论文中国区域文化对外传播的问题和以湖湘文化的对外传播为例，该文是对外传播自考开题报告范文与湖湘文化和对外传播和对策方面硕士论文范文.
伍先禄
[ 摘 要] 区域文化的对外传播可以助推中华文化走出去战略,促进区域经济的转型发展和提升区域形象.当前,我国区域文化对外传播普遍存在对外传播人才不足、文化传播的内容挖掘不够、文化传播的效果不彰等问题.提升区域文化对外传播力包括注重培养和引进文化传播人才、传播有区域特色的文化以及打造区域文化传播品牌等措施.
[ 关键词] 区域文化；对外传播；湖湘文化；传播渠道
中图分类号：K29 文献标识码：A 文章编号：1672-8653（2016）05-0025-03
［作者简介］伍先禄,男,湖南省委党校、湖南行政学院社会和文化教研部主任、教授、在读博士,研究方向：文化传播学、社会*学（湖南长沙,410006）.
［基金项目］本文为湖南省哲学社会科学基金项目“湖湘文化与西方文化的价值观比较研究”（项目编号：12YBB264）的阶段性成果.
随着中国社会经济的发展,中国文化的对外传播正在如火如荼地展开.这是文化全球化浪潮的一部分.中国文化的对外传播既有国家层面的,也有区域层面的,而后者又是前者的重要组成部分.在国家实施的文化走出去战略后,地方政府纷纷提出要推动地方文化走出去.因此,探讨区域文化的对外传播问题便有了实际意义.
一、区域文化的对外传播的意义
区域文化的对外传播意义何在呢？这主要有以下几点：
一是助推中华文化走出去战略.中华文化走向世界当然要靠国家层面的战略和决策.但是,如果区域文化的对外传播长期滞后,必将影响国家的宏观战略.实际上,外国人对中国的了解,大多数可能将自己对中国某个地方的经历、见闻、感悟当作中国的国家形象.因而,地区文化传播对于国家整体形象塑造有着不可替代的作用.
二是促进地方经济的转型发展.一方面,文化传播可以带动信息的快速传播.发展经济离不开获取信息.无论是国内文化的走出去,还是国外文化的走进来,必将为双方传递许多有益的信息.这必然为我们打开一扇获取世界信息的窗口.另一方面,文化传播本身也可以带来经济效益.众所周知,文化产品的对外贸易是文化传播的重要形式.当今世界,文化产品贸易越来越受重视,其中一个主要原因就是文化对外贸易可以带来可观的收入.美国的文化产品出口带来的收入甚至超过其军备出口的收入.
三是提升区域知名度和区域形象.常言道：名气带来人气,人气带来财气.一个地方要发展,必须重视地方形象的塑造和对外传播.新世纪以来,文化湘军的名声大振.广电湘军直逼央视.据美国艾科斯塔公司统计,湖南卫视国际频道开播以来,以其精彩的内容、新颖的编排吸引着越来越多的海外观众.在长城平台海外收费用户最多的北美节目包中,国际频道收视率已赶超原来位居前列的凤凰美洲台、凤凰资讯台、CCTV 电影,位居第二.[1] 此外,长沙拟通过打造“媒体艺术之都”来扩大对外影响力,提升了长沙和湖南的形象和美誉度.可以这样说,正是通过湖湘文化的对外传播,一个文明、开放和进步的湖南新形象已越来越被世人所认同.
二、区域文化对外传播面临的问题
改革开放30 多年来,中国区域文化的对外传播取得了有目共睹的成绩,但也面临不少的问题.
1.文化对外传播人才严重缺乏
当前,我国各区域文化对外传播所面临的一个最为棘手的问题就是缺乏国际文化传播人才.这主要表现在：缺少具有国际文化市场眼光的经纪人和操盘手、可以将民族文化资源变为民族文化产品、品牌和名牌的创意者、生产者和资源整合者；缺少既具有较强的国际文化交流意识又具备较强的专业素养的对外汉语传播人才、优秀翻译人才、优秀媒体传播人才；同时也缺少对外传播的高水平文化管理人才、文化经纪人才、表演人才和文化包装策划人才.湖南文化对外传播面临同样的问题.不仅如此,由于区位优势不明显等原因,湖南还有一个留住和吸引人才的问题.一方面原有的人才不断流失到其他地区.另一方面,引进的优秀人才严重不足.这种情况也是区域文化对外传播所面临的独特性问题.
