论文新媒体在品牌传播中的应用价值、问题与出路，本文是关于应用价值类论文范文跟品牌传播和新媒体和出路相关论文例文.
［摘
要］ 随着经济与技术的发展,新媒体在人们的生产、生活中得到了广泛的普及,并成为生活中不可分割的重要组成部分.企业也意识到了这一趋势,并开始尝试利用新媒体对品牌进行宣传.将对新媒体在品牌传播中的应用价值问题以及出路展开探究与讨论.
［关
键 词］ 新媒体；品牌传播；应用价值；问题；出路
［中图分类号］ G206.2
［文献标志码］ A
［文章编号］ 2096-0603（2017）18-0053-01
近年来,品牌传播在企业宣传、发展中的作用越来越突出,然而传统媒体暴露出一些问题,品牌传播的效果并不理想,为了适应社会发展趋势,提升企业的影响力,企业应当对新媒体手段予以关注,并将其应用到企业品牌宣传工作中.品牌传播会影响企业的形象塑造以及市场竞争力,因而应当对此予以高度关注,分析新媒体在品牌传播中的应用情况有着重要的现实意义.
一、新媒体在品牌传播中的应用价值
（一）扩大宣传范围
新媒体传播以网络为基础,而近年来网络在社会生活中得到了普及,人们可以在不受时间、空间限制的情况下接受信息,当人们使用产品后,还能够在新媒体中对产品进行反馈与评价,使品牌能够通过口碑快速传播,被更多人知晓.企业宣传可以将自身的品牌与社会热点事件结合到一起,继而产生较强的吸引力.
（二）实现良性互动
与传统媒体相比,新媒体具有较强的互动性,且这种互动是双向的、实时的.在新媒体平台上,品牌信息、广告可以通过多种形式呈现出来,如视频、动画等,在观看这些形式的广告时,人们的视觉、听觉将受到极大的刺激,继而对品牌产生较为深刻的印象,也会根据自己的观看感受做出反馈,如微博评价、微信公众平台留言等,企业可以及时呼应,做出改进.
（三）促进品牌个性的塑造
新媒体宣传形式多样,企业可以根据自身的企业文化对品牌个性进行塑造.在计算机技术与网络技术的支持下,企业可以制作关于品牌的微电影、宣传片,将自身的风格特色融入其中,当人们看到企业的广告、宣传片时,就能够从直观上感受到品牌的文化与个性.例如,耐克时尚、舒适的个性,路易威登的高端定位等.
（四）降低宣传成本
新媒体传播可以有效降低企业的宣传成本,并加强对人们消费行为的促进.企业不仅可以在网络平台上进行宣传,也可以同步销售.无论是微博还是微信平台,都可以免费开通,且这些平台可以与电商平台进行协调配合,了解人们的消费需求,继而展开网络销售活动,让品牌传播效果实现最大化.
二、新媒体在品牌传播中存在的问题
（一）过度追求媒体表现
与传统媒体相比,新媒体具有复合型特点,可以对人们的视觉、听觉等予以冲击,继而吸引人们的关注.但是一些品牌过度追求媒体表现,忽略了受众对产品的感受,虽然宣传中的视觉冲击以及媒体表现较强,但是受众并不能对产品产生较为直接的感受,当同类品牌传播均具有这种冲击力时,企业将很难获得
优势.
（二）新媒体自身的局限性
新媒体自身也存在一定的局限性,这种局限性影响着品牌传播的有效性,首先技术与设备是新媒体传播展开的基础与前提,如果技术水平不达标,那么新媒体宣传很难有效展开；其次,新媒体品牌宣传缺乏统一的衡量标准,各品牌的信息公开度不一；最后,网络信息安全也是人们需要考虑的重要问题之一.
（三）信息呈现方式不受欢迎
新媒体平台中的品牌宣传效果主要通过点击量与流量进行计算,因此广告可能会随时弹出,给人们造成困扰,同时这也在一定程度上侵犯了人们获取信息的自由权.
（四）缺乏必要的监管与控制
新媒体品牌宣传尚处于自发的状态,企业发布信息的行为并不能得到严格的约束,因此一些素质较低的人可能会宣传虚假的品牌信息,或冒充知名品牌发布信息以获取关注.这对新媒体的健康发展以及品牌传播来说是极为不利的,甚至会损害企业的形象.
三、新媒体在品牌传播中的有效出路
（一）从消费者需求出发进行宣传
企业应当根据自身的产品特点确定消费群体,然后从消费者的需求出发展开宣传工作.企业应当深入挖掘消费者的喜好,了解其关注的重点,然后将品牌的相关内容进行拓展与创新,使宣传方式能够具有个性以及趣味性,继而使消费者的兴趣得到有效激发,最终促成购买行为.
（二）将新旧媒体进行有效结合
企业应当正确看待新旧媒体,在宣传的过程中可以将二者结合到一起,实现优势互补,保证宣传效果的最大化.
（三）政府积极开展监督与管理
政府应当积极开展全面的网络监督与管理,避免虚假信息充斥网络,政府还要对企业的资质进行审查,符合相关条件的企业才可以在新媒体平台上展开品牌宣传工作,如果企业做出了虚假宣传等行为,要及时对其予以惩处.而企业也应当提升自我保护能力,如果遇到侵权行为要及时.
总之,新媒体具有明显的宣传优势,将其应用到品牌传播中能够扩大传播的实际效果,具体包括扩大宣传范围、实现良性互动、促进品牌个性塑造以及降低宣传成本等.由于其优势突出,近年来得到了广泛的应用,然而新媒体在品牌传播中的应用也存在着许多问题.企业应当意识到这一点,并综合多方力量,对新媒体品牌传播予以规范.
参考文献：
［1］肖尧.数字新媒体在企业品牌传播中的创新研究［J］.企业改革与管理,2017（7）.
［2］薛瑾.新媒体环境下中小企业网络品牌传播研究综述［J］.合作经济与科技,2016（23）.
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参考文献：
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