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在网络技术不断革新、新媒体高速发展的推动下,受众对新闻等信息的获取方式发生了根本性的转变,传统的报纸、广播、电视等媒介的新闻信息已经不能满足受众日益增长的个性化、多元化、互动化需要.而新媒体的出现,使受众能自己成为记者、自己编辑传播新闻,另外新媒体集合了传统媒体的传播模式,能实现声音、图像与文字的集合,受到了受众的欢迎.
一、新媒体时代电视新闻编导面临的挑战
(一)新媒体传播新闻的速度越来越快,受众对新闻的获取速度相应也有了更高要求.新闻强调“新”,因此受众希望在第一时间就能获取第一手信息.相对电视等传统媒介新闻而言,新媒体利用网络的及时性,加快了新闻传播的速度,使之具有明显的时效性.而电视新闻则需要经过采集、制作、编辑等多个环节才能进行传播,且还有播出时间上的限制.因此,目前受众会倾向于选择微博、微信等自媒体平台获取最新的新闻消息.例如2013年7月6日在美国旧金山发生了韩国亚洲航班失事事件,国内微博、微信在短时间内就对这则新闻进行了跟踪报道,并且从场景、经历者心情等多个方面入手,而国内电视新闻在这则新闻的报道上则具有明显的滞后性.
(二)新媒体满足了受众在新闻获取上的个性化需求
新媒体的出现满足了受众(尤其是年轻受众)在新闻获取上的个性化需求.首先,传统的电视新闻虽然采取了声画结合的方式,但是受众只能被动地接受电视信号传输的信息,而新媒体则可以让受众根据自己的喜好和要求选择感兴趣的资讯或新闻信息.
另外,年轻受众使用手机与电脑的用户正不断增加,只需要动动拇指就可以方便、快捷地获取实时信息.这些年轻受众由此也成了新媒体新闻的“自由编导”,能综合利用文字、视频、音频等多种媒介手段,通过微信、微博或实拍等多种方式编辑、转发新闻.此外,年轻受众更能把握新闻热点,这也是传统电视新闻受众大幅度减少的原因之一.
新媒体所依附的互联网环境本身就具有互动性,能实现受众与受众之间、受众与新闻编辑者之间的高效交流.在这种特性的影响下,受众发表自身观点、提出建议的心理需求就得以实现,这也是这种传播方式具有人性化的主要表现之一.另外,很多新媒体的客户端还注重迎合受众的心理体验,在阅读体验、分类信息、自主性设置等方面做出了很多人性化的设计.例如网易的手机新闻客户端自上线以来,就针对用户体验做出了诸多改革：在阅读界面上,用户可以自己设置字体、字号；可以自由设置图片模式、离线下载,以应对Wi-Fi或蜂窝等不同的网络环境；用户可以自主订阅感兴趣的模块,如此节省了搜索的时间.
二、新媒体时代下电视新闻编导的创新策略
(一)加强媒体融合,重塑电视新闻编导的发展模式
电视新闻要想维持其自身优势,必须对原有的发展模式进行改革.对此,电视新闻的编导必须打破“只此一家”的思维模式,充分利用新媒体渠道与电视直播等新模式.
在新媒体渠道的利用与交互上,电视新闻在编导的过程中应该进一步拓展电视新闻的传播途径,增强信息源,丰富新闻内容的内涵,提高新闻的及时性.对此,电视新闻编导应该灵活使用新媒体传播附加信息,实现信息传播的进一步放大.另外,电视新闻还应该学会“放手”与“合作”,例如电视新闻可以为网络提供同步播出权,不断提高电视新闻在网络上的影响力,加强新闻信息的二次传播,并逐步提高传统电视媒体的市场知名度.
(二)遏制虚假新闻,提高电视新闻公信力
权威性与公信力是受众收看电视新闻的重要因素之一,微博、微信等自媒体的出现虽然打破了“记者”在工作职位与人群上的限制,但是受众只能从短、平、快的零碎信息中获取事情的一面,存在以偏概全、看图作文、肆意猜测等情况,消息缺乏权威性与公信力.因此,电视新闻编导在新媒体的挑战下,应该明确自身在新闻传播角色中的重要性,进一步提高新闻的真实性.在真实性的维护与虚假新闻的遏制上,虽然新媒体拓宽了电视新闻的信源,保证了新闻内容的丰富性与多样性,但是诸多“公民记者”所发布的信息失真,甚至有的就是虚假新闻.碎片化、缺乏规范操作以及虚假性的信息难以确保新闻的质量,这不仅影响了受众,还会对电视新闻的编导造成影响,有的电视新闻编辑为了掌握一手资源,未经核实就使用了这些信息.电视新闻在编导的过程中必须扮演好把关人的角色,剔除不真实的信息,在编导与引用的过程中需要以权威的、的信息或社会调查结论为准,对调查对象、事件、地域等信息进行详细说明,有效遏制虚假信息的传播,保持自身的权威性.
（三)树立品牌形象,提高电视新闻编导的深度
电视新闻应该树立营销的理念,即将受众作为服务的购买者与消费者,把握消费者的需求与市场的发展,注重良好形象的树立,在锁定市场后,提升其市场影响力,只有这样才能实现电视新闻的长远发展.
另外,电视新闻在编导与品牌形象树立的过程中,不仅应做到细分市场,还应该通过增加新闻报道的深度来发挥更大的优势.这是因为现今的新媒体虽然在新闻传播上较为快捷,但是手机信息、网络信息的篇幅较为简单,缺乏生动性,不能满足对新闻信息有着深度需求的市场,同时这种情况也造成了一种“信息速食”的现象,对社会的发展带来了消极影响.对此,编导应该进一步提升电视新闻在内涵与分析上的深度性与专业性,利用自己在深度新闻报道上的优势,深入揭露、持续跟踪某一个社会现象,从而弥补新媒体在新闻传播上的不足,展现自身在新闻报道上的优势.对此,电视新闻应该多开展主题调查与分析类型的新闻模式,借鉴《焦点访谈》节目在新闻深度报道上的成功经验,以弥补其他方面的不足,进一步提高电视新闻的市场占有率；在此过程中,电视新闻应该充分利用新媒体的优势,向新媒体平台发布求援信息,提高信息的丰富性与说服力.例如在2015年11月26日的《焦点访谈》中就对“我妈是我妈”的问题进行了深度报道,并且在微博上发布了线索征集.
三、结语
总而言之,新媒体的发展虽然为电视新闻带来了重重挑战,让后者重新思考了受众的覆盖、公信力的提高、技术的灵活利用等问题,但是新媒体也让电视新闻的信源、信息内容得到了丰富.电视新闻在新媒体时代要想得到长远发展,必须正确面对现有环境,有效利用新媒体的平台与网络信息技术,灵活发挥自己的公信力、权威性,在加强公众互动,打造个性化服务的基础上,开拓新的发展路径,实现电视新闻的长远发展.
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归纳上文,上文是一篇关于电视编导方面的大学硕士和本科毕业论文以及广播电视编导和创新分析和互联网相关电视编导论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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