2.对外传播的内容亟待挖掘和创新
目前,就内容而言,我国的文化对外传播的内容主要集中在表象文化,如：杂技、武术、皮影、茉莉花、民间的剪纸,等等,而体现文化精髓的文化价值观则挖掘不够.就湖南而言,湖南文化产品的出口层次低.目前,湖南出口文化商品约60% 是游戏设备、文教娱乐和体育器材,而世界上主要发达国家的文化贸易品种不是“文化制造”类,而是“文化内容类”.这一点还可以从核心文化产品出口看出来.按照商务部发布的数据,2014 年,全国核心文化产品出口额为176 亿美元,而湖南核心文化产品出口额7.13 亿美元,占全国的比例为4%.这与湖南文化大省的地位是不相称的.
3.文化传播缺乏有影响力的品牌
区域文化对外传播的问题还体现在传播品牌的打造上.目前,我国地方政府都在大力推动本地特色文化的对外传播,试图打造自己的品牌.如：四川省一种努力打造的“熊猫故乡”的对外传播品牌就比较有影响力.但是大部分区域文化的传播还是没有特色和品牌,甚至出现很多雷同现象.这对于区域文化的对外传播效果是非常不利的.
4.文化传播渠道不畅的问题
当前,区域文化对外传播的渠道还不够通畅.这主要表现在区域文化传播平台不多、网络传播渠道和民间渠道利用不够.以网络传播渠道而言,目前,专门介绍中国区域文化的外文网站还比较少.从百度搜索得知,湖南目前专门介绍湖湘文化的外文网站只有一个,其他地区的文化对外传播网站也寥寥无几.
三、区域文化的对外传播策略
1.加强文化价值观的对外传播
中国哦文化对外传播要取得理想的效果,真正能够打动人心,就必须重视文化价值观的传播.美国文化对世界具有很大的影响力.这主要得益于美国政府和民间机构长期持之以恒的对外传播美国价值观的结果.美国好莱坞的电影是美国文化价值观传播的最有效的载体.
而要国外受众很好的了解湖南,就应该注重对湖湘文化精神和当代湖南精神的传播.湖湘文化的基本精神常常被概括为四个方面：“淳朴重义”,“勇敢尚武”,“经世致用”,“自强不息”.当代湖南精神与湖湘文化精神一脉相承.“湖南精神”内涵是“忠诚、担当、求是、图强”八个字.湖南精神作为当代湖南人的价值观,不仅是建设湖南文化强省的精神力量,也应成为对外传播的重要内容.湖南精神不仅体现了当今湖南特色,也具有文化的共性.首先,古今中外,“忠诚”都是人们追求的*.“忠诚的高尚和可敬,无与伦比.”（埃勒里）“忠诚是人们心目中最神圣的美德.”（塞内加）这些名言警句就是最好的证明.其次,湖湘人士“气质刚劲”、“卓励敢死”的湖湘性格,在当代湖南的经济建设、文化强省中继续发挥积极作用.[2] 这种性格特征和许多西方人尤其是典型的美国人的性格十分相似.第三,湖南人崇尚进取创新,反对因循守旧；崇尚实际,不尚空谈；倡导朴实节俭,反对铺张浪费等.这些都是中西文化所共有的价值观.西方人一般比较讲究务实.美国人的务实精神是非常有名的.它不仅表现在政治方面,而且表现在日常生活中的各个方面.[3]
2.打造区域文化的传播品牌
区域文化对外传播一定要努力创造自己的品牌.没有品牌就难以形成较强的影响力.打造外宣品牌必须坚持三原则.一是“人无我有”原则.要摸清家底,抓住“人无我有”的事物作为基础,挖掘其中的文化特征.所谓“无”,是指国外没有,中国其他地方也没有,唯本地独有.独有即为事物的一大特点,它最能激发受众的新鲜感和好奇心.湖南江永的女书文化就具有这种独有性.2012 年,女书文化在联合国展出后,引起了很大的反响.现在,当地政府通过传承这种独特文化,扩大了江永的知名度,促进了当地文化旅游的发展.二是“人有我好”的原则.这就是提升品质.如果说“独有”的事物,能体现特点,那么“好”就是反映事物的又一个特点.三是“人好我早”的原则.这就是注重时效,做到先人一招,赢得主动.
