论文微信公众订阅号信息传播现状与优化，该文是信息方面有关硕士论文开题报告范文与微信和公众和优化类本科论文范文.
［摘 要］随着社会的发展,人们的目光由电脑,逐渐转向手机客户端.微信公众号成为了人们获得各类资讯的重要媒介,而订阅号作为公众号的重要组成部分,其影响力日渐扩大.为了使订阅号能给大家带来更多的益处,本文主要从三个方面来研究微信订阅号.第一方面就是介绍微信公众订阅号它的涵义,它是什么？它与其他公众号有什么区别.第二部分,阐述当前它的信息传播现状,以传播学为理论基础研究它迅速发展的原因,还使用了对比,举例和调查问卷的方式,最后在研究中针对出现的一些负效应给出优化策略.
［关键词］微信公众订阅号传播现状对策
微信自2012年8月1日上线以来,发展速度很惊人.仅在4年时间,微信的重要插件,公众号的使用总数已达到1000万,用户每天的访问次数在30亿次以上.本文着重对微信订阅号的信息传播展开一系列的研究. 一、微信订阅号的涵义
(1)微信的定义
在我们的印象当中,微信是移动手机的客户端产品,即所谓的,它是一种社交媒介,与微博比较,微信是具有不同基因属性的产品,微博具有更强烈的传播和媒体属性,而微信有更强的粘性,更好的交流体验,是一条具有私密性的沟通纽带.从一开始就想要把它设计为一款移动端的社交软件．
(2)微信公众订阅号的功能与特点
微信公众号包括三个部分：订阅号、服务号和企业号,那本文所研究的订阅号究竟是什么呢？
订阅号是腾讯公众推出的一项功能,它就像报纸,杂志一样,可以在其中获取各种消息,打开页面,点击关注,您就可以接收到订阅号每日发布的消息.个人或是企业组织,可以通过申请订阅号向所关注的粉丝发送图片,文字,语音,视频等.
企业号的使用只是存在于企业内部的交流,方便组织对人员的管理,它的出现只是要更方便管理,是人们现实工作的延续,企业以外的人员参与不到其中.订阅号与我们的生活最密不可分了,订阅号主要偏向于传达资讯,我们可以根据自己的爱好选择不同的订阅.当我们选择关注了以后我们每天可接受到一条消息,订阅号所涉及的内容有吃穿用行,并且是每天一条的推送频率,因此很有必要对其进行研究. 二、微信公众订阅号的使用情况调查 自微信出现以来,使用的人数越来越多,愿意关注公众订阅号的也越来越多,为了更全面的了解订阅号的使用现状,进行了一些网上调查问卷工作,问卷的对象是所有使用手机的人,不分年龄和性别,本次调查,发放的问卷112份,调查问卷实际有效数据103份,具体结果如下：
(1)订阅号使用现状数据调查
悠在微信上订阅了微信公众账户吗？
以图l中的数据反映订阅微信公众号的百分比,可以看出订阅了公众号的比例占绝大部分,为93.33%,也就是说绝大部分的人都关注了微信公众订阅号,而没订阅的,就只占很少的部分,数据显示为6.67%.从图中数据可以看出订阅数量占到5 -10个额较多,占到52%,而订阅1-3个的占到22.67%,订阅3-5个的占到25.33%.
您经常阅读所推送的内容吗？
我们从以上已订阅公众号的人群中,作了一份调查,调查收看推送内容的频率.图2数据显示,经常点开看的所占比例为49.33%,很少点开看的比例占到48%,从不看推送内容的占到2.67%.以上数据表明,微信公众订阅号的影响力十分大,订阅号传播的资讯包含我们的衣食住行,它和我们的生活很贴切.从使用的人数来看,受众是极为广泛的,从订阅的数量来看,订阅的数量也比较多,从使用的频率来看,几乎有一半的人经常收看推送的内容,这表明已经养成收看推送内容的习惯了.
