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分类:专科论文 原创主题:元素论文 发表时间: 2023-12-15

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作为全球数字娱乐领域最具影响力的年度盛宴之一,Chinajoy(中国国际数码互动娱乐展览会)已经走过15个年头,从最初的游戏展一路发展为涵盖游戏、动漫、互联网影视、音乐、网络文学、电子竞技、智能娱乐及新生娱乐业态的泛娱乐盛典,堪称数字娱乐产业发展“风向标”.2018年8月,第十六届Chinajoy在上海拉开帷幕,虽然开幕首日撞上台风“云雀”,但展会热度丝毫不减.

2018年Chinajoy充分演绎“新科技、新娱乐、新价值”主题,将展期延长至4天、展馆扩大到15个,观展人数达到35.45万人次,比上年增长1.18万人次,8月4日单日观展人数高达13.39万人次,刷新了上年12.1万人次的历史纪录,创下了历届单日入场人次之最.

据主办方介绍,2018年Chinajoy展出总面积达到17万平方米.

其中,B2C互动娱乐展示区设11个展馆,汇集全球顶级数字娱乐产品,中外参展企业近300家,展出产品4000款,现场体验机超过5000台;B2B展商超过600家,海外展商占四成,来自全球30余个国家和地区.值得注意的是,“传统文化”“中国符号”和“大IP”成为2018年Chinajoy的最大亮点,具有鲜明中华传统文化特色的数字娱乐产品同台竞技,实力“圈粉”年轻玩家.

中国风渐成主流

由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会(GPC)联合专业游戏研究机构伽马数据最新发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示:2018年上半年,中国游戏产业销售收入达到1050亿元.其中,中国自主研发的网络游戏在国内市场销售收入达到798.2亿元,约占总收入的80c6,本土原创游戏持续保持强势.与此同时,游戏用户规模达5.3亿人,同比增长4%.

2018年8月2日,在Chinajoy重头会议——中国国际数字娱乐产业大会上,产业界不约而同表示:在游戏行业产值创出新高之际,讲好中国故事,通过中国独有的“文化符号”创造新增长点可谓至关重要.网易副总裁王怡指出:“时至今日,游戏的定义已经发生了改变,它不再只是一种娱乐方式,而转变为一种具有公共性的精神文化产品.未来的游戏将成为实践文化自信和文化自觉的生动载体.”Chinajoy期间,网易游戏推出的最新国风手游《绘真·妙笔千山》还原了《千里江山图》的美术风格,游戏剧情因绘画而起,又以名画相连,通过一位热衷青绿山水的小和尚的拜师之旅,将青绿山水和传统文学元素贯穿始终.

这并非网易一家之言,“游戏+文化”正成为当前业界创新探索的大势所趋.盛大游戏曾开发一款与文物相关的游戏“文物加”,从挑选原材料开始,经过选坯、成型、绘制、上釉、烧制、冷却等一步步工序,玩家可以拥有一件专属于自己的传统器物,甚至最后要对着手机“吹口气”才能宣布大功告成.在传统文化氛围中“渲染”中国传统元素,正是当下游戏行业的重要底色.

“文创的融入为游戏带来了很多生命力,丰富了游戏的内涵,并且延长了游戏的生命周期.”盛大游戏首席执行官谢斐认为游戏跟文化相融合,能够发掘出全新的展示艺术和文化精髓,“这是‘游戏+’的魅力所在,也是新游戏时启的标志.”

文化产值的快速扩大,只是刚搭起一个有支撑力的底盘.要想真正做强文化产业,必须在高度上有所突破.腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武直言不讳:“坦率说,我们带给世界的,尤其是受到年轻人喜爱的文化符号还非常少.腾讯尝试用流行的艺术形式激发年轻人对传统文化的兴趣,活化、传承优秀历史文化.跟世界讲好中国故事、打造出更多受欢迎的中国文化符号,不仅是企业的发展机遇,更是国家进一步提升文化软实力的关键所在.”

过去十几年,中国游戏产业已经从“C2C”(CopytoChina,意指国产游戏仿效国外产品)一举跨越到“C2J”“C2K”“C2A”(国产游戏推广到日本、韩国、美国),在国际市场上显现出强大的文化竞争力.

由腾讯自主研发的国产手游《王者荣耀》将中国历史和神话人物打造成游戏世界中的战斗角色,厚重的历史背景、复杂的人物经历,让每个角色都丰满而富有魅力,赢得大批国外玩家青睐.目前,《王者荣耀》已经在全球85个国家和地区上线,拥有上亿个注册用户,成为全球注册用户数最多的移动游戏.

