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关于互联网相关在职开题报告范文 与行业用户近5亿,互联网巨头纷纷下重注,短视频领域开启混战模式有关专升本论文范文

分类:硕士论文 原创主题:互联网论文 发表时间: 2024-02-26

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5月7日,腾讯、抖音老大亲自下场围绕短视频、流量这些热门关键词开撕,为本就在风口的短视频再次推波助澜.在4G网络普及、用户带宽成本降低的大环境下,短视频在2017年发展元年之后,2018年已呈爆发之势,5G的加速以及5G手机终端的即将推出,更是为已在风口的短视频添了一把火.在移动视频领域的多项数据增速放缓甚至下滑的大环境下,短视频市场却高歌猛进,用户时长在整个移动视频市场中的占比从2017年3月的1.5%上升至2018年3月份的7.4%,而且根据艾瑞、QuestMobile等发布的数据显示,2017年底,中国短视频用户增至2.42亿人,截至2018年3月,短视频行业的用户规模已经达到4.61亿.

用户时长、规模等数据让越来越多的资本看到了短视频市场的巨大红利,尤其是在流量称王的腾讯微信、逐渐触碰到了流量天花板后,更给了互联网从业者一个警惕,借助个性化精准推荐的视频比文字、图片更生动直观,精准卡位用户的碎片时间更能赢得用户的青睐.短视频已然成为当前资本巨头们厮杀的主战场.

2011年入局、2012年正式转型短视频的快手已经在这一行业取得了让其他同仁羡慕的市场份额;背靠今日头条这个依靠数据做个性化推荐“亲爹”的抖音、西瓜视频、小火山直播视频都已在短视频市场取得了自己的份额,且表现抢眼.而且不少业内分析师曾表示,短视频行业当前处于快速成长期,其低成本高回报的商业价值受到创业者和资方青睐,互联网巨头们期望通过流量变现的希望显然寄托在了短视频市场:

一、巨头开打,狼烟不断

1、今日头条:补贴不断,三驾马车齐头并进

抖音成立于2016年9月,但是抖音有着今日头条的流量支持,迅速崛起.根据极光大数据发布的短视频app2018年Q1表现报告显示,抖音渗透率位居第二,为16.5%,但环比增长率达到了121.3%,可以用爆红来形容抖音过去一年的表现.今日头条早已显示出对短视频业务的重视和野心,在成立之初,拿出10亿元补贴视频内容创作者.2017年5月11日,今日头条再次拿出10亿元和20亿元分别补贴火山和西瓜视频.2017年8月8日,公司砸入10亿美金推动抖音国际化.从目前的效果来看,抖音的运营是成功的.

除了本土市场,今日头条还着眼将包括抖音在内的短视频应用推到海外,从2017年开始,今日头条陆续并购三家短视频公司:2017年2月,收购美国音乐短视频平台Flipgram,很大程度上平衡今日头条的内容短板;2017年11月以估值10亿美元收购Musical.ly;2018年2月3亿美元收购FaceU,此外,2017年11月8日,今日头条还与猎豹移动在社交直播和个性化内容领域合作成立内容出海战略联盟,前者以5000万美元参与猎豹直播平台Live.me的B轮融资,同时以8660万美元收购猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic.同时,火山海外版Vigo Video今年年初也开始进军东南亚市场登陆印尼和泰国.一系列增添砝码举措都显示出今日头条对于未来短视频市场的重视,以及加速国际市场布局,提升竞争实力的未雨绸缪.

今日头条旗下的另外两款短视频产品,火山和西瓜视频的表现也都很是可观,在第一季度其市场渗透率,前者为14.1%,环比增长77.2%,而西瓜视频渗透率也超过了10%,环比增长60%.

