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近日, 阿里、 腾讯、 苏宁等巨头相继宣布了春节红包的各种玩法, 但社会关注度今非昔比. 相反, 直播答题平台正以疯狂 “撒币” 的势头狂卷流量, 希望在即将开启的春节团圆长假, 营造全民答题的狂欢. 如此前鲜做宣传的《今晚八点半》宣布 30 天内将狂撒两亿元奖金, 单名玩家最高可得 7 万元； 陌陌旗下《百万选择王》2 月14 日至 2 月 22 日的答题场次增加至每天 5 场, 奖金池将累计达 1 亿元.
不过, 尝鲜期过后, 直播答题广告越来越多、知识含量不高、奖金分配的公信力存疑等 “槽点” , 也让参与者的热情逐渐降低. 是埋头抢红包还是埋头答题？还是二者兼顾？这个春节长假, 不少手机用户可能会过得比往年更辛苦.
内容玩创新
答题专场营销花样多
“晚上八点半聚餐？哎呀我还有一场答题呢, 要不我们一起答吧, 胜率高！来来来, 给你们分享复活码！ ” 在北京工作的白领温女士春节前提前一周回到了老家.最近几天, 面对亲戚朋友见面聚会的邀约, 她都会兴冲冲拉着朋友一起答题.
让温女士乐此不疲的是一场场主题各异的有奖直播答题.
“ 跳 皮 筋《 马 兰 花 》 中,二八二九三十一的三十去哪了？ ” “第二套广播体操中, 小学阶段和中学阶段分别叫做？ ” “大风车中的董浩叔叔和鞠萍姐姐谁的年龄大？ ”如果你是1990年前后出生, 这一系列问题八成会让你涌起浓浓的童年怀旧情结.这是不久前一场 “90 后专场” 直播答题的内容.
从今年年初开始风靡, 一个多月来,激烈竞争的答题平台纷纷开始内容创新,推出了主题、 风格各异的细分领域专场答题. 如《芝士超人》与人民日报客户端合作上线以正能量题目为主的 “媒体专场” , 与著名音乐人巫启贤合作推 “音乐专场” , 《百万赢家》则相继推出了 “小学专场” “三国专场” “历史专场” 和 “法制专场” .
除了最初的邀请好友可得复活卡,答题平台最近还发明出了好友分红玩法——使用你的邀请码开始答题的好友如果获得奖金, 你可以额外获得 10%的分红, 若这位好友再邀请到的好友获得奖金, 你还可以额外获得 3%. 过去连续答对 12 道题才有资格瓜分奖金, 现在在一些平台上, 能答对前四道题的用户也能率先尝到 “甜枣” , 分享一个小奖金池.
继续探索商业化变现的直播答题也在近日迎来不少 “金主” .不久前, 花椒直播迎来首次商业化合作, 美团作为赞助商提供了100 万元奖金, 为此, 花椒直播的百万赢家开设了美团问答专场,30 分钟内吸引约 400 万人参与.而在当天的 12 道题目中, 有 4 道植入了有关美团的问题, 涉及外卖、 旅行等业务. 趣店也在最近投了上亿元的广告给映客直播的芝士超人. 携程、 去哪儿、 华为、 58同城等企业同样慷慨 “撒币” , 冠名赞助直播答题专场. 在这些广告赞助的场次中, 提前了解广告主信息就能帮参与者多获得一次答对题的机会.
广告多分钱少
“伪知识” 浪费时间受不了
广告主、 答题平台忙得不亦乐乎, 参与者的用户体验却并不乐观.
“开场废话 15 分钟, 答题中间再插播广告, 20 分钟就能结束的一场答题,愣是1 个小时才结束. ”玩了半个月直播答题, 市民小方越来越感觉浪费时间,准备放弃了 .
在一场某广告主冠名的专场答题中,大学生周丹根据平台提前放出的藏有答题 “线索” 的赞助商广告海报预习了很久,却最终没能撑到最后拿奖金. “这劲头,快赶上我平常准备期末考试了！ 最终知识没学着, 钱也没分着, 时间白白浪费了 . ”答题结束后, 周丹感到很沮丧.
曾经尝试用答题消磨假日时光的曹先生表示, 好不容易通关一场, 也就能得三五块钱, “太鸡肋了！ ”
此外, 打着 “知识变现” 旗号吸引用户,这些答题平台在知识问答中却频繁出错.不久前, 直播平台 “黄金十秒” 承认自 1月10 日上线以来, 出现了包括数据、 题目显示错误及间断性无法参与答题等情况. 就在同一天, 西瓜视频 “百万英雄”系统将答对的 200 多万名用户判定为错误. 紧接着, 花椒直播在《百万赢家》答题平台的一道直播答题中, 将我国香港和台湾作为 “国家” 列入了答案选项,遭到了各方质疑甚至主管部门约谈.
规则不透明
“风口” 伴着 “风险” 飞
除了知识含量的不足, 答题平台自身规则的公信力正经受严峻挑战.
不少网友反映, 多个直播答题平台都有刻意卡顿影响答题、 答对题硬性判错、 使用机器人参与答题充人数分奖金、恶意提高奖金取现难度等猫儿腻.
“比如说, 今天我做一个答题平台,对外声称所有参与者均分 100 万、 有 1万人获奖, 也就是每人分到 100 元. 可是, 我真的一定要花 100 万吗 ? 也可能只有100人获奖、 奖金只付了1万, 每个人拿到的依旧是100 元. ” 一位业界人士解释.实际上, 目前多家直播答题平台的真实在线人数、 真实通关人数完全不透明, 一次次被炒作的百万元奖金流向成谜.
近日, 中国青年报社社会调查中心联合问卷网, 对 2005 名受访者进行的一项调查显示, 61.4% 的受访者参与过直播答题, 45.8% 的受访者参与直播答题是为赢取奖金, 43% 的受访者是为缓解自己的知识焦虑. 而从目前直播答题广受诟病的问题来看, 奖金到手难、 “伪知识” 满天飞, 成为直播答题持续吸引用户的障碍.
中国电子商务研究中心主任曹磊提醒, 随着类似产品愈来愈多, 用户会产生审美疲劳, 高额奖金背后的可持续性及盈利模式尚存疑问.
责任编辑 / 星霓
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参考文献：
1、 解码直播答题：一场直播平台的救赎 文安凌飞直播答题发展得太快了 尽管每隔一段时间,互联网平台就会掘金出全新的内容风口,但从上线到爆红,直播答题仅用了短短两周,这远远比此前任何一个风口来得都要迅速 “每天我都发奖金,今晚9点.
2、 里约奥运真有那么不靠谱？ 政局动荡、经济萧条、预算削减、寨卡病毒、治安堪忧、部分场地水污染……问题甚嚣尘上……举办奥运会的第一个南美城市——巴西里约热内卢,在全球媒体的集体聚.
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4、 生活中真有洗肺食物吗？ 环境污染对我们的肺有最直接的影响,身处雾霾、二手烟、汽车尾气环境中的人们,都希望能及时“清洗”掉肺部的污染物,减少对自身健康的影响 养肺气,食物药效才是关键事实上,食物首先进入.
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6、 速材即用直播答题 “速”材展示新年伊始,直播答题迅速掀起了一波全民答题热潮,不少平台纷纷推出自己的答题软件和答题节目,并通过疯狂烧钱吸引用户参与 用户无需注册,只要通过手机下载一个直播答题App.