在日本,中国游戏企业根据该市场二次元消费群体占比较大的特点,将在国内市场积累的产品研发与运营经验运用到日本市场,实现二次元游戏反向输出至日本,出现了《偶像梦幻祭》《碧蓝航线》等收入位于日本游戏市场前列的游戏产品.完美世界在游戏出口方面连续多年排名中国第一,旗下《完美世界国际版》已经在美国市场深耕10年,获得了巨大成功.完美世界股份有限公司首席执行官萧泓博士指出,游戏成功的关键就是把有中国自己文化特色的东西坚持下去:“完美世界历经十三年经久不衰,不管在PC端还是卡牌端,都获得了很多认可.其实它讲的就是几千年来中国传统经典故事,输出了非常主流的东方价值观.这反映出中国的文化自信正在逐步加强.”

厂商热捧lP

漂亮的成绩单难掩行业焦虑.《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,中国游戏产业实际销售收入突破千亿元大关的同时,其增长幅度却从2017年的26.7%大幅下降至2018年的5.2%.

游戏行业增速下降已成为产业共识,分析人士指出:“2018年上半年没有出现《王者荣耀》这样的头部游戏,行业增速恐怕很难维持.”而在很多游戏厂商看来,产业增速下降有多方面原因,如许多产品的上线进度未达预期,造成产品空档;行业集中度进一步加剧;短视频的崛起亦拉走了一部分用户——这让他们决定将业务向更多元化的方向发展,将注意力聚焦IP作品.

Chinajoy展会期间,给观众们留下较深印象的大多是那些率较高、更为人熟悉的大IP作品.无论规模大小,游戏公司们大都对IP持追捧态度.网龙天晴互娱CEO林欣指出,IP对厂商来说是极宝贵的资产.“像《魔域》这样的常青树端游,营收稳定,其衍生出的页游、手游也能轻松达到数千万元级营收,用户在这个IP上的沉淀非常深.”

“IP为王”在腾讯移动游戏发布会上体现得尤为明显,尽管马化腾多次强调自身“突破”,但从老IP的集中上新动作中,不难看出腾讯“收割”用户的心思.《天涯明月刀》《狐妖小红娘》《疯狂动物城》……“小IP已经没用了,要搞就只能搞大的.”一位参会者感慨.随之而至的还有《权力的游戏》《灌篮高手》《街霸》等,这些IP游戏担负着腾讯游戏下半年的营收重任.

飞流移动把《傲世群英传》的线下广告贴在了Chinajoy展区外的地铁站内,希望避开竞争对手,吸引观展玩家注意.《傲世群英传》的玩法来自经典游戏《三国群英传》,希望抓住对“群英传”仍然有美好怀念的玩家.这家公司还带来了《天下第一剑客传》《墨三国》等游戏参展.

英雄互娱和巨人联合发布《绿色征途》,延续了行业“端改手”热潮.此外,盛大的《传奇》、网龙的《魔域》、完美世界的《完美世界》、西山居的《剑侠情缘》……受益于品牌知名度和端游玩家的支撑,在迎合手游玩家后,这些游戏很可能突破原有的营收天花板.

此外,日本的DeNA和万代南梦宫带来了《幽游白书》《罪恶王冠》《死神激斗》《高达》等年轻人熟知的游戏.由于行业成熟度高、版权规范和文化上的亲近感,日系IP今年依然是国内企业追逐的重点.

展会上经常能看到一些玩家在展台前停下脚步,因熟知角色的游戏人物而兴奋不已.能够亲眼见到自己喜爱的人物成为游戏中的可操作角色,这种兴奋感正是厂商青睐IP的原因所在,特别是在流量越来越贵的当下,购买IP制作游戏依旧是游戏厂商快速吸引用户的主流选择.

简言之.中国游戏厂商开始跳出单产品经营思维,从IP乃至泛娱乐层面看待游戏发展.游戏开始更多地与影视、动漫、电竞等其他形式载体发生联系,并联合多种娱乐形式成为全新的用户互动方式.

硬件巨头台前竞逐

上游硬件巨头由幕后走向台前,是2018年Chinajoy的又一趋势性亮点.

以往只在游戏周边亮个Logo、彰显下赞助商名头的硬件厂商,2018年开始不约而同地跻身前台努力刷存在感.除了传统PC厂商和手机制造企业,诸多产业链顶层企业如高通、英伟达、英特尔、AMD等亦亲临Chinajoy现场.