2、腾讯:超30亿补贴重新打造微视

腾讯布局短视频领域的时间也比较早,其在短视频行业处于萌芽阶段的2013年就已经推出微视,那时本是腾讯开拓短视频市场的绝好时机,不过腾讯在对于短视频的定位、发展方向与战略上的不确定,内容创作跟进不及时,2017年4月,腾讯宣布关闭微视应用,但是仅在一个月后,微视又重新上线了iOS新版本,增加了音乐秀MV、对口型录制等功能.或许是2017年爆红的抖音改变了马化腾对于微视的态度,2018年年初微视开始更新了高能舞室和音乐库.

4月2日,微视再一次发布了重大更新,推出了视频跟拍、歌词字幕、一键美颜三大新功能,并且打通音乐曲库.与此同时,《微视短视频项目说明书》也遭到,显示腾讯将拿出30亿补贴微视项目.不过还有媒体称,最终数字没有完全确定,或许还会更高,在外界都在猜测时,微视高调重新上线.背靠、微信等社交资源导流,就连共青团也已经正式入驻微视.而且微视为了抓住年轻用户的青睐,请了黄子韬成为其第一位代言人,随后,今年以来颇具话题度《创造101》女团中101位成员全部入驻微视,并且向用户开通入口.

此外,腾讯在流量巨大的微信以及上动作连连,为短视频业务的推进助阵.日前,微信公众号后台迎来重大改版,视频内容有了更高的辨识度,推送视频的权限从 1 条增加到了 8 条,视频内容还能与图文、音频等同时推送.而且在腾讯的另一大流量平台上,微视已经获得极其靠前的位置,腾讯还将其与等级挂钩,用户收看一定数量的微视内容将会得到一定奖励.

4月10日,腾讯宣布通过*号加大对短视频创作者的支持,其实早在2017年11月8日的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯就已经对*号进行了全面升级,并通过“百亿计划”扶持短视频在内的内容产品.而在2017年3月23日,腾讯还斥资3.5亿美元领投了短视频老大快手.

3、新浪:微博、微博故事、投资秒拍拓展短视频

在新浪2018年第一季度财报分析师电话会议上,新浪公司首席执行官曹国伟表示,新浪正在一些领域继续推进,其中包括短视频领域.之前,新浪就已经和秒拍合作,后者负责处理新浪的短视频业务,而且新浪还在2017年4月,推出了微博故事,通过短视频方式开拓新用户.

曹国伟对外表示,因为短视频领域是未来的一个很重要的市场,所以新浪会且必须参与竞争,还会加大对短视频领域的投资.新浪微博正在积极投资招募人员,并加强关键意见领袖的活跃程度.另外,新浪微博在未来新浪的短视频业务中会扮演极其重要的角色,曹国伟认为微博的二次崛起跟短视频是分不开的,微博的很多用户、流量、使用时间,很多增长实际上都是跟短视频分不开的.

4、百度:专业、知识短视频全面推进;投资其他短视频品牌

2016年4月,百度推出秒懂百科知识短视频平台,2018年4月10日,百度将旗下知识短视频品牌“秒懂视频”在内容、渠道、合作三方面进行升级,同时围绕秒懂视频的生产,推出首个精品知识类短视频生产组织——爱芝士生产者联盟,该平台偏向PUGC的路线.该联盟将基于百度的精准“知识”流量,专注于扶持知识内容生产者.

2017年,手机百度信息流中出现大量拥有“好看”logo的短视频内容,好看视频独立App、百科介绍等均已上线,根据百度百科资料显示,“好看视频是由百度团队打造集内涵和颜值于一身的专业短视频聚合平台”,根据接近百度内部的人士透露,百度在短视频上已低调布局差不多一年,短视频单日播放量达到10亿次.

2018年4月19日,百度与梨视频达成合作,梨视频将发挥自身在内容生产方面的优势,把内容全线向百家号开放同步,为百度信息流提供社会、科技、娱乐、生活、商业等领域的优质原创资讯短视频内容.同时,梨视频平台*与百度百家号打通,通过相应*发布对应内容,优化内容分发合作体验.未来双方还将基于战略合作共同孵化内容,进行商业化探索.4月份,百度还与腾讯共同投资梨视频6.17亿元.