打造文化对外传播品牌,湖南已有成功的案例.
2011 年,湖南就已经提出打造好“两型社会”建设、伟人故里韶山、世界自然遗产张家界、杂交水稻以及芷江和平文化“五张名片”.这“五张名片”具有“人无我有”的特点.如今,它们已经成为外界了解湖南的名片.
3.拓展区域文化的传播渠道
传播主体多元化主要是充分发挥和民间主体的各种优势.现阶段,乃至今后很长一段时间内,中国文化对外传播的主渠道将是以为主.这也是我国文化传播的现状所决定的.因此,发挥政府（包括其智囊团）这个第一传播主体的作用仍然非常重要.但是文化对外传播需重视民间渠道,因为西方人倾向信任民间交流渠道,普通人对于渠道有不信任感.比如：有些西方人对中国的外文版图书有偏见,认为那是中国的宣传品.美国加利福尼亚州立大学教授米歇尔说：“中国出的书,在美国一般都被认为是宣传品.‘宣传品’在英语中是有贬义的.中国的英语图书容易让人感到乏味.”[4] 因此,对外文化传播,民间的渠道的作用不可低估.我们这些年来对民间主体重视不够,错过了很多机会,现在该是我们好好反思的时候.我们要采取各种激励机制,鼓励NGO、企业等民间主体的跨文化交流.
此外,公共外交也是重要的文化传播渠道,它可以是的、半的和民间的,通常包括两个部分.一是非盈利性的文化交流.这主要是由政府和部分民间组织来推动,包括政府间或是政府直接组织的文化交流和各种文化机构、文化团体、文化组织开展的对外文化活动,如高校、文联、作协、非物质文化遗产保护中心等,通常也带有半色彩.二是盈利性的文化贸易渠道.也就是借助于文化产品的渗透力,通过市场机制来推动文化走出去.党的十八大报告第一次明确提出将扎实推进公共和人文外交.公共外交作为民间传播渠道今后将会大行其道.
4.重视对外传播人才的培养
推动区域文化对外传播,传播人才培养和引进是关键.党的十八届三中全会制定的《关于全面深化改革若干重大问题的决定》为我们提供了明确的人才培养指导思想.这就是：“建立集聚人才体制机制,择天下英才而用之.加快形成具有国际竞争力的人才制度优势,完善人才评价机制,增强人才政策开放度,广泛吸引境外优秀人才回国或来华创业发展.”湖南省政府对文化传播人才的培养工作非常重视,湖南省专门建立了30 亿元的文化强省基金,用于文化高端策划,吸纳人才,奖励文学、艺术、体育获奖者.
5.增强网络传播的能力
当今时代是网络的时代.网络是文化传播是重要渠道.世界各国对此高度重视.美国为了达到自己的军事目的,在20 世纪70 年明了网络,并于20世纪90 年代扩大到商业领域运用,网络给人类生活带来了极大的便利却也渗透到世界各地和人们生活的各个方面.当今世界国际互联网实际上是由美国控制和主导的.网络产生于美国,所使用的语言、技术都来自美国,互联网上90% 以上的信息都是英文信息.基于这种现实,就区域文化的对外传播而言,重视通过外文网站传播自己的文化就显得尤为重要.目前,中国各地政府的外文网站已基本建立.下一步工作就是如何建立更多的传播区域文化的专门网站.
总之,区域文化对外传播关系到区域经济、社会和文化的发展.提升区域文化的对外传播力需加强文化传播内容和形式的创新,需注重人才的培养和发挥政府与民间的力量.随着中国各地区域文化对外传播能力的增强,中国文化走出去将会呈现一个崭新的局面.
[ 参考文献]
[1] http://tieba.baidu.com/p/1030564094
[2] 朱汉民. 湖湘文化传统与现展[J]. 湖南社会科学,2011（1）：1-4.
[3] 金黔. 诚实·务实·勤奋·进取——赴美考察印象[N].贵州民族报,2006-11-07.
[4] 杨虚杰. 让中国文化走出去 需要策略[N]. 科学时报,2007 -08 -01.
（责任编辑：良士）
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参考文献：
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