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关于大数据时代类论文范本 和大数据时代背景下养生保健类图书精准营销方法相关论文如何怎么撰写

分类:论文范文 原创主题:大数据时代论文 发表时间: 2024-02-08

大数据时代背景下养生保健类图书精准营销方法,该文是大数据时代类有关论文范本与精准营销和保健类和图书有关论文范本.

摘 要 随着大数据时代的到来,传统的养生保健类图书营销显然需要一场数据革命,通过创新营销方式,实现图书销售和价值再提升,其中基于数据化发展的精准营销作为一种有效的、全新的营销理论、营销方法在养生保健类图书中具有一定的使用价值.文章立足于大数据时代背景以及传统营销方式力不从心的现状,从大数据时代养生保健类图书实现精准营销的可行性方面入手,结合当前养生保健类图书内容和营销问题,提出了大数据时代下养生保健类图书精准营销的三元法.

关键词 大数据;精准营销;养生保健;图书营销;出版策略

中图分类号 G2

文献标识码 A

文章编号 1674-6708(2018)204-0185-02

1 大数据时代养生保健类图书进行精准营销的可行性

大数据时代的到来为我们通过数字营销提供了可能,即养生保健类图书的出版、销售能够转化为具体明了的数据,哪些地方*量较大、哪种图书销量大等关键指标能够让销售人员轻而易举地做到心中有数,也就是说养生保健类图书的数据化是大数据时代背景下实现精准营销的重要一步.其次是营销理论的创新发展,由最早的4P理论(product/price/place/promotion)到4C理论(customer/cost/convenience/communication)再到4R(relevancy/respond/relation/return)以及最新的4V(variation/versatility/value/vibration),都在养生保健类图书的营销过程中进行过大量的运用,并且取得了不菲的销售业绩,为某一单类图书乃至养生保健品类图书的快速销售立下汗马功劳.但是,在大数据时代以及图书数据化背景下,以上经典的营销理论和策略越来越不适应当前读者个性化的需要以及图书销售商的需要,亟需结合社会发展趋势以及读者需要进行营销方式的变革,而精准营销由于具备与数据的天然契合性而彰显出巨大的应用价值.最后精准营销立足于“确定推荐书籍、推荐时间、推荐方式,就可以据此在恰当的时间、使用匹配的方式,推荐读者喜欢的书籍”,也就是通过精确的数据定位,构建个性化的读者服务和体验体系,简而言之就是精准的读者定位、市场定位、定位和产品投入以及精准的个性化服务、体验.而大数据时代的到来为养生保健类图书实现精准营销提供了绝佳的契机,能够比之前更加清楚自己的读者、清楚自己的定位、明确图书发展方向.

所以,从整个时代的大背景来说,首先,数据时代的到来为养生保健类图书精准营销提供了可能,其次是营销理论的不断创新发展从学理角度为此类图书的营销提供了营销理论创新的可能,进而实现营销活动创新,最后是精准营销和数据的结合爆发出更大的发展潜力.

2 当前养生保健类图书营销问题与现状

养生保健类图书作为图书类别中的重要一种,营销活动开展已经很久,并且随着营销理论的不断发展变化而变化,创新出多种形式的营销策略,为养生保健类图书的畅销和普及可谓贡献颇多.但是,在快速发展过程中,也因为自身和外部原因,导致现在的养生保健类图书营销出现了很多问题,亟需我们加以澄清并给出切实可行的解决办法.

2.1 养生保健类图书涉及到的食品卫生安全问题日渐突出

这类问题是当前养生保健类图书内容最容易犯错的地方,由于图书写作作者或者编辑对医学知识、相关法律法规等要素理解不深刻,导致在图书的具体编写中出现错谬.比如某些高血压疾病应该如何饮食之类的图书中,对何首乌食用的数量的规定远远超出国家规定的标准数值.再比如某些所谓的养生图书中大力使用超出既是食品又是药物的物品和可用于保健食品的物品名单范围的药材等不一而足的问题,如果读者真的按照这样图书的内容进行自我保健,甚至可能会严重损害自身健康,造成不可逆转的严重

后果.

