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梅赛德斯- 奔驰品牌今年一举超过丰田、宝马品牌,以439 亿美元的品牌价值成为2018 年全球价值最高的汽车品牌.
这是最近英国品牌价值及战略咨询公司Brand Finance公布的2018 年全球汽车品牌价值100 强名单(Top100 most valuable auto brands2018 )的结果.
这些汽车百强名单包含商用车、部分摩托车和零部件品牌.Brand Finance采用“Royalty Reliefapproach”( 特许权费节省法) 来评测品牌的价值,即假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付的商标特许权费用.
在此份榜单中,前十名依然被美德日三国品牌占据,其中德国占据5 席（奔驰、宝马、大众、保时捷和奥迪）、日本3 席（丰田、本田和日产）、美国2 席（福特和雪佛兰）.
去年的冠军丰田品牌,品牌价值较上年同比下滑6%,以2 亿美元的差距,位居第二.该报告指出,由于中国消费者对于日系品牌的热情退减,越来越倾向于奔驰等稍显前进的品牌,因此丰田目前的品牌格局具有一定的挑战性.
得益于全球电动车汽车的发展,特斯拉在百强榜中的名次从全年的30 名上涨至19名,品牌价值飙升一倍多至57亿美元.但是,对于特斯拉短期内的产能,业界仍存在很多疑惑.
在上榜的汽车品牌中,阿斯顿·马丁的品牌价值涨幅最大.较上年相比,该品牌的价值飙升268%.
同时,中国品牌比亚迪、哈弗、宝骏、福田也分别实现了211%、124%、98%和90%的不同涨幅.
尽管中国汽车品牌并未进入该榜单前十,但是在整个百强榜中,中国汽车品牌上榜数从上年的15 个上涨到22个（包括比亚迪宋）,其有9 个新入品牌.
哈弗以68 亿美元的品牌价值,位居榜单的16 名,引领中国汽车品牌.吉利的品牌价值上涨62%至60 亿美元,排名从上年的22 名上升至18 名.
同时,该报告也指出,虽然中国汽车品牌传递出很强的价值感,但是仅仅只限于在中国这个全球最大的汽车市场.在中国市场之外,这些品牌依然被很少人知道.而且,在中国豪华车市场,奔驰等外国品牌依然占据主导地位.
该报告认为,中国品牌希望收购外国品牌,进而在全球范围内发挥被收购品牌的品牌优势,而其本土品牌则可集中精力为本土市场研发低成本车型.
此外,Brand Finance 还给出了2018 全球组合价值最高的十大汽车集团榜单(Top 10 Most Valuable Portfolios),其中上汽集团以245 . 53 亿美元的总价值,超越本田、日产、通用等位居第五名.
拥有大众、奥迪、保时捷等众多知名品牌的德国大众汽车集团名列榜首,集团品牌组合的总价值为757. 51亿美元.
德国戴姆勒集团名列第二位,品牌组合的总价值为546 . 59 亿美元.日本丰田汽车名列第三位,品牌组合的总价值为528 亿美元.
小结：此文是一篇关于百强和百强汽车品牌和汽车方面的汽车品牌论文题目、论文提纲、汽车品牌论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
参考文献：
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