在4月27日巨星的百度2018年财年第一季度财报分析师财报电话会议上,李彦宏强调,短视频是百度应用很重要的业务单元,内容占比以及用户渗透率在信息流业务中的增长非常迅猛,几乎占据了我们总业务的一半,用户需求也非常庞大.目前我们正在加速提升短视频业务的商业变现能力,预计在未来其盈利能力会十分可观.

5、阿里巴巴:土豆网全面转型短视频,优酷推资讯短视频

2016年4月,淘宝新增短视频入口,开始尝试做短视频内容电商,上线微淘视频,2016年8月,推出淘宝二楼.

2017年3月31日,阿里文娱宣布土豆全面转型为短视频平台,同时通过量子计划等手段力推大鱼号等平台的短视频内容创作.同时,阿里现场宣布原UC订阅号、优酷自频道*统一升级为大鱼号,让内容创作者通行阿里文娱平台,一点接入、多点分发,获得多平台的流量支持.除了多点分发,新土豆拿出20亿推出“大鱼计划”.该计划是UC订阅号“W+量子计划”的升级,“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成.其中,“大鱼奖金”用以每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者.此外,阿里还为土豆制定了出海计划,2017年5月,面向于亚洲市场的短视频App“tudoo”推出.

2017年10月25日,优酷推新资讯产品平台,正式入局短视频、直播领域,此次推出的竖屏视频概念,以辣报为核心品牌的短视频场景资讯,试图从形式上图为短视频行业,除了短视频还包括直播产品.

6、网易:15亿元发力教育短视频

2018年年初,网易公布2018年度计划,用于补贴内容的资金达15亿元,希望借助菠萝视频和薄荷直播在短视频市场有所斩获,短视频也会成为2018年网易内容补贴的一个重点项目.

2018年3月,网易云音乐正式推出“短视频激励计划”,未来一年计划投入数千万扶持平台内所有音乐相关原创视频创作者,为用户提供更多原创、优质视频内容.据悉,该“短视频激励计划”的激励对象,为作者本人创作的原创视频.视频类型包括但不限于:原创音乐、翻唱、舞蹈、ACG、游戏等.

7、芒果TV:广电系或进军短视频

5月,在芒果TV多家招聘网站登入了“短视频负责人”招聘信息.招聘要求中明确应聘者需负责短视频社交产品规划、设计和项目管理,以及产品技术和运营团队的管理,直指开辟短视频领域.芒果TV还同步于互联网及各大高校开启“短视频大赛”,以多种方式寻觅UGC人才.种种迹象无一不释放出芒果TV整加快步伐进军短视频领域.

二、出海,另辟蹊径

巨头们在国内打的惨不忍睹,甚至有言论称,国内短视频市场已经一片红海,用户也趋于饱和,没有BAT们如此的资本分量和流量做靠山,不少着眼该领域的投资者另辟蹊径,把目光早早的放在海外新兴市场.

1、小影

小影产品中包含UGC社区板块,是一款移动端视频剪辑工具类产品,不过其提供了更丰富的视频拍摄功能,除了现如今主流短视频产品中的基础配置外,还有镜头编辑、字幕、特效、转场等各种剪辑功能,依靠技术+内容的定位,以及早早出海避开了国内市场的厮杀和竞争,所以其在海外市场的知名度以及用户数量与粘性比国内要大.

2、乐秀

和小影相似,乐秀也是属于在2015年左右就把定位与发展市场定在海外的工具短视频APP,该产品专注于视频编辑制作拍摄类移动应用,和抖音、快手等都拥有手机视频编辑功能,同时,乐秀还提供了视频美颜、视频压缩省流量分享等一系列极其满足用户需求的功能.所以其海外用户数量早在2016年就已经超过1亿.