(2)影响公众号订阅几大因素调查
您有时会感觉到没有想看的微信公众订阅号吗？（见图3）
从以上数据可以得出,关于大家有没有过要取消订阅号从以上数据可以得出,关于大家有没有过要取消订阅号关注,88%的人表示有过这种想法,而只有12%的人表示没有.考究其原因,我们可以清楚的看到“信息价值低”是导致受众最想取消关注的原因,占到52%,其次是“广告虚假信息增多”和“互动性差”这两大因素,数据显示都为45.33%.我们从调查中发现,微信公众订阅号的影响实在是很大,但其出现的问题也不容忽视. 三、微信公众订阅号传播问题研究 (1)过度追求经济效益信息价值低 这造成的问题就是过度追求粉丝量,营销手段过于强硬.与微博运营相似,评价微博运营的关键点就是粉丝量的多少,这不知不觉也成为了微信公众订阅号的市场价值的核定标准.人们通过关注的粉丝量多少,来评价该平台的市场价值,一些推送者想尽一切办法来增加粉丝量,慢慢发展为以粉丝量的增长作为运营的主要目的.推送者们忽视了推送内容的质量,在短期中以劲爆的内容吸引大家,忽视自己的定位,慢慢的就会导致订阅者取消对该订阅号的关注.
(2)传播虚假信息多
公众订阅号的出现,逐渐淡化了“沉默的螺旋”,使得很多人都可以在这个平台上表达自己的看法,发表自己的言论．这在很大方面上维护了人权,使公民的言论权利得到充足的发挥,尤其是个人也可以建立公众订阅号更是能表现这一点.但与此同时,它带来了另外的一些问题.在这个过程中,因为人人都有权利发表自己的言论,然而发表的言论与个人的性别,文化知识水平,所处的环境等等,有很大的影响,特别是有些人想在这个平台上充分展现自己,已经变成不单单是想做个传播者,而是想做个表演者来吸引别人的注意力,这就使得许多虚假消息的诞生,或是浮夸事实. 2016年处理微信谣言文章20多万篇,处罚造谣*约10万多个,可见数量惊人.例如在2015年10月16日一篇名为《农夫山泉停产,市面上所售90%都是水》,该消息由某一个人公众订阅号产生,之后被多个公众号转载,朋友圈中迅速扩散,弄的一时间,人心惶惶.农夫山泉公司遭到大量的退货,仅仅1个半月就造成直接经济损失百万元.该消息被农夫山泉公司发现以后,迅速报警.经调查,发现该新闻纯属虚构.
(3)与受众互动不足
这种沟通方式无法满足用户的信息与心理需求,无法使用户得到较好的用户体验,渐渐将导致用户量流失,关注率下降.
我们分别截取了微信订阅号《芜湖新闻网》和微博账户《青年文摘》（见图5）.两个都是权威性很大的平台,芜湖新闻网是本地人们获得消息的重要平台,而青年文摘则是非常流行的杂志,因此,把它们放在一起比较很有对比性.我们可以很明显的看出区别.第一,在截取的微博留言板中,我们看到微博内容的推送者与粉丝进行互动,而在订阅号中却没有发现,这其实是大多数订阅号的通病,粉丝的留言就只是留言而已,没有其他的意义.第二,我们可以看到,微博中不同的用户间根据同样的话题在进行热烈的讨论,可以看到在截取的第一条讨论区间中,已经看到了有121条回复了,点赞人数已超过500,而在微信订阅号下面丝毫看不到用户与用户之间的交流.正是由于用户的高参与度,才导致用户对消息的转发率.我们可以清楚的看到,该条内容已被转发893次.公众平台应更加注重与用户的情感交流,而不单单是消息的推送者,真正好的公众平台应该是精致内容的推送者,用户的情感交流者和知心朋友. 五、优化对策 1．内容为王 通过以上的分析我们知道了,推送者们不应过度的追求粉丝量,应加强对推送内容的包装,以内容吸引粉丝,并要有一定的特色和定位.可以在平台运营之前,多做调查,弄明丝们想要的内容是什么,感兴趣的是什么,然后在此基础上提高平台的内容编排形式,以优质的内容和漂亮的外包装吸引大家,只有特色的内容,慢慢的才会形成一些忠实的粉丝.
