论文大学生毕业旅游目的地选择决策影响因素以扬州市为例，该文是有关大学生硕士学位论文范文跟旅游目的地和大学生毕业和决策类专科毕业论文范文.
大学生作为青年旅游人群的新生代活跃力量,正在逐渐得到重视,而毕业旅游这一旅游形式,最早出现在欧美国家,本世纪初才在我国出现.但随着时代的发展,越来越多的大学生出于社交、放松、纪念等原因,加入了毕业旅游的队伍,然而大学生特定的身份,导致了他们在旅游活动中的经济、身体、心理等因素上的差异.本文针对这一群体在毕业旅游中如何对目的地进行选择的影响因素进行讨论,从而推动这一新兴旅游市场更好的发展.
一、研究现状
我国对大学生毕业旅游的研究起步较晚,赵赞以南宁市的大学生为例,通过对其“毕业旅行”消费行为特征的调查,分析了影响大学生“毕业旅行”出游意愿和旅游花费的主要因素；丁金枝等人则从市场特征及营销策略入手,从而指导行业设计规划出更多适合大学生毕业旅游的出行计划；刘秀珍、郑广荣在对广东地区四所高校的毕业旅游进行调查后,从学校、地方政府和旅游企业三方面提出了如何更好开发毕业旅游的建议.另一方面,我国对大学生旅游出行目的的研究则起步稍早,但研究这一方向的学者仍较少,瞿亘以桂林大学生为例,总结出旅游目的地的特色、花费、知名度、交通及区位呈递减因素,影响大学生对旅游目的地的选择；宋艳则从消费行为这一角度研究大学生对旅游目的地的选择影响,从而为更好地打造大学生旅游市场提供视角；何楚汐通过对在校大学生旅游选择因素进行调查,将名人偶像效应列为大学生选择旅游目的地的首要条件.
二、调查对象和方法
本次研究以扬州市的大学生作为调查对象,主要就毕业旅游的目的地选择决策影响因素进行调查.为确保调查的准确性,提高调查结果的可靠性,笔者在设计调研问卷之前,进行了30人的小型访谈,最终设计出的问卷通过实地发放和网络发放两个渠道完成,共分发纸质问卷100份,收回纸质问卷92份,网上填写问卷82份,合计收回问卷174份,其中有效问卷171份.
本次调查问卷分为三个部分,第一部分是对调查对象进行基本信息统计,往常调查问卷中的月收入,由于针对大学生群体,故改成生活费的调查,并且选项分段经前期访谈的结果确认.第二部分则是对影响大学生选择目的地的影响可能性的总体评价,第三部分,通过访谈及查阅文献,罗列出27个影响因素,运用因子分析的方法,采用iLkert五点量表使被访者对27个影响有五档选择范围,即非常不符合计1分、有点不符合计2分、不确定计3分、比较符合计2分、完全符合计1分.
三、调查结果分析
(一)样本现状
在所有受访者中,男性73名,女性98名,分别占比42.7%和57.3%,男女比例较为均衡.而在年龄分布中,20～22岁占比35.1%,是本次受访的主要群体,其次是22～24岁,占比33.3%.在学历方面也以本科及硕士学历居多,其中,本科学历的受访者有112位,占比65.5%；硕士学历的受访者有46位,占比26.9%.在对生活费的调查中,有69位受访者的生活费在1 500元及以下,占比40.4%,从侧面反映出大部分大学生,在毕业旅游中对花费这一因子的感知会强烈的原因.其次,56名受访者的生活费在1 500～2 500元,占32.7%.而对生源地的调查中,50.9%的受访者来自江苏省,共计87人,61名受访者来自全国的其他城市,占35.7%,而扬州本地的学生仅占11.7%,从而可以推敲出在毕业旅游目的地的选择中,大部分学生并不考虑从学校前往目的地的距离这一因子的原因.
(二)对毕业旅游目的地选择的总体评价
对于问卷的第二部分,笔者一共提出了七个问题,试图通过这七个问题与调查对象的样本现状进行交叉分析,总结出一些有用的影响因素相关信息.
问题一,您毕业旅游的行程一般在多少天？
长线旅游或是短线旅游的旅游形式,在大学生这一特殊旅游群体中有着不同的受欢迎程度,33.9%的受访者选择了5～7天的旅行天数,31.6%的受访者选择了3～5天的旅游天数,超过半数的大学生认为5天左右的行程符合他们对毕业旅游的心理预期.
