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乡村旅游已经成为不少城市居民外出的热门选择.据农业部统计,2016 年全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21 亿人次,营业收入超过5700 亿元.
旅游者很快失去新鲜感？
红火背后,乡村旅游面临成长烦恼.“过了采摘时节,一些景点变得冷清,有的甚至关门谢客,想玩都找不到合适的去处.”旅游爱好者王新说,周围的农家乐都差不多,基本上是吃饭、打牌、钓鱼老三样,玩过几次,很快失去新鲜感.
“造成同质化的原因是多方面的.”中国城市规划设计研究院高级规划师宋增文认为,有的乡村旅游处于初级阶段,景区建设简单模仿；有的地方优质资源未得到充分挖掘,传统村落、传统农作方式、特色物产利用方式粗放,特色不足.
推进乡村旅游业态多样化,势在必行.宋增文建议,创新乡村旅游的新业态,要与相关产业深度融合.推动“生态+”“文化+”“时尚+”等跨界融合,挖掘农业的多种功能,开发民俗文化、养生养老、农业公园等新形式,丰富乡村旅游的内涵.
一些地方不断探索乡村旅游新业态.陕西省礼泉县袁家村干旱贫瘠,当地打造文化创意产业,建设艺术长廊、个性客栈和创意工作室等,“农业+ 文化”,让这个300 口人的村子实现年接待游客400万人次,村民人均纯收入接近8 万元.江西婺源县篁岭打造梯田花海、晒秋人家和古村民俗,发展“农业+ 休闲”,运营4 年,产值过亿元.
农民被外来资本挤出去？
乡村旅游成为投资的蓝海,不少工商资本纷纷进入.然而,有的地方出现外来资本把农民“挤出去”现象.
“如何带动农民致富,是发展乡村旅游的难点.”农业部农村经济研究中心副研究员张灿强说,与单纯的景区建设不同,房屋、耕地等都是农民日常生产生活的重要组成,发展乡村旅游要取之于民,惠之于民.
浙江省安吉县鲁家村,通过“公司+ 村委会+ 家庭农场+ 农民”模式带动村民.“鲁家村不缺旅游资源,但缺乏开发整合.”村支书朱仁斌说,村里与杭州一家企业合作成立经营公司,公司负责景点开发.村里发展了18个特色种养家庭农场,铺设4 公里长的小火车轨道把农场串联起来.如今,9 户村民办起家庭农场,17 家农户开办民宿和农家乐,300 多人在景区就业.把林地、耕地流转出去的,每年一亩租金600 元；参加就业的每年有2 万多元工资；开办民宿和农家乐的,年营业额平均达20 万元,全村2200 名村民还能享受公司的定期分红.“村里的年轻人留下了,不少大学生毕业后也返乡创业.”
各地不断创新机制.成都扶持返乡农民工、大学毕业生等创业,培育职业经理人；贵州荔波县采取“公司带协会、合作社带村组、大户带散户”方式,带动农户2000 户以上.乡村景区一定要高大上？
乡村游火了,一些矛盾也随之而来.前段时间小长假,北方某村涌进90 万游客,是全县人数的3 倍,有的游客抱怨路窄,车子在村外堵了几公里长；有的说住宿条件差,晚上蚊虫多,甚至没有热水……
乡村旅游应该如何建？吴必虎认为,农村地区必须补上短板,完善排污、垃圾分类处理、网络信息等设施建设.比如自驾游营区是当前热门的乡村旅游模式,有的地方信息短缺,依靠导航的游客找不到目的地.
“但要警惕乡村旅游建设进入另一个极端,过分追求城市化、公园化.”冯凌说,一些地方过度追求景区道路硬化,民宿贴瓷砖、装钢化玻璃,严重破坏了景观的和谐.同时,通过多渠道的投融资体系,让乡村旅游有人投、建得好、管得好.
（据农业网）
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参考文献：
1、 浙江乌村乡村旅游规划探析 摘要在大力建设美丽乡村的时代背景下,发展乡村民俗生态旅游的趋势如火如荼,有一些乡村规划案例反响热烈且颇具代表性 本文从交通区位条件、旅游资源……方面对乌村景区进行了全面分析,进而对其旅游规划的策略和突.
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