远、获得更多成长.同时也期待,以年轻一代的新思路和新风貌,为广汽集团的品牌建设带来启发.相信在不久的将来,广汽集团会展现出更好的企业风貌和品牌活力.
广汽集团同样期待,未来有更多机会回馈社会,与中国大学生公共关系策划创业大赛一道,协同社会各界力量,为有志青年们提供更多更好的锻炼机会和发展平台,与年轻的大学生们共同成长、共同进步！
（作者是广汽集团公关部长）
关与数字创意碰撞,活力触发企业发展灵感
文>伊迪
历经春夏耕耘,第六届大赛在1 0月的厦门结出硕果.作为本届大赛的评委,我知道,以上数字只是大赛累累硕果中的一小部分,主办方和支持单位的工作人员所付出的辛苦远不止这些.
葳蕤此意,成就公关行业标杆完美世界控股集团（以下简称“完美世界”）第一次参与这样的比赛,就收获了惊喜与感动,以及富有想象力的创意和可供公司借鉴的宝贵方案,超出了预期.本届大赛的主题是“创意、创新、创业——未来公关的想象”,彰显主办方在创新创业的新时代对行业发展的责任与担当.
为了将创意公关工作与大学生的创业梦想结合,使大学生真正体验创业历程,大赛主办方与完美世界、京东集团、欧莱雅中国等企业合作,帮助学生们做好职业规划,积攒实战经验.这项大赛推动了中国公关教育事业的发展,促进公关教育理论与实践的结合,为我国公关事业储备了人才和专业经验.大赛推动产学结合,加强企业与高校的合作.重要的是,大赛在中国公关行业和公关教育事业中树立了标杆,意义非凡.
亲密接触,铸就“完美”创意
在本届比赛中,完美世界提供了两个选题,即“像素种籽数字&艺术教育基地的年度推广策划案”和“全球青年领袖实验室年度公关传播策划案”.在启动仪式上,同学们对完美世界非常关注,让我印象深刻.在随后的校园推广阶段,同学们在现场咨询和交流气氛非常热烈,让我们在感动之余,更意识到数字创意产业的欣欣活力和它在大学生群体中的广泛影响.
最终,有近百个团队选择了完美世界的选题,让我们倍感欣慰.更令人喜出望外的是,清华大学“KO干部团”的《像素种籽年度品牌推广传播方案》获得全场大奖,浙江传媒学院的“五花肉”团队的《“完美青年家”全球青年领袖实验室年度公关传播策划案》获得金奖,西南大学的“视界”的《种籽之家耕耘完美》获得银奖.
欣喜的成绩离不开同学们的努力和指导老师的指导,同时也与完美世界和参赛团队的亲密接触分不开.从7月开始,完美世界邀请高校同学们前来参观交流,为他们讲解企业的文化内涵,让他们了解选题设置的初衷和希望达到的效果.在与同学们的交流中,我们也获得了中肯的建议和成长的灵感,双方建立了牢固的感情纽带.10月,同学们站上厦门总决赛的舞台,让评委看到了令人耳目一新的方案,他们用全新的展示方法让人感受到公关行业与数字创意产业的密切联系.
第六届大赛给我带来了欣慰、感动和惊喜,完美世界与公关大赛的亲密接触,也让我看到数字创意产业在年轻人中爆发的蓬勃活力和无限前景.同学们在方案调研过程中的执着和专业,也让我们受到很大的感染.
11月28日,我们邀请选择完美世界选题并最终获奖的团队来公司做方案展示和交流,同学们的表现比在决赛中更轻松,展示了不曾在决赛中出现的脑洞和创意.当天的工作人员都表示受益匪浅,对于有些建议和工作思路甚至自愧不如.这次比赛的最大意义正在于此——用年轻人充满活力的大脑为企业发展提供可借鉴的思路.
潮平岸阔,携手推动社会进步
清华大学团队的成员告诉我们,这样的活动和经历让他们成长了不少.决赛前“疯狂”的演讲排练、对方案的完善和对PPT的美化,让他们感到筋疲力尽的同时,也有无限的动力和精彩.
回顾整个大赛,动力、精彩、尽善尽美……这些关键词一一划过我的脑海.为了让大赛越办越好,我也提出一些建议.建议主办方今后能够联合专业机构,在前期调研和后期方案展示等环节对参赛选手进行专业培训,以保证调研数据和结论的科学性,确保方案展示的精彩.