公众平台在运营的初期不太适合推送广告.在我们的生活当中,多种多样的广告它充斥着我们的生活,无论是在电视,广播,还是各类的杂志中都满是广告,这样的情况已经使我们大多数人觉得厌烦.如在运营初期就推送广告,会被粉丝们取消关注,因此我们可以在运营中期,平台已产生一定影响力的时候推送,掺杂一些软广告,潜移默化的影响受众.
2．建立良好的互动机制
微信发布平台不知道用户在想什么,用户与用户之间也没有好的交流,这一点就没有腾讯微博做的好,在微博留言板的下方,你会看到有很多的评论,并且用户与用户之间也可以互相交换自己的心得.微信也应该建立一个类似的互动平台,只有亲密地与用户交流,才能做出符合大家兴趣内容来.
3．要有明确的定位
我们的公众号,若是要做旅游的就好好的做旅游,就不要掺加一些健身美容的,做美食的就不要掺加一些购物的.只有你的定位准确了,才会吸引一些固定的订阅者,然后可以针对性的做一些更加优质的内容来扩张自己的影响力.因此定位是首先的,也是至关重要的.根据卡茨提出的使用与满足理论,便可知道明确自己的定位是多么的重要.该理论认为受众是通过对媒介的积极使用,从而制约着媒介传播的过程.并指出使用媒介完全基于个人的需求和愿望,它强调受众的地位,因此我们要做受众感兴趣的公众号.
4．建立健全的监督机制
公众订阅号从运营的那一天开始就有了法律意义,所发布的内容也具有法律效应和影响力.为了更好的断绝虚假新闻的传播,更好的服务大众,应对此建立一系列的监督机制.首先是在法律制定土,要完善新媒体违法处分的详细法律条文,避免出现“无法可依”的窘迫境况.
除此以外,微信系统应自带系统,并和用户结合在一起,一旦发现不符合规定的*,通过自身检测和用户而立即停止运营,并且政府单位,和负责监管的部门要不定时的进行监督和管理,严重者要承担法律责任.
结语
微信作为新媒体时代的通讯霸主,而微信公众订阅号作为其中的一个重要组成部分,我们有必要去更多的认识它,因为它和我们的生活密不可分,它几乎涵盖了我们生活的方方面面.我们从传播学的角度大量分析了它顺应时展的一些特征.比如,使公民的话语权得到空前的释放,对之前的信息传播媒介不断的取长补短等等,但可能是因为它发展的太快,导致出现了很多的问题.比如真假内容难辨,营销目的性太强,但也都是可以理解的.就像一个正在发育的孩子,快速的发育很可能导致营养跟不上,但是事物总是不断发展的,在发展中发现问题,才能不断更新自己.公众订阅号的未来是一片光明的,在法律及监管部门的监督下会越来越好,所以对任何事物我们都要怀有包容的态度,包容暂时出现的问题,相信不久后,微信公众订阅号将更好的服务于大众.
参考文献：
[1]赵晶：《微信传播的正负效应及对策研究》,学术性硕士学位论文,2015年5月版
[2]郭庆光：《传播学教程》,中国人民大学出版社,2011年8月版
[3]唐丹：《微信公众号传播特征及运营研究》,《郑州大学》2016年第5期
[4]郭庆光：《传播学教程》,中国人民大学出版社,2011年8月版
[5]白佳丽：《自媒体时代微信公众号的传播特性》,《新闻世界》2015年第5期
[6]汪嫣冉：《微信公众号运营的问题和对策》,《新闻世界》2016年第4期
（席智：武汉洪山高级中学；许婧：荆楚理工学院；别业鹏：荆门广播电视台）
综上所述:上述文章是一篇大学硕士与信息本科信息毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料，关于免费教你怎么写微信和公众和优化方面论文范文.
参考文献：
1、 中小企业微信公众帐号编辑与运行 文／崔红摘要随着信息技术的发展和网络覆盖范围的扩大,各种新媒体类型不断出现,如微信、微博……,尤其是微信被应用在现代人的工作、生活中,中小企业应用微信公众平台,建立微信公众号进行企业推广,实现了多样化.
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