问题二,您在毕业旅行时主要的同伴是？
较其他的旅游类型不同,毕业旅游的受众较为固定统一,共有153名受访者选择了与朋友或情侣一同出行,占89.47%.其次,独自出游这一形式越来越多地被大学生群体接受,占25.15%.无论性别男女、学历高低,大学生对选择与朋友或情侣的可能性是基本持平的,但是生活费在1 500元及以下的受访者中有36.8%的同学选择了这一出行形式,这与青旅等住宿业的发达有一定的联系.
问题三,相比之下,您更想去哪种类型的景区旅游？
在八大景区类型中,最受大学生欢迎的是自然风景,占比76.02%,这与大学生长期学习不出校门有一定的关系.其次,有64.91%的受访者选择了海滨沙滩,54.97%的受访者选择了休闲度假.而在主题乐园这一选项的交叉分析中,女生及20～22岁的受访者更有出游的意愿.
问题四,在下列热门地区中,您毕业旅游最想去的地方是哪？
经过问题三的引导后,笔者想了解大学生对目的地的具体选择如何,有24.56%的受访者选择了欧美国家作为目的地首选,大部分大学生认为既然是毕生难忘的毕业旅游自然应该走出国门看世界.其次,21.64%的受访者选择了西藏、新疆、内蒙古作为目的地.
问题五,对毕业旅游目的地的了解,您主要通过哪些途径？
87.72%的受访者通过网络来辅助他们对毕业旅游目的地的选择.其中,32.75%的受访者更愿意从专业的旅游网站中获取相关的信息,在交叉分析的结果中,生源地为江苏省内的受访者更倾向于接受来自同学、亲朋好友的推荐目的地,本科生更倾向于对旅游指南书籍的参考.
问题六,您为何选择进行毕业旅游？
对于毕业旅游的意义,受访者基本认同所有列出的观点,选择纪念意义的占63.16%,选择休闲娱乐的占60.23%,选择旅游观光的占53.8%,选择增长见识的占50.29%,选择体验别样生活的占45.61%,整体而言没有较大差异.
问题七,您倾向于何种交通工具到达您的旅游目的地？
根据之前题目的引导,不难发现,如今的大学生在对毕业旅游目的地的选择还是以远距离目的地为主的,那么交通工具的选择上自然以飞机和铁路交通居多,78.95%的受访者倾向于铁路交通,74.85%的受访者倾向于航空交通,骑行旅游和西藏地区虽然深受大学生欢迎,但选择骑行的受访者只占12.28%.
(三)影响大学生旅游目的选择的因子分析
在问卷的第三部分,就大学生对毕业旅游目的地的选择影响因素进行了具体的考量,采用因子分析法对27个影响因素进行分析,而这27个因素是根据前期访谈等得出的结论后划分的6个维度组成.由于因子分析的前提条件是各因素之间要有相关性,所以首先将数据导入SPSS软件进行KMO测度和Bartlett球形检验,KMO是Kaiser-Meyer-Olkin的取样适当性量数,KMO测度的值越高接近1.0时,表明变量间的共同因子越多,研究数据适合用因子分析,本次数据的KMO值为0.882,完全适用因子分析.Bartlett球形检验的值为2 958.075（自由度为251）,伴随概率值为0.000<0.01,达到了显著性水平,说明拒绝零假设而接受备择假设,即相关矩阵不是单位矩阵,代表母群体的相关矩阵间有共同因素存在,适合进行因素分析.（见表1）.
通过因子分析,笔者从27个毕业旅游目的地选择的影响因素中提取出了6个公因子,这6个公因子的累计方差贡献率是69.667%,即6个公因子共解释了总变量的69.667%.（见表2）
公因子1在“当地食品安全,餐饮环境”“住宿环境,卫生状况”“城市卫生状况”和“城市绿化宜人”4项中有较大的因子负荷,因子负荷分别为0.740、0.809、0.769、0.673,因此命名为“目的地环境感知”,方差贡献率为36.782%.其中,“城市卫生状况”的因子负荷水平最高,反映了大学生对毕业旅游目的地的城市卫生状况要求较高,这一指标也是影响旅游舒适度最大的一项.
公因子2在“旅游地是名人偶像聚集地”“亲朋好友推荐到当地来旅游”“旅游地是媒体宣传的热门旅游地”“同行伙伴选择的旅游目的地”4项中有较大的因子负荷,因子负荷分别为0.717、0.845、0.903、0.717,因此命名为“目的地知名程度”,方差贡献率为10.680%.其中,“旅游地是媒体宣传的热门旅游地”的因子负荷最大,从而反映出大学生对于旅游目的地在媒体宣传中的重视.“旅游地是名人偶像聚集地”和“同行伙伴选择的旅游目的地”的因子负荷相同,因此这两个指标的差别不大,对大学生选择目的地的影响程度不分伯仲.
