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关于品牌建设相关毕业论文范文 跟农产品区域品牌建设的困境以与一以江苏省句容市为例相关毕业论文范文

分类:硕士论文 原创主题:品牌建设论文 发表时间: 2024-02-17

农产品区域品牌建设的困境以与一以江苏省句容市为例,本文是关于品牌建设方面毕业论文模板范文和品牌建设和江苏省句容市和农产品类论文范文文献.

摘 要:农产品区域品牌建设对于整个区域的经济发展有重大影响,对农业供给侧改革起着积极的推动作用.文章分析了目前句容市农产品区域品牌建设的现状与困境,提出了强化农产品区域品牌意识、进行标准化生产、明确主体职能、加快发展农业产业集群、完善农产品区域品牌的营销推广五项对策以及措施.

  关键词:农产品区域品牌 困境 对策

中图分类号:F323

文献标识码:A

文章编号:1004-4914(2018)07-038-02

  2017年一号文件提出做大做强优势特色产业,推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌.当今世界已进入品牌经济时代,品牌已经成为品质的象征,农产品也不例外.农产品区域品牌依托地区优势农产品进行培育,通过地区整体力量进行建设,推行统一的标准化生产,更有利于提高农产品质量,满足消费者需求层次的变化.农产品区域品牌不仅是区域农产品的“招牌”,也对整个区域的经济起着重大的影响作用,对农业供给侧改革起着积极的推动作用.

  一、农产品区域品牌建设现状

  句容市属于典型的丘陵地形,境内丘陵面积61.5万亩,占总面积的78%,素有“五山一水四分田”之称.丘陵资源丰富,近年来逐步形成了“应时鲜果、彩色苗木、草食畜禽、优质茶叶、观光农业”五大特色产业.天王镇的有机农业、后白镇的花木草业、白兔镇的鲜果产业都展现着蓬勃生机.白兔的草莓、丁庄的葡萄、茅山的茶叶、大卓的水蜜桃等等,这些农产品在本地都是有口皆碑的,可辐射范围太窄,一般也只限于句容地区.随着生活水平的提高,人们对农产品的品质、卫生、安全性等要求越来越高.在激烈的农产品竞争市场上,农产品区域品牌可以有效地提高农产品的竞争力.

  二、农产品区域品牌建设的困境

  (一)农产品品牌意识不强

  农产品区域品牌的品牌权益是属于特定区域内相关机构、企业和农户等共同拥有的,这就导致很多涉农企业和农户想着吃“现成饭”,不积极投入到农产品区域品牌建设中,总认为这是政府以及行业协会的事,自己只是品牌的使用者,对品牌的维护意识也不强.而地方政府以及行业协会在创建品牌的过程中,往往容易虎头蛇尾,造成雷声大雨点小的问题,甚至有的时候只是为了完成上级下达的任务;对本地区的农业生产认识缺乏足够的了解,对品牌创立之后的维护工作不闻不问,任品牌被冒用、滥用,致使有一些稍有起色的农产品区域品牌的美誉度荡然无存.

  (二)农产品质量缺乏稳定性

农产品不是工业品,没有办法设定统一生产准则.在生产过程中,也会受到产地的气候、土壤、水源等因素的影响.有时候,即使是同一片区域,因为光照、种植习惯等不同,农产品的质量也是天壤之别.比如说句容市白兔镇种植的草莓,每年三月开始,因为光照时间变长,这个季节的草莓口感更佳.而到了四月雨水天气较多时,果子的口感就会明显下降.另外,农产品不同于工业品的规模化大生产,多采取分散型种植状态,种苗的选取、生产环节都无法得到标准化控制,这些也导致了生产出的农产品品质参差不齐.这将会使顾客体验无法统一,对其他潜在顾客造成错误的消费引导.

  (三)各参与主体的工作职能不明确

  农产品区域品牌的培育和维护涉及到涉农企业、农户、行业协会以及政府部门等相关机构.多数涉农企业和农户只愿意免费使用农产品区域品牌,对于品牌的推广和提升毫不关心.甚至有些企业和农户在尝到农产品区域品牌所带来的“红利”后,以次充好,缺斤短两,严重破坏了区域品牌的美誉度.一些行业协会流于形式,难以发挥行业监管以及自我约束的作用.政府部门对农产品区域品牌在地方经济发展中的作用没有引起足够的重视,往往在创建初期因为上级以及媒体的关注而投入比较多,一旦创建成功就以为万事大吉,听之任之,不注重品牌的维护以及延伸.这些参与主体不能正确发挥在农产品区域品牌的管理过程中的作用,对自身的职能不明晰.