3.欢聚时代LIKE

该产品的上线以及出海时间都相对较晚,2017年8月上线,该产品定位短视频+社交,技术依然是LIKE的核心,一些不同于主流短视频产品的新鲜个性化功能,如4D魔能,采用LIKE短视频全球首创的智能人体切割技术,能够实现移动状态下实时扣图更换背景,时空切换、微观世界、消失出现等20多种4D特效玩法,科幻大片般的魔法特效+潮流音乐的发展策略让其海外征途中的表现颇为抢眼.

据相关分析人士表示,经过早期工具类APP的探路,视频类APP出海也有了更多少走弯路的经验.最新的印尼视频类APP榜单显示,来自中国的短视频APP就占据了半壁江山,榜首位置依然是在国内市场排名No.1的抖音海外版.主打视频剪辑All In One的小影(海外版Viva Video)和乐秀(Video Show)表现不俗,虽然国内名声与排名一般,但是其海外表现不容小觑,第三至五名依次是快手、小影、火山,欢聚时代的LIKE排名第十,乐秀名列第十二.

三、商业变现难是长时间内短视频发展的最大障碍

任何行业想要可持续发展下去,最不可忽视的是商业模式,短视频亦是如此.其与已经发展多年的前辈-互联网长视频一样,至今都还未实现大规模盈利.从目前各大短视频平台的发展模式来看,前后辈走的路子大同小异,都是先积蓄流量,提升用户粘性,再去打通商业模式,但从视频网站的经历也不难看出,即使拥有超大规模的流量,但是三年五年内实现变现绝非易事.

当然通过优质内容提高变现能力是参战短视频行业的必走之路.当下,短视频平台都是通过内容和个性化营销吸引用户,提高用户粘性,继而引入并提升流量后再完成变现.和互联网视频行业一样,短视频平台的主要商业模式包括广告、电商、用户付费,如、订阅、知识付费等,当然广告仍是所有视频行业当下以及未来很长时间内最主要的变现渠道.另外,各大资本竞相加码对各自短视频业务的补贴力度,从一定程度上来说也很容易让该行业陷入盲目烧钱境况,所以从业者如何解决商业模式单一这一问题则成为当务之急.

结语

除了各大资本巨头以及从业者们的积极布局、大佬间的嘴炮战,短视频监管政策的收紧,也为该行业增加了不少话题与热度,包括快手、火山、抖音、微博、秒拍都陆续被要求整改或自主检查,为了避免麻烦,相关短视频平台还暂时关闭了评论功能.这一切都让已经让本就竞争白热化的短视频行业变得更为惨烈,说到底,尽快找到适合各自平台的商业模式才是未当务之急.“短视频的盈利模式未来也可以有很多的方向,比如利用用户流量变现,依靠广告投放来盈利,或是开发增值产品通过付费服务来盈利.此外,企业客户和大品牌商可以在微视上建立自己的平台,推广原生广告或是进行更有创意和内涵的‘病毒营销’等,短视频带来了巨大的流量,但是需要完整的生态才能让用户、主播和平台三方都能够形成持续健康的发展.”易观智库分析师李欣然如是说.

小结,该文是关于互联网巨头和混战和行业方面的相关大学硕士和互联网本科毕业论文以及相关互联网论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

参考文献:

1、 广告市场大变天,短视频变现知易行难? 当papi 酱被贴上短视频教母标签时,那只是说明她代表的是过去 5 月31 日,美拍成立三周年生日会上发布的短视频达人发展趋势报告披露这一人群最新画像平均年龄23 岁、女性占比66、接近一半来自一线和.

2、 很不幸,短视频偷走了很多人的爱好 最近,舆论掀起了对短视频平台的挞伐,不少媒体集中声讨抖音、快手……短视频平台内容对孩子成长的危害 我在班级群里问,假如不看视频、不上网,还可以干些什么同学们的括“宿舍睡觉”&l.

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