论文论地市级电视台新闻节目如何推进建设，该文是关于新闻节目方面论文范例和地市级和创新建设和电视台方面函授毕业论文范文.
【摘 要】地市级电视台实力较弱,在央视、各省卫视特别是新媒体的的强力竞争下,新闻节目愈显颓势,通过创新理念,凭借着内容、节目的本土化优势,进一步整合新闻资源,做好“意见领袖”, “小台”也有大作为.
【关键词】观念；内容；形式方法；手段
随着新媒体的发展,对本就实力较弱的地市级电视台产生巨大冲击.尽管如此,凭借着内容、节目的本土化优势,在可预见的将来,不论其传播方式如何变化,地市级电视台仍将发挥主流媒体作用,新闻节目也将借助新媒体的传播,进一步提高社会公信力、吸引力和影响力.
与电视台、各省卫视相比,地市级电视台在设备水平、经费保障、人才队伍建设上都相对较弱,在新闻节目生产上也还存在着一些薄弱环节,写炭素生产用原料的,这方面的数据很多如：采编人员墨守成规,安于现状,在传播上过于强调以我为主、宣传教育,忽视传播渠道、受众与服务；在创作上精品意识淡薄,没有时代精神,在旧模式、老套路中迂回,新闻节目不走“群众路线”,不接地气,内容空洞、语言呆板.
然而,在强调内容为王的今天,地市级电视台依然具有核心竞争力,只要在内容创作与传播上下功夫,做有思想的新闻,做好“意见领袖”,仍能在主流舆论场发挥作用.地市级“小台”的“小”也仅仅体现在人力、物力上,“小台”决不能缺少“大智慧”、“大志气”,要围绕媒体建设,进一步整合新闻资源,努力在观念、内容、形式方法、手段上创新突破,使主流价值得以弘扬,主流舆论得以壮大.
一、要树立全媒体思维、在观念上进行创新
当今时代,舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化.2013 年5 月15 日,新华社发布了《崛起的中国新兴媒体——中国新媒体发展报告》,报告显示：2013 年我国互联网普及率已超过42%,网民达到5.64 亿,手机用户突破11 亿户,平均每10人拥有8 部手机,已经是名符其实的世界新兴媒体用户第一大国.仅就电视传播而言,大众变成了分众,受众变成了用户,传播的载体从电视向手机过渡,传播的内容从老少皆宜、大小通吃到市场细分和服务,风头正劲的微信、热度不减的各类视音频网站、手机APP 等,都在分食新闻市场这块大蛋糕.
在市场和新媒体的冲击下,传统电视媒体的阵地、版图受到严峻挑战,随之而来的是用户的流失、社会影响力的下降,最直接的后果、是引导能力的丧失,使党和政府的声音,使社会主流舆论被淹没.
在新的形势面前,作为党的新闻舆论媒体,如何提高传播力、引导力、影响力、公信力,党的新闻工作者要报道什么、不报什么、怎么报；要坚持什么、提倡什么、反对什么；如何引导人们分清对错、好坏、善恶、美丑,激发人们向上向善的精神力量,成为摆在新闻工作者面前亟待解答的课题.
人在哪里,舆论阵地就应该在哪里.地市级电视台要抢占新闻舆论制高点,就要加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展,着力打造新型主流媒体.要实现这一点,先要树立互联网思维.
互联网思维最大的特点就是关注用户、并进行精准服务、注重分享互动.在这方面,处于市场竞争前沿的地市级电视台要加快转型.一是要培育全媒体观念,不能停留在“+ 互联网”,只是将传统媒体和新媒体作简单嫁接,而要真正实现“互联网+”,让媒体融合尽快从相“加”迈向相“融”.二是摆正媒体姿态,放低身段,更加面向基层.从群众关心的视角推出背景新闻、热点*,疑难解答,增强群众的认知感、归属感.三是从受众的立场观点出发做好新闻舆论引导,在编辑指导思想上由“记者编辑中心”向“受众中心”转移,更多地凸现民生,充分反映对普通人的尊重、关怀和理解以及对社会公平正义的要求.
二、加快内容创新
当前,受众需求越来越多,参与意识越来越强,思想观念越来越多元,新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征,如果我们每天播发的新闻,引不起受众的兴趣,人们不想听,不想看,甚至产生逆反情绪,那就谈不上发挥媒体影响力.报道中的片面性、甚至虚夸、失实,人为地拔高……凡此种种,都会影响受众对新闻宣传的可信度.
近几年来,巴州电视台通过加强新闻策划,议题设置,拓展了新闻报道的广度和深度.比如：2013 年《巴音郭楞新闻》春节报道,分别设置了“新春·心愿”、“和谐文明过大年”、“记者见闻”、“新春新气象”等议题,横向拓展、展开不同层面报道.2014 年五一小长假新疆电视台《新疆新闻联播》推出了“花季游新疆”、“文明随手拍”、“走基层·探访熟悉的陌生人”等专栏,通过记者体验式报道,用镜头追访,收到了较好的宣传效果.
除了加强议题设置,拓宽新闻报道视角,内容创新必须坚持走基层、转作风、改文风,多出有人气、富灵气、带活气的新闻作品.2011 年央视《走基层? 塔县皮里村蹲点日记》播出后在全社会引起了强烈反响,这条新闻给我们带来的一个重要启示就是：要想出精出彩,必须把镜头对准群众.
