论文央视新姿势：2019年俄罗斯版权不分销，获得行业高度认可，本文是俄罗斯有关论文如何写与2018和世界杯和分销相关论文范例.
两个月后,2018年俄罗斯就将拉开大幕！虽然中国队无缘,但中国媒体和中国企业早已是的深度参与者,甚至是构建者.
作为2018年俄罗斯中国大陆地区独家全媒体播出机构,电视台（以下简称“央视”）将在今夏为观众全程直播这一足球盛事,为企业打造2018年度最顶级、最稀缺的品牌传播平台！
2018年俄罗斯,央视将不对外分销转播版权（全媒体）,全国观众只能通过央视电视大屏及旗下CNTV网络平台、客户端等渠道,收看比赛.
央视将以40年转播的历程和经验为基础,立足平一无二的传播力和影响力,继续突破,助力这项全球最具号召力、最充满的美丽运动,上升到一个全新的高度.
一个
是全人类最顶级的足球赛事,也是一项超越国界、肤色、种族、地域等因素的全球盛事.它凝结了社会的注意力,是“球员”走向“球星”的表演场,更是大众见证历史的观礼台.它创造了为期一个月的持久热点,更带来了全球的共同话题.在2014年巴西短短一个月的时间内,超过7.9亿的中国观众通过央视收看,累计收视时长超过34亿小时,C CTV整体人均收视时长增长15.2%,主力频道CCTV-5人均收视时长暴涨321.6%.
这样四年一度的体育盛事,最直接的表现形式自然是超高的收视率,但是它内在蕴含的是彻夜的狂欢、盛夏的及永恒的拼搏.这些积极的特质,才是广告主看重的价值.美国的一项研究显示,企业知名度每提高1%,需要增加2000万美元的广告费.但是借助大型体育赛事,同样的广告费的效果增加了10%.
几十年来,无数品牌借力征战市场,成绩斐然.从可口可乐到阿迪达斯,从百威到维萨,这些品牌的历史就是体育营销的历史.中国足球虽然难免让人失望,但中国企业征战营销的脚步从未停止.海尔、美的、劲霸、青岛啤酒、加多宝、海信、蒙牛……一家家中国本土品牌的翘楚,以为杠杆,撬动起数亿中国消费者的快乐体验和梦想.
2018年俄罗斯,央视将以“全频道我在现场”为报道理念,通过全媒体平台,全方位为观众奉上视听盛宴.俄罗斯是继2002年韩日之后对中国观众最“友好”的一届,届时将有23个比赛日、37场比赛在晚上8点到10点的黄金时间段举行,包括最终的巅峰之战,也将在北京时间晚上11点举行.
一个CCTV
在中国电视市场,央视的体育节目一直处于垄断地位,央视以两成的体育节目播出量收获全国八成以上的观众收视量,是极具吸引力的体育节目制播者.
燃爆的大赛直播,包罗运动万象的内容专题,实时刷新、时刻相伴的体育新闻,所有这些内容优势奠定了央视在体育节目领域的领航者地位,同时也成就了其最具体育观众缘的平台地位.尤其是国际性体育赛事,更是为CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+等核心体育节目播出频道带来收视份额的倍增,打造出一场场无与伦比的顶级盛宴.
1978年恰逢中国改革开放的历史契机,首次在中国大陆播出,自此中国球迷拥有了10届完整的记忆.央视与F I FA（国际足联）稳固的合作关系,从根本上说是基于央视在中国的第一媒体地位.在世界各主要国家,F I FA往往都会选择该国最重要的媒体授权播出,比如在美国先后授权于E S PN和福克斯,在日本授权NHK,在中国必然授权于CCTV,一直在CCTV播出.
从黑白电视到彩色电视,再到如今的智能电视和融媒体平台,央视不负众望,让走进了中国的千家万户.从全球范围内来看,谁能为十几亿观众免费转播全部64场比赛呢？只有在中国可以,在中国只有CCTV可以.很少有电视台像央视一样,投入大量的资金和人力来制作的专题节目,这对中国球迷而言,是绝对的享受；对中国企业而言,是绝对的机遇.
基于“创新、聚焦、整合”的整体设计理念,央视为企业提供了“电视台2018年FIFA转播顶级合作伙伴”“电视台2018年FI FA转播赞助商”“电视台2018年FI FA赞助商专享方案”三大核心产品,以及包括电视台2018年转播顶级合作伙伴——独家电商互动支持、央视网2018年“超级赛事”足球转播合作伙伴、电视台2018年新媒体铂金资源包、电视台2018年新媒体黄金资源包在内的四大新媒体核心广告产品,为企业和品牌创造前所未有的营销方式,释放电视台和的巨大传播价值.
2018年俄罗斯大战在即,作为这一方国土上唯一的全媒体播出机构,央视拥有绝对的内容矩阵优势,再加之央视作为国家级媒体本身特有的全域覆盖力、极具时效的强大信息采集与赛事直播转播力、内容创造与解说评论的专业力等先天优势,届时将为全国观众呈现精彩纷呈的饕餮盛宴.
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参考文献：
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