2.2 养生保健类图书大肆宣扬野生重点保护药材和野生珍稀动物的疗效

有些图书在养生保健方面大力宣扬某些国家规定的重点保护的药材或者重点保护的动植物具有奇异的治疗某些人类顽疾的作用,比如在保健食品中对功效和食用剂量的夸大,按照国家规定,只有在经过国家批准的药品中才能使用,并且对数量也做出了明确的规定.只有符合国家食品药品监督管理标准的保健品才能够在市场上流通,才能够起到真正保健和养生的作用,并且某些养生保健图书如果罔顾这些标准和珍稀动植物的现状,则会加剧生态失衡,导致某些珍稀动物和药材面临更大的生存危机.同时违背国家食品药品相关标准的保健养生出版社也面临着违法的风险,更有甚者过量的强调食用某些动植物有增加购买者患病的

风险.

2.3 养生保健类图书涉嫌夸大宣传产品的养生保健功效

我们国家相关的法律法规,都对养生保健品的标签、说明书、使用规范、宣传内容、适宜人群以及适用效果等方面做出了明确的规定,但是在现实的养生保健图书营销中,笔者发现存在很多夸大宣传养生保健产品的功效的现象,甚至涉及到虚假宣传.比如某些书名直截了当地宣称一日三餐这么吃能治百病、菌类食品吃对了延长十年寿命等类似内容.这些经验之谈所谓的治疗百病的内容并没有一个科学的依据,食用多少数量以及到底能够对人的某些疾病的治疗产生多大的效果.然而为了增加图书销量,实现价值最大化,在书中对某些养生保健产品的夸大宣传就顺其自然地填充进来.

3 数据为先打造养生保健类图书精准营销的具体方法

3.1 明确的“养生、保健”标签定位,内容精准化、专业化和科学化

在大数据不断发挥巨大营销效果之前,我们应该把传统的定位做好,把图书内容做得更加专业化、科学化.既然是养生保健类图书,那么就要坚守养生、保健的图书定位,在内容上坚守养生类和保健类,做到专业的养生保健类内容,做更加科学有依据的图书.真正用专业定位和科学内容来打动读者胜过一切外在的营销,这既是最重要的精准营销,也是精准营销得以开展和推广的根本.如果内容不够科学、定位不够精准,反而是越精准的营销推广,给图书本身以及图书企业带来更大的损失.

3.2 大力推广O2O体验模式,以大数据为先导带动消费升级

在大数据、新媒体的冲击、变革之下,传统的图书营销方式日渐力不从心,所以以大数据为先导带动新时代背景下的图书消费升级,以线上和线下双向通道的互促为契机,实现购书良好体验、书籍设计排版等符合消费者个性化

心理.

比如在线下让消费者尽可能实际接触书本,产生兴趣进而引导他们网络购买.还有依托大数据图书能够满足消费者的个性化需要,比如根据用户网络浏览记录(高血压)自动推荐有关高血压的治疗养生保健图书,真正解决读者、消费者的急切的需求,促进销售,维护品牌忠诚度和粘性,实现销售利益最大化.

3.3 打造营销大数据平台,构建养生保健App图书精准营销体系

在大数据背景下,数据无处不在,图书是数据、读者是数据、需求是数据、物流是数据、服务是数据,所以,这种新型背景下的养生保健类图书要立足于把图书链条数据化,以数据为驱动打造大数据营销平台,让图书的每个环节都能够做到数据监控和数据指导,打通传统上相互隔绝的营销环节,真正做到整合营销传播,实现数据库营销,同时也为移动端的App营销做好铺垫.App精准营销包括图书图文、视频等形式,能够多样化的传播图书资讯,形成立体化、全覆盖的营销氛围,激发读者阅读需求,进而促成

消费.

参考文献

[1]樊明.高速发展下的弯道超越——健康类图书出版面临的机遇和挑战[J].出版广角,2017(18):47-49.

[2]杨海平,聂晶磊,赵艳宇.大数据背景下出版业精准营销研究——以图书为例[J].科技与出版,2017(9):8-11.

[3]贾银峰.图书精准营销的思考与建议[J].中国编辑,2017(4):53-56.

[4]董克强.浅谈大数据背景下的图书出版营销创新[J].传播与版权,2017(3):142-143.

[5]方霞.养生保健类图书回顾和成功要素分析[J].科技与出版,2016(11):60-62.

作者简介:蔡行行,武汉大学信息管理学院.

简而言之,本文是一篇适合精准营销和保健类和图书论文写作的大学硕士及关于大数据时代本科毕业论文,相关大数据时*题报告范文和学术职称论文参考文献.

参考文献:

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