论文信息粉尘化时代中国品牌传播两大趋势，本文是品牌传播论文写作参考范文与粉尘和中国品牌和趋势类硕士毕业论文范文.
移动互联网时代,资讯内容以指数级增长,品牌传播面临碎片化粉尘化的巨大挑战,企业和品牌如何掌握趋势,追求以最小的代价赢得最大的胜利呢？
趋势一：中国媒介市场已形成央视、BAT、分众传媒三足鼎立,多屏组合成为趋势.
从2016-2017 两年中国广告市场数据来看,仅有分众电梯及影院媒体和互联网一直保持着两位数的增长速度,2017 年电梯电视同比增加20.4%,电梯海报同比增加18.8%,影院媒体同比增长25.5%,互联网同比增长12.4%,拉动整个广告市场回升4.3%.尼尔森的调查数据显示：人们每天收视广告的时长约25分钟,其中26%来自于互联网广告,21%来自于电视广告,19%来自于电梯广告.
央视研究CTR认为：中国媒介市场已形成央视、BAT、分众传媒三足鼎立的格局.
随着三大媒体的稳定与巩固,广告主的投放也呈现出多屏组合的新趋势.根据Kantar的多屏预算分配模型结果显示,现在品牌的跨屏最佳投放组合已经从2012年的“622”(费用投放比例为60%电视,20%互联网,20%楼宇电视)逐步演化到今天的“433”(费用投放比例为40%电视,30%互联网,30%电梯电视).
趋势二：消费者主动接触媒体,也在主动回避广告,去广告化成为趋势.
根据尼尔森《2017年中国消费者广告关注度》报告显示,中国消费者看广告的时间比去年下降11%,去广告化成为趋势.事实上大家在看电视时主要在看节目,看互联网时主要在看内容,大多数情况下消费者并不想看广告,穿插其中的广告成为打断收看的干扰因素.在丰富新颖的内容面前,广告创意再好,即使是由剧中主角按剧情出演的创意贴也显得逊色很多,广告是无法和内容竞争注意力的.消费者的预期是看内容,对于强加在其中的广告,心智天然地会产生排斥.
与此同时,内容越精彩消费者越不愿意有广告打扰.华通明略调查显示,从广告接受度看,用户对电视广告接受度为15%,网络视频屏幕小,目的性更强,广告接受度仅为9%.看视频时消费者越来越不接受广告,甚至付费直接买会员去广告.艾瑞报告显示：一二线城市买会员的人多达77%,相信未来买会员去广告的用户还会越来越多.
特劳特总裁邓德隆认为：消费者不想看广告是一个事实,看电视时,他们要看的是节目,上网时,他们要看的是内容.但是,为什么很多消费者会主动看分众电梯广告,因为等电梯和坐电梯的时间,消费者没有太多选择,看广告成了打发无聊的很好方式.尼尔森的《中国广告关注度研究》显示,影院映前广告,电梯广告的消费者主动关注度,远高于互联网广告和电视广告.
面对去广告化最好的解决之道,就是让广告回归到正确的场景中,在这种场景中广告不再是一种打扰,而是自然地存在,例如在等电梯或乘电梯时消费者会主动看广告,这样才能让广告取得有效注意力,从而实现它的价值回归.PR
（文章来源：环球时报）
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参考文献：
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