经过十年多的实践与发展,大赛已成为全国范围内最大规模、也是目前唯一的全国性公共关系专业校园比赛.完美世界十分感谢大赛提供的与高校、大学生、企业交流的机会,同时,作为数字创意产业的一分子,完美世界希望今后能为中国公关行业和公关教育事业提供更多的技术与思路.完美世界祝愿大赛越办越好,也愿意成为参赛大学生一生的挚友,希望各方能够突破界限,互相导入思维,共同推动企业、公共关系行业和社会的进步.
（作者是完美世界全球品牌与战略合作副总裁）
创意、创新、创业
——未来公关的多元性与主体性
文>吴宜蓁
传统的公共关系是指“企业组织与公众之间的对话传播管理”.这个定义将公关限缩在对话沟通的浅层面,也局限了公共关系的发展.
当我看到第六届中国大学生公共关系策划创业大赛的主题“创意、创新、创业——未来公关的想象”,眼睛为之一亮！因为这个主题突破传统,将公关从狭隘的传播管理大步跨越到创意、创新与创业的全面管理.这个具有高度前瞻性的题目,不但有助于提高公共关系行业的社会影响力,也会带动大学公关课程的教学走向创新与变革的方向,为政府和企业培养更优秀的人才.
身为这次企划总决赛的评审之一,自然有些建议要提供给参赛的同学们参考.例如：1. 提案时切记要把内容背熟,才能流畅表达；2. 策略的主轴应该还是公关,再加入大会要求的公益和创新创业,达到全传播的效果；3. 创意必须结合社会资源,发挥公益效益,从而实现社会价值和创造新价值.（如：绿色新时代的价值观、保险公司赞助体育或关怀贫）.
另外,对于将来的大学生大赛,我有几点建议和大家分享.
一、吸引更多企业参与协办
这次参与协办大赛的企业有北京保研公益基金会、广汽集团、京东集团、欧莱雅(中国)有限公司、完美世界等.他们从赞助比赛中建立与高校的连结,获得参赛学生的品牌认同,也采集到创新性和可行性兼具的点子,更从参赛队伍中发掘到优秀的校园人才.我相信在口碑效应的发酵之后,下一届会有更多重量级的企业加入协办的行列.
二、鼓励更多高校参与比赛
此次大赛共有来自全国173所高校的995队报名,是创办以来规模最大、参赛团队最多的一届,竞争非常激烈.以全国高校总数来说,参赛学校还有很大的成长空间.有一句咖啡广告的Slogan是：“好东西要和好朋友分享！”我们也希望优质的比赛要和更多优秀的同学分享,希望将来有更多高校来参与这项国内公共关系专业最大规模的校园活动.
三、需要更多有创业价值的创意
从比赛作品中我们发现,公共关系专业同学在创意创新方面的点子不少,但是在创业方面的落实略有不足,这可能和学校的课程缺少创新创业的内容有关.目前互联网经济、社群媒体与大数据乃至AI人工智能科技的创新锐不可挡,公共关系课程显然必须进行量变与质变,才能契合业界急迫的人才需求.这一点,有待指导老师在课程的内容上进行变革.
四、跨领域的参赛队伍
本届校园公关大赛的目的之一是"促进公共关系教育向着更加标准化、专业化、规范化的道路发展."这个目的其实有两个含义,第一是提升公关教育的专业,甚至吸引其他专业的学生来学习公关、参与公关的相关活动；第二是鼓励公关专业的同学跨到其他创新创业的领域,扩大公关的主体性.这两个含意的启发是,将来的比赛是否可以鼓励参赛队伍中有其他企业管理等专业人才一起加入呢？这样或许能刺激更多科技创新创业的好点子,也有助于吸引更多新创企业的参与.
（作者是辅仁大学传播学院创院院长/教授/日本立教大学访问学者）
海南省保亭贫困县
——黎锦特色工艺品电商
品牌塑造
绽放她力量
获奖团队：海南大学 Atelier—布黎
团队成员：李新、米君毅、叶宇昕、李新亚、何东蔓
获奖情况：铜奖
项目简介
项目借助电商平台,对国家级贫困县——黎锦进行品牌化设计,进而实现产业扶贫和保护非物质文化遗产的目的.团队用数学建模的方法进行分析,并对黎族聚居地进行了实地调研,从而确立了公关目标.线上联合腾讯公司,举行“厘米秀之时尚爱情装扮大会”,吸引更多青少年群体关注.线下策划首届全国大学生黎锦创意设计大赛,为“布黎”品牌注入更多的时尚化元素.随后,在七仙女景区举行全国首次少数民族服装新品发布会,并举行“最美黎家姑娘”选拔大赛.团队还专门设计了品牌吉祥物“小布”和“小黎”,寓意“不离不弃”.活动当月,“布黎”品牌服饰线上线下销售额突破300万元,初步完成“布黎”品牌塑造的目标,直接或间接扶贫人口达到40万余人.
