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中国第十九次全国代表大会于2017年10月18日至24日胜利召开.各媒体在十九大期间的报道令人印象深刻.在媒体融合战略大力推进,新媒介技术涌现的大背景下,各大媒体在融合报道领域精彩纷呈,H5、VR、视频、图解、等融合报道的优秀作品层出不穷.综观这些融合报道手段,H5技术的运用在其中最为突出,其呈现出的一些特点,给今后H5的运用及媒体融合创新提供了可以借鉴的宝贵经验,值得总结并推广.
十九大报道中H5的创新运用从各大媒体报道来看,话语创新、图文巧妙搭配与互动式的设计成为创新运用的主要表现.
创新话语,增强内容吸引力.对十九大报道来说,由于会议主题宏大,事关社会发展的方方面面,报道如何出彩并受到人们欢迎,十分考验编辑记者的功底.为此,各大媒体在十九大报道中,充分发挥了其创造力,在运用H5做报道的过程中,纷纷抢占独特视角和角度,抓住核心议题,创新新闻报道的话语表达,由此呈现的内容使报道不拘泥传统宏大的会议报道,从而好评不断.
人民日报社、新华社等媒体在H5融合报道方面表现出色.人民日报社创作的《史上最牛创业经》和《典藏十九大》,把党的事业发展比喻为“创业”,将十九大召开的背景、意义等形象化,而非惯用的长篇通讯文章,受到了网友的欢迎.新华网创作的《的这几句话击中了我》等,将十九大报告重要讲话内容用小方格陈列出来供用户选择,大大提升了新闻传播的用户体验效果.可见,H5的制作是否受到欢迎,其主题选择与创新非常重要,如果只是拘泥于技术运用和渠道拓展,传播效果就会大打折扣.
巧妙搭配,提高表现效果.H5的关键在于内容,但其核心魅力在于呈现方式.现有H5作品大多是文图搭配的简单模式,虽有H5之名,但并未充分发挥H5的报道功能.事实上,在H5制作中,支持文字、图片、音视频、网页、全景、直播、图表等丰富的表现形式,即便是图文搭配也非常考验创作者文字功底和思维创新能力.一个巧妙的图文搭配,辅以超链接的呈现方式,会给人们带来非常震撼的传播效果.
例如,被称为首部闪卡H5动画的《史上最牛创业经》,其通过文案与图片的相互配合,使党史上的历史事件与历史人物交错出现,完美展现中国近90年的光辉历史,这种呈现方式远远胜于简单的党史读本模式.在《典藏十九大》这款H5中,作品以“19”图形为动画原型,制作出了可供选择的图文搭配模式,并充分运用了超链接,使用户通过点击不同的动画,就进入新页面,解锁新时代的新变化.可见,丰富的表现形态,能够为其用户带来丰富的阅读体验,从而提高新闻报道传播力度.
设计互动,提高传播效果.诞生于互联网环境中的H5,天然具有互联网的各种特征,而这诸多特征中,互动是最容易与用户之间拉近距离,调动用户参与积极性的.H5与其读者之间有着良好的互动基础,甚至被视为“移动互联网时代最适合媒体内容创新的技术”.十九大报道中,各大媒体纷纷推陈出新,在制作H5时,充分地嵌入了用户互动元素,大大提高会议传播效果.
新华网的《祝贺当选总书记,我要发贺电！》H5作品中,受众先要扫描二维码,再点击“我要发贺电”选择语言,点击“确认”生成贺电,即可点击发布,还采用“第x封贺电”的显示,便于用户直观看到数字的增长,激发用户“代入感”,起到鼓励用户转发朋友圈,实现二次传播效果.这样的做法在其他媒体中也经常看到,如江西日报社的《十九大报告学习辞典》,不仅在内容上精简明了,也在转发后形成“我是第x位学习的人”字样,一经推出就刷爆朋友圈.
十九大报道中H5的运用特点坚持融合创新道路,H5成为传播主力.处于媒体融合背景下的十九大报道,各种新技术手段被充分运用,各展风采.动漫、VR、H5都被各大媒体广泛运用新闻报道之中,而微博、微信、客户端为代表的新兴媒体平台运用更是成为日常之举.回过头来再看十九大报道,H5在其中表现最为出色.
在十九大报道中,从各大主流媒体到地方媒体,从传统媒体到新兴媒体,H5几乎成为融合创新的标配.不仅人民日报社、新华社等媒体的H5获得了巨大成功,南方日报社、江西日报社、大众日报社的H5产品亦在新媒体平台中广泛传播,成为十九大报道名副其实的传播主力.之所以如此,这与H5自身具有的传播特点密切相关,其动态可视化的特点相比文字、图片、视频等手段,更加符合新媒体环境下受众的阅读需求.