  (四)农业产业集群化程度低

  农业产业集群化是指把农业发展与区域经济相结合,通过更加专业的分工达到利益最大化,并由此形成更加具有竞争力的网络合作组织.我国对于农业产业集群化研究起步较晚,此前大家的关注点多在工业等产业集群;同时由于农产品生产的分散性,结构的单一性,生产效率不高等原因,都导致农业产业集群化程度不高.

  (五)农产品区域品牌的营销推广力度不够

农产品区域品牌的推广离不开营销手段的支撑,而目前涉农企业以及政府相关部门的品牌意识仅仅停留在创建一个品牌上,对于品牌的推广以及提升等工作鲜有关心.这就导致很多品牌都沦为一次性,无法为农产品销售带来长期利益.农产品区域品牌存在为了创品牌而创的现象,没有文化内涵,品牌包装简陋,品牌宣传方式单一.句容市目前拥有“茅山长青”区域公共品牌,“丁庄葡萄”获得地理标志,但是就品牌的影响力来说,是远远不够的.

  三、农产品区域品牌建设的对策

  (一)强化农产品区域品牌意识

  品牌意识的提高对于农产品区域品牌建设能否获得成功具有重大意义.地方政府首先要转变观念,认识到农产品区域品牌的建设不仅仅是对于该区域的农产品销售具有积极的推广作用,同时也可以将区域品牌作为该地区的“特色名片”,由此带动周边的旅游经济,并可将区域品牌进行延伸,向第二产业、第三产业要效益.其次是要通过多种途径让涉农企业、农户、行业协会认识到农产品区域品牌的建设和维护与每个团体的利益戚戚相关,区域品牌所带来的影响力是企业品牌所不能比拟的,同时这二者也是不矛盾的.

  (二)进行标准化生产,提高农产品品质

  农产品品质是农产品区域品牌建立的根基,品牌的核心竞争力归根结底就是产品品质.农产品区域品牌的着眼点应该不仅仅是某个农产品领域,同时应该考虑到品牌的连锁效应,一荣俱荣,一损俱损.农产品区域品牌多以“区域名+品类名”构成,例如句容的大卓水蜜桃,茅山长青等,农产品品质是否稳定会直接影响顾客对该品牌的满意度,进而会对整个区域形成判断结论.由此可见,提高农产品品质是至关重要的,而能够使品质稳定的最有效措施就是标准化生产,具体包括种植区域的选择、种苗的选取、生产种植管理以及后期的深加工等.重视顾客的体验感,尽量缩小农产品由于自然生长过程中带来的产品差异性,真正实现品牌到名牌的转变.

  (三)明确主体职能,增强农产品区域品牌的整体运营能力

  农产品区域品牌的有效运营离不开区域品牌建设的主体——涉农企业、农户、农业行业协会、政府部门,各主体明确自身职责,协同合作,是提升农产品区域品牌运营能力的有效途径.地方政府相关部门在农产品区域品牌建设过程中占主导地位,由它牵头组织、规划以及协调.农业行业协会行使着监管职权,不仅对协会成员加强自律管理,同时作为行业代言人与政府沟通交流,为创建农产品区域品牌不遗余力,落实规范涉及区域的农产品宣传推广活动,维护品牌形象等.涉农企业在此过程中不仅仅是品牌利益的获得者,同时也是维护者,在使用的过程中,要注意品牌形象的正面宣传,自我规范,自我约束,带领行业内其他中小企业以及农户共同发展.

  (四)加快发展农业产业集群

  农业产业集群是农产品区域品牌创立的孵化器,也是农产品区域品牌发展的推进者.一个地区的农业产业集群可以首先从选取出该地区具有代表性的领域作为主导产业;其次是整合资源,寻求与该主导产业相关的各类企业和机构的支持,形成优势互补,进行行业内更为专业的分工,大大降低生产以及交易成本,提高该地区在该产业领域内的竞争力.在此过程中,慢慢呈现出一批实力强、社会责任感强、发展势头猛的企业,这些企业可扶持培育发展为龙头企业,借由它们来加强集群建设,发挥出更大的作用.