团队感想
李新：作为小组第一负责人,我的压力很大.学院领导、专业老师和身边的同学都知道我们此次参与了大赛.学院给予了很大的支持,专业老师也非常热心地给予了很多完善的建议.特别感谢陈小桃教授全程为我们给予的指导和照顾！谢谢队员们的支持和配合,收获颇多,是一段难忘的记忆.
指导教师寄语
陈小桃：从给学生布置选题,到获知学生拿到预赛一等奖；从凌晨出发带学生去参加决赛,到看着学生冲出小组预赛,谦逊地接过评委手中的奖杯.有遗憾,更有骄傲.遗憾的是学生们距离银奖仅一步之遥,没能实现目标.骄傲的是学生们在决赛现场很好地展现了海南大学公共关系学专业谦逊、有礼、尊重、专业的形象.学生们在这里获得真正的成长,面对强大对手时依然能够无所畏惧,谦逊而沉稳地表达自己.策划大赛是公关专业学生最好的学习机会,看到他们的努力,陪伴并见证他们的成长,老师也没有遗憾.相信未来在公共关系这条道路上,他们一定会不忘初心,坚定信念,勇往直前,成为一名真正的公关人！
获奖团队：中国传媒大学 汶川良心
团队成员：白百灵、冯潇月、李嘉炜、张亦弛
获奖情况：铜奖
项目简介
2018年是10周年,项目中的“她”,是后坚强的残障女性.团队计划让“美丽事业、美好人生”公益培训项目帮助汶川灾后有劳动能力的残障女性,克服出行、教育资源的限制收获美好事业,向世人展示她们“美丽”与“自信”的力量,从而吸纳更多弱势女性群体参与项目,并将“她力量”传递给更多公众.团队策划出一些受年轻人喜爱的活动形式：“她力量”试验性视频、绘画征集大赛、Color Run等,使年轻人产生对欧莱雅公益项目的认同感,并真正参与到关怀汶川残障女性的公益事业中,延续该项目的生命力.欧莱雅通过设立无障碍美妆工作室和制作微电影对活动进行反馈,让年轻群体感受到他们参与其中的价值,为欧莱雅中国品牌注入更多的年轻力量.在传播过程中,推广了欧莱雅中国公益事业的知名度,在公众心中实现从态度认同到品牌认同的转变.
团队感想
比赛之前,我们对公关的理解更多的是课堂上的理论知识,比赛恰好提供了一次实践机会.每一个活动方案的设计、每一个数据的使用,都经过反复研讨和推究.展示项目时,怎样讲述才更加完善,更易让人理解,老师也给了我们许多建议,除了知识上的收获,也有了一段难忘的成长经历.我们真正接触了一些残疾女性,感受她们的生活,从而意识到所做的事情真的可以帮助这个群体,这大大增强了我们对项目的信念感、使命感.虽然比赛结束了,但我们仍然走在学习公关知识的路上.
指导教师寄语
赵新利：汶川良心小组参赛时都是大一的学生,我并没有寄予太大的期望,只是希望她们“重在参与”.但这个小组不大一样,在选题被我否定之后没有退缩,很快又拿出新的选题,直到想出这个具有社会情怀的汶川选题.题目选对了,策划就成功了一半.在打磨策划案的过程中,她们作了大量资料收集和调研工作,一次一次的演练和修改,终于完成了方案.虽然稚嫩,但百分之百是她们自己的智慧.在准备赴厦门参赛过程中,她们克服了组员分工等一系列困难,发挥出了自己的水平.每一次经历都是一种财富,每一次参赛都是一种成长.希望你们以后做得更好.
“广汽En Route· 一点纯粹”
城市纯色艺术季
全媒体活动策划
“动无忧·爱无界”
北京保研公益基金会
年度公益策划
获奖团队：国际关系学院 胖达公关小组
团队成员：陈可轩、陈昱睿、孙浩然、王宁、张弛
获奖情况：铜奖
项目简介
汽车行业由产品向品牌转型升级,好的品牌形象是质量和信誉的保证,也是影响消费者选择的一大因素.因此,团队以“广汽En Route 一点匠心更暖心”作为项目的KeyMessage,利用全媒体平台进行线上线下结合的公关营销活动,向更多年轻人传播广汽的品牌价值.包括汽车文化快闪店、CSR公益展厅、黄金辩论联赛等,结合线上自媒体、广告投放等多种渠道在活动全程宣传.