公因子3在“旅游地美食花费”“当地住宿花费”“当地娱乐活动花费”“市内交通合理”4项中有较大的因子负荷,因子负荷分别为0.740、0.809、0.808、0.713,因此命名为“目的地花费感知”,方差贡献率为7.336%.“当地住宿花费”和“当地娱乐活动花费”的因子负荷水平明显高于其余两项,特别是住宿花费成为大学生选择旅游目的地的关键考虑因素,与第二部分总体评价的结果基本一致,而对娱乐活动花费的重视,与当代大学生注重娱乐及精神放松的消费观念有关.
公因子4在“当地有特色的手工艺品”“当地特色鲜明的建筑”“旅游地独有的方言、语种文化”3项中有较大的因子负荷,因子负荷分别为0.730、0.813、0.768,因此命名为“旅游产品特色”,方差贡献率为5.856%.这三项的因子负荷水平基本持平且较高,可见既然作为毕业旅游,大学生在选择目的地时重视当地的旅游产品发展程度及特色化是否明显,无论是手工艺品、语言文化或是建筑都具有极大的吸引力,而“当地的美食文化”的负荷因子却只有0.545,吸引力显然没有前三者强,因此被剔除.
公因子5在“城市内交通便利程度,例如地铁发达”“到达旅游地交通便利性,例如有直航”“城市内交通设施完善程度”3项中有较大的因子负荷,因子负荷分别为0.793、0.797、0.758,因此命名为“交通便利程度”,方差贡献率为4.782%.这三项的因子负荷水平相近,表明大学生对于毕业旅游目的地的交通要求,无论是到达还是市区内交通,要求基本是一致的.
公因子6在“具有美丽的生态自然景观”“舒适的天气,气候宜人”“适合海边活动,例如可以看日出”3项中有较大的因子负荷,因子负荷分别为0.815、0.724、0.622,因此命名为“目的地区位形象”,方差贡献率为4.232%.其中,“具有美丽的生态自然景观”和“舒适的天气,气候宜人”两项的因子负荷水平较高,毕业旅游在夏季居多,丰富的自然景观和良好的气候条件成为受访者选择目的地时着重考虑的因素,这与受访者对毕业旅游舒适度的要求高有一定的关联.
(四)影响大学生旅游目的选择的进一步分析
为了进一步了解大学生对毕业旅游目的地的选择影响因素,笔者进行了各项指标的均值分析,与因子分析的结果较为一致,目的地环境感知的各因子均值基本处于领先水平,远高于其他因子.而区位形象的各因素均值则差异较大,表明大学生虽看中区位形象的影响,但也是有所权衡的,并非所有相关因素均纳入决策考虑.对交通便利程度的各因素重视程度,以及对目的地花费感知的各因素重视程度也基本是持平的.
四、结论与建议
通过对大学生毕业旅游目的地选择的影响因素进行因子分析,将27个因素指标经过成分矩阵旋转后归为了6类,并对因子及因素指标的进一步进行均值分析后,本文认为目的地环境感知、目的地知名程度和目的地花费感知是最重要的三类影响因子,住宿环境及卫生状况、舒适的天气及气候宜人、城市卫生状况、当地食品安全,餐饮环境以及具有美丽的生态自然景观为最重要的几类影响指标.
(一)结论
总体而言,大学生毕业旅游受到大学生群体的一致欢迎,各个层次的大学生对毕业旅游的舒适度要求都较高,在对目的地的选择进行决策时,着重关注旅游目的地的城市环境、区位特点及目的地的花费感知,这与大学生这一特殊的旅游群体的无收入、阅历少等有一定的关联.但是毕业旅游的独特纪念意义又驱使大学生在对目的地的选择时,尽量克服经济困难,追求性价比高的旅游体验,这为我国旅游业发展毕业旅游市场提供了一定的指导意见与参考思路.
(二)建议
作为毕业旅游的目的地,自然与接待普通游客的目的地有一定的区别,如果想吸引大学生这一特殊的旅游群体,旅游目的地应将开发重点聚焦在对城市环境的改造上,努力提高城市卫生状况.其次,积极打造优秀的城市旅游形象,提高目的地在时行的微博、微信等媒体平台的度,软媒体的传播更有利于吸引大学生的关注.针对大学生对旅游花费的关注,在旅游景区、商场、娱乐消费场所等加大使用学生证的优惠力度,从而降低大学生在旅游过程中对的过度关注,而将身心置于享受毕业旅游的过程中.
（作者单位：扬州大学旅游烹饪学院）
该文评论:上文是一篇适合不知如何写旅游目的地和大学生毕业和决策方面的大学生专业大学硕士和本科毕业论文以及关于大学生论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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