坚持以内容为根本,H5作为传播手段.在媒体融合进程中,无论传播技术如何更新,内容永远是第一位的.没有内容作为基础,任何形式的创新都将是无本之木.这就要求在探索创新道路时,需要考虑到内容、技术之间的平衡,不能盲目创新.必要时,还可以细分受众,通过大数据技术选定最关心国家大事的用户群体,最终决定H5产品通过什么平台推出.
十九大的H5新闻报道中,坚持“内容为根本,H5为手段”的特点十分明显.首先,各大媒体的H5报道均选中了具有极大新闻价值的内容作为H5的创作主题,而非任何话题都采用H5做报道.其次,H5在整个报道体系中,并没有越俎代庖,而是有着较为明确的定位.再次,H5产品的推出平台和渠道也很有讲究.人民日报社的H5产品,有的直接通过人民日报客户端进行推广,有的则在“厨房”的统筹之下,分散到各个渠道之中.这充分体现出内容为基础、H5为手段的特点.
坚持互联网思维,H5彰显互联网特征.作为媒体融合的指导性思维,互联网思维在新兴媒体发展过程中的重要性已被充分认识.任何新兴媒体的出现和融合方式的创新,都需要遵循互联网发展规律,才能取得成功.H5技术是互联网技术的新发展,本质上是互联网的一部分.因此,其创作与传播不能失去互联网的特征,也要在互联网思维下进行.
在十九大H5报道中,各大媒体在运用H5做新闻报道时,都是在互联网思维指导之下进行的.这也是十九大H5报道的一个鲜明特点.所谓互联网思维,其最为主要的特点是互动、参与、分享、时效、便捷等,而这些特点在H5新闻创作中均有体现.在整个H5报道的设计中,媒体考虑到增强参与感、代入感的必要性,可以看到,H5作品中,从领导人与“你”的对话,到领导人“朋友圈”留言的互动,再到“我是第×个学习者”等,这一系列设计充分运用了互联网思维,以实现让受众“参与国家大事”的效果.
H5在新闻报道中的运用及其反思
如今,H5技术已被各大媒体广泛运用于新闻报道中.而凭借其独特优势,H5技术在将来还有很多运用空间,特别是在可视化新闻和融合传播中,扮演着非常重要的角色.与此同时,其H5新闻传播及平台供应商存在的一些问题也应引起重视.
H5在新闻报道中的运用路径.尽管H5技术在新闻报道中的运用时间不长,但其潜力巨大.从现有发展趋势来看,H5技术在可视化新闻和融合传播中具有较为广阔的前景.
一是H5在可视化新闻中的运用.在新闻报道中,新闻的可视化因其能更好地帮助受众理解新闻,具有很好的吸引力,近年来越来越受欢迎.而在会议新闻报道中,特别是十九大报告、工作报告这类大型会议报告,涉及社会系统的方方面面,内容多,数据多,新闻报道的可视化可以很好地帮助人们解读会议和报告,有效提升了传播效果.
传统媒体向新媒体转型既要借助技术创新,也要依靠内容创新,同时也需要传播形态的创新.从目前来看,H5技术在可视化新闻制作方面具有得天独厚的优势.相比传统的突破,视频新闻、H5新闻可以使不具有摄影摄像基础的新闻可视化；相比图表类数据解读,H5又多了动态可视化功能,而显得别具一格.
二是H5在融合传播中的作用.随着新兴媒体技术的发展和媒体融合战略的推进,融合传播已成为未来传播的重要趋势.所谓融合传播,就是在打破传统媒体环境下,融合现有的传播渠道、平台、媒介等,形成融合新闻的传播形态.在新兴媒体的推动下,这种传播方式将成为主流传播方式.
H5因其独特的动态、可视化以及互联网互动、分享、便捷等特点,在融合传播中可扮演非常重要的角色.在未来的新闻报道中,H5既可以单独承担起新闻报道任务,也可以与其他新技术一道,优势互补,形成传播合力,推动融合传播发展.
H5新闻报道中应当避免唯点击率问题.尽管H5技术作为一种传播手段,具有巨大的潜力.但从现有情况来看,H5新闻报道仍然存在一些问题,尤其是其中的*问题应当引起重视.H5与所有新兴媒介技术一样,依托于互联网,而互联网传播普遍存在一味地追求流量的问题.因此,在H5技术的应用过程中,应避免出现只重视点击率而不顾传播效果的现象.
与此同时,H5新闻报道也对技术平台提供方提出了更加严格的要求.随着H5技术的推广,其操作的易用性、媒体品牌塑造、内容版权保护、广告植入、数据流量准确、数据安全等,都需要技术提供方引起重视.作者崔艳青系滨州学院数字媒体艺术教研室主任
丁峰系上海视觉艺术学院设计学院讲师本文系山东省艺术重点课题项目“蒙太奇在创意摄影中的应用研究”（项目编号：2012394）、滨州学院校级重点课题“摄影工作室创新教学项目的开发与研究”（项目编号：BZXYSYXM201206）的阶段性成果.
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参考文献：
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