团队感想
在短短的七个月里,胖达公关小组既有欢笑也有泪水,既有遗憾亦有收获.遗憾的是,虽然在准备比赛中一直抱着冲刺第一的信念,但决赛却没取得理想的成绩.赛后冷静反思,与其他团队的优秀作品相比,我们在PPT、视频等多媒体展示上,的确存在缺陷和不足,有很大的改进空间.一起为项目绞尽脑汁的场景仍历历在目,虽不想再经历,却又舍不得忘记.感谢大赛对我们项目作品的认可,也感谢大赛让我们收获了宝贵的友谊.
指导教师寄语
王晓军：我带过几届学生参与公关大赛,能明显感到比赛越办越好,知名度越来越高,参与的学校也愈来愈多.为了得到好名次,孩子们都挺有压力.但我希望他们收获的不仅是名次,更是参与公关策划实践的经验——学着如何把课堂的知识学以致用,以及团队协作中,懂得如何发挥集体的力量.在比赛过程中,胖达公关小组的成员们自信大胆,所以才有了富有创意的方案.不过,也因在备赛时间的安排上比较匆忙,给作品留下了小小遗憾.我很欣慰看到学生们在参赛过程中能有所收获和成长.十分感谢公关大赛！也由衷地希望大赛能越办越好,让更多学生参与其中.这里想提个小小的建议：希望主办方能缩短赛制,把为期两天的比赛精简到一天进行,也许更有利于参赛学生发挥出优秀的水平.
获奖团队：中山大学 Mercury
团队成员：林颖仪、宋志航、伍时建、许舒鸿、郑子珏
获奖情况：铜奖
项目简介
项目主要回应了两个问题：如何在保险中充分体现公益性质；如何充分利用新媒体平台,宣传保险品牌形象,传播保险意识.团队采用了内容分析法、问卷调查法和深度访谈法,分别对媒体、公众以及业界对保险公益的认知与态度进行全面的了解.在此基础上,结合“全民健身,健康中国”的时代背景,以“运动”作为策划的主题.活动主要包括“动无忧”之互助运动险高校行,“动无忧”之无忧课堂,以及“爱无界”之乐行城市.在环环相扣的活动中,让公众享受运动和利他的快乐,感受保险的公益性和互助性.
团队感想
十分感谢大赛这个平台,让我们有机会向国内公关界的前辈请教经验,并在他们的指导下深入学习；也有幸见识到了全国各高校同学们创意非凡的方案,他们的想象力和表现力令我们钦佩不已.未来我们会不断鞭策自己,继续努力！
本次大赛让我们对公关有了更亲近的接触,第一次从贴近实践的层面对公关领域有了较为深入的探索.在此,感谢在备赛过程中帮助过我们的老师、导师与同学们,同样也感谢在总决赛期间素未平生却始终给予我们鼓励的几位前辈.在学识和经验之外,这种真挚的感情是参加本次大赛最可贵的收获.至于比赛的结果,以一句话与诸君共勉：高山仰止,景行行止；虽不能至,然心向往之.
指导教师寄语
张洁：以赛促学,教学相长,联通业界,助力梦想,是大赛在中大薪火相传的使命.不管是过去的金奖,还是本届的银奖、铜奖,在过程中,我们都收获了专业能力的提升,集体荣誉感的凝聚和未来进步的动力.作为老师,很高兴看到学生们能勇于钻研陌生的行业,耐心地一遍遍打磨方案,团队成员能在专业和情感上建立起紧密的链接.相信这次比赛会成为他们青春历程中最值得纪念的！感谢大赛给我们提供与全国各校老师和学生交流的平台,中大团队会继续创新开拓,争取进步！
醇蜜轻活力绿色新生代,为可持续买单
——欧莱雅青年“可持续性消
费理念”线上传播方案
获奖团队：东华大学 不能说的秘密
团队成员：姜宜君、陈冬婷、罗琳、麦晴尧
获奖情况：铜奖
项目简介
在前期调研中发现,山西省阳泉市有帮扶贫困县通过养蜂来脱贫的政策,因此,选定西潘乡为扶贫地,以当地的蜂蜜为扶贫产品,为当地和为京东打造一个醇臻、温暖、轻活力的“京东蜜方”蜂蜜品牌.以巢蜜为主打产品,配合“双向产品溯源系统”和“回购周期预测系统”的优质服务,真正为消费者提供品质有保障的放心蜜.此外,团队还了整年的传播方案,包括上市预热阶段的品牌跨界合作、情怀传递阶段的“一块OK”微公益、热点引爆阶段的三大品牌活动,以及乘势而上阶段的节日营销,打响“京东蜜方”品牌的知名度,拉动产品销售的同时,帮助西潘乡的贫困户脱贫.