Statista统计数据显示,截至2017年年底,全球已有21亿移动游戏玩家,预计到2021年将增至27亿人.而根据Newzoo报告,包括智能手机、平板电脑在内的移动游戏已成为当前最大的游戏细分市场,份额、规模双双增长;2018年全球游戏市场规模预计达1379亿美元,其中移动游戏收入占比将超过市场总量的50%,人们对移动终端的性能、技术要求空前高涨.

全球移动通信领导厂商高通2018年首次参展Chinajoy,通过创新移动技术驱动移动游戏发展.在堪称“游戏手机元年”的2018年,高通顶级旗舰移动平台“骁龙845”为来自小米,一加、OPPO、vivo、锤子、黑鲨、华硕、三星等手机厂商的多款旗舰智能机提供支持,打造了媲美PC主机品质的游戏体验.与此同时,高通为2018年Chinajoy带来了小米VR-体机、HTCVIVEFocus、Pico小怪兽2VR-体机和爱奇艺VR-体机等多款VR设备,展示了“真正的”移动VR体验.

随着各类移动终端纷纷亮相站台,以手机USBType-C连接电视实现的4K高清游戏画面输出(4KTV-Out)、基于Qualcomm人工智能引擎AIEngine实现的AI娱乐“高能舞室”、高通与商汤科技共同打造的高分辨率SenseAR“美体塑型”等现场展示令人目不暇接.

值得注意的是,高通对移动游戏的支持并非仅局限于硬件创新,更着眼于携手生态链伙伴在内容侧进行优化.Chinajoy期间,高通与网易宣布持续深化合作,促进下一代移动娱乐生态系统发展,包括带来特性更丰富的图形性能,如HDR、实时阴影、通过Vulkan支持的全局光照等.展会现场,双方联手,基于搭载“骁龙845”的智能手机展示了《荒野行动》《楚留香》《猎魂觉醒》《流星蝴蝶剑》《神都夜行录》五款网易热门手游的4KTV画面输出,为玩家打开了手游盛宴大门.

作为历届Chinajoy重要参展厂商,英特尔公司今年“霸气外露”地承包了整个E5展馆(12000平方米大型会场),为发烧友们提供最新的Corei7、i9顶配DIY电脑、游戏笔记本,让用户体验最顶级的硬件设备,大手笔动作体现出英特尔对于电竞游戏市场的重视程度.

除了“财大气粗”的英特尔,英伟达所在的E7展馆亦惊现四款游戏主机同步展出的盛大场面,这在以前从未出现过.此外,宏暮、惠普、小米、雷神及电竞品牌雷蛇等硬件厂商纷纷于展会期间发布新款游戏设备及相关解决方案.当前,PC因商务市场需求迎来了久违的增长,但众所周知,未来要实现持续增长并不容易,硬件厂商们希望在游戏、电竞领域寻找更多投资场景.

硬件企业希望进一步接触游戏玩家,他们的新品推广手段非常相似:与游戏战队合作、赞助电竞比赛、与知名游戏或战队一起推出合作款产品.Chinajoy展会期间,惠普邀请的RNG战队让现场气氛“high”到顶点;英特尔邀请天禄战队进行新闻会客访谈、宣传电竞理念;小霸王则发布了一款“新游戏电脑”,产品定位于“适合电竞的家用游戏电脑,能够为电竞提供无外挂、无的公平环境”.

随着手游迅猛发展,玩家日益增长的性能需求为各大手机硬件厂商带来了新的方向,2018年参展Chinajoy的手机厂商数量达到历年之最.另一方面,手游开发商与手机厂商的联系变得更加紧密,热门手游在特定机型上展开针对性优化,包括OPPO、VIVO、三星、华为在内的多家手机厂商与腾讯达成了游戏优化协议,相信下半年手机玩家的游戏体验将出现质的飞跃.

回首Chinajoy走过的峥嵘岁月,一些风光一时的企业从人们视野中消失,一些昙花一现般成为匆匆过客.有巨头大佬日进斗金,也有创新企业正举步维艰,在竞争惨烈的游戏江湖中,留给后来者的试错机会并不多.而在一轮浪淘沙中沉淀下来的强者,通过十几年不断升级蜕变,终于一步步走向世界舞台、彰显出中国数字娱乐企业的“王者荣耀”.

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参考文献:

1、 中国元素在3D黄梅戏动画中的表达和文化内涵以3D动画作品《天仙配》为例 【摘 要】本文围绕3D黄梅戏动画作品天仙配为文本,对在动画创作过程中的角色设计、剧本进行梳理,并对作品中中国元素的使用进行分析,思考在中国艺术生态下中国元素的使用,对中国传统文化的传承与弘扬的意义与启.

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