论文网易布局音乐传播生态，本文是关于音乐传播方面毕业论文的格式范文跟网易和布局和生态相关毕业论文的格式范文.
2018年10月12日,网易云音乐宣布达成了新一轮融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等,其中百度为战略投资方.新一轮融资后,网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权,高鹄资本担任此轮融资的独家财务顾问.
此信息一经公布就迅速攻占了各大科技媒体的新闻头条,涉及到网易、百度两大巨头之间的动作,自然吸引了无数吃瓜群众的眼球,一时间大家都在关注此事件究竟会为整个行业带来怎样的影响.
与百度战略合作意义深远
新一轮融资,网易云音乐选择了和拥有强大流量资源的百度展开战略合作,结合两家的优势来迅速打开局面.
网易云音乐的用户体验比音乐好,这是大部分人的共识,但用户体验并不能解决所有的问题.网易云音乐相较于腾讯音乐的最大劣势还在于流量.而百度最不缺的就是流量.百度的流量也是中国互联网中不输于腾讯的存在.此次网易云音乐选择百度战略合作,主要意义还在于流量,百度通过流量的加持,帮助网易云音乐上的音乐内容获得更高效率的分发,帮助达成音乐传播生态闭环.
目前,百度上不少关于知名歌手及知名曲目的搜索结果都已经开始为网易云音乐实打实地导流了.总体来说：虽然网易云音乐与百度的战略合作意义深远,会在多个层面上发生影响,但就当下的时点而言,它首要意义是通过两家优势结合来共同加强网易云音乐的实力,进而日后谋求在资本市场的回报.而给予网易云音乐流量和资源加持的百度也可以借由网易云音乐的音乐内容和体验优势,强化自己的内容生态布局.
值得一提是,随着网易云音乐与百度开展战略合作的消息之后,百度和网易在日前的美股交易之中双双大涨,也侧面说明了资本市场对于此次投资的看好.
在这一次与百度的战略合作之中,网易云音乐的目的是比较外显的：通过融资及对百度流量的引入,来壮大自身的实力,在这一点上外界基本持有的看法都比较相似.
关于百度解读的版本则有一些五花八门,市面颇有一些关于百度会否有意染指干涉网易云音乐业务的猜测,但笔者认为：这些猜测都是源于对真相的不了解,如果对百度和网易这两家公司有足够的了解,就知道那样的猜测是想多了.毋庸置疑的是,在完成本轮融资后以及在可预见的未来,网易公司都将是网易云音乐的绝对控股股东.
首先,百度在投资风格上,历来是一个安静的投资者.往往只是提供流量与资源的支持,极少会干预所投资公司的具体运作.
2015年9月,李彦宏曾经公开表示：百度投资不追求控股.同时,李彦宏也表示要加强和其他巨头的合作,“只要有合作点,就要想尽一切办法让这个合作发生,百度不会为某一家公司贴一个标签,或者划分一个阵营.”而如今回头看：百度与网易云音乐的这次合作就非常符合这个既不要求控股,又愿意与其他巨头合作的想法.
自2017年马东敏执掌百度投资部以来,至少投资了包括完美文学、蜻蜓FM、何仙姑夫等7家文娱产业公司,而针对这些公司,百度也一直保持了“不干涉,只支持”的安静风格.
同时我们也可以看到,在此轮融资之后网易公司对音乐业务持续加大投入,丁磊对音乐和音乐产业具有浓厚兴趣,所以其必定要保持网易公司对网易云音乐的控制权.
1 0 月1 2 日, 网易电音品牌放刺FEVER宣布正式上线,并表示要用多元业务来构建国内的电音产业生态链,布局深入,可见网易对音乐领域的投入更加深入,怎么愿意放手呢.
音乐传播生态亟待爆发
百度与网易展开战略合作的事件背后,有一个非常重要的主题：对于中国数字音乐行业而言,数字音乐*的战争已经结束了,而接下来的战争是在生态与生态之间发生.
随着腾讯音乐的上市招股书,人们终于确信Spotify的故事在中国讲不通了——据腾讯音乐招股书显示：截至2018年第二季度,腾讯音乐月活跃用户数超过8亿,但付费用户数只有2330万,付费率仅为3.6%,远低于Spotify43%的付费率,如果腾讯音乐采用Spotify的商业模型则无异于自取其辱.
如果对于通过并购已经掌控全中国超过80%用户的腾讯音乐,都无法通过垄断来完成对用户付费的教育,那么我们至少可以看到：在当下的环境之中,中国数字音乐付费还是有很长的路要走,虽然增长的潜力很大,但想在短时间内大幅提升不是易事.
