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瑞士人的政治生活可热闹了.要不要加入联合国,公投；要不要接纳外来移民,公投；清真寺能不能盖尖顶,公投；表兄妹能不能结婚,公投；养鸡笼子的间隔多宽,公投……800万瑞士公民成了全球的冠军,大小诸事,全都付之众议.包括各级选举在内,瑞士人平均每年5到7次,每次就3到5个提案打钩画叉.
这不乱套了吗？我想到“国无宁日”4个字.说给导游杰西卡听,她想了一下,写给我一个*,上古今许多文人爱写广告,所写的广告既有文学价值,又起到推销的作用,更为重要的是有一些文坛佳话问世.
诗仙李白曾为兰陵美酒写下一首《客中作》的广告诗——
兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光.
但使主人能醉客,不知何处是他乡.
寥寥28个字,巧妙地把酿酒人要宣传的内容与诗歌的形式紧密地结合在一起,可谓古代广告中的佳作.
文人的广告故事,还常含有美好的人情人性.王羲之曾在街上遇到一位卖扇子的老妇.看到没人买老婆婆的扇子,王羲之十分同情,就径直走到老妇跟前,话也不说,在每柄扇子上都写了几个字.老妇不知他是何人,顿时面露愠色.王羲之说：“但言是王右军书,以求百钱耶.”
不出所言,人们竞相高价来买老妇的扇子,一时传为佳话.
苏轼被贬到海南儋县时,见到当地一位以卖馓子为业的老婆婆,手艺很好,但店子所处偏僻,生意萧条.于是,苏东坡挥笔写了一首七言绝句——
纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深.
夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金.
这首诗从馓子的颜色及外形着笔,描写色彩鲜明,又通过想象,把馓子比喻为美人春睡沉醉不觉压扁了的“缠臂金”.
形象的美,招徕顾客一尝为快.诗歌一传诵,馓子生意顿时兴隆.
文人的广告有时也是为了生存的需要.郑板桥罢官之后,在扬州卖字画为生.他曾写过一则卖画广告——大幅六两,中幅四两,小幅二两,条幅、对联一两,扇子、斗方五钱.凡送礼物食物,总不如白银为妙.公之所送,未必弟之所好也.送现银则心中喜乐.书画皆佳,礼物既属纠缠,赊欠尤为赖账.年老神倦,不能陪君子作无益语言也,画竹多于买竹钱,纸高六尺价三千.任渠话旧论交接,只当秋风过耳边.
明码标价,语言坦率而又幽默.当时,人们争相购买他的作品.
元代有一文人李德载,经常到茶肆品尝香茗,后来写了十首《阳春曲》送给店主,这是其中的一首——
茶烟一缕轻轻扬,搅动兰膏四座香.烹煎妙手赛维扬.非是谎,下马试来尝！
形象化的描绘,写出烹煎方法高妙,茶香飘溢；采茶时机讲究,品级最高.曲子末尾,都以通俗的语言来招引顾客,颇有广告的鼓动力.
鲁迅先生曾亲自设计、撰写过不少介绍书刊的广告词.他不用“内容广博,文笔精妙”之类言辞,而是实话实说.
如他为自己主编的《乌合丛书》撰写的广告——
大志向是丝毫没有所愿的.无非第一在自己,是希望那印成的从速卖完,可以收回钱再印第二种；其二,对于买者,是希望买了之后,不至于以为太受欺骗.
没有动听招徕,实实在在,令人放心.
1940年某日,桂林一川茶馆开张,高悬一则灯谜以作广告.
谜面是“文”,打《红楼梦》人名一.猜中者奖励一桌丰盛的川菜以及灯谜作者的亲笔题诗.谜作者是著名作家端木蕻良.结果,一位名叫陈开端的猜中了.谜底是“晴雯”,“晴”则无雨,“雯”字无“雨字顶”就是“文”.
当时,端木蕻良的亲笔题诗是——
未到巫山已有情,空留‘文’字想虚名.可怜一夜*雨,撒上芙蓉便是乡.
这件事一时传为美谈,茶馆也因此生意兴隆.
这些古今文人的广告词,有较强的艺术魅力,的确令人神往不已.面可以查到瑞士1891年宪法确认以来的全民公投记录.“你会看到,公投并没有影响瑞士宪法的稳定性.”她说.
这并未消除我心中的疑惑：人民总能做出最正确的选择吗？我习惯相信,少数头脑清醒的伟人贤哲能在众人昏昏的年代,指出启明星的方向.
此时,一个瑞士籍男士边走边向我解释,最近一次瑞士公投,是关于要不要更多的带薪休假.结果,多数人认为,假期太多会妨碍经济运行,到头来对个人也没什么好处,于是投下否决票.
“我们习惯了对国家政策做出选择、做出决定,所以,对权力也有责任感.给钱放假都不要,很多外国人不能理解瑞士民意.”
他带着12岁的儿子前来.虽然一家人住在新加坡,但常常收到瑞士政府寄来的公投选票,回国休假时,就带孩子来这里见识一下.
我心中泛起涟漪.不要更多的带薪休假,瑞士人民大概真的把自己当成了主人.
国会走廊尽头,是一个简单的办公室——总统问政处.瑞士总统不是一个人,而是七个人,轮流坐庄,一人当一年.七人班子,其实是七个部长,各司两三个部.目前轮值总统是女性,问政处门楣上的“总统”一词,遂改成阴性.
我向导游萨宾娜提出一个问题,惹得好几个瑞士人笑出声来.
“请问,总统府在哪里呢？”
“瑞士没有总统府啊.”
“没有？那总统住在哪里？”
“住在自己家里啊.”
“谁付他们的房租呢,政府吗？”
“他们自己领工资,当然自己付.”
瑞士没有白宫、爱丽舍宫或者克里姆林宫,只设一个礼宾府,供七个总统举行外事活动.权力在民,总统基本上就是一个“值班的”.他们的办公室,就在国会一角.
萨宾娜说,有一次,她在国会旁边的超市采购,前面有一个大个子挡住去路.她左挤右移,终于挪到大个子前面,回头一看,是总统自己在买奶酪,没有保镖,没有随从.
在这里坐公交车,经常会碰到某个部长甚至总统夹着公文包上班.
萨宾娜告诉我,瑞士不但没有个体权威,国家权力机关也被大卸八块：国会在伯尔尼,最高法院在琉森,最高经济仲裁庭在圣加仑……各州分得联邦权力的一块,谁也称不上是“中心城市”.
按照杰西卡给的*,我查到,从1891年至2013年2月,瑞士共有412次收集签名、准备修宪的情况发生.其中,301次成功征集到10万个签名,真正走向公投的才182次.另外有90次是政府在公投前就妥协了,听取民意,修改法律,不再需要.有4次,最高法院裁定公投内容与国际法相抵触或侵犯人权,中止程序.还有6次因为超时,获判无效.到头来,122年间,宪法一共只修改了19处.
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