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在烟标印刷行业,美浓似乎是个低调的存在,不爱出风头亦不事张扬,但对很多同行企业来说,这位时常被客户挂在嘴边的“那个他”,却是大佬级别的存在.
从1993年其前身美浓丝网成立,到1995年成功推出第一款丝印磨砂“大红鹰”烟标而扬名业界,并以此正式进入烟标印刷行业至今,美浓已在烟包领域深耕细作了25年,从单一的印刷加工企业成长为集设计策划、材料科技、包装印刷为一体的纸包装整体方案解决商,其创新先锋的形象深入行业.据了解,目前美浓烟标印刷主业产值已达15亿元.2012年,美浓正式组建集团,开启了集团化发展的新征程.而通过这些年的产业扩张及资本运作,美浓还将触角伸向了新能源、文化产业、投资管理等领域,走出一条专业化与多元化相结合的发展路径.2017年,美浓位于钱江开发区的200亩地新厂房正式启用,用美浓人的话来说,美浓由此迈入了发展新时代.
重设计 奖人才
或许与早年在烟标印刷行业成名的经历有关,美浓极为重视设计环节.为满足中国烟草日益增强的设计策划需求,美浓在2001年率先成立了设计策划公司.十多年来,美浓设计依托杭州、上海、深圳三大基地,服务中国烟草各大品牌,为其提供产品设计、品牌策划、市场公关等系列方案.凭借一流的创意水准,美浓设计攒下了良好的口碑和声誉,被视为该领域的第一梯队.自然而然,美浓设计也成为“集团开辟新市场、稳定老市场的核心软实力,成为集团蓬勃发展的源动力”.
设计团队拥有六七十名员工,分布在杭州、上海、深圳三个基地.设计方案采用内部竞争机制,三个基地的设计人员都可参与竞标,一旦某方案被客户选中,相关设计人员便会得到公司的提成奖励,据说金额可观,而当方案实施,进入正式生产后,公司还会根据该方案带来的产量情况给予设计人员二次提成.
美浓总裁虞樟良在2018年3月集团会议上所提到的一段话,原话是这么说的,“新时代的开辟,得益于集团超前预判,在设计开发上高举高打,成功抓住了烟草市场变局提供的新产品开发历史机遇.”而保持集团设计研发软实力行业领先,也是美浓今年设定的新时代“目标”之一.
重研发 搞比赛
据介绍,国内现有大小烟标印刷厂千家左右,产能加起来可以达到1亿箱,然而市场的需求量只有4000多万箱（2017年数据为4737.8万箱）,正是在竞争激烈的市场背景下,美浓还需应对一个难题：由于坚持不与烟厂合资开厂而带来的业务影响.怎么办？美浓人给出了颇为自信的答案：美浓的技术实力就是核心竞争力,做别人做不了的事,接别人接不了的活.
在行业里创造了数个“第一”的美浓人确实有这个底气：他们可以根据客户需求,开展纸包装新材料、新工艺、新盒型的研发,提供最优化的纸包装解决方案.别的不说,且说我们现场看到的数码打样.3年前,美浓引入了一台HP数码印刷机,由此开始了烟标印刷产品数码打样的历程,此举据说引领行业之先,不少人纷纷效仿.经过3年的持续开发、磨合,美浓已经能在数码样上加入烫印、丝印、模切等工艺,向客户提供烟标成品的数码样.一旦客户方面发来修改意见,一般一天之内都能完成.“因为出活快,客户常常以我们为标准,要求其他供应商.” 美浓人言语间透着自豪.
据介绍,美浓每年在研发上的投入不低于2500万元,且公司认为研发不一定都要高大上,接地气的小创新也很重要.自2016年起,美浓在全公司范围内推出“五小”评选活动（小发明、小改造、小革新、小设计、小建议,投入不高于15万元）,评选出超过160个项目.别小看这些项目,它们也为公司贡献了可观的效益.比如,2017年特等奖“斜走膜”工艺,在利群多个系列产品上进行了推广,电化铝普遍降低一半左右.2016年特等奖“礼盒封面自动机裱纸”工艺,已在公司全部书型结构礼盒面板（翻盖礼盒）上全面应用,成效显著,产品合格率提升了2%.
产业链 齐发力
在美浓的上有这样一句自我介绍：中国印刷产业链最为齐全的企业.我想,这个齐全可能一指工艺,二指设备,三指产业链上的企业.
据称,美浓拥有“全国最大的丝印生产线”,年生产能力150万大箱（烟标）,在繁忙的生产现场,我们看到胶印机、凹印机、数码印刷机、烫金模切机、检品机等多种生产装备.接下来,公司还会购置数台凹印机、数码印刷机、胶印机等设备,进一步扩大产能.
如前所说,现在的美浓早已不再是单纯的印刷加工企业,它的触角已涉及印刷产业链的各个环节.从展示中心墙上张贴着的美浓“家谱图”里,我们见到了亚欣纸业、美浓涂料、新华彩印、易盒包装科技等成员企业的名字.据介绍,公司产品除主业烟标印刷外,还有各类印刷油墨、涂料、镭射定位转移纸、镭射定位复合纸、模内注塑标牌、水晶滴塑标牌及全息镭射定位膜,等等,遍布国内各大市场；而书刊杂志、样本画册、纸盒包装等印刷类产品,甚至远销亚洲、欧洲、美洲等国际市场.近年,美浓还成立了包装互联网科技公司,意图在个性化包装市场上做一番文章.
面对未来,美浓雄心勃勃,斗志昂扬.正如虞樟良所总结的：2017年是集团划时代的一年,取得了历史最佳业绩,且搬入了新家园,而随着发展迈上新平台,美浓也迈进了一个新的时代,开启了一段新的征程.
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参考文献：
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