这意味着Spotify模式的“阶段性破产”,也意味着过往10年中在中国数字音乐行业发生的“*大战”已经结束了,纯粹的通过销售数字音乐版权的视听服务的商业模式将不再成为主流.
腾讯音乐在多年的市场竞争中打败了众多对手,但回到盈利的问题上却还要向映客、YY等看似跨赛道的对手夺食,也为在线音乐行业指明接下来的发展方向,一定是凭借数字音乐服务获得足够多的用户,再导入到生态中获取利润.
某种程度来说,网易云音乐所选择的也是生态的方向,只是相比于腾讯的泛娱乐方向而言,网易云音乐所选取的路线更加垂直,更加专注于音乐本身.
毕竟,来自“原创音乐人”的特色内容是网易云音乐的一大优势.今年9月,网易云音乐宣布入驻平台的独立音乐人数量已超过7万.能够吸引大部分独立音乐人的原因是因为网易一直将扶持原创音乐人当成核心战略,2016年启动“石头计划”,为独立音乐人提供推广、原创作品征集、演出、赞赏计划、培训、周边和数据支持等服务,如今已到第二季；今年5月启动“云梯计划”,扶持内容创作者；从10月起,将每周二设为“网易音乐人推广日”.
现在加上百度系流量的扶持,网易云音乐在原创音乐人扶持和推广上,将会更加游刃有余,同时庞大的流量对原创音乐人的吸引力也是致命的.当内容增量的雪球通过持续不断、丰富优质的原创内容越滚越大时,网易云音乐平台上这些高品质和差异化内容的竞争力将是惊人的.
总体上,网易云音乐将进一步加强对原创音乐人扶持的做法让我们看到了：网易云音乐的打法是继续加强巩固自身在特色内容上的优势,然后同步打造自身音乐资源与外部生态的商业效能.并且随着网易在不断的加大自身对音乐业务的投入,也意味着它必将持续保持对网易云音乐的把控.
具体而言,在音乐上游,百度等投资方的投资能让网易云音乐可以拿出更多的资金投入到版权采买,再加上最近在音乐网综内容方面持续发力的爱奇艺,如果能够出于战略考虑转卖给网易云音乐节目独家音乐版权,也可能推动网易云音乐的内容增长.
在音乐下游,百度亦能为网易云音乐提供更多的想象空间,比如网易云音乐未来将搭载在百度DuerOS的硬件生态中,在居家、出行等多场景为用户提供服务.同时,如果未来百度在其内容平台、短视频平台都能将网易云音乐作为独家配乐接口,这对网易云音乐平台向下渗透的作用不言而喻.
尤其值得一提的是,网易云音乐着力打造的音乐传播生态,在百度强势流量和资源加持下,终于亟待爆发.可以看到,无论是早期上线的歌单和评论功能,还是近两年上线的视频功能和发力的线下演出业务,网易云音乐都是在逐步布局自己的音乐传播生态.当这个生态建成之时,加上其通过原创音乐人扶持持续布局的原创内容,网易云音乐上的音乐人及音乐内容的价值将能获得最大化释放,形成真正的从创作到传播到创收的音乐生态闭环.
目前,虽然腾讯音乐的IPO因市场环境的限制被推迟了,但不难预期其最终成功登录美股只是一个时间问题,而相比于先行登录美股市场的腾讯音乐而言,网易云音乐的商业故事还需要再磨一磨,但随着百度等优质投资方的加入已经不难看到它的远大前程了.而随着“腾讯音乐赴美IPO”与“网易云音乐与百度展开战略合作”两大事件的尘埃落定,整个中国在线音乐结束了长达十来年的*战争,一个新的,属于生态之争的新时代正在开启.
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参考文献：
1、 网易云音乐杀入知识付费CEO朱一闻 随着音频内容的消费升级,音乐平台和网络FM的界限开始变得模糊 现在,拥有3亿用户数的网易云音乐也踏足知识付费市场 网易云音乐在今年9月推出了自己的知识付费栏目——付费精品版 按.
2、 腾讯音乐成行业公敌阿里网易云暂避锋芒 中国经济周刊记者 银昕 北京报道责编周琦网易云音乐的用户最近遇到了尴尬 网易云音乐公告称,由于与多家数字音乐版权转授者的合约到期,在总曲库超过1000万首音乐资源中,约10万首歌曲下架,占总曲库.
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