  (五)完善农产品区域品牌的营销推广

  农产品区域品牌不是靠一次创建就可以获得永久利益的,品牌的维护推广是品牌魅力提升的重要措施.首先是途径的多样化,农产品品牌此前多以口口相传,显然已不能满足当前的宣传需要.我们要充分利用“互联网+”的优势,让推广不再受空间地域的限制,传统媒体可适当投放广告,同时借助政府的力量,运用公共关系的手段进行农产品区域品牌的营销推广.其次是要进行精准营销,对顾客群体进行细分,针对不同的细分市场制定出不同的营销推广策略.再次深挖农产品区域品牌的文化内涵,提出与其他地区同类产品的不同之处,增强产品的市场竞争力,提升品牌的美誉度.

[本文系2017年江苏省镇江市政策引导类计划——软科学研究:“农业供给侧改革视角下句容市农产品区域品牌建设研究”项目(编号:RK2017022)的阶段性研究成果.]

  

  参考文献:

[1] 夏金梅.河南特色农产品区域品牌建设困境及对策——基于农业供给侧结构性改革视阈[J].无锡商业职业技术学院学报,2017(8)

[2] 姚春玲.内蒙古农产品区域品牌建设及存在问题分析[J].内蒙古财经大学学报,2015(6)

[3] 刘佳宁.基于SWOT分析的“新常态”下现代农业发展对策研究——以江苏省句容市为例.辽宁农业科学,2016(1)

[4] 李大垒,仲伟周.农业供给侧改革、区域品牌建设与农产品质量提升.理论月刊,2017(4)

[5] 于树青,张华芹.农产品品牌营销研究[M].北京:经济科学出版社,2011(4)

(作者单位:江苏农林职业技术学院,江苏句容,212400)

  [作者简介:赵珺,现为江苏农林职业技术学院行政科科长,助理研究员,研究方向:经济管理、农产品营销、教育管理.]

(责编:贾伟)

简而言之:上文是一篇关于品牌建设方面的大学硕士和本科毕业论文以及品牌建设和江苏省句容市和农产品相关品牌建设论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

参考文献:

1、 景宁600区域品牌建设路径 浙江省景宁县农产品资源丰富,境内有茶叶、食用菌、蔬菜、畜牧业、中药材和水干果……六大特色主导产业 近年来,政府的品牌建设意识逐渐增强,农产品区域品牌建设取得了一定的成果,但也存在不少问题 1 景宁县农.

2、 农产品区域品牌打造是推动我国区域特色产业的有效途径 文中国生产力创新品牌产业联盟秘书长 钟春霞农产品区域品牌是特定区域内生产者们所共享的品牌 农产品区域品牌的核心概念是 一是农产品区域品牌创建的地区要有一定的产业集群基础, 能形成巨大的生产规模和生产力.

3、 如何打造农产品区域公用品牌 品牌很重要,代表着特定的品质和价值;影响消费者的购买决定,影响生产者的销售收入 企业品牌是一个企业独享的品牌,区域公用品牌是特定区域内生产者们所共享的品牌 从整个农业产业发展的角度看,农产品区域公用品.

4、 政府规制对农户生产行为的影响基于区域品牌农产品质量安全视角 摘 要通过实地调查获取“周至猕猴桃”和“眉县猕猴桃”种植户微观数据,采用倾向得分匹配法(PSM)基于质量安全的政府规制研究对农户生产行为的影响 结果表明.

5、 农产品区域品牌风险预警和控制 摘 要在传统农业向现代农业转变的今天,发展农产品区域品牌是促进农业产业规模化、标准化发展,形成产业最终市场化的最行之有效的手段 近年来,我国农产品区域品牌也逐渐地发展壮大,出现了一大批优秀的农产品品牌.

6、 长白山人参:区域公用品牌建设之路 人参是闻名遐迩的中国“东北三宝”之一 由于得天独厚的自然环境,中国吉林省长白山地区成为世界重要的人参生产和出口基地,这里的人参驰名中外 2 017 年是中国农业部确定的&ldq.