团队感想
非常荣幸能够代表东华大学参加这次大赛,与那么多优秀的团队同台竞逐,收获了很多.不论是对策划案的整体把握,还是展示的陈述部分,其他团队都有值得我们学习的地方.当然,也非常感谢大赛组委会为大学生提供了这样一个展示自我的平台,能够让我们参与到业界实务中,挑战自我、超越自我.同时,也非常感谢指导老师的辛勤付出,在长时间的备战过程中,除了专业方面的指导,还在精神上给我们提供了极大的支持,始终与我们并肩,这才有了决赛中还不错的结果.当然,我们也希望以后会有越来越多的大学生参与到公关策划大赛中,分享创意、共同成长,也预祝以后的大赛能越办越好！
指导教师寄语
杭丽滨：祝贺东华大学人文学院传播系“不能说的秘密”团队在第六届大赛获得佳绩,作为指导老师,我与有荣焉.在长达半年多的时间里,我看到了你们闪亮的青春里一次美丽的蜕变.策划案从受众出发,以产品为基本出发点,立足策略的有效性和可执行性,闪耀着严谨与灿烂的光华.更重要的是,这个基于京东电商扶贫的项目体现你们的社会责任感,正如策划案中所说,你们是一群有态度的年轻人,这恰恰公关人的立身之本.我为公关有这样的未来从业者而自豪.特别感谢组委会为这次大赛所付出的所有努力,大赛不仅是一个舞台,展示学子的风采,更是一盏希望的灯,更多的孩子在这里交流,从这里出发,收获更美好的明天.
获奖团队：中国人民大学 五可奉告组合
团队成员：林俊鹏、鲜亚、郑晴怡、郝婉全、沈倩芸
获奖情况：铜奖
项目简介
基于对宏观市场、欧莱雅集团和目标群体的洞察,团队提炼出“绿色新生代,为可持续买单”的核心信息,将目标群体定位为二十多岁具有“网瘾少女”、“美妆博主一级粉丝”特征的女性,引导她们成为“绿色新生代”.活动策划分为前期造势的“你有Greenstyle”话题征集、行动激励的“可持续能量小程序”,以及概念加强的“绿色说”活动,结合大众媒体与垂直领域媒体,多元触达目标人群.
团队感想
首先,提案只有15分钟,因此要有重点并突出亮点,不能仅把纸质内容全都呈现；其次,因为还未涉入商业市场,我们也深深感受到做策划太“学生气”.例如,我们会觉得使用欧莱雅签约的明星很合理,但实际上品牌企业与明星签约时会对明星的出场次数、场合等有明确界定；再次,分众乃至精众传播的时代,大众传播的策略在公关设计上已不再那么有效,需要有效定位目标人群.我们初版提案中的目标人群“18-35岁具有消费能力或潜力的青年群体”,被评委质疑群体不够聚焦,比如不同地域大学生存在差异；最后,策划的可行性也需考虑,做H5就要从传播节奏角度考虑自传播力,预赛评委也曾质疑过“绿色说”活动：“为什么大家要帮你们推广*视频？”.
指导教师寄语
张迪：公关大赛是一个很好的将课程所学付诸实践的平台,能够直接对接业界的真实,评委们的犀利提问实际上也是对同学们的锻炼,能够更了解公关是什么,要如何做公关.“五可奉告”组合的同学们在比赛前做了充分的准备,拍的开场视频很酷炫.即使通过了预赛,进入决赛的前一天晚上,他们也反复锤炼提案,针对预赛时评委的质疑发现了不足,并做了完善,他们的表现很出色,希望他们今后若有志从事公关行业,能将此次比赛所学继续深化,成为优秀的公关人.
