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创立4年的百度外卖以8亿美元的被饿了么收购,成为饿了么的全资子公司
如果有中国版的Product Greyard,或许一块属于“百度外卖”的logo会悄然立起.10月15日,百度外卖宣布正式更名为“饿了么星选”,App变更为新标识,小红餐叉的设计虽然被保留,但作为背景的百度“U”已被替换为象征“星选”的白色五角星.
随着品牌名一起消失于历史长河的,还有百度曾经不惜豪掷数百亿进军O2O领域的战略野心.
2014年曾被称作百度的移动转型元年,那年号称坐拥“14个亿级流量App流量矩阵”的百度高调宣布要从“连接人与信息”向“连接人与服务”转型.自2014年初前后斥资2.7亿美元全资控股糯米网后,5月20日,百度外卖正式上线.在O2O赛道上摩拳擦掌许久的百度宣布杀入外卖战场,由时任百度全国渠道总监的巩振兵牵头,成立了创新业务发展部（百度外卖前身）,并从百度凤巢、百度糯米团队中抽调了部分人手,扩充外卖团队.
彼时,这条代表着增量市场、高频交易等耀眼标签的风口赛道早已摩肩接踵.根据饿了么创始人在2014年底完成3.5亿美金E轮融资后的说法,上线于2008年的饿了么,平台交易总订单量已达到1.1亿,日订单峰值200万单.而根据美团的数据,2014年12月,上线一年的美团外卖日均订单数也达到150万.
那时,作为“后来者”,百度没有自陷于美团和饿了么在校园市场的厮杀,而是另辟蹊径瞄准白领市场,并组建了一支专门的配送团队“百度骑士”,以提升配送体验.同时,在补贴上,百度也毫不手软,2015年6月,李彦宏对外宣称账上有500亿,要砸200亿到O2O.同年7月,百度在Q2财报分析师会上宣布将对百度外卖项目进行独立发展和开放融资.
根据2015年末网传的一份疑似百度外卖融资计划书,百度对外卖业务确实寄予厚望,“百度外卖的定位不仅仅是外卖,而是‘中国最大的同城物流平台’”,但这份看似宏大的蓝图背后却隐藏着内忧外患.一方面在内部,并非所有人都认同这种差异化策略,一些人认为差异化意味着“缴械投降”；另一方面,百度没能谈拢与美团的业务合并,最终美团在老股东阿里和老对手背后的腾讯间,意外选择了后者.
2015年10月,美团网和“腾讯系”的大众点评合并,接着又引入腾讯领投33亿美元融资.这一站队很快带来了行业的巨变,为了不在接下来的三强争霸中落入被动局面,饿了么在2016年4月宣布完成由阿里巴巴领投的12.5亿美元融资,站队阿里.百度被逼到角落.
就在美团、饿了么融资数额不断刷新的2016年,百度外卖却开始遭遇滑铁卢,先是被传融资受挫,市场份额下降,接着又出现了频繁裁员、高管离职等消息.据《财经》报道,2016年中旬,百度元老任旭阳回归后劝说李彦宏放弃O2O战略,百度开始全面向AI转型.
从2016年下半年开始,百度外卖便开始积极寻找买家,但对24亿美元估值的坚持则让这笔买卖一直拖到了2017年8月.最终,创立4年的百度外卖以8亿美元的被饿了么收购,成为饿了么的全资子公司.据《财经》报道,8亿美元中的3亿为百度打包的流量入口资源,包括手机百度、百度糯米、百度地图,年限5年；百度搜索,年限2年.
据饿了么的宣传稿,百度外卖更名后会与“饿了么”形成高低搭配,进一步增强了在外卖市场的竞争能力.百度外卖的历史落幕,但在本地生活服务领域,新的二元对立状态还在持续,胜王败寇的故事从未停更.
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参考文献：
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