毋庸讳言,近几年来在新闻采访工作中,出现一些趴在电脑上的记者,甚至出现了一些“文件记者”、“老爷记者”,这样的习惯和状态是不可能创作出新闻精品的.“走基层、转作风、改文风”活动开启后,一大批来自基层、清新朴实、生动鲜活的报道受到观众好评.“蹲点”、“一线”、“民声”、“民情”,这些“三贴近”特色鲜明的关键词频繁出现在新闻媒体新开设的栏目中,让人有如沐清风之感.到基层去,是转变作风、改进文风的一把钥匙,在这个过程当中,电视新闻记者只有走近群众真实生活,才能去感受他们的所思所想,只有去了解他们的生活状态,才能真正理解和把握群众的诉求,只有脚踏两脚泥,才能采访报道出群众爱看、想看的好新闻.
其实像《新疆塔县皮里村孩子上学路》这样的新闻就发生在我们基层新闻工作者身边,这看似平常的新闻线索,没有被我们自己发现、报道,却让远在千里之外的级媒体发现、挖掘,这让地方电视台显得非常被动.因此,地市级电视媒体应立足基层这个优势,扬长避短,走本土化之路,发掘基层群众中有特色、有个性、有生命、富活力的新闻素材,创作出精品力作.
当然,“走、转、改”需要记者乐于奉献、甘当基层的“行者”.例如：2012 年巴州电视台《轮台“女子嫁接队”一把剪刀闯市场》这篇报道,记者在下乡采访中听说轮台县哈尔巴克乡阔什吐格曼村有一支40 多名维吾尔族妇女组成的“女子嫁接队”,队长是年龄53 岁的买力艳木·艾力.阔什吐格曼村地处偏僻,封闭保守,家庭妇女出来挣钱,在村里引起了争议.记者感觉值得一报,重点是新旧观念的矛盾和冲突,之后记者深入村子、走进田间地头进行采访.正如新闻报道的那样“靠着一把剪刀,这群农村妇女走出了家门,创出了市场,不仅为家庭增加了收入,也影响了周边其他农民的思想观念.”这篇报道之所以能够获奖,就在于新闻记者做到了放下架子走在基层,跑在基层,把自身融入到群众中间去体验、去采访,捕捉新闻故事,用有血有肉的人物故事进行创作.
三、推进形式和方法创新
在新闻栏目、专栏架构上进一步与本土受众的收看习惯、生活方式、文化背景相结合.要运用记者连线、现场报道和述评式、解读式、调查式报道等形式,使新闻播报全面提速且更有广度和深度.
一般而言,新闻报道要提高可视性,必须和社会近、和生活近、和百姓近.目前,一些地市级电视台在新闻报道中还面临许多问题,比如：节目形态陈旧,表达方式概念化、程式化,就像一些专家所说的那样“会议没有不隆重的,讲话没有不重要的,鼓掌没有不热烈的,领导没有不重视的,进展没有不顺利的,工作没有不扎实的,效益没有不显著的,问题没有不解决的,群众没有不满意的……”,这些空话、套话、官话,导致观众厌恶,极大地影响到节目的传播效果.
因此,新闻报道要在真实的基础上,坚持要用故事说话,让人物形象活灵活现的通过荧屏站到公众面前.比如：巴州电视台《30 年踏遍乡村路,一辈子做个好医生》“一个药箱,一辆破旧的永久牌自行车,这就是孟昭福去村民家看病行医的全部家当.今天,村医孟昭福又背起药箱,推着自行车出门,到一公里外的才坎诺尔村托乎提汗艾力家为她检查身体………,这样朴实亲切的报道,更容易让观众接受.《厨艺大比拼,各民族“妈妈”显身手》报道“包包子、煮羊肉…一道道诱人的菜品陆续出炉,一场大妈们的“民族团结厨艺秀”今天在库尔勒市天宇社区举行,吸引了社区里100 多位大妈现场PK.”平民化的语言很接地气.“大妈、大婶们围着桌子排开,一起PK 着和面、擀皮、包馅的厨艺,各有各的绝活……”新闻的叙述方式紧跟潮流,改变了过去的“说教色彩”,通俗易懂,显得十分自然.这就是所谓的新闻事件化,事件故事化,故事人物化、人物细节化,细节情感化.
此外,还要根据受众特点和需求,加快节目改版,调整节目编排时间,在节目形式上更新颖、整体包装更时尚,节目内容更贴近群众.
四、通过手段创新,融合新媒体传播
未来媒体获取盈利的方式,一是靠能真正地建立整个社会的影响力和公信力；二是打造超强的数据处理能力.近几年来,巴州电视台通过建立“零距离TV”微信新闻公众平台,向观众推送视频+ 图片+ 文字信息,一方面扩大了新闻节目的传播范围、另一方面也为未来实现台网联动、多元发展创造了条件,积累了经验,提升了价值.
其实,新媒体无论功能多么花哨、体验多么智能,观众最在乎的还是内容、分享和互动,坐拥节目资源,地市级电视台优势独特.巴州“零距离TV”定位于深耕本地市场,为本地化的细分市场提供服务.
当然,这只是起点,是一种尝试和探索,未来地市级电视台必须通过新媒体思维,加快管理结构变革,在实现自身转型的同时,与新媒体融合互动,实现内容盈利的最大化,实现引导能力和公信力的最大化,在新疆主流舆论场发挥更大作用.
五、结论
安于现状,忽视传播渠道、受众与服务,没有时代精神,在旧模式、老套路中迂回,地市级电视台只能越走越死,导致观众不想听,不想看,甚至产生逆反情绪.因此,加快创新建设是唯一的出路.新闻节目创新的核心是理念和坚持走“群众路线”,关键是内容,手段是形式方法和传播覆盖,只有凭借本土化优势,进一步整合新闻资源,做好“意见领袖”,才能使新闻节目具有强大的吸引力、影响力,使受众爱听爱看,入耳入脑,在主流舆论场发挥作用.
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参考文献：
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