想象力学企划
广汽品牌形象提升
策划——声动企划
盱眙小龙虾
——“夜游侠”
获奖团队：厦门大学 今日梦想家
团队成员：俞梦雅、杨金婉、王子昀、解坤涵、王可欣
获奖情况：铜奖
项目简介
通过调研报告,团队发现广汽品牌在年轻群体中认知度不高,结合广汽品牌的公关要求,将此次公关目标定为：提升广汽品牌知名度,升级广汽品牌形象.基于目标消费者的认知偏好与广汽品牌的特点,品牌公关传播活动的主题为广汽“声动”企划,让受众“以声音认识广汽”,在声音中体会广汽品牌的外观、性能,通过声音收获广汽优越的驾乘体验.团队将公关传播活动分为三部分——耳边剧场、广汽节奏、声声不息.三个活动均以声音为核心元素,相互关联、层层递进,全面提升品牌在年轻消费群体中的印象.三个活动同时结合创新、互动、公益等营销痛点,有利于引发社会各界关注,进行广泛传播.
团队感想
大赛是热爱和向往从事公共关系的大学生们学习交流的非常好的平台,云集了业界与学界的公关大师,也聚集了来自各个高校的公关新鲜血液.在此次比赛中,我们不仅学习到了自身的亮点与不足,更重要的是见证了高校间创意的碰撞与对决.此次参赛既是对我们自身能力的一次肯定与提升,也让我们在公关实践的过程中离行业更近了一步,在众多导师、评委孜孜不倦的教诲中,也对公关的真谛有了更实际的认识.
指导教师寄语
陈经超：不管以后是否从事公关行业,参加此次大赛的学生都收获到很多,能够终身受益.而且,还收获我以及大赛其他评委的资源,大赛提供了与业界评委交流的渠道,这对你们的职业生涯规划会有很大的帮助,可能发现自己之前没有发现的闪光点,也可能发现不足.从这个角度来说,通过此次大赛,希望你们未来都能有更好的发展.
获奖团队：天津师范大学津沽学院 港铁三角
团队成员：殷妃帆、谭盛殷、吴超
获奖情况：铜奖
项目简介
团队从刘强东先生的农村电商“3F”战略,理解到扶贫项目的实质是帮助农副产品走向城市餐桌,从而将目光投向了小龙虾.经对比,选中了江苏省贫困县盱眙的小龙虾,口感优质、可塑性强,且盱眙县内贫富差距大,虾农急缺平台.前期策划着重解决三个问题——小龙虾“脏”的产品痛点、夜文化盛行的食客痒点、地产资源需重命名的特产卖点,通过命名“夜游侠”、独特的清水涤荡法销售主张来塑造品牌.后期执行部分分为四个阶段,层层递进,扣紧扶贫,凸出“扶贫又送爱”的主张,最终实现“万众扶贫、万众收益”.
团队感想
十分有幸参加此次比赛,让我们看到了全国各地高校团队的精彩表现,有许多值得学习的地方,真切地感受到了参赛,尤其是参加总决赛的珍贵意义.不论是赛中还是赛后,我们的策划案和现场陈述都得到了许多指正.我们对策划案有了新的认知,策划既不是头脑风暴,也不是拽文,看上去特别吸引人,可能成为臆想中的爆点,但如果没有前期扎实的分析,严密的逻辑,理性的层次,就落不了地.对于结局,团队三人都感到略有遗憾,但我们相信,遗憾证明仍有进步的空间,所以我们享受过程,接受结局,感谢相遇.
指导教师寄语
司玲玲：这是我指导学生参加的第三届比赛,也是成绩最好的一届.因为整个参赛过程伴随着同学期的公共关系学课程的推进,包括选题确立、资料搜集、创意提出、方案制定、修改提交等各环节,都充满了学生们的创意迸发和思想交锋,我也很荣幸可以参与其中.
总决赛更是在轻松与紧张、欢乐与焦灼、幸运与遗憾的心情中,感受着痛与快乐.出发前我跟几个可爱的学生讲：“我们最大的目标就是站上宣讲台,展示自我,结果不是不重要,但真的不是那么重要.”大家强烈的共鸣就是,走出来,才能深刻地感受到差距以及努力的方向.回忆起总决赛现场,评委老师既有步步追问,也有主动解围,相信对于所有参赛同学来说,收获的除了专业知识与素养以外,还有为人的品行与能量.那么,就请带上这份能量,勇敢前行！
总结:上文是一篇关于经典中国大学生专业范文可作为公共关系策划和创业大赛和中国大学生方面的大学硕士与本科毕业论文中国